У даній статті я хочу торкнутися фундаментальну тему: що таке зовнішня оптимізація сайту, для чого вона потрібна, і чому посилання досі є одними з вагомих чинників ранжирування в пошукових системах. Колеги! Це текст формату «лікнеп», який структурує базові знання про SEO (я зроблю кілька важливих ремарок з урахуванням останніх редагувань пошукових алгоритмів, але не більше). Дякую за вашу лояльність;)
Для початку давайте розберемося, з чого складається просування сайту в цілому.
SEO-просування базується на чотирьох стовпах: контенті, внутрішньої оптимізації, зовнішньої оптимізації ранжирування і поведінкових факторах.
Корисні посилання:
Важливо: якщо ви не працюєте у всіх чотирьох напрямках, то ще до старту просування вже поступаєтеся конкурентам, які впливають на більшу кількість факторів. Не менш важливо розуміти, що зовнішня оптимізація - не панацея.
Зовнішня оптимізація - це один з етапів роботи над ресурсом, націлений на оптимізацію зовнішніх чинників ранжирування, тобто роботу з посиланнями.
Довідкові чинники поступово витісняються внутрішньою оптимізацією і поведінковими чинниками. Однак результати дослідження компанії Moz говорять про те, що посилальна маса сайту досі залишається одними з найбільш вагомих факторів ранжирування. Висновок простий: нехтуєте посиланнями? Значить, даєте фору конкурентам.
Посилання (а якщо точніше - гіперпосилання ) - це частина документа, яка посилається на інший документ. Посилання можуть бути як звичайними текстом, так і зображеннями, примітками, заголовками і т.д.
Класифікація посилань
Посилання можна класифікувати за кількома ознаками: по анкор, по тематичній приналежності і за способом оплати. Головний класифікаційний ознака посилань для пошукових систем - це їх природність (ми вірний до неї через кілька абзаців).
Зупинимося на кожному з класифікаційних ознак більш докладно.
За анкор:
Анкор (від англ. Anchor - якір) - це текст посилання, за яким прихований URL-адресу формату http://site.ua/.
- анкорний посилання;
- безанкорние посилання.
Приклади анкорний посилань: купити гіпсокартон; як швидко схуднути; відділення «Приватбанку».
До безанкорние посиланнях можна віднести:
- URL сайту;
- ім'я бренду;
- «Тут», «тут», «на сайті»;
- посилання-зображення.
За тематикою:
- тематичні;
- не тематичний.
Важливо, щоб тематика донора (продавця посилань) і акцептора (покупця) збігалися. Так ефект від посилання буде максимальним. Пошукові системи здорово визначають відповідність тематик на основі латентно-семантичного аналізу , Тому посилання з нерелевантних джерел краще невикористані.
За способом оплати:
- орендні;
- вічні.
Орендні і вічні посилання мають свої переваги і недоліки. У зв'язку з нинішнім ставленням пошукової системи Google до орендних посиланнях ми не рекомендуємо використовувати їх при просуванні. Орендні посилання - це пряма дорога до ручних санкцій, а зняття таких санкцій - справа копітка. Крім того, перебуваючи під санкціями, ви будете втрачати прибуток, тому ваш сайт просто не зможе дістатися до топової видачі Google.
Для пошукових систем вкрай важливо, щоб посилання з'являлася на сайті разом з контентом (що відбувається при закупівлі вічних посилань). З орендними посиланнями так не вийде - вони постійно «блимають» на сайтах донорів: один залишає нову посилання, інший свою знімає, і так відбувається постійно. Загалом, повна плутанина.
Нарешті, для пошукових систем посилання можуть бути:
- спамние (покупними),
- природними.
Грань між природною і покупної посиланням вельми умовна. Найчастіше відмінність полягає в самому факті оплати - якщо посилання розміщене в тематичній статті, пошуковий бот не здатний визначити, що вона покупна. По правді, про справжнє походження посилання можуть знають тільки оптимізатор і веб-майстер сайту.
У сеошних кулуарах природність посилань - тема номер один. На практиці ж, якщо ви отримуєте максимально природні зворотні посилання (в першу чергу - природні з точки зору користувача), можете спати спокійно ніякі апдейти алгоритмів пошукових систем вам не страшні.
Користь від посилань
Якісні посилання покращують рейтинг сторінки за допомогою двох показників:
- статичної ваги,
- динамічного ваги (анкорного).
При безанкорние посиланнях сторінці передається тільки статичну вагу. А посилання, що містить ключові слова, разом зі статичним передає і динамічний вага. Анкорний посилання формує внутрішній анкор-лист сайту, який враховується при ранжування пошукових запитів.
Очевидно, що анкорний посилання працюють набагато краще. Втім, якщо перестаратися, за них також можна отримати пенальті (англ. Penalty - санкції).
Зверніть увагу на наші SEO-кейси:
Розібравшись з головними героями, переходимо до дій. Алгоритм зовнішньої оптимізації виглядає наступним чином:
Семантичне ядро
Семантичне ядро сайту формується під час внутрішньої оптимізації. Але при закупівлі посилань воно також відіграє важливу роль: з його допомогою оптимізатори вирішують, які анкор і на які сторінки необхідно проставити.
Якщо ви зберете дійсно велике ядро запитів (і не просто зберете, але будете постійно його покращувати), значить, ви зможете привести більше цільового трафіку на ваш сайт.
стратегія
Посилальна стратегія формується в залежності від позицій сайту, наявності посилальної маси і її якості, бюджету на Посилальне, кількості просуваються груп і типу сайту. Є різні варіанти створення довідкової стратегії, але головне - це заздалегідь сформулювати кінцеву мету і працювати над збільшенням цільового трафіку.
Важливо: посилання можуть бути наслідком або інструментом, але ніяк не самоціллю пошукового просування.
донори
З огляду на постійно зростаючі вимоги до посилань, підбір правильних донорів - вкрай важливий етап. Наприклад, «Яндекс» бере в розрахунок близько 4% посилань, що ведуть на сайт. Решта 96%, - стверджує компанія, - явно покупні, і вони просто не беруть участі в ранжируванні.
Саме від донора і грамотної посилальної стратегії залежить, скільки посилань буде враховано. У наших інтересах не обмежуватися сміховинними 4%.
процес
Linkbuilding (від англ. Link - посилання, building - будівництво) - формування довідкового профілю для успішного пошукового просування сайту.
До отримання зворотних посилань відносяться закупівля на біржах посилань, обмін посиланнями між веб-майстрами, ручна або автоматична реєстрація в каталогах, рейтингах, прес-релізах і т.д. Весь цей процес називається лінкбілдінгом, і у нас є кілька цікавих цікавих матеріалів по темі:
аналіз
Необхідно постійно контролювати і аналізувати приріст / якість посилальної маси. Можливо, майданчик, на якій ми вчора проставили зворотне посилання на свій сайт, сьогодні потрапила під санкції, і нічого, крім негативного ваги і проблем, вона не принесе. Від таких посилань потрібно позбавлятися.
Рекомендую дві тлумачні статті по темі:
Зовнішня оптимізація є важливим етапом компелексного просування сайту. У ТОПі по висококонкурентних запитах (особливо в комерційній тематиці) немає сайтів без зворотних посилань. Навіть якщо ви зважилися просувати свій сайт самостійно, ніколи не забувайте про зовнішні посилання. Адже якщо «контент - король» (пробачте мені це кліше), то посилання - це його регалії. Контент, на який ніхто не посилається, навряд чи гідний будь-яких почестей.
Висновок простий: нехтуєте посиланнями?