Бізнэс у Инстаграме: як зарабляць на рэкламе

1. тэхнічныя абмежаванні
2. Инстаграм з пункту гледжання закона
3. Што нельга рабіць у Инстаграме
4. Што бывае за парушэнні
5. Што абавязкова павінна быць у профілі або камерцыйнай публікацыі
6. Што яшчэ трэба ведаць
7. аўтарства фатаграфій
8. Фотаздымкі на заказ
9. Здымкі людзей
10. Законнасць, рызыка і выдаткі
11. Як абараніць свае фатаграфіі
12. Як законна выкарыстоўваць чужыя фатаграфіі
13. запомніць

Ёсць сацыяльная сетка «Инстаграм». У ёй ёсць людзі. Гэтым людзям можна рэкламаваць свае прадукты ці прама на месцы прадаваць.

Дзяніс Шашкин

адвакат, дапамагае весці бізнэс. У тым ліку ў Инстаграме

Як гэта рабіць, каб не пазбавіцца акаўнта і не патрапіць на штрафы якіх-небудзь расійскіх ведамстваў, распавядае адвакат, які спецыялізуецца на такіх пытаннях.

Максім Ильяхов

галоўрэд

Вось асноўныя рэкламныя фарматы, якія цяпер прыняты ў Инстаграме.

Рэкляма праз блогераў. Вы плаціце блогерам грошы, яны паказваюць ваш прадукт у сябе ў публікацыях. У папулярных блогераў трапляецца лаяльная і ўважлівая аўдыторыя, але падбіраць варта тых, хто блізкі вам па тэме і ў каго аўдыторыя жывая: натоўпы ботаў ходзяць па Инстаграму гэтак жа, як па любой іншай сацыяльнай сеткі.

Рэкламныя пасады ва инстаграмах Ксеніі Сабчак і Веры Брэжневай

Рэклама уласных прадуктаў. Вы заводзіце старонку свайго брэнда ў Инстаграме і расказваеце на ёй аб сваіх прадуктах. Каб прыцягнуць аўдыторыю, трэба будзе праводзіць прома-акцыі, конкурсы з прызамі ці рабіць вельмі добрыя цікавыя публікацыі. Конкурсаў у Инстаграме поўна, цікавых публікацый - мала.

Пасты з рэкламай сваіх прадуктаў можна прасоўваць: плаціце Инстаграму грошы і ён паказвае вашу рэкламу патрэбным вам карыстальнікам.

Акаўнты кандытарскай і фларыстычнай студыі ў Саратаве

Рэклама самазанятасці майстроў. У Инстаграме сустракаецца рэклама кандытараў, ювеліраў, дэкаратараў, цырульнікаў і іншых спецыялістаў, якія працуюць з чалавекам наўпрост. На сваіх старонках яны выкладваюць фотаздымкі таго, чым займаюцца, адказваюць на пытанні, размаўляюць з кліентамі і ствараюць сабе рэпутацыю. Ад старонкі брэнда гэты фармат адрозніваецца тым, што майстар можа адразу запісаць чалавека на прыём - але будзьце асцярожныя з персанальнымі дадзенымі.

Акаўнты мастака і мужчынскі цырульні

тэхнічныя абмежаванні

У пасадах Инстаграма нельга размяшчаць актыўныя спасылкі на свой сайт або дадатак. Актыўныя спасылкі працуюць толькі ў апісанні профілю. Калі вы хочаце весці людзей на свой сайт, гэта можа быць нязручна: лепш мець зносіны з людзьмі не выходзячы з прыкладання.

Відэа ў Инстаграме павінна быць не даўжэй 60 секунд. Можна публікаваць серыі фатаграфій і відэа, але толькі квадратных.

Доўгія артыкулы ў Инстаграме пасціць нязручна, таму што тэкст складана адфарматаваць. Без фарматавання тэкст проста выводзіцца ў адным вузкім Стоўбцах. Калі тэма цікавая, то людзі, вядома, будуць чытаць ваш тэкст і без фарматавання.

Инстаграм падтрымлівае эмодзи - гэта галоўны спосаб візуальна аформіць тэкст публікацыі. Пералікі і загалоўкі ў Инстаграме зараз адбіваюцца з дапамогай эмодзи, гэта выглядае калгасна, але працуе. Яшчэ ёсць спецыяльны нябачны прабел для пустой радка.

Инстаграм з пункту гледжання закона

Юрысдыкцыя. Умовы выкарыстання Инстаграма патрабуюць захавання карыстальнікам заканадаўства ў кожнай краіне, дзе карыстальнік атрымлівае доступ да сэрвісу. Калі вы карыстаецеся Инстаграмом ў Расіі, вашы дзеянні павінны падпарадкоўвацца расейскаму заканадаўству.

Вырашэнне спрэчак. Ўмовы прадугледжваюць, што да адносінаў з карыстальнікамі прымяняецца заканадаўства штата Каліфорнія, ЗША. Спрэчкі разглядае трацейскі суд таго ж штата Каліфорнія, ЗША.

Можна адмовіцца ад заключэння трацейскага пагаднення з Инстаграмом, тады спрэчка будзе разглядацца па правілах міжнароднага прыватнага права. Для гэтага трэба накіраваць апавяшчэнне ў пісьмовай форме па адрасе:
Instagram, LLC
ATTN: Arbitration Opt-out
1601 Willow Rd. Menlo Park, СА 94025

У частцы штрафаў і пазоваў праваўладальнікаў прымяняецца права Расійскай Федэрацыі. Нагляд за распаўсюдам інфармацыі на тэрыторыі РФ, у тым ліку ў інфармацыйным полі, вядзе Роскомнадзор. Захаванне закона аб рэкламе кантралюе ФАС.

Пазоў аб парушэнні аўтарскіх правоў і абароне персанальных дадзеных можна адправіць або па месцы знаходжання парушальніка (адказчыка) або па месцы жыхарства істца. Права выбару за істцом, можна выбраць той суд, які зручней.

Што нельга рабіць у Инстаграме

Любы камерцыйны праект у Инстаграме - рэклама. Рэклама ў Расіі павінна адпавядаць законах: у першую чаргу ФЗ "Аб рэкламе" , Але яшчэ і іншым, а яны ёсць амаль для любога віду бізнесу.

Инстаграм належыць Фэйсбуку і ўваходзіць у яго рэкламную сетку, таму на платныя публікацыі ў Инстаграме распаўсюджваюцца правілы рэкламы ў Фэйсбуку: нельга рэкламаваць тытунь, вырабы з яго і курыльныя прылады; рецептурных лекі і наркотыкі; зброю; сэкс-цацкі; шпіёнскія жучкі і прылады для праслухоўкі; падробленыя пашпарты; скандынаўскія аўкцыёны; траяны і вірусы. Нельга паказваць фатаграфіі «да і пасля»; эротыку і порна. Ёсць асаблівыя патрабаванні да харчовых дадаткаў. Усе гэтыя абмежаванні распаўсюджваюцца на праплочаныя рэкламу, але не на звычайныя пасты.

На звычайныя пасады ва Инстаграме распаўсюджваюцца правілы супольнасці: выконваць законы, не друкаваць пякельнае гвалт, не абражаць навакольных, быць за ўсё добрае і супраць усяго дрэннага, не скакаць з моста.

Што яшчэ нельга рабіць у Инстаграме:

• ❌ Парушаць правы непаўналетніх, ствараць меркаванне аб неабходнасці валодання, заклікаць пераканаць бацькоў купіць нешта - арт. 6 ФЗ "Аб рэкламе".
• ❌ Прасоўваць забароненыя тавары і паслугі: тытунь, алкаголь, зброя, штучнае перапыненне цяжарнасці і інш. - арт. арт. 7 , 21 ФЗ "Аб рэкламе".
• ❌ Ігнараваць абмежаванні, якія заканадаўства краіны знаходжання карыстальніка і Инстаграм прад'яўляюць да асобных катэгорый тавараў і паслуг: алкаголю, медпаслугі, лекаў, дадаткаў, азартных гульняў, фінансавых паслугах - арт. арт. 21 , 24 , 27 , 28 ФЗ "Аб рэкламе".

• ❌ Парушаць правы непаўналетніх, ствараць меркаванне аб неабходнасці валодання, заклікаць пераканаць бацькоў купіць нешта - арт. 6 ФЗ "Аб рэкламе".
• ❌ Прасоўваць забароненыя тавары і паслугі: тытунь, алкаголь, зброя, штучнае перапыненне цяжарнасці і інш. - арт. арт. 7 , 21 ФЗ "Аб рэкламе".
• ❌ Ігнараваць абмежаванні, якія заканадаўства краіны знаходжання карыстальніка і Инстаграм прад'яўляюць да асобных катэгорый тавараў і паслуг: алкаголю, медпаслугі, лекаў, дадаткаў, азартных гульняў, фінансавых паслугах - арт. арт. 21 , 24 , 27 , 28 ФЗ "Аб рэкламе".

Калі зусім проста: усё, што забаронена ў Расіі, забаронена і ў Инстаграме. Прычым сам Инстаграм не сочыць за тым, каб вы выконвалі закон, - гэта справа расійскіх органаў. Вы самі адказваеце за тое, каб ад вашага імя ў Инстаграме усё было чыста.

Што бывае за парушэнні

Инстаграм ўручную правярае ўсе рэкламныя аб'явы і можа праверыць любыя іншыя пасты - па скарзе карыстальніка ці проста так, ад няма чаго рабіць. Бо Инстаграм велізарны, часцей за ўсё пасты правяраюць, калі на іх скардзяцца. Вось што бывае з парушальнікамі.

Блакаванне акаўнта і штраф. Калі акаўнт пастаянна парушае закон або правілы Инстаграма, яго могуць заблакаваць адміністратары сеткі або Роскомнадзор. Калі за справу бярэцца Роскомнадзор або Федэральная антыманапольная служба, то акрамя блакавання яшчэ пагражае і штраф. У залежнасці ад характару парушэння, сферы бізнесу і адказнага, за публікацыю штраф можа быць ад 2000 Р да 800 000 Р.

Прыклад парушэння закона аб рэкламе - справа ФАС супраць МТС і рэкламы «Спадарожнiкавае абсталяванне за 0 рублёў». Рэклама была прызнана ўводзіць спажыўца ў зман, на кампанію накладзены штраф за 100 000 Р.

Парушэнне аўтарскіх правоў. Калі вы выкарыстоўваеце ў публікацыі чужыя фатаграфіі або тэкст, праваўладальнік можа прад'явіць пазоў аб кампенсацыі нанесенай шкоды і запатрабаваць выдаліць публікацыю. Пазовы могуць быць ад 10 000 Р да 1 000 000 Р і вышэй.

Прыклад: пазоў Леаніда Якубовіча да вытворцы настольнай гульні ТАА «Дзесятае каралеўства» з патрабаваннем выключыць з продажу і знішчыць настольную гульню «Поле цудаў» з яго выявай і кампенсаваць маральную шкоду ў памеры 300 000 рублёў. У жніўні 2017 году суд задаволіў пазоў і спагнаў кампенсацыю 50 000 рублёў.

Парушэнне закона аб персанальных дадзеных. Калі вы выкарыстоўваеце фатаграфію нечага асобы і публікуеце яе ў Инстаграме без атрымання на тое згоды (нават калі вы самі гэтую фатаграфію зрабілі), вы парушаеце закон аб персанальных звестак фізічных асоб.

Без згоды можна выкарыстоўваць фота толькі публічных асоб або фатаграфіі, зробленыя ў публічных месцах пры правядзенні мерапрыемстваў. Пазовы аб кампенсацыі могуць пачынацца ад 100 000 рублёў. Калі чалавек не мае дачынення да прадукту, ён можа запатрабаваць публічнага абвяржэння.

У справе пошуку адказных ёсць тонкі момант: трэба неяк ўсталяваць, што менавіта вы ці ваша кампанія карысталіся акаўнтам ў Инстаграме і размяшчалі там ўсякую гадасць. Сам факт таго, што ў запісе пазначаны вашы дадзеныя, яшчэ не азначае, што гэта менавіта вы здзяйсняеце супрацьпраўныя дзеянні.

Гэты тэхнічны нюанс у Расіі вырашана: праваахоўныя органы лёгка вылічаюць людзей па АйПі-адрасу і атрымліваюць у правайдэраў інфармацыю, хто пад якім акаўнтам сядзеў.

Акрамя таго, рахунак, пераважна запоўнены асабістымі фатаграфіямі і відэа карыстальніка, хутчэй за ўсё, будзе расцэньвацца як яго асабісты. Гэта значыць, што за ўсё, што ў ім публікуецца, будзе адказваць гэты карыстальнік.

Што абавязкова павінна быць у профілі або камерцыйнай публікацыі

У Инстаграме абавязкова ўказваць назву, адрас і рэгістрацыйны нумар прадаўца, нават калі гэта філіял, падраздзяленне або вы проста зрабілі асобную старонку для нейкага напрамкі бізнесу.

У ЦУМа ў инстаграме пазначаны адрас і тэлефон, але няма рэгістрацыйнага нумара. Штраф магчымы, але малаверагодны

Калі на тавар ці паслугу ёсць ўзроставыя абмежаванні, яны павінны быць адзначаны ў профілі. Добры тон - рабіць гэта прама ў назве профілю. Можна выкарыстоўваць эмодзи 🔞

Што яшчэ трэба ведаць

Калі вы рэкламуеце медыцынскія паслугі, абавязкова папярэдзьце чытачоў, што неабходна кансультавацца са спецыялістам. Як менавіта гэта напісаць - ужо не так прынцыпова, адзінай зацверджанай формы няма.

У медпаслугі трэба раіць пракансультавацца са спецыялістам. Можна раіць свайго

Рэклама алкаголю ў інтэрнэце забароненая ў любым выглядзе. Рэклама канкрэтнага прадукту, кампазіцыі з апісаннем напою або запрашэнне на дэгустацыю - усё гэта парушэнне закона аб рэкламе і, як следства, штраф. Тое, што некаторыя брэнды дазваляюць сабе такое рабіць, сведчыць хутчэй аб іх юрыдычнай непісьменнасці і любові да рызыкі.

Гэтыя кампаніі могуць аштрафаваць ў любы момант

Рэклама ніжняй бялізны - пытанне неадназначнае. Адно можна сказаць дакладна: рэклама бялізны з выявай аголенага цела павінна быць прыстойнай. Гэта так званы крытэр непрыстойнасці ў рэкламе, які ацэньваюць эксперт і суд пры вырашэнні пытання аб парушэнні закона аб рэкламе.

Па законе рэклама ніжняй бялізны павінна быць прыстойнай

Рэклама БАДаў і харчовых дабавак павінна суправаджацца указаннем на тое, што тавар не з'яўляецца лекавым прэпаратам. Надпіс можа быць на фатаграфіі або ў тэксце.

Абавязкова пішыце, што БАД не з'яўляецца лекавым сродкам

аўтарства фатаграфій

У Инстаграм лепш за ўсё выкладваць, вядома, фатаграфіі і відэа. Рабіць добрае фота ці відэа дорага, таму іх часта крадуць. Калі вы планавалі так рабіць - не раю, гэта рызыкоўна. Калі вы баіцеся, што красці будуць у вас, вось што трэба ведаць.

Фота, відэа і тэкст, якія вы ствараеце сваімі сіламі, належаць вам. Таму самы бяспечны спосаб выкладваць нешта ў Инстаграм - фатаграфаваць самастойна.

Нават калі вы зробіце фатаграфію, вельмі падобную на фота іншага карыстальніка, але ў вас будуць зыходнікі і доказы, што іх знялі вы, то па законе гэта ваша і вы можаце спакойна гэта публікаваць.

Адпаведна, усё, што знялі не вы, па змаўчанні чужое. Проста так карыстацца гэтым нельга. Трэба пісьмовы дазвол, то ёсць ліцэнзія.

• ✅ Вы прадаеце сумкі «Шанэль». Вы можаце ўзяць сумку са склада, прысыпаць пялёсткамі руж і сфатаграфаваць. Гэта ваша малюнак, карыстайцеся як хочаце, хоць сумку сшылі не вы.
• ❌ Ёсць у Инстаграме іншы краму, які таксама прадае сумкі «Шанэль». Яму спадабаліся вашыя фатаграфіі, і ён выкарыстаў іх у сваёй публікацыі. Гэта незаконна, вы маеце права запатрабаваць зьняць публікацыю, а калі крама адмовіцца, то падаць на яго ў суд.
• ❌ Дапушчальны, сам модны дом «Шанэль» правёў прыгожую фотасесію з гэтай жа сумкай. Па змаўчанні вы не можаце проста так узяць выявы з гэтай фотасесіі, хоць вы і прадаеце гэтыя сумкі.
• ✅ Але модны дом «Шанэль» можа дазволіць вам выкарыстоўваць гэтыя выявы. Дастаткова лісты ад афіцыйнага прадстаўніка. Тады можна выкарыстоўваць фатаграфіі так, як вам дазволілі.
• ✅ Вядомы блогер Аліса сфатаграфавалася з вашай торбай і апублікавала фатаграфію ў сваім профілі. Мае права.
• ❌ Вы не маеце права выкарыстоўваць гэтую фатаграфію ў сваёй рэкламе без дазволу Алісы.
• ✅ Але вы можаце зрабіць репост яе запісу.

• ✅ Вы прадаеце сумкі «Шанэль». Вы можаце ўзяць сумку са склада, прысыпаць пялёсткамі руж і сфатаграфаваць. Гэта ваша малюнак, карыстайцеся як хочаце, хоць сумку сшылі не вы.
• ❌ Ёсць у Инстаграме іншы краму, які таксама прадае сумкі «Шанэль». Яму спадабаліся вашыя фатаграфіі, і ён выкарыстаў іх у сваёй публікацыі. Гэта незаконна, вы маеце права запатрабаваць зьняць публікацыю, а калі крама адмовіцца, то падаць на яго ў суд.
• ❌ Дапушчальны, сам модны дом «Шанэль» правёў прыгожую фотасесію з гэтай жа сумкай. Па змаўчанні вы не можаце проста так узяць выявы з гэтай фотасесіі, хоць вы і прадаеце гэтыя сумкі.
• ✅ Але модны дом «Шанэль» можа дазволіць вам выкарыстоўваць гэтыя выявы. Дастаткова лісты ад афіцыйнага прадстаўніка. Тады можна выкарыстоўваць фатаграфіі так, як вам дазволілі.
• ✅ Вядомы блогер Аліса сфатаграфавалася з вашай торбай і апублікавала фатаграфію ў сваім профілі. Мае права.
• ❌ Вы не маеце права выкарыстоўваць гэтую фатаграфію ў сваёй рэкламе без дазволу Алісы.
• ✅ Але вы можаце зрабіць репост яе запісу.

Фотаздымкі на заказ

У фатаграфіі ёсць аўтарскае права і маёмасныя правы. Аўтарскае права на фотаздымак заўсёды належыць таму, хто яе зрабіў. Гэта права неотчуждаемые, гэта значыць адзін раз аўтар - назаўжды аўтар.

Маёмасныя правы - гэта права апублікаваць, змяніць, выкарыстоўваць у рэкламе, перапрадаць. Маёмасныя правы можна купляць, прадаваць, дарыць і атрымліваць бязвыплатна.

Калі вы заказваеце фатаграфію ў прафесійнага фатографа, па змаўчанні аўтарскія правы належаць яму, а маёмасныя - вам: фатограф можа сказаць «Гэта маё», але ў рэкламе выкарыстоўваць можаце толькі вы. Фатограф не можа паўторна прадаць зробленую для вас фатаграфію, таму што ён не валодае маёмаснымі правамі, імі валодаеце вы.

Каб даказаць маёмаснае права, вы павінны мець доказы, што фатограф працаваў на вашу задання. Самы бяспечны спосаб гэта даказаць - мець з фатографам дагавор, у якім відавочна прапісваецца, якія маёмасныя правы ён вам перадае.

• ✅ Вы паклікалі фатографа зрабіць для вас фотаздымку Ў студыі. Дагавор заключылі. Фатограф аддаў вам зыходнікі І апрацаваныя малюнка. Главная вы можаце публікаваць малюнкі І аддаць зыходнікі на апрацоўку іншаму фатографу. Вы плацілі, вы купілі маёмаснае права.
• ❌ Фатограф апынуўся дасведчаным І прапісаў у дамове, Што вы не можаце змяняць Яго фатаграфіі, Толькі публікаваць Ў нязменным выглядзе. Тады вы не можаце ІХ змяняць.
• ❌ Вядомы блогер Аліса кіруючай фотаздымку Ў фотастудыі за свой Кошта. Яна папрасіла Ў вас сумку «Шанэль» для здымак, вы сам з сабою далі простая так. Аліса сама заплаціла за здымку. Па змаўчанні вы не можаце выкарыстоўваць гэтыя фатаграфіі, таму Што маёмасныя правы на фота належаць Алісе.
• ✅ Алё вы можаце папрасіць у Алісы правы на выкарыстанне гэтых фатаграфій, І, калі дамовіцеся, Яна вам Яго падорыць Або прадасць.
• ✅ Можна даць Алісе сумку пры ўмове, Што Яна падорыць вам права выкарыстоўваць І змяняць фатаграфіі в е гэтя торбай пасвіліся Фотаздымкі. Гэтя можна замацаваць дакументальна.

• ✅ Вы паклікалі фатографа зрабіць для вас фотаздымку Ў студыі. Дагавор заключылі. Фатограф аддаў вам зыходнікі І апрацаваныя малюнка. Главная вы можаце публікаваць малюнкі І аддаць зыходнікі на апрацоўку іншаму фатографу. Вы плацілі, вы купілі маёмаснае права.
• ❌ Фатограф апынуўся дасведчаным І прапісаў у дамове, Што вы не можаце змяняць Яго фатаграфіі, Толькі публікаваць Ў нязменным выглядзе. Тады вы не можаце ІХ змяняць.
• ❌ Вядомы блогер Аліса кіруючай фотаздымку Ў фотастудыі за свой Кошта. Яна папрасіла Ў вас сумку «Шанэль» для здымак, вы сам з сабою далі простая так. Аліса сама заплаціла за здымку. Па змаўчанні вы не можаце выкарыстоўваць гэтыя фатаграфіі, таму Што маёмасныя правы на фота належаць Алісе.
• ✅ Алё вы можаце папрасіць у Алісы правы на выкарыстанне гэтых фатаграфій, І, калі дамовіцеся, Яна вам Яго падорыць Або прадасць.
• ✅ Можна даць Алісе сумку пры ўмове, Што Яна падорыць вам права выкарыстоўваць І змяняць фатаграфіі в е гэтя торбай пасвіліся Фотаздымкі. Гэтя можна замацаваць дакументальна.

Здымкі людзей

Будзьце асцярожныя з любымі фатаграфіямі людзей: па змаўчанні вы не можаце іх выкарыстаць без пісьмовай згоды, таму што фатаграфіі людзей - таксама персанальныя дадзеныя.

Правіла не распаўсюджваецца на фатаграфіі, знятыя ў месцах масавага збору людзей, на ўсякіх святах і народных гуляннях - там можна.

• ❌ Вы вырашылі запрасіць Алісу на фотаздымку з вашай торбай. Алісе вы нічога не плацілі, але заплацілі фатографу. Фатаграфіі належаць вам, але публікаваць вы іх не маеце права без пісьмовай згоды Алісы, таму што яе персанальныя дадзеныя абаронены законам.
• ✅ Вы запрасілі Алісу і заплацілі ёй за пазіраванне на фотаздымцы. Вы маеце права выкарыстоўваць яе фатаграфіі, таму што яна пазіравала за плату і закон не патрабуе атрымання згоды на далейшае выкарыстанне фота ( ч. 1 п. 3 арт. 152.1 Грамадзянскага кодэкса РФ ).
• ✅ Калі вы параноік, вы можаце падпісаць з Алісай асобнае пагадненне, але гэта неабавязкова.
• ✅ Вы прыйшлі на модны паказ і сфатаграфавалі блогера Алісу з вашай торбай. Аўтарскія і маёмасныя правы вашыя. Абараняць персданные Алісы не трэба, таму што модны паказ - публічнае мерапрыемства.
• ✅ Вы не прыйшлі на модны паказ самі, але адправілі на яго свайго фатографа за грошы. Ён сфатаграфаваў блогера Алісу з вашай торбай. Маёмасныя правы вашы як заказчыка фотаздымкі. Абараняць персданные Алісы не трэба.
• ❌ Аліса прыйшла на модны паказ і патрапіла ў аб'ектыў журналіста іншага выдання. Вы не можаце проста так ўзяць гэтую фатаграфію ў журналіста і выкарыстоўваць у сваім инстаграме, таму што маёмасныя правы або ў журналіста, альбо ў выдання, па заданні якога ён пайшоў на здымку.
• ✅ Вы можаце звярнуцца да журналіста або ў яго выданне і папрасіць там права выкарыстоўваць гэтую фатаграфію. Вам яго могуць прадаць або проста падарыць ў абмен, напрыклад, на лагатып або спасылку. Як дамовіцеся.

• ❌ Вы вырашылі запрасіць Алісу на фотаздымку з вашай торбай. Алісе вы нічога не плацілі, але заплацілі фатографу. Фатаграфіі належаць вам, але публікаваць вы іх не маеце права без пісьмовай згоды Алісы, таму што яе персанальныя дадзеныя абаронены законам.
• ✅ Вы запрасілі Алісу і заплацілі ёй за пазіраванне на фотаздымцы. Вы маеце права выкарыстоўваць яе фатаграфіі, таму што яна пазіравала за плату і закон не патрабуе атрымання згоды на далейшае выкарыстанне фота ( ч. 1 п. 3 арт. 152.1 Грамадзянскага кодэкса РФ ).
• ✅ Калі вы параноік, вы можаце падпісаць з Алісай асобнае пагадненне, але гэта неабавязкова.
• ✅ Вы прыйшлі на модны паказ і сфатаграфавалі блогера Алісу з вашай торбай. Аўтарскія і маёмасныя правы вашыя. Абараняць персданные Алісы не трэба, таму што модны паказ - публічнае мерапрыемства.
• ✅ Вы не прыйшлі на модны паказ самі, але адправілі на яго свайго фатографа за грошы. Ён сфатаграфаваў блогера Алісу з вашай торбай. Маёмасныя правы вашы як заказчыка фотаздымкі. Абараняць персданные Алісы не трэба.
• ❌ Аліса прыйшла на модны паказ і патрапіла ў аб'ектыў журналіста іншага выдання. Вы не можаце проста так ўзяць гэтую фатаграфію ў журналіста і выкарыстоўваць у сваім инстаграме, таму што маёмасныя правы або ў журналіста, альбо ў выдання, па заданні якога ён пайшоў на здымку.
• ✅ Вы можаце звярнуцца да журналіста або ў яго выданне і папрасіць там права выкарыстоўваць гэтую фатаграфію. Вам яго могуць прадаць або проста падарыць ў абмен, напрыклад, на лагатып або спасылку. Як дамовіцеся.

Законнасць, рызыка і выдаткі

Нягледзячы на ​​тое што выкарыстаць чужыя фатаграфіі незаконна, ёсць яшчэ меркаванне рызыкі і выдаткаў. Груба кажучы: «Так, гэта незаконна, але дамагчыся законнасці будзе каштаваць несувымерна дорага». Або так: «Так, гэта незаконна, але судовая практыка тут супярэчлівая, можа не выгарэць».

Возьмем дзве сітуацыі.

Выдаткі больш выгады. Вася сфатаграфаваў свайго ката і апублікаваў у Инстаграме. Умоўны зоомагазін «Дружба» скраў фатаграфію і змясціў у сябе ў рэкламе. Вася паскардзіўся на «Дружбу» Инстаграму - на гэта сышло 10 хвілін. Рэкламу заблякавалі ў той жа дзень. Акрамя маральнага задавальнення Вася нічога не атрымаў.

Вася чуў, што за такое, наогул-то, караюць рублём. Вася пайшоў у суд, але там усё аказалася складана, ён звярнуўся да адваката. Адвакат сказаў: «5000 рублёў у гадзіну, працэс расцягнецца месяцы на тры». Вася прыкінуў, што справа таго не варта, і здаўся. Выдаткі апынуліся несувымерна больш, чым магчымая выгада ад выйгранага справы.

Выгады можа наогул не быць. Іншая сітуацыя. Умоўны Ілля Пятроў сфатаграфаваў дрэнна ляжыць каналізацыйны люк у Омску. Умоўная газета «Омская праўда» надрукавала гэты здымак, не атрымаўшы на тое правоў ў Пятрова. Пятроў - чалавек прынцыповы, ён вырашыў, што яго правы парушаныя. Ён пайшоў у суд. Некалькі месяцаў і інстанцый праз Вярхоўны суд сказаў, што ніякай кампенсацыі Пятрову не паложана, таму што гэта цытаванне. Пятроў страціў час і, магчыма, грошы на юрыста.

Выснова такой: закон добра абараняе маёмасныя правы на вынікі інтэлектуальнай працы. Але ніякіх аўтаматычных кампенсацый пацярпелым няма. Няма ніякай паліцыі капірайту, якая ездзіць па інтэрнэце і штрафуе злодзеяў у карысць аўтараў. Справядлівасці прыйдзецца дамагацца самому.

На жаль, многія злодзеі гэтым карыстаюцца: разумеючы, што змагацца з імі занадта доўга і дорага, яны працягваюць красці чужыя фота, відэа і фільмы. З імі цэнтралізавана змагаюцца праз выдавецтвы і медыягрупа, але калі вы маленькі вытворца кантэнту, то вам прыйдзецца абараняцца самастойна.

Як абараніць свае фатаграфіі

Незаконнае выкарыстанне вашых здымкаў можна прадухіліць, зрабіўшы іх нецікавымі для канкурэнтаў, але цікавымі і інфарматыўнымі для патэнцыйных кліентаў. Звычайна для гэтага на фота ставяць лагатып, вадзяныя знакі, фарбуюць фота ў фірмовыя колеры, дадаюць фірмовую графіку, фатаграфуюць на фірмовых фонах.

Вадзяны знак, лагатып і фірмовы фон - спосабы абараніць фатаграфіі ад крадзяжу. На жаль, трохі фотошопа - і іх можна прыбраць

Калі вашы публікацыі аформлены ў адзіным вядомым стылі, канкурэнтам нецікава іх красці: яны проста будуць рэкламаваць вас, а не сябе.

Старонкі з парадамі па вядзенні инстаграма і мая асабістая старонка з парадамі - прыклады брэндаваныя каналаў. Яны пазнавальныя, красці адсюль малюнка бессэнсоўна

Як законна выкарыстоўваць чужыя фатаграфіі

Чужыя фатаграфіі можна выкарыстоўваць законна, выконваючы некалькі ўмоў.

Заўсёды указвайце на аўтарства праваўладальніка (репост, указанне імя або акаўнта фатографа ці аўтара фота) у рамках вольнага выкарыстання - калі вы, напрыклад, хочаце абмеркаваць мастацкую каштоўнасць чужой фатаграфіі. Да рэкламе гэта не мае дачынення.

Атрымаеце пісьмовую згоду праваўладальніка на публікацыю яго фота. Як правіла, брэнды прадастаўляюць такое права сваім дылерам або агентам.

Выкарыстоўвайце фотостоки. Яны бываюць не толькі платныя, але і бясплатныя, напрыклад «Пиксабэй» Або «Депозитфотос».

запомніць

1. У профілі прапішіце рэгістрацыйны нумар і адрас сваёй кампаніі.
2. Ня рэкламуе ў Инстаграме тое, чаго нельга ў прынцыпе рэкламаваць ў Расіі. Расійскія законы ў Инстаграме дзейнічаюць. Пачытайце закон аб рэкламе па вашай галіны.
3. Праводзіце фотаздымкі самі або сіламі сваіх супрацоўнікаў. Не выкарыстоўвайце чужыя фатаграфіі без пісьмовага дазволу.
4. Брендируйте свой кантэнт, каб яго было нецікава ў вас красці.
5. У любой незразумелай сітуацыі кансультуйцеся з юрыстам. Часта адказ будзе такім: «Гэта незаконна, але выдаткі на захаванне закона моцна больш, чым патэнцыйны штраф».