B2B SEO: A / B тэставанне для пошуку

1. Ўздым A / B тэставання для SEO
2. Zapier: SEO спліт-тэставанне ў кампаніі B2B SaaS
3. Розніца паміж тэставаннем A / B для SEO супраць CRO
4. Падводзячы вынік працэсу:
5. Колькі тэстаў я магу зрабіць адразу?
6. Як доўга я павінен запусціць тэст А / Б?
7. Інструменты, каб дапамагчы вам
8. DIY
9. Стварыце свой уласны інструмент
10. Выкарыстоўвайце іншы інструмент
11. Такім чынам, што я павінен праверыць?
12. Мае першыя тры рэчы, каб праверыць
13. 1. Назва Пазнакі
14. 2. метаописаниях
15. 3. H1 Загалоўкі
16. Што яшчэ я магу праверыць?
17. Ці павінен я праверыць * все * перад прокаткой яго па ўсім сайце?
18. праверце неспадзяванае
19. Балансіроўка брэндынг і SEO
20. Прэч да гонак!

SEO з'яўляецца магутным каналам набыцця, і гэта тое, што кожная кампанія можа аптымізаваць незалежна ад памеру свайго маркетынгавага бюджэту. Але яна таксама можа быць цяжка аднесці вынікі трафіку на канкрэтныя змены, унесеных на ваш сайт, асабліва калі параўнаць SEO на канал, як платны пошук аб'явы, дзе вымярэнне з'яўляецца простым, гэта лёгка праверыць варыянты, і ёсць выразная аснова для прыняцця рашэнняў аб далейшых інвестыцыях.

Адзін са спосабаў давесці гэтую колькасную строгасць вашых арганічных пошукавых намаганняў, каб зрабіць SEO тэставання A / B.

Большасць маркетолагаў знаёмыя з A / B тэставання розных версій вэб-старонкі для аптымізацыі хуткасці канверсіі (CRO) для павелічэння падпісак калі карыстач ужо знаходзіцца на сайце. Але мэта SEO раздзельным тэставання, каб атрымаць больш людзей, каб націснуць на спасылку ў выніках пошуку Google, а таксама наведаць ваш сайт у першую чаргу.

З дапамогай гэтага метаду, у вас ёсць дадзеныя на вашым боку, як вы спрабуеце прыцягнуць больш трафіку на ваш сайт. Вы можаце апраўдаць вялікія інвестыцыі, калі вэб-сайт налады працы, і вызначыць бедствы, перш чым яны разбіваюць свой рэйтынг.

Многія B2B SaaS кампаніі не спрабавалі гэтую тэхніку. Гэта ўсё яшчэ трохі прасунутая практыка ў купкі аналітычна мер кампаній. Гэтая кіраўнік закліканая змяніць гэта парады і тактыка вы можаце пачаць выкарыстоўваць сёння.

Ўздым A / B тэставання для SEO

Спажывецкія арыентаваных кампаній, як правіла, былі наперадзе крывой, калі гаворка ідзе пра пошукавай аптымізацыі, у тым ліку SEO спліт тэставання. Практыка пацягнулі далей у цэнтры ўвагі на Pinterest калі інжынер росту Джулі Ahn падзялілася вядомы пост на іх паспяховых рамках тэставання / B SEO A. Па словах Джулі, SEO з'яўляецца адным з найбуйнейшых фактараў росту Pinterest, але ў мінулым было цяжка маніпуляваць ім для прадказальнага росту.

«Вы маглі б мець добры дзень трафіку або дрэнны дзень трафіку і не ведаю, што на самай справе выклікала яго», піша яна, «якая часта прымушае людзей думаць пра SEO, як магія, а не тэхнікі.»

Так Pinterest створана сістэма тэставання A / B, каб ператварыць гэтую магію ў «дэтэрмінаванай навукі». Гэта тэставанне раскапалі важныя падказкі аб тым, што хацелі карыстальнікі. Напрыклад, адзін тэст SEO ўдзел пакласці больш тэкставых апісанняў побач з выявамі, а станоўчы вынік прывёў да серыі наступных эксперыментаў, якія прывялі да павелічэння амаль 30% трафіку ў 2014 годзе.

Разумееце? SEO нічога кпіць. Невялікія змены могуць ствараць вялікія і працяглыя эфекты.

Zapier: SEO спліт-тэставанне ў кампаніі B2B SaaS

Лёгка бачыць, як Pinterest, з больш чым 175 мільёнаў актыўных карыстальнікаў, можа хутка расці з некалькімі добра выкананай SEO аптымізацыі. Але як гэта перавесці ў кантэксце B2B?

Давайце паглядзім, як Zapier абапіраецца на SEO.

Zapier будуе аўтаматызаваныя рабочыя працэсы, а «клей» для далучэння 750 + вэб-прыкладанняў і прыняць паўтараюцца задачы з вашымі рукамі. Калі вы выкарыстоўваеце Mailchimp і Trello, вы можаце злучыць іх, каб перамясціць дадзеныя з аднаго месца ў іншае аўтаматычна. Або падключыць Trello з Calendly, Calendly з Слэк і г.д.

сайт Zapier з'яўляецца, такім чынам, зрабіў шмат, шмат вэб-старонак, кожная з якіх прысвечана асобным прыкладанням і унікальных камбінацый-больш за два-прыкладанняў 500000 старонак, на самой справе.

Уявіце сабе, што хто-то, хто выкарыстоўвае Trello і Calendly шукае спосаб злучыць два. Zapier хоча іх самаадданую мэтавую старонку для Trello і Calendly быць галоўным вынікам.

Пстрычка па гэтага выніку прыводзіць да гэтай старонцы з інструкцыямі і інструментамі.

Памножце гэта бясконцыя камбінацыі прыкладанняў. Арганічны пошук быў працяглы, эканамічна эфектыўным, крытычны канал росту Zapier з самага пачатку, таму што высокі рэйтынг можа быць свабодным з правільнымі намаганнямі SEO.

Па-першае, Zapier ажыццяўляецца вельмі добра ў пошуку, але чым больш канкурэнты выйшлі на рынак, рост пачаў плато. Яны хацелі, каб пачаць эксперыментаваць з больш тактыкай SEO, і як кампанія, кіраваныя дадзенымі, яны хацелі, каб тэст А / Б ім перад прокаткой з пастаянных зменаў. Замест таго каб будаваць ўнутраны інструмент для падтрымкі эксперыментавання як Pinterest рабілі, яны прыйшлі працаваць з маёй кампаніяй, RankScience, дзе мы выконваем каля 20 расшчэпленых тэстаў за год сумеснай працы.

Асад Zulfahri, маркетолаг рост на Zapier, які прысвечаны SEO, тлумачыць, чаму пошук застаецца такой асноўны канал і па гэты дзень. «Пры правільным SEO, вам не трэба столькі грошай, каб хутка пашырацца; Вам не трэба плаціць за КПП расці. Гэта адзін з ключавых элементаў робіць Zapier прыбытковым у кампаніі, »кажа ён. «Для SEO, наша мэта складаецца ў тым, каб больш чым у два разы наш рост.»

Перад тым, як паказаць вам некаторыя парады і тактыкі Асада, вось хуткі праймер на тым, як тэставанне працы SEO A / B, і як вы можаце паспрабаваць самі.

Розніца паміж тэставаннем A / B для SEO супраць CRO

Як мы ўжо згадвалі раней, A / B тэставанне для Кіо спадзяецца атрымаць больш людзей, каб пераўтварыць у той час як яны знаходзяцца на старонцы, у той час як Тэставанне А / Б для SEO спадзяецца прыцягнуць больш трафіку на вашу старонку ў першую чаргу.

Тыпы змяненняў вы робіце для SEO павінны звярнуцца да карыстальнікаў у выніках пошуку Google, а таксама Googlebot, які вызначае вашых старонкі пошуку рэйтынгу.

Гэтыя два рэжыму тэставання ўключаюць адну асноўную структурную розніцу. Для таго, каб падзяліць тэст на CRO, вы падзяляеце наведвальнік сайта (людзі!) На дзве групы. Выкарыстанне такога інструмента, як Optimizely, ПУО, Google Аптымізаваць, ці ваш ўнутраны інструмент, вы бераце ўвесь ўваходны трафік наведвальнікаў і паказаць палову з іх арыгінал старонкі, у той час як вы паказваеце іншай палове варыянт, які навязвае інструмент.

Але спліт тэст для SEO, мы падзелім свае вэб-старонкі-ня на аўдыторыю на дзве групы. Мы стэк таго ж тыпу старонкі (напрыклад, усе старонкі вашай / блог ці / прадукту) і ажыццявіць змены SEO ў адной групе, але не іншы.

Мы робім гэта таму, што мы не можам проста дубляваць адну арыгінальную старонку і адправіць палову трафіку Google да адной версіі вашай старонкі і палавіну другой. Google не падабаецца бачыць вялікую колькасць дубляваць кантэнту. І вы не можаце паказаць розную інфармацыю для карыстальнікаў, чым паказаць google- гэта можна лічыць клоакинг ( чытаць далей тут ). Не толькі гэта, але ваша зыходная старонка можа быць нашмат старэй і больш устаноўленых чым ваш новы варыянт, і, такім чынам, мае больш SEO рэйтынгу, таму параўнанне будзе не дзе-небудзь побач яблыкаў з яблыкамі.

З-за спосабам тэставання A / B для SEO структураваны шляхам падзелу груп тэставых старонак, яна лепш падыходзіць для вялікіх сайтаў з многімі з адной і той жа старонкі, для кантролю ўжо існуючых, індывідуальных варыяцый старонак у кожнай групе.

Там няма нягнуткімі правіла, колькі старонак вам трэба. У RankScience, зараз мы рэкамендуем вам паспрабаваць гэта для груп не менш за 100 падобных старонак (50 у кожнай групе). Гэта можа быць 100 паведамленняў у блогу, 100 старонак прадукту, 100 старонак агляду, 100 старонак месцазнаходжання і г.д. (у выпадку Pinterest, яны былі тэставанне «дошак старонак" і ў выпадку Zapier, яны тэстоўваных старонцы прадукту.) Але, вядома, , колькасць старонак, неабходных заўсёды ад выпадку да выпадку. Гэта залежыць ад месца і існуючага пошукавы трафік, хоць 100 з'яўляецца добрым правілам.

Што рабіць, калі мой сайт не мае сотні таго ж тыпу старонкі? ... Калі ў вас ёсць невялікі сайт з менш чым сотні аднаго і таго ж тыпу старонкі і / або нізкім трафікам, вы не можаце быць гатовыя для тэставання A / B. Пачніце павольна з некаторымі SEO, робячы бяспечныя змены ў свой сайт без спліт-тэставанні іх.

• Унесці змены ў адзін або некалькі старонак, якія атрымліваюць разумнае рух.
• Манітор неадкладных зьменаў, каб выяўлення правалаў у дарожным руху, а затым чакаць пэўны перыяд часу, я рэкамендую, па меншай меры 28 дзён.
• Выкарыстанне Search Console для ацэнкі змяненняў паказаў, клікаў і CTR да і пасля змены.
• Ітэрацыі па меры неабходнасці і раскачаць паспяховыя змены больш старонак.

Пасля таго, як ваш сайт расце, пачынаюць спрабаваць некаторы тэставанне A / B.

Падводзячы вынік працэсу:

1. Выберыце элемент для тэставання.
2. Падзел старонак сайта на роўныя кіравання і варыянтных старонкі, і зрабіць змены на старонках у варыянце групы.
3. Глядзіце, якая група пераўзыходзіць іншы з пункту гледжання CTR і трафіку на ваш сайт.

Што я павінен вымяраць?

Сачыце трох паказчыкаў:

1. Агульная колькасць клікаў (агульная колькасць наведвальнікаў сайта з SERP) - Колькі чалавек націснулі на вынік пошуку?
2. Агульная колькасць паказаў - Колькі людзей бачаць сваю старонку на SERP? (Вы таксама хочаце паглядзець на кліку ставак: калі вы атрымліваеце больш паказаў, але не больш клікаў, вы, магчыма, спатрэбіцца наладзіць загалоўкі і мета-тэгі, каб зрабіць іх больш панадлівым.)
3. Сярэдні рэйтынг SERP - Гэта сярэдні рэйтынг старонак у адной групе на Google.

Колькі тэстаў я магу зрабіць адразу?

Толькі адзін тэст A / B, у той час павінна быць зроблена на зададзеным мностве старонак, каб ізаляваць рэгуляванне. Так што, калі вы атрымалі толькі адну чарку старонак, каб падзяліць тэст, пераканайцеся, што паслядоўнасць выпрабаванняў адзін за адным.

Але вы можаце выкарыстоўваць два ці больш тэстаў адначасова на розных галінах (групы старонак) вашага сайта, калі вы сегментныя старонкі старанна. У Zapier, то URL структура сайта добра паддаецца сегментацыі, паколькі мы можам праверыць усе старонкі, якія маюць адзін і той жа URL-шлях. Напрыклад, было б лёгка частку і тэст A / B толькі і ўсе старонкі, якія:

• Zapbook старонкі з адной службы: zapier.com/zapbook/(service1)
• Zapbook старонкі з двума службамі. zapier.com/apps/(service1)/integrations/(service2)
• Zap шаблонаў старонак (а Zap Шаблон з'яўляецца асновай для паўторнага задання): zapier.com/zapbook/zaps/(number)/(zap)

Як доўга я павінен запусціць тэст А / Б?

У RankScience мы праводзім эксперыменты па 21 да 28 дзён, каб атрымаць поўны набор дадзеных, але няма жорсткага правілы, таму што сайты маюць такія розныя аб'ёмы пошукавага трафіку. Трафік гэта паліва для выпрабаванняў A / B. Чым больш паліва ў вашым распараджэнні, тым хутчэй вы можаце зрабіць выснову, эксперыменты, таму што яны дасягаюць статыстычную значнасць.

Вось чаму гэта хутчэй тэст / B змяняе на вэб-старонках, якія ўжо былі і працуе на некаторы час. Яны ранжыраваць па Google ужо, і вы вымяралі пастаянны трафік, які паступае свой шлях. Параўнайце гэта з / B тэставанне цалкам новых старонак A, якія да гэтага часу распрацаваны і запушчаны: яны маюць патрэбу ў часе, каб прыцягнуць значнае, стабільнае рух.

У Pinterest ў выпадку, лічаць іх сайт-яны высокі трафік ўбачылі першыя вынікі змены пасля ўсяго пары дзён. Тады варыянт група будзе паўзці далей ад кантрольнай групы, пакуль яна не стабілізавалася пасля адной або двух тыдняў. У адным тэставым рэндэрынгу з Javascript, што ім спатрэбілася ўсяго два дні, каб убачыць жудаснае падзенне. Яны згарнулі эксперымент адключаецца праз чатыры дні, і ён пачаў цікаць назад на шосты дзень.

Парады для спліт тэставання лепш SEO:

• Перш чым зрабіць змены SEO, усталяваць чакання са сваёй камандай, што вы бяжыце эксперыменты, і трафікам сайта можа быць скалістымі ў бліжэйшыя некалькі дзён ці тыдняў. Гэта можа быць добрая ідэя, каб падрыхтаваць іншыя каналы збыту (як аплачваецца SEM, сацыяльнага і г.д.), каб умяшацца і кампенсаваць часовыя страты трафіку ў выпадку неабходнасці, так што ваш агульны бізнэс не прымае ўдар.
• Пераканайцеся ў тым, каб рэгулярна абнаўляць карту сайта і выдаліце ​​непатрэбныя старонкі з індэкса. Гэта захоўвае бюджэт поўзання ад Google для неабходных старонак.

Інструменты, каб дапамагчы вам

Ёсць тры шляхі, якія можна зрабіць, калі вы спрабуеце SEO спліт-тэставанне. Мы пакажам вам DIY версію, то мы будзем казаць аб будаўніцтве або куплі эксперыментаванне інструментаў, якія робяць працэс больш дакладным і рук.

DIY

Калі вы хочаце падзяліць-тэст без дапамогі тэставання праграмнага забеспячэння, вы можаце ўручную групаваць старонкі самі і глядзець іх колькасць трафіку змяніць у Google Search Console.

1. Падзяліць старонкі сайта на дзве групы: кантроль і варыянт.

2. Унесці змены ў варыянтнасць групе.

3. Пачакайце 21-28 дзён, кантралюючы колькасць клікаў, паказаў і CTR з Search Console.

4. Збор вынікаў: Зайдзіце ў Search Console і фільтр для старонак кантрольнай групы. Вызначыць іх сярэдні CTR на працягу перыяду часу, так як вы зрабілі змены SEO шляхам фільтрацыі на працягу апошніх 21-28 дзён да і пасля ўнясення змяненняў (Search Console дазваляе параўноўваць дыяпазоны дат). Зараз у вас ёсць да і пасля таго, як сярэдні CTR для кантрольнай групы.

5. Зрабіце тое ж самае для вашых старонак групы варыянтаў.

6. Параўнайце варыянтныя і кіравання CTRs і вызначыць найбольшую паляпшэнне. Старонкі з самым высокім CTR паляпшэнняў з'яўляюцца пераможцамі, і вы павінны быць у стане вызначыць, ці з'яўляецца змена SEO карысна ці не!

Вось старонка статыстыкі ў Google Search Console, фільтруецца для адной групы старонак. Усталюйце сцяжкі для клікаў, паказаў і CTR, і фільтр для параўнання дыяпазонаў дат да і пасля выпрабаванні.

Стварыце свой уласны інструмент

Некаторыя кампаніі аддаюць перавагу рабіць інвестыцыі ў будаўніцтве сваіх уласных інструментаў A / B тэставанне больш лёгка і дакладна счытваць вынікі. Адзін Pinterest пабудаваны быў засяроджаны вакол ключавога паказчыка трафіку, як вымеранае па колькасці унікальных сесій, згаданых у пошукавых сістэмах на старонках Pinterest. Ён параўнаў сярэднія розніцы ў трафіку паміж двума групамі да і пасля запуску эксперыменту.

Для таго, каб змясціць інструмент разам, яны пабудаваны і падлучаныя тры кампаненты:

1. Канфігурацыя для вызначэння эксперыментаў і дыяпазонаў групавых

2. Штодзённае заданьне дадзеных для вылічэнні трафіку на старонкі ў кожным эксперыменце групы

3. Прыборная панэль для прагляду вынікаў

Больш падрабязна аб іх рамках эксперыментаў па пасля Джуліі.

Выкарыстоўвайце іншы інструмент

Вы можаце таксама выкарыстоўваць сродкі іншых вытворцаў, калі вы не хочаце, каб пабудаваць ўнутраны. RankScience з'яўляецца адным з такіх прыкладаў інструмента. Гэта CDN, якая знаходзіцца ніжэй па плыні ад вашага CDN і ўверх па плыні ад вашага вэб-сервера паходжання. Ён аўтаматызуе змены SEO, наладкі вашага HTML і правядзенне эксперыментаў на 21-28 дзён перад падлікам вынікаў для вас.

Асад тлумачыць, чаму Zapier пайшоў маршрут трэцім бокам: «У доме аптымізатары звычайна не хапае рэсурсаў, каб зрабіць правільнае тэставанне A / B, таму што яны, як правіла, даводзіцца спадзявацца на каманды распрацоўшчыкаў, якія маюць іншыя прыярытэты. З інструментам трэцім бокам, тыя з нас, па маркетынгавай каманды можна паспрабаваць эксперыменты, не праходзячы праз усе крокі з іншымі камандамі «.

напамін:

Незалежна ад таго, які варыянт вы ні выбралі, вы павінны мець базавыя прылады SEO на месцы. ўключыць Google Analytics і Google Search Console (Ранейшая назва Інструменты для вэб-майстроў Google), як толькі вы можаце пачаць збор дадзеных.

Такім чынам, што я павінен праверыць?

Там адна важная ісціна пра SEO: там няма адзін спіс змен, якія я мог бы рэкамендаваць, што вы робіце на ваш сайт. Гэта на самай справе не адзін памер падыходзіць ўсім. Падыспытныя ідэі бясконцыя. Некаторыя унікальныя, непрыкметныя тактыкі могуць у канчатковым выніку працуюць як шарм для вас, у той час як іншыя будуць фактычна пашкодзіць ваш трафік. (Вось чаму A / B тэставанне так карысна.)

Як пачаць пошук тэставых ідэй, вы ўбачыце сотні кіраўніцтваў па аўдыту сайта SEO на Google-убачыць гэта Тэхнічны пералік SEO , напрыклад. У той час як гэтыя спісы з'яўляюцца выдатнай адпраўной кропкай, мы рэкамендуем капаць глыбей. Усё, што можа быць варта паспрабаваць!

Пачатак, адлюстроўваючы на ​​пытанні высокага ўзроўню, такіх як:

Якія вашы мэты SEO? Вы хочаце, каб расці трафік для ўсяго сайта? Ці вы хочаце, каб засяродзіцца на развіццё трафіку на некалькі старонак, якія ўяўляюць сабой важныя вертыкалі або прадукты?

Ці будзе вам аптымізаваць існуючыя старонкі, якія ўжо ёсць трафік, ці вы пачынаеце з нуля, з новымі старонкамі? Праверце, які аб'ём пошукавага трафіку вы ўжо атрымліваеце. Чым менш трафіку вы маеце, тым больш вы будзеце запускаць тэсты.

Што робіць ваш наяўныя дадзеныя пошуку расказаць вам аб пошукавіку намераў? Паглядзіце на Google Analytics і Search Console, каб даведацца, дзе існуючы пошукавы трафік.

Якія інжынерныя рэсурсы даступныя? Гэта можа абмежаваць вас тэставанне сайта змяненняў вы ў стане рэалізаваць самастойна.

Парады для ўстойлівага росту:

• Пры распрацоўцы стратэгіі для SEO кіраванай дадзенымі, самае галоўнае, каб мець на ўвазе, будуе ў напрамку ўстойлівага росту. Гэта лёгка стварыць трафік з SEO тактыкай, якія не зусім «Google-прававымі.» Гэта называецца чорнымі капелюшы тактыка SEO (глядзіце прыклады) і штрафы за іх выкарыстанне стромкія, як атрымаць выключана з вынікаў пошуку.
• Ёсць таксама метады шэра-капялюш, якія з'яўляюцца «тэхнічна» законным, але этычна сумнеўнай, як, выкарыстоўваючы падробленыя водгукі або няправільныя схемы. Гэта вы можаце атрымаць ручной штраф. Гэта не варта!

Мае першыя тры рэчы, каб праверыць

Добра, нават калі я настойваю SEO гэта не адзін памер падыходзіць ўсім, у мяне ёсць «першыя тры» кантрольны спіс, які фіксуе агульныя памылкі многія B2B SaaS кампаніі робяць.

1. Назва Пазнакі

Лепшая практыка: Пакладзеце важныя ключавыя словы першага ў назве пазнакі.

Назва пазнакі становіцца інтэрактыўным загалоўкам старонкі толькі ў выніках пошуку, і маюць крытычна важнае значэнне для выгоды выкарыстання, SEO і сацыяльнага абмену.

Я часта бачу B2B SaaS людзі пакласці іх назва кампаніі ў пачатку тэга загалоўка, які, як правіла, не з'яўляецца лепшым выбарам для SEO. Калі вы зробіце гэта, дазвольце іх.

• Распаўсюджаная памылка: [назва кампаніі] - [апісанне ключавых слоў запоўненай]
• Лепш: [Апісанне ключавога слова запоўненай] - [назва кампаніі]

У прыведзеным вышэй прыкладзе, Zapier мае гэта лепшы спосаб:

• Распаўсюджаная памылка: [Zapbook - Zapier] - [Calendly Інтэграцыя]
• Лепш: [Calendly Інтэграцыя] - [Zapbook - Zapier]

2. метаописаниях

Лепшая практыка: Зрабіце вашыя метаописаниями павабныя націснуць на!

Мета-апісанне з'яўляюцца апісальныя тэксты ў выніках пошуку, а разам з тэгі загалоўкаў, яны ўносяць свой уклад у першае ўражанне, якое вы робіце на патэнцыйнага кліента.

Я бачу шмат B2B SaaS кампаній, пішучых METAS з пухнатым мовай брэндынгу. Замест гэтага, засяродзіць свае мета-апісання вакол унікальных значэнняў прапаноў (UVPs): тое, што карыстальнік можа атрымаць ад вас.

У прыведзеным вышэй прыкладзе, Zapier падкрэслівае значэнне Calendly па ліквідацыі электроннай пошты назад і наперад і дапамагаюць кампаніям эканоміць час. Вы можаце праверыць некалькі розных UVPs, каб убачыць, што палачкі.

Зрабіце Ваш падлік METAS!

3. H1 Загалоўкі

на вэб-старонцы з'явіцца загаловак H1 пасля націску на вынік пошуку. Гэта, як правіла, найбольш падкрэслена, сам высокі ўзровень загаловак або падзагаловак для старонкі, як загаловак для газетнай артыкула. На галоўнай старонцы RankScience, наш кажа: «Развівайце свой вэб-сайт трафік з тэставання A / B».

Пераканайцеся, што ў вас ёсць важныя ключавыя словы ў ёй. Я часта бачу кампаніі ахвяруюць загалоўкі H1 для дызайну сайта, альбо выдаліць іх ці якая мае неоптимизированный тэкст. Але мы рэкамендуем H1-тэгі будуць пабудаваны ў CSS старонкі з выкарыстаннем лепшых практык.

Што яшчэ я магу праверыць?

Пасля таго, як вы спрабавалі гэтыя фундаментальныя змены SEO, атрымаць творчы, як вы прыдумалі свой уласны.

Вось толькі некалькі абласцей старонкі, што Zapier тэстаў.

любімы савет Асада для пошуку вялікіх ідэй? Пагаворыце з кліентамі. «SEO працуе так цяжка дагадзіць бот Google, але на самой справе, ёсць рэальныя людзі, якія выкарыстоўваюць ваш сайт,» кажа ён. «Так што мой савет, каб пагаварыць з кліентамі, атрымаць свае гісторыі, а затым выкарыстоўваць іх фактычны мову. Гэта самае эфектыўнае змест прыцягнуць іх. »І калі ён праглядае сайт іншай кампаніі, і бачыць магчымасць яму падабаецца, ён можа праверыць, што таксама.

Ці павінен я праверыць * все * перад прокаткой яго па ўсім сайце?

Не, не трэба. Вось падыход Асада: «Мы заўсёды выпрабаванне / B буйнамаштабныя рэчаў, як мета-апісання ва ўсіх нашых 500.000 старонках, і мы атрымаем хуткія вынікі з-за таго, колькі старонак у нас ёсць. І калі мы нешта мяняць абліцавальны старонку вынікаў пошуку (SERP), як тэгі загалоўкаў і апісанняў, якія будуць уплываць на лік клікаў, таму мы не будзем тэставаць гэта незалежна ад таго, што «.

«Але калі ёсць нешта вельмі маленькае і нізкі рызыка, мы будзем проста прытрымлівацца рэкамендацый і яе рэалізацыі на глабальным узроўні, як падладка альтэрнатыўнага тэкст на малюнках ці даданне спасылкі на зноску сайта.»

праверце неспадзяванае

Вы можаце праверыць проста ні пра што-нават невялікіх зменах UX!

RankScience сузаснавальнікам Dillon лес быў Вызначаючы некаторыя патэнцыйныя змены і эксперыменты для Zapier, калі ён заўважыў, што некаторыя з іх тэксту сайта быў маленькімі і цяжка чытаць. Калі ў яго было цяжкі час, бачачы гэта, ён зразумеў патэнцыйных наведвальнікаў сайта можа мець адзін і той жа пытанне. Тут быў тэкст на 12-бальнай шрыфт.

Ён зрабіў шрыфт крыху больш, 16 пункта, і A / B тэставаў.

Гэта на самай справе ператварыўся ў перамогу SEO! Праз 28 дзён, мы ўбачылі, павялічыліся паказы і зграі на гэтыя старонкі. Наша тэорыя? Павялічаны памер шрыфта прывёў да павелічэння колькасці клікаў, што прывяло да больш высокай пазіцыі SERP, які праехаў больш трафіку на сайт. Перамога працягвала стаяць і па гэты дзень.

Да гэтага часу мы гаварылі пра тое, што SEO A / B тэставанне, інструменты, неабходныя, каб зрабіць гэта, і некалькі тэстаў, вы можаце паспрабаваць. Там адна апошняя рэч, каб разгледзець, што можа прыдумаць, як вы пачнеце рабіць больш тэставання SEO ў вашай кампаніі: неабходнасць збалансаваць яе з брэндынгам.

Балансіроўка брэндынг і SEO

Кожны зараз і потым, я бачу, перацягванне ліны паміж брэндынгавыя выбарам кампаніі і іх зменамі SEO, дзе адзін кампраметуе іншыя.

Вось прыклад. Асад раз дададзена слова «сінхранізацыі» у URL мета тэгі апісання, як і ў «сінхранізацыі Слэк з Trello.» Ён быў рады бачыць моцны, станоўчы вынік тэсту і прывёў яго да астатняй часткі маркетынгу, але даведаўся, што «сінхранізацыя »на самай справе супраць прынцыпаў брэнда Zapier.

Тэхнічна Zapier гэта паслуга, якая перамяшчае дадзеныя ў іншыя службы, гэта, але дакладна не сінхранізаваць два. Такім чынам, яны не маглі выкарыстоўваць гэтую ідэю, нават калі яна ўяўляе сабой часовы пад'ём па клікам хуткасці. (І ў любым выпадку, карыстальнікі, верагодна, адчуваюць сябе ў зман, калі яны ў рэшце рэшт зразумець, што няма ніякай рэальнай сінхранізацыі. Гэта было балюча брэнда і пазіцыянавання ў доўгатэрміновай перспектыве Zapier ст.)

Вось іншы прыклад з ранняга тэставання тэга загалоўка для старонак каталога Zapier прыкладання.

Каталог прыкладанняў Zapier называецца «Zapbook,» фірмовы слова, і іх брэндынг Слоган «Лепш разам». Zapier выкарыстоўвалі гэтыя дзве фразы ў іх назве пазнакі.

Напрыклад, у мэтавай старонцы для інтэграцыі Trello (service1) з Magento (Service2), тэг загалоўка наступным чынам:

Але мы задаваліся пытаннем, ці з'яўляюцца гэтыя праведзены фразы дастаткова значэння для карыстальнікаў. У той час як «Zapbook» быў на брэнд, мы ўбачылі, як слабое ключавое слова займае каштоўнае нерухомую маёмасць. «Лепш разам» мае сэнс з пункту гледжання брэндынгу, але дае мала разуменне таго, што на самой справе робіць Zapier. Мы паспрабавалі новы тэг загалоўка, які засяродзіўся больш на карыснасць.

• Новая назва: Connect Magento для Trello інтэграцыі (навучальны дапаможнік)
• Па ўсім сайце канвенцыі: Connect (service1) да (Service2) Інтэграцыя (навучальны дапаможнік) - Zapier

Мы выбралі гэта назва, таму што "інтэграцыя" з'яўляецца моцным апісальным ключавым словам. «Падручнік» быў эксперымент, мы часта праверыць апісальныя ключавыя словы, як «падручнік,» «прыклады» і «ўрокі», калі адпаведныя.

Гэта паказала, 5% ўздым у CTR ад арыгінала.

Такім чынам, мы працягвалі перабіраць. Пошук кансоль паказала нам, што шмат наведвальнікаў сайта шукалі са словамі "Як падключыць», таму мы стараліся, каб адпавядаць іх натуральнаму мове для нашага наступнага тэсту.

• Наступнае назва: Як падключыць да Magento Trello (інтэграцыі) - Zapier
• Па ўсім сайце канвенцыі: Як падключыць (service1) да (service2) (інтэграцый) - Zapier

Гэты тэст паказаў 17% рост CTR!

Гэта ўсё, каб сказаць, што змены SEO часам патрабуюць deprioritization або зрух ў брэндынгу, і наадварот. У нас няма дакладнага адказу на Ці прыярытэты брэндынгу або SEO-гэтае рашэнне, што кожная кампанія / маркетолаг павінен зрабіць, але, па меншай меры, калі вы кіраваныя дадзенымі пра гэта, вы можаце ўбачыць, што патэнцыял росту будзе. У выпадку Zapier, за іх назвы тэгаў, то 17% Узняцце варта, але ў выпадку «сінхранізацыя» не было.

Прэч да гонак!

Мы спадзяемся, што вы едзеце з разуменнем тэставання A / B для SEO і некалькі ідэй для таго, як прыступіць да працы. Маленькія намаганні ў SEO часам можа даць вялікія вынікі, і эксперыментаванне робіць адносіны паміж гэтымі двума значна больш вымерна.

«Уздзеянне на асяроддзях тэставання / B SEO А на Zapier было вельмі пазітыўным. Толькі час, зэканомлены ў адзіночку вялікае, дзе мы не павінны чакаць тэхнікі на нашым баку, »кажа Асад. «Я думаю, што кожная кампанія павінна мець такі рэсурс.»

Дайце яму шанец, мы жадаем вам ўдачы!