Кантэкстная рэклама (КР) з'яўляецца адным з самых эфектыўных спосабаў прасоўвання сайта. Разам з іншымі методыкамі, яна дае прыкметны эфект, прычым у самастойным выглядзе таксама выніковая. Але нешматлікія Адэскія прадпрымальнікі ведаюць, навошта канкрэтна патрэбна кантэкстная рэклама і якія пытанні дапамагае вырашаць.
Што гэта такое
Кантэкстная рэклама - інструмент інтэрнэт-маркетынгу. Найбольш важнае тое, што яна паказваецца толькі зацікаўленым інтэрнэт-карыстальнікам, якія ўводзілі запыт на тую ці іншую тэматыку. Асноўныя мэты выкарыстання кантэкстнай рэкламы:
- павелічэнне продажаў;
- павышэнне канверсіі;
- рост колькасці заявак і тэлефанаванняў;
- павелічэнне прыбытку.
Рэкламадаўцам кантэкстная рэклама неабходная для таго, каб аператыўна прыцягнуць як мага больш наведвальнікаў, а карыстальнікам дазваляе бачыць толькі тыя тавары і паслугі, якія ім неабходныя. З прычыны таго што яна паказваецца толькі зацікаўленым карыстальнікам, не выклікае звыклага раздражнення.
Як вызначыць бюджэт
Пошукавае прасоўванне ў сістэмах «Яндэкс» і Google значна адрозніваецца. Тое ж самае тычыцца і кантэкстнай рэкламы, якая размяшчаецца ў тым ці іншым пашукавіку. Калі плануецца бюджэт, гэты факт абавязкова трэба ўлічваць.
Ёсць некаторыя рэкамендацыі адносна таго, як правільна вызначаць выдаткі на кантэкстную рэкламу ў сістэме «Яндэкс». Для пачатку спатрэбяцца такія інструменты і інфармацыя:
- звесткі па вэб-аналітыцы сайта: паказанні «Яндекс.Метрики» і Google Analytics;
- прагноз бюджэту «Яндэкс.Дырэкт»;
- статыстыка запытаў у пошукавай сістэме.
КР размяшчаецца па ключавых словах. Аднак важна адабраць найбольш карысныя. Гэта могуць быць ключавых слоў:
- для наведванняў, падчас якіх наведвальнік заходзіў на асноўныя старонкі вэб-рэсурсу, напрыклад, кантакты, водгукі, каталог і т. д .;
- па якіх рэалізаваліся пастаўленыя мэты;
- для наведванняў, працягласць якіх большая за які-небудзь перыяду, да прыкладу, 35 секунд.
Гэтыя ключавыя фразы і словы здабываюцца з «Яндекс.Метрики» і Google Analytics. Астатнія бяруцца з «Wordstat.Яндекс».
Далей усё вельмі проста: з пералікам ключавых слоў з першай і другой групы пераходзім у «прагноз бюджэту». Паказваем патрабаваны рэгіён і пазіцыі. Вынікі можна выгрузіць у файл Excel.
Выдаткі на рэкламу ў сістэме «Гугл» разлічваюцца таксама з папярэдніх зборам ключавых слоў. толькі тут можа дадаткова стаць карысным Google AdWords. Гатовы пералік закідваецца ў інструмент ацэньвання трафіку. У наладах паказваецца рэгіён размяшчэння кантэкстнай рэкламы, мова і тып сеткі. Таксама можна ўдакладніць максімальна магчымы кошт за клік. Гатовыя вынікі можна праглядзець адразу ці выгрузіць на Excel.
Плюсы самастойнага вядзення
Пры жаданні можна займацца з кантэкстнай рэкламай самастойна, не звяртаючыся ў вэб-студыю. Самастойнае вядзенне дазваляе:
- якасна прапрацаваць аб'явы, зрабіўшы іх у дакладнай адпаведнасці з ключавымі словамі;
- бездакорна кантраляваць выдаткі вылучанага бюджэту;
- аператыўна залічаць грошы.
Але тут ёсць і свае мінусы, напрыклад:
- адсутнасць дапамогі ад прафесіянала;
- складанасці з ацэнкай атрыманых вынікаў з дапамогай вэб-аналітыкі;
- рызыка неэфектыўнага расходу бюджэту.
Каб мінімізаваць гэтыя праблемы, можна запісацца на онлайн-семінары, дзе дэталёва выкладаюцца асаблівасці вядзення кантэкстнай рэкламы. Ці ж адразу звярнуцца да спецыялістаў інтэрнэт-агенцтва і атрымаць кваліфікаваную дапамогу.
Сярод новых старонак:
Свежыя старонкі з падзелу:
Папярэднія старонкі з падзелу:
