На 6 этапах SEO-кантэнту стратэгіі

1. Ці з'яўляецца Кантэнт-маркетынг для майго бізнесу?
2. Крок 1: Вызначэнне бізнес-мэтаў
3. Крок 2: Вызначэнне Ключавыя словы
4. Крок 3: Прыярытэтнасць вашых ключавых слоў
5. Крок 4: Распрацоўка свайго плана Зместу
6. Крок 5: Стварэнне і публікацыя кантэнту
7. Крок 6: Аналіз і палепшыць сваё ўтрыманне
8. выснову

Вялікі SEO маркетынг зместу можа быць адзін з самых эфектыўных спосабаў прыцягнуць доўгатэрміновы, мэтавай трафік на ваш сайт.

Але многія людзі не вырашаюцца скакаць, таму што працэс значна менш ясна, у параўнанні з чымсьці накшталт кантэкстнай рэкламы. ROI маркетынгу кантэнту складаней вылічыць і вынікі павольней, каб паказаць.

Вось чаму я вырашыў сабраць гэты кантэнт маркетынгу кіраўніцтва для тых, хто хоча атрымаць выгаду ад сілы SEO. Прачытаўшы яе, вы павінны мець дакладнае ўяўленне аб мерах, якія неабходна зрабіць для таго, каб запусціць паспяховы SEO ўтрыманне стратэгіі.

Але па-першае, вы павінны задаць сабе адно важнае пытанне:

Ці з'яўляецца Кантэнт-маркетынг для майго бізнесу?

Няма адзін маркетынгавы канал не з'яўляецца Святога Грааля. Лепшы выбар для вашага бізнесу будзе мяняцца ў залежнасці ад шэрагу фактараў. Для таго, каб высветліць, калі ўтрыманне маркетынгу з'яўляецца правільным для Вас, пачніце пытацца сябе гэтыя тры пытанні :

1. Ці гатовыя вы інвеставаць рэсурсы?
2. У вас ёсць формула поспеху, вы можаце выкарыстоўваць?
3. Вы можаце пачакаць?

Змест маркетынг з'яўляецца рэсурсаёмістай кампаніяй. Гэта будзе каштаваць вам ні часу, ні грошай. Калі вы збіраецеся рабіць усё планаванне, запіс, фарматаванне і перагляду сябе, то вы павінны быць гатовыя для таго, каб заняць значную частку вашай тыдня. Асабліва ў пачатку.

Акрамя таго, вы маглі б наняць кагосьці, каб клапаціцца аб сваім змесце маркетынгу для вас, які будзе каштаваць каля $ 6000-8000 у месяц пасля падпіскі зарплаты, падаткаў і праграмнага забеспячэння.

Калі вы не хочаце выкарыстоўваць спецыяльны персанал, вы маглі б таксама разгледзець пытанне аб найманні лічбавае маркетынгавае агенцтва , Выдаткі часта пачынаюцца ў аналагічным дыяпазоне, з 3-6 месяцаў кантрактаў. Але вы атрымаеце дадатковае перавага больш хуткага час разгону з больш спецыялізаванай камандай і падвышанай гнуткасцю.

Калі ў вас ёсць рэсурсы, каб пераканацца, што вы можаце выканаць адзін з ключавых формул:

• Масіўны Аб'ём пошуку - пошук на рынку настолькі вялікі, што вам трэба толькі, каб захапіць <10 адсоткаў
• Экспертыза дамена - вы сапраўды спецыялісты галіны і можа забяспечыць лепшы савет, чым канкурэнты кантэнту
• Спецыяльныя дадзеныя - у вас ёсць унікальныя і цікавыя дадзеныя аб прамысловасці падзяліцца
• Прымус гісторыі - вашыя мэты засяроджаных і мае пераканаўчых тэматычныя даследаванні вашага змены дзелавой жыцця

І, нарэшце, вы павінны быць цярплівыя. Вынікі SEO можа заняць 3-6 месяцаў, каб пачаць паказ, і нават даўжэй, перш чым яны паказваюць увесь свой патэнцыял. Калі ваш бізнэс не можа дазволіць сабе чакаць год, каб убачыць станоўчы ROI, вы, верагодна, варта разгледзець іншую стратэгію.

Але калі вы адказалі «так» на гэтыя 3 пытання, то прыйшоў час, каб пачаць працу.

Крок 1: Вызначэнне бізнес-мэтаў

Як і ў любой маркетынгавай кампаніі, вельмі важна, што вы разумееце, ваша галоўная мэта бізнесу для ўтрымання маркетынгу.

3 найбольш распаўсюджаныя мэты:

1. трафік
2. думка Лідэрства
3. продажаў

Трафік-арыентаваны падобны на кампанію па павышэнню дасведчанасці брэнда. Гэта ўсё аб прыцягненні кліентаў у экасістэму. Некаторыя блог (больш у B2C рынках) таксама манетызаваць свой трафік праз рэкламу і партнёрскія реферала. фінансавы Самурай з'яўляецца выдатным прыкладам гэтага тыпу блога.

Думаў Лідэрства аб стварэнні вашай кампаніі як на рэсурс у галіне. Ваша ўтрыманне будзе часта звяртаецца да масаў, але вы не зацікаўленыя ў продажы, каб большасць з іх. Вы хочаце буйных кліентаў і атрымаць прызнанне назвы з'яўляецца часткай гэтай галаваломкі. Neil Patel з'яўляецца моцным прыкладам такога падыходу.

Продажу з'яўляецца відавочнай канчатковай мэтай для любога бізнэсу. Але я б перасцерагчы вас ад чакаючы блог, каб прынесці ў тонах прамых продажаў. Асабліва ў B2B рынку, падарожжа пакупніка мае тэндэнцыю быць больш складаным і ўключаць у сябе некалькі асоб, якія прымаюць рашэнні. Замест гэтага варта выкарыстоўваць яго ў якасці шлюза для вашага варонка продажаў захопліваючы кантактную інфармацыю перспектывы з утрыманнем, ня SEO, як белыя паперы або бясплатную пробную версію.

Крок 2: Вызначэнне Ключавыя словы

Самым важным элементам маркетынгу кантэнту з'яўляецца ваша даследаванне ключавых слоў. Гэта дзе вы будзеце вызначыць, хто вы арыентуецеся з вашым кантэнтам.

Існуе тона ўтрымання паглыбленых вакол ужо гэтую тэмы. Backlinko мае адзін з большасць ўсёабдымных кіраўніцтваў Я бачыў на прыдумляючы ідэі:

Ключ павінен засяродзіцца на ключавых слоў з вялікім аб'ёмам пошуку, але разумнай канкурэнцыі. Я часта мяркую, што людзі пачынаюць, засяродзіўшы ўвагу на больш тонкіх, доўгі хвост ключавых слоў у пачатку, таму што яны маюць менш канкурэнцыі і больш канкрэтнае намер.

Пасля таго, як вы пачнеце будаваць некаторы дамен ўлада, вы будзеце ў стане пайсці пасля больш выгадных умоў.

Крок 3: Прыярытэтнасць вашых ключавых слоў

На аснове вашага даследавання ключавых слоў, вы павінны стварыць план зместу.

Пачніце з вызначэння прыярытэтнасці ключавых слоў:

• Якія найбольш важныя тэрміны для вас, каб выйграць?
• Якія тэрміны маюць максімальную аддачу ад выдаткаванага (нізкай канкурэнцыі, высокі аб'ёму)?
• Якія пацвярджаюць ўмовы таксама варта пісаць?

Першыя два пытанні досыць лёгка адказаць. Але трэці адзін можа быць крыху больш складана.

Ён заснаваны на Піраміда сшывання стратэгіі :

Гэта дзе гэтыя доўгі хвост ключавых словы прыходзяць. Пачне з рэйтынгам для тэрмінаў нізкай канкурэнцыі, якія звязаны з умовамі ў верхняй частцы спісу жаданняў.

Тады, як вы публікуеце кантэнт для больш шырокага сэнсу, вы павінны вярнуцца і дадаць ўнутраныя спасылкі на вашыя болей адаптаваныя паведамленні, якія спасылаюцца трафік (і URL паўнамоцтваў) да большага зместу, што зойме больш часу, каб ранжыраваць.

Гэта не толькі дапаможа вам пачаць, каб убачыць вынікі хутчэй, але гэта дапаможа вам ранг хутчэй, чым калі б вы толькі пачалі са складаным ключавым словам з самага пачатку.

Крок 4: Распрацоўка свайго плана Зместу

Пасля таго як вы абралі ключавыя словы, вам трэба стварыць рэальны план зместу.

Найбольш важнымі элементамі з'яўляюцца:

• Што ўтрыманне будзе прыкладна?
• Калі будзе апублікавана ўтрыманне?
• Хто будзе ствараць кантэнт?

Oftentimes # 1 будзе адказана ў ключавым слове. Напрыклад, «як пачаць свой блог.»

Але часам вы будзеце мець больш творчай свабоды, як "варанкі продажаў». У такіх сітуацыях, вы павінны пайсці ў Google і ўбачыць, што вашыя канкурэнты пішуць пра для гэтага ключавога слова. Старайцеся трымаць тэму ў тым жа раёне, але быць унікальным з выкананнем або прыняць.

Маючы графік мае важнае значэнне, таму што паслядоўнасць з'яўляецца ключом да ранжыраванню добра і пабудовы паслядоўнай чытальнасці. Я рэкамендую па меншай меры адзін раз у тыдзень, але 2-3x у тыдзень з'яўляецца вялікім, калі ў вас ёсць бюджэт.

І, вядома, кожны кавалак павінен мець «ўладальнік», які будзе несці адказнасць за яго стварэнне.

Я рэкамендую вам змясціць усю гэтую інфармацыю ў сістэму кіравання праектамі, як асана , Але шмат кампаній пачынаюць адсочваючы усё ў электронных табліцах.

Крок 5: Стварэнне і публікацыя кантэнту

Зараз вам трэба на самой справе пісаць матэрыял! Ці вы маглі б наняць пісьменнік. Гэта сапраўды залежыць ад вас і вашых рэсурсаў.

Калі ў вас ёсць больш тэхнічны прадукт і кліенцкая база, я рэкамендую вам атрымаць хто-то ў доме, таму што незалежныя пісьменнікі будуць даражэйшымі і не будуць знаёмы з канкрэтным зместам, як нехта ў вашай камандзе будзе.

Але ў большасці выпадкаў, аплачваючы пазаштатныя аўтары і рэдактара могуць быць выдатным спосабам, каб атрымаць вашу стратэгію і працуюць без доўгатэрміновых абавязацельстваў.

Але слова засцярогі. Не спрабуйце наняць танную дапамогу. Калі вы чакаеце, каб атрымаць добрыя доўгатэрміновыя формы артыкулаў для 25 $ кожны, вам неабходна перагледзець сваю стратэгію. Добры пост можа заняць 5 + гадзіны, каб пісаць. Калі хто-то зараджаецца вельмі нізкая цана, скептычна ставіцца да іх якасці.

Дрэнная якасць ўтрымання ніколі не будзе ранжыраваць і горш - гэта можа пашкодзіць ваш імідж брэнда і рэпутацыі.

Крок 6: Аналіз і палепшыць сваё ўтрыманне

нумар адзін інструмент для маніторынгу вынікаў маркетынгу кантэнту з'яўляецца Google Analytics , Гэта дазволіць вам адсочваць вашыя руху, пераходы і многае іншае:

Вы таксама павінны мець ранг адсочвання інструмент, як Ahrefs або Authority Labs. Яны будуць адсочваць свой рэйтынг на Google кожны дзень і паведаміць, як вашыя артыкулы выканання.

Праверце аналітыку адзін раз на тыдзень. Любы менш і вы рызыкуеце ўпусціць важную інфармацыю, але больш, чым гэта, і вы, верагодна, марнаваць свой час або overthinking яго.

Грунтуючыся на тым, што ўтрыманне вы бачыце добра працуе, вы можаце наладзіць сваю стратэгію прасоўвання наперад. Скажам, у вас ёсць артыкул, што ўлез у топ-20, але, здаецца, затрымаўся на другой старонцы. Вы можаце вярнуцца і дадаць больш кантэнту або выдаткаваць некаторы час, робячы backlink'ов для аутрич, каб дапамагчы падштурхнуць яго на край.

выснову

SEO-кантэнт-маркетынг не з'яўляецца адказам для кожнага бізнэсу - гэта займае шмат самаадданую працу і цярпення, каб прынесці вынікі - але калі яна правільна выканана, вяртанне можа быць вялізным і ў доўгатэрміновай перспектыве.

Калі вы будзеце прытрымлівацца гэтым 6 крокаў і стварыць сапраўды унікальны кантэнт, то з часам вы пачнеце бачыць паўтараюцца выгады трафіку, як людзі прыходзяць на ваш бізнэс на доўгія гады.

Эрык Гэты з'яўляецца генеральным дырэктарам лічбавага маркетынгавым агенцтва Single Grain , Які дапамог такія кампаніі , як Amazon, убер і Salesforce атрымаць больш кліентаў. Ён таксама прымае два подкаст: школа маркетынгу з Neil Patel і ростам паўсюль, прадпрымальніцкімі падкаст , дзе ён рассякае рычагі росту , якія дапамагаюць кампаніям маштабе.