па ге МАУ 11 верасня 2012
У мінулым месяцы ў СЭП Сан-Францыска, я быў пастаўлены пытанне падчас майго круглага стала Форуму дыскусіі аб часам неіснуючых адносін паміж пошукавага маркетынгу (SEM) і пошукавай аптымізацыі (SEO) менеджэраў. У выпадку правядзення даследаванняў і аналізу ключавых слоў, гэта часта бывае. Тым не менш, доля веды ўзаемавыгадных ключавых слоў адсутнічае, не таму, што там не хапае ключавых слоў, а таму каштоўнасць абмену не часта рэалізуецца. Сёння і заўтра, у рамках гэтага круглага стала, я буду даследаваць важнасць распаўсюджвання вынікаў паміж SEM і SEO мэнэджэрамі ў працэсе даследавання і аналізу ключавых слоў.
Што такое SEM SEO прапанову?
Каля трох гадоў таму я кіраваў праграмай SEM вялікага матацыкла рознічнага гандлю і актыўна таргоў на ключавыя словы «ровары бруду» і «кросавых матацыклаў». Для мэт SEO, мэтавая старонка я выкарыстоўваючы для SEM была аптымізавана для ключавога слова «кросавых матацыклаў», так як мотакрос быў як гэты рытэйлер апісаў гэты канкрэтны тып матацыкла. Пасля некалькіх месяцаў даследаванняў і аналізу ключавых слоў, я выявіў, што ключавое слова «ровары бруду» атрымалі два з лішнім разы больш платных клікаў і канверсіі, чым ключавым словам "кросавыя матацыклы». У выніку маіх высноваў, я прадставіў справаздачу па ключавых словах для мэнэджэра SEO ў спробе перакласці стратэгію SEO на «мотакрос ровараў» мэтавай старонцы.
Для стварэння больш натуральнага руху і пераўтварэнні на іх «мотакрос» мэтавай старонкі, менеджэр SEO трэба выкарыстоўваць больш папулярныя ключавыя словы, «ровары бруду», на працягу тэгаў старонак і кантэнту. Да рэалізацыі гэтай мэтавай старонкі ніколі не з'яўляліся на працягу першых пяці старонак натуральных вынікаў пошуку па запыце «ровары бруду». Праз пару месяцаў пасля ўкаранення, яна з'яўляецца ў першых трох пазіцыях на першай старонцы натуральных вынікаў пошуку. Як следства, натуральны пошукавы трафік і канверсія рэзка ўзраслі ў гэтай мэтавай старонцы.
Я звычайна стаўлюся да гэтай гісторыі, калі я кажу пра тое, як менеджэры SEM могуць дапамагчы сваім SEO калегаў. Часам стратэгіі SEO могуць быць абмежаваныя як прадпрыемствы думаць пра сваіх уласных прадуктаў (г.зн. кросавыя веласіпеды), а не як кліенты думаюць пра сваіх прадуктах (напрыклад, бруду ровары). Здольнасць бесперапынна ўкараняць і тэставаць новыя ключавыя словы для аб'ёму і прыбытковасці дазваляе менеджэрам SEM выявіць SEO годныя ключавыя словы. Калі пазыковыя сродкі правільна, гэтыя веды дазваляюць менеджэрам SEO павялічыць натуральны трафік і атрымаць больш прыбытку.
Станоўчая зваротная сувязь
Як і з любой ўзаемавыгадных адносін, станоўчая зваротная сувязь мае вырашальнае значэнне ў забеспячэнні бесперапыннага поспеху. Калі новы SEM ключавое слова знойдзена, каб выканаць добра для SEO, гэта важна, каб паказчыкі эфектыўнасці і аналізы сумесна з мэнэджарам SEM. І не бойцеся актыўна шукаць зваротную сувязь. Майце ў выглядзе, што даследаванне і аналіз ключавых слоў з'яўляецца толькі адным з многіх мутуалистических стратэгій, SEM і менеджэры SEO могуць удзельнічаць. Захоўваючы лініі сувязі адкрытай і забеспячэнне станоўчай зваротнай сувязі можа прывесці да больш агрэсіўным, але ўзаемавыгадным стратэгіям, як з дапамогай SEO абсарбаваць кошт дарагіх ключавых слоў SEM. заўтра мы будзем глядзець на тое, як менеджэры SEM могуць атрымаць выгаду з даследавання ключавых слоў і аналізу, праведзенага іх SEO калегамі.
Што такое SEM SEO прапанову?