Лендинг Пэйдж

1. Што такое лендинг Пэйдж? Лендинг Пэйдж - гэта пасадачная старонка, на якую карыстальнік трапляе пасля...
2. Структура і асаблівасці лендинга
3. Чаму неабходна рабіць Landing Page?
4. Асноўныя тыпы лендингов
5. Канструктары лендинг Пэйдж
6. Патрабаванні да дызайну
7. Абавязковыя элементы лендинга
8. Як зрабіць кнопку прызыву да дзеяння?
9. Магчымыя памылкі пры стварэнні лендинга

Што такое лендинг Пэйдж?

Лендинг Пэйдж - гэта пасадачная старонка, на якую карыстальнік трапляе пасля кліку па рэкламнай аб'яве ў пошукавай выдачы цi па банэры кантэкстнай рэкламы на сайтах. Так называюць аўтаномны які прадае сайт, які заклікае наведвальніка да мэтавым дзеяння напрыклад: патэлефанаваць, купіць тавар, замовіць паслугу. Landing Page ствараецца для прасоўвання аднаго канкрэтнага прадукту, паслугі або акцыі. Структура пасадачнай станіцы выбудаваная так, каб прымусіць наведвальніка пагадзіцца на прапанову.

змест:

1. ўвядзенне
2. Мэта стварэння лендинга
3. Структура і асаблівасці лендинга
4. Чаму неабходна рабіць Landing Page
5. Асноўныя тыпы лендингов
6. Канструктары лендинг Пэйдж
7. Патрабаванні да дызайну
8. Абавязковыя элементы лендинга
9. Як зрабіць кнопку прызыву да дзеяння
10. Магчымыя памылкі пры стварэнні лендинга
11. Відэа аб стварэнні лендинга

Мэта стварэння лендинга

стварыць лендинг трэба каб зацікавіць магчымага кліента таварам або паслугай. Мэта такой пасадачнай станіцы - коратка, ёміста і лаканічна прадэманстраваць пакупніку перавагі тавару і выгады набыцця. Пры яе стварэнні выкарыстоўваецца мінімум тэкставага кантэнту, а больш схіляюцца да інфаграфіку.

Карыстача не патрабуецца перагружаць інфармацыяй. Яго патрабуецца пераканаць у тым, што тавар або паслуга адпавядаюць патрэбам і падштурхнуць да замовы. Іншае прызначэнне лендинг Пэйдж - гэта збор інфармацыі ад мэтавай аўдыторыі. Сайт заклікае наведвальніка пакінуць нумар для зваротнага званка або адрас электроннай пошты для рассылання. Такім чынам старонка прасоўвае тавар, а таксама пашырае кліенцкую базу для павелічэння колькасці верагодных заказчыкаў.

Структура і асаблівасці лендинга

Шаблоны лендинг Пэйдж, як правіла, ўключаюць у сябе шэраг абавязковых элементаў:

• Кідкі, прывабны загаловак (унікальнае гандлёвае прапанову). Мэта загалоўка - прымусіць кліента даўжэй затрымацца на старонцы, прыцягнуць увагу і абудзіць цікавасць да прадаваць прадукты.
• Малюнак. Яркая карцінка (Інфаграфіка) працуе лепш за словы: яна факусуе ўвагу, дэманструе тавар, паказвае яго ў прывабным выглядзе і распавядае аб праблемах якія вырашае.
• Тэкставая інфармацыя. Тэкст патрэбен кароткі, ёмісты і запамінальным, яго прызначэнне - ня паказаць асаблівасці прадукту, а раскрыць толькі галоўныя перавагі тавару ці паслугі. Колькасць тэксту залежыць ад канкрэтнай прапановы, але адфарматаваны і лаканічны. Не забываем аб выгодзе ўспрымання. Гэтаму дапамагаюць яркія падзагалоўкі, маркіраваныя і нумараваныя спісы і іншыя элементы фарматавання.
• Водгукі кліентаў для фарміравання давернага адносіны да прадукту.
• Форма для ўводу інфармацыі пра кліента і кнопка для здзяйснення мэтавага дзеяння - званка пакупкі ці замовы. Галоўнае адрозненне пасадачнай старонкі ад іншых відаў сайтаў - наяўнасць call-to-action (CTA), гэта значыць прызыву да дзеяння. Напрыклад: «купі цяпер», «замові сёння», «Пакажы пошту»

і падобнае. Нішто не перашкаджаць магчымага кліенту знаёміцца ​​з галоўным прапановай.

Чаму неабходна рабіць Landing Page?

Некаторыя вэб-майстры думаюць, што лендинг - гэта памылковае назву. Яны лічаць яго аналагам хатняй старонкі простага камерцыйнага сайта . Гэта меркаванне ў корані памылкова.

Landing Page - гэта тып аўтаномнага сайта са сваёй структурай і спецыфічнымі мэтамі. На ім адсутнічаюць тыповыя элементы хатняй старонкі: навігацыйнае меню, прыклады некалькіх тавараў або паслуг, інфармацыя аб кампаніі і т. Д.

Лендинг - гэта які прадае одностраничник з мінімумам інфармацыі, яе выклад накіравана на дасягненне пэўнай мэты. Калі сайт выконвае больш адной мэты, то пасадачнай старонкай яго назваць нельга. Недапушчальна рассейваць увагу верагоднага кліента, так як гэта негатыўна адбіваецца на выніковасці продажу і канверсіі.

У ідэале кожны клік па кантэкстнага аб'яве павінен прыводзіць да куплі з дапамогай формы замовы. Стварэнне лендинга эфектыўна па некалькіх прычынах:

• Фразавае адпаведнасць загалоўка пошукаваму запыту карыстальніка. Для наведвальніка гэта лепшае пацвярджэнне таго, што ён знайшоў адказ на цікавіць яго пытанне.
• Максімальна эфектыўнае прыцягненне ўвагі. Гэта верагоднасць зацікавіць кліента і дамагчыся выканання мэтавага дзеянні.
• Прамое ўзаемадзеянне з мэтавай аўдыторыяй. Раскажыце пра плюсы тавару і падайце наведвальніку магчымасць адразу яго купіць або замовіць.

добры лендинг - гэта эфектыўны інструмент прыцягнення ўвагі і павелічэння продажаў. Ён не распавядае пра прадукт і не дае лішняй інфармацыі, Кожны элемент на такі старонцы прысвечаны адзінай мэты - фарміравання прызыву да дзеяння і падахвочванні да куплі.

Асноўныя тыпы лендингов

прыклады і шаблоны якіх лёгка знайсці ў інтэрнэце, можна падзяліць на некалькі груп. Яны адрозніваюцца па структуры, мэты стварэння і спосабу выкладу тэкставага кантэнту, бо маюць рознае прызначэнне. Прынята адрозніваць наступныя віды пасадачных старонак:

• Lead Generation Landing Page. Гэта старонкі, прызначаныя для лидогенерации. Іх прызначэнне - збор інфармацыі ад зацікаўленых кліентаў для атрымання зваротнай сувязі. Мэта - заахвоціць кліента да далейшага зносін з мэнэджарам для атрымання больш падрабязнай інфармацыі аб прапанове. Для гэтага на старонцы размяшчаецца форма для збору інфармацыі: кантактных нумароў, адрасы электроннай пошты і іншых кантактаў.
• Click-through page - старонкі, распрацаваныя для збору клікаў. Пры іх распрацоўцы ў ніжняй частцы старонкі размяшчаецца кнопка «Набыць» для неадкладнага афармлення здзелкі праз інтэрнэт. Такая форма стымулюе рашэнне аб спантаннай куплі.
• Squeeze Page -сжатая вэб-старонка. Яе ствараюць для атрымання адрасы электроннай пошты ад кліента, і на ёй адсутнічаюць неабходныя элементы, звычайна якія вызначаюць лендинг. Да прыкладу, такі рэсурс размяшчаецца ў сетцы перад правядзеннем семінара або вебинара, ён патрэбны для атрымання кантактных дадзеных ад магчымых удзельнікаў.
• Sales page - прадавалая старонка, з якой кліент наўпрост пераходзіць на форму аплаты. Як правіла, гэта вялікая па аб'ёме старонка, на якой змяшчаюць больш падрабязныя дадзеныя, каб карыстальнік атрымаў больш інфармацыі і вырашыў зрабіць заказ.
• Splash page - «яркая» вэб-старонка. Яе ключавая мэта - зацікавіць кліента і прыцягнуць увагу да пераваг тавару.

Канструктары лендинг Пэйдж

Няма неабходнасці заказваць дарагі індывідуальны дызайн для прапановы дзеючага толькі на працягу пары месяцаў. Магчымасць стварыць лендинг бясплатна на канструктару, пры гэтым выкарыстоўваюцца гатовыя дызайнерскія шаблоны.

Існуе цэлы шэраг сайтаў-канструктараў, дзе прапануецца на аснове гатовых формаў сабраць ўласную пасадачную старонку з адаптацыяй пад асаблівасці канкрэтнага прадукту. Знайсці лепшы лендинг Пэйдж канструктар досыць складана, таму варта паэксперыментаваць з некалькімі бясплатнымі праграмамі. Чым цікавей дызайн і зразумелей пераказ, тым вышэй канверсія, таму афармленні і лагічнай структуры варта надаць падвышаную ўвагу.

Бясплатныя канструктары лендинг

Для эканоміі можна звярнуцца на фрыланс-біржы: фрылансеры (Ад ангельскага Free Lancer) зробяць працу хутчэй і танней, чым буйныя агенцтва. Бясплатна - не значыць ня якасна. Зборка сайта з стандартных элементаў дазволіць атрымаць цалкам рабочую пасадачную старонку, якая стане крыніцай новых кліентаў і павелічэння прыбытку. Гатовыя шаблоны патрабуецца уникализировать: яны павінны адпавядаць пастаўленай задачы і асаблівасцям менавіта вашага бізнесу.

Патрабаванні да дызайну

Індывідуальная распрацоўка шаблону лендинг Пэйдж абыйдзецца даражэй гатовага рашэння, але вынікам стане унікальны, непаўторны сайт, распрацаваны спецыяльна для канкрэтнага прадукту. Асаблівая ўвага надаецца дызайне пасадачнай старонкі: ад яе афармлення залежыць першае ўражанне кліента і яго стаўленне да рэкламуемага прадукту.

Таксама можна стварыць бясплатна. Ён ствараецца на гатовых узорах, што абмяжоўвае дызайнерскія задумкі. Калі заказваць персанальную распрацоўку, спектр варыянтаў афармлення практычна не абмежаваны, аднак у любым выпадку трэба выконваць шэраг патрабаванняў:

• Гарманічнасць каляровай гамы. Рэзкія, крыклівыя спалучэнні адценняў не прыцягваюць, а адштурхваюць верагоднага заказчыка. Безгустоўшчына ў афармленні стварае негатыўнае ўражанне і прымушае адмовіцца ад пакупкі.
• Чытэльным шрыфт. Гэта ўмова: карыстальнік не захоча прыкладаць намаганні і разбірацца ў тым, што напісана ў рэкламе, а проста сыдзе да канкурэнтаў. З-за гэтага варта адмовіцца ад лішніх эксперыментаў з незвычайнымі шрыфтамі. Рэкамендуем запазычыць шрыфты ў сайтаў мільённіках, напрыклад маил.ру (блог) або Яндэкс (блог).
• Акуратнасць дызайну. Адштурхвае ўражанне прподносят няроўныя карцінкі, напаўзае адзін на аднаго надпісы і іншыя няправільнасці. Задача дызайнера - знайсці гарманічнае рашэнне і старанна выправіць недахопы.
• Якасць малюнкаў. Лепш браць прафесійныя фатаграфіі з фотостоков. Яны платныя, але позволют стварыць патрэбны «ВАУ» эффект.Соблюдение простых патрабаванняў ствараюць давернае ўражанне на кліента і падштурхоўвае яго да выканання мэтавага дзеянні.

Абавязковыя элементы лендинга

Калі хочаце самастойна стварыць лендинг, канструктар будзе ўключаць у сябе шэраг неабходных на першы погляд, але вельмі важных элементаў. Недастаткова расказаць пра перавагі прадукту, трэба раскрыць ўласцівасці, распавесці пра ўсіх праблемах што вырашаюцца прадуктам або паслугай, каб дамагчыся даверу кліента. Для гэтага на пасадачных старонках звычайна размяшчаюць наступныя важныя сэнсавыя блокі:

• Статыстычныя паказчыкі. Пакажыце статыстыку выкарыстання вашага прадукту або паслугі, каб пацвердзіць надзейнасць. Паказчыкі павінны быць праўдзівымі: спроба падфарбаваць рэчаіснасць прыводзіць да зніжэння даверу.
• Унікальнае гандлёвае прапанову
• Лагатыпы фірмаў, якія выкарыстоўваюць прадукцыю дадзенага брэнда. Калі сярод іх ужо ёсць гучныя імёны кампаній, то такая рэкамендацыя павялічвае цікавасць новых зацікаўленых заказчыкаў.
• Жывыя водгукі кліентаў. Гэта магчымасць ацаніць прадукт вачыма іншых людзей і на іх вопыце пераканацца ў яго эфектыўнасці. У водгуках кліенты павінны не проста пахваліць прадукт, а падкрэсліць яго перавагі. Ня перагінаць палку. Калі водгукаў няма, папытаеце ихоставить ў абмен на зніжку. Съэкономив зараз 100-200 рублёў, вы атрымаеце жывы водгук, які фарміруе ацэнку на гады.
• Палітыка прыватнасці. Лендинг збірае кантактныя тэлефоны заказчыкаў, таму ўладальнік сайта абавязаны пацвердзіць абароненасць інфармацыі.

Як зрабіць кнопку прызыву да дзеяння?

Кожны лендинг, прыклады якіх вы знойдзеце ў інтэрнэце, напэўна маюць важны элемент - кнопку, якая заклікае да здзяйснення патрабаванага дзеянні. Гэта каштоўная складнік пасадачнай старонкі: калі кнопка будзе нязручнай або малазаўважнай, усе намаганні па стварэнні прадае тэксту і выбудоўвання кампазіцыі знікнуць марна. Калі вы ствараеце подсочную старонку, паклапаціцеся пра тое, каб кнопка адпавядала наступным патрабаванням:

• Зручнасць размяшчэння на сайце. Мала хто з карыстальнікаў прагортвае доўгі тэкставы блок да канца, таму недастаткова размяшчэння формы замовы ў самым нізе старонкі.
• Памер кнопкі. Статыстыка паказвае, што буйная кнопка CTA павышае канверсію сайта. Павялічаны памер павышае верагоднасць націску, хоць ва ўсім важна пачуццё меры.
• Правільна падабраны колер кнопкі. Яе каляровае афармленне павінна вылучацца на агульным каляровым фоне пасадачнай старонкі, інакш яна апынецца малазаўважнай.
• Фармулёўка прызыву да дзеяння. Часцей за ўсё на кнопцы змяшчаюць стандартныя словы «Набыць», «адправіць», «замовіць» і іншыя. Аднак можна аформіць заклік больш арыгінальна, каб дадаткова прыцягнуць увагу і павялічыць колькасць лидов.

Магчымыя памылкі пры стварэнні лендинга

Ствараць лендинг лепш разам з рэкламай, каб аб'явы ў кантэкстнай выдачы цалкам адпавядалі таму, што карыстальнікі знойдуць на пасадачнай старонцы. Распаўсюджаная памылка - спроба стварыць адзін лендинг на некалькі камерцыйных прапаноў, з-за чаго увагу наведвальніка распыляецца, і ў выніку ён сыходзіць, так нічога і не выбраўшы. Адзінае правільнае рашэнне - адна старонка на адзін прадукт.

Іншы распаўсюджаны мінус - падрабязнае і дэталёвае апісанне прадукту. Асабліва гэта ўласціва тэхнічным галінах. Важна разумець, што кліент ўжо перайшоў па спасылцы кантэкстнага аб'явы, гэта значыць ён ужо ведае, які тавар хоча купіць. Яму трэба паказваць не характарыстыкі і магчымасці прадукту, а перавагі, якія дае яго купля. Калі ўзгадаць класічны прыклад: кліенту патрэбна не добрая дрыль, а дзірка ў сцяне.

Яшчэ адзін мінус - завяршэнне працы з кліентам пасля таго, як ён націснуў на кнопку пакупкі, яму патрабуецца суправаджэнне да самага канца афармлення замовы, інакш працэнт адмоваў значна вырасце. Пасля мэтавага кліка пакупнік трапляе альбо на форму аплаты ў інтэрнэт-краме, альбо на рэгістрацыйную форму. Яна павінна быць максімальна зручнай для запаўнення.

Відэа аб стварэнні лендинга