Наступны ўрок змяшчае інфармацыю аб сярэдняй кліка Google, праз тарыфы для арганічных і платных лістынгаў пошуку.
Пры запуску SEO кампаніі, важна разумець сярэдні рэйтынг клікаў (CTR%), што розныя пазіцыі атрымаць у выніках пошуку Google. Гэта робіцца для таго, каб разлічыць колькасць трафіку вы будзеце атрымліваць на аснове ключавых слоў і трафік вашага рэйтынгу.
CTR паказвае агульны працэнт людзей, націснуўшы на вашых вынікаў на старонцы вынікаў пошуку (SERP). CTR разлічваецца наступным чынам : (. Колькасць клікаў / Няма паказаў) х 100.
Таму, калі ў вас было 5 клікаў і 200 паказаў, то CTR будзе 2,5%.
Падобна PPC, навучанне сярэдняга CTR для розных пазіцый у арганічным спісе дапаможа вам зразумець, дзе вялікая частка трафіку ідзе. Як вы ўбачыце ў гэтым артыкуле, ён таксама падкрэслівае важнасць ранжыравання 1 - 3 ці па меншай меры, першай старонцы для вашых асноўных ключавых тэрмінаў
Націсніце на аснове ставак (CTR) на аснове арганічнага Rankings
Паводле паведамлення, у інтэрнэт-сеткі аб'яваў Chitika.com у 2013 годзе, каля 33% шукальнікаў націснулі на першы арганічны выніку ў Google.com. Гэта суправаджаецца 18% CTR на другі вынік, 11% на трэці вынік, 8% на чацвёрты вынік, 6% у thefifth выніку і гэтак далей.
CTR на працягу першых 15 вынікаў можна ўбачыць ніжэй:
Арганічная Пазіцыя Rank і CTR% у Google.com:
- 32,5%
- 17.6`%
- 11,4%
- 8,1%
- 6,1%
- 4,4%
- 3,5%
- 3,1%
- 2,6%
- 10. 2,4%
- 11. 1,0%
- 12. 0,8%
- 13. 0,7%
- 14. 0,6%
- 15. 0,4%
Цікава, што каласальныя 92% наведвальнікаў націснулі на 1-й старонцы вынікаў пошуку Google, пры выкананні пошуку (гэтыя дадзеныя абмяжоўваюцца ЗША і Канадзе).
Гэта азначае , што толькі 8% шукальнікі папрацавалі націсніце прайсці 1 - й старонкі пры выкананні выніку пошуку. Гэта паказвае, стратэгічнае значэнне на атрыманне на першай старонцы Google для асноўных ключавых слоў.
Націсніце на аснове ставак (CTR) на аснове Paid / Вынікі рэйтынгу:
Акрамя арганічных вынікаў, Google таксама адлюстроўвае платны вынікі для PPC рэкламадаўцаў на верхняй, бакавы і ніжняй частцы вынікаў пошуку. У агульнай складанасці 55% пошукавых запытаў у Google, ўключаюць у сябе платны вынікі, таму аднолькава важна зразумець CTR для гэтых аб'яваў.
У адпаведнасці з справаздачу 2011 , Стаўленне карыстальнікаў, націснуў на арганічных вынікаў у параўнанні з вынікамі, выплачаных выкарыстоўваюцца, каб быць 94%: 6%. Аднак, як Google прадставіў новыя фарматы аб'явы і змены, як прадстаўлены іх вынікі, гэтыя суадносіны рэзка зніжана.
Напрыклад, даклад WordStream.com ў 2012 годзе паказаў, што колькасць клікаў аплачаных вынікаў Google, пераўзыходзіць арганічныя вынікі з каэфіцыентам 2: 1 для некаторых камерцыйных запытаў.
Платны пошук рэйтынгу і CTR%:
Паводле нядаўняга справаздачы SmartInsights.com у лістападзе 2013 года, на наступны паказвае сярэдні CTR для аб'яваў Google:
Топ аб'ява:
- 7,11%
- 3,01%
- 2,19
Пабочныя аб'явы:
- 2,15%
- 1,61%
- 1,04%
- 0,89%
- 0,75%
- 0,55%
Як вы можаце бачыць з гэтых вынікаў, калі вы ўдзельнічаць у кампаніі КПП, то большая частка аплачанага трафіку будзе ісці ў топ-3 вынікі вышэй згіну, аднак 4-е аб'яву (у верхняй частцы бакавы панэлі аб'яў) таксама атрымлівае добры CTR%.
Вывад на CTR ў Google
1. Google павялічвае CTR% людзей , якія націскаюць на платныя аб'явы
Хоць гэтыя дадзеныя былі дакладныя, калі былі ўзятыя ўзоры, варта адзначыць, што Google працягвае змяняць спосаб адлюстравання вынікаў пошуку. Напрыклад, гэты артыкул SearchEngineWatch.com паказвае, як Google прадставіў новыя фарматы абвесткі з аранжавымі скрынкамі ў канцы 2013 года, што непазбежна будзе мець павялічыць CTR для аб'яваў.
Вы павінны памятаць, што агульная мэта для Google з'яўляецца павелічэнне CTR сваіх платных аб'яваў, так як гэта, дзе 97% ад іх агульнага прыбытку прыходзіць. Таму Google будзе працягваць ўкараняць тонкія змены, якія пампуюцца пстрычкай праз норму карыстальнікаў з арганічных вынікаў у дачыненні да платных аб'яваў.
2. CTR Рознага паміж рознымі галінамі
Варта таксама адзначыць, што сярэдні CTR для вашага канкрэтнага сайта будзе мяняцца ў залежнасці ад характару запыту (напрыклад, для брэнда шукае пазіцыі no.1 атрымлівае CTR 80 +%), сярэдні лік клікаў у галіны і таму якасць вашай тэг загалоўка і мета-апісання.
Напрыклад, большасць людзей у індустрыі высокіх тэхналогій дазволяць пазбегнуць пстрыкаць на Adwords аб'яваў ў выніках пошуку. У адрозненне ад гэтага, многія мамы і бацькі да гэтага часу не ў стане правесці адрозненне паміж арганічнымі і платных аб'яваў, што прыводзіць да больш высокім CTR% платных аб'яў для мам і жаночага рынку.
3. Укараненне універсальнага пошуку, відэа і гандлёвыя блокі ўплывае на CTR
Нарэшце, увядзенне універсальны пошук у 2007 годзе які ўключае ў сябе відэа, гандлёвыя вынікі і іншыя элементы ў выніках пошуку будзе ў значнай ступені ўплывае на CTR арганічных спісаў пошуку. Акрамя таго, увядзенне паглыбленыя артыкулы ў жніўні 2013 года і Графік веды ў маі 2012 года з'яўляецца яшчэ адным прыкладам змяненняў, якія будуць мяняцца, як карыстальнікі ўзаемадзейнічаюць з вынікамі пошуку.
