Нацыянальныя брэнды ЗША

1. Coca-Cola Гісторыя Coca-Cola пачалася ў 8 мая 1886 года. Менавіта ў гэты дзень фармацэўт Джон Стит...
2. McDonald's
3. Mars
4. Motorola
5. Nike
6. Wrigley's
7. Ford
8. Avon
9. Apple

Coca-Cola

Гісторыя Coca-Cola пачалася ў 8 мая 1886 года. Менавіта ў гэты дзень фармацэўт Джон Стит Пембертон ўпершыню падрыхтаваў гэты напой. У першы год свайго існавання Coca-Cola прадавалася ў сярэднім па дзевяць шклянак у дзень. Вынаходнік і выказаць здагадку не мог што чакае яго напой, таму ён прадаў сваю справу. А сам сакрэтны рэцэпт, які да гэтага часу трымаецца ў таямніцы, прадала ўжо ўдава Джона Стита Пембертон. Яго ўладальнікам стаў ў 1892 году Аса Григгс Кэндлер. Менавіта ён стварыў і зарэгістраваў 31 студзеня 1893 года кампанію «The Coca-Cola Company». У гэты ж год свае першыя дывідэнды атрымалі акцыянеры кампаніі. Тады адна акцыя каштавала 20 даляраў. Да 1894 года Coca-Cola прадавалася на разліў. Першапачаткова ўладальнік не бачыў выгады ад продажу ў бутэльках і прадаў эксклюзіўнае права на разліў прадпрымальнікам Бенджаміну Томасу і Джозафу Уайтхед ўсяго за адзін долар.

Coca-Cola хутка набірала папулярнасць і пачала сваё шэсце па ўсім свеце. У 1920 годзе ў Францыі «The Coca-Cola Company» адкрыла першы завод за межамі Амерыкі.

На сённяшні дзень Coca-Cola прадаецца амаль у 200 розных краінах. Самыя папулярныя Coca-Cola, Vanilla Coca-Cola, Сoca-Cola light, Fanta, Cola Zero, Sprite, BonAqua. Кожны дзень у свеце прадаецца каля мільярда адзінак яе прадукцыі. А прадукцыя - гэта каля 200 напояў на любы густ. Адной толькі Фанты амаль 70 густаў. 12 відаў соку. Выпускае халодны чай Nestea сумесна з кампаніяй Nestle. Гандлёвая марка Coca-Cola з'яўляецца самай вядомай у свеце.

Сама назва і ўнікальны лагатып прыдумаў бухгалтар стваральніка напою Фрэнк Робінсан у год вынаходкі Coca-Cola. Самы першы лагатып быў чорнага колеру і напісаны шрыфтам друкаванай машынкі, ў 1900 годзе шрыфт прымае знаёмыя абрысы, але ўсё яшчэ застаецца чорным. Чырвоным ён стаў у 1950 годзе. З тых часоў лагатып Coca-Cola мала змяніўся.

Google

Сусветнавядомага кампанію Google заснаваў выхадзец з Савецкага Саюза Сяргей Брын. Яго сям'я пераехала ў ЗША ў 1979 годзе. Сяргей вучыўся ў Стэнфардскім універсітэце. Менавіта там пачалася гісторыя кампаніі. У 1996 годзе Сяргей Брын разам з сябрам Лары Пейджем запусцілі маленькі пошукавы сэрвіс BackRub. З кожным днём аб праекце даведваліся ўсё больш і больш людзей.

Вырашальнай для Сяргея стала сустрэча з распрацоўшчыкам Java Machine Эндзі Бехтольшаймом. Менавіта ён вылучыў сродкі на развіццё кампаніі, якая была зарэгістраваная як Google. Гэта было ў 1998 годзе. Ужо праз паўтара года капітал кампаніі склаў 100 мільёнаў даляраў. Да канцы 1998 гады пошукавік апрацоўваў каля 10 000 запытаў у дзень, а роўна праз год гэтая лічба дасягнула 500 000.

На сённяшні дзень Google штодня індэксуе больш за восем мільярдаў сайтаў, апрацоўвае больш за 50 мільёнаў запытаў, перакладае інфармацыю на 101 мову. За апошні квартал 2010 года абарот кампаніі склаў 8,4 мільярда даляраў, з іх 2,5 мільярда - чыстая прыбытак.

Google перакладаецца як матэматычнае лік, якое мае сто нулёў. Сяргей Брын перабраў мноства ідэй, прыдумляючы лагатып кампаніі. Па дапамогу ён звярнуўся да Рут Кедар, якая выкладала дызайн ў Стэнфардзе. Яна ўнесла некалькі сваіх ідэй у распрацоўку. З 1998 года лагатып мала змяніўся. У 1999 годзе ў яго з'явіўся клічнік, але праз год ён знік. Апошняе змяненне адбылося ў 2010 годзе, у літар зніклі цені. Зараз гэты лагатып з'яўляецца адным з самых вядомых у свеце.

McDonald's

Браты Мак і Дзік Макдоналд валодалі невялікім аўтамабільным рэстаранчыкам, мелі цалкам прыстойны даход. Але аднойчы яны вырашылі цалкам змяніць свой рестран. Змянілі меню. Пакінулі толькі дзевяць найменняў: чизбургер, гамбургер, чыпсы, піражкі, кава, малако, бульба фры, малочныя кактэйлі і ахаладжальныя напоі. Была цалкам переделану кухня, усё старое абсталяванне замянілі новым з нержавеючай сталі. Наведвальнікі сталі абслугоўваць сябе самастойна.

Абноўлены рэстаран быў адкрыты ў канцы 1948 года і даволі хутка акупіў сябе. Даходы братоў Макдональд ўзраслі ўдвая. Рэстаран стаў вельмі папулярным, у гадзіны пік у ім збіралася каля 150 наведвальнікаў. Аб рэстаране нават з'явілася нататка ў газеце American Restaurant Magazine.

Тады на шляху братоў з'явіўся Рэй Крок, які прапанаваў ператварыць адзін рэстаран у вялікую індустрыю. Першы McDonald's адкрыў свае дзверы 15 красавіка 1955 года. Праз пяць гадоў закусачных налічвалася больш за 200. Неўзабаве браты Макдоналд прадалі Крок свой бізнэс за 2,7 мільёна даляраў. У 1970 годзе колькасць McDonald's было больш 16000. Адкрываліся закусачныя за межамі ЗША.

Зараз McDonald's з'яўляецца самай буйной сеткай рэстаранаў. У кампаніі рабтают каля 450 000 чалавек, налічваецца ажно 24 500 рэстаранаў па ўсім свеце, за 2010 года абарот склаў 20 мільярдаў даляраў.

На самым першым лагатыпе McDonald's быў намаляваны кухар з галавой, падобнай на гамбургер. Сучасны лагатып кампаніі з'явіўся дзякуючы аднаму з заснавальнікаў - Дзіку Макдональда. Падчас адкрыцця одново з новых рэстаранаў яму здалася сумнай чырвоная дах і ён дадаў у праект дзве залатыя аркі. Першы знак сеткі змайстраваў вытворца шыльдаў Джордж Декстер.

Mars

Лагатып карпарацыі Mars

Заснавальнік кампаніі "Mars" Фрэнк Марс пачынаў свой бізнэс з гандлю прысмакамі ва ўласным краме. Гандаль ішоў выдатна і ён сумесна з жонкай ў 1911 году зарэгістраваў фірму пад назвай "Mars Candy Factory". Менавіта Фрэнк Марс ўпершыню прыдумаў прадаваць шакалад не на вагу, а загорнуты ў фальгу і ўвасобіў гэтую ідэю ў жыццё. Так з'явіўся батончык Milky Way, які даволі хутка стаў хітом продажаў. Атрымаўшы выдатную прыбытак, Френк адкрывае ўласную фабрыку, на якой з'яўляецца легендарны батончык Snickers.

Тым часам сын Френка Форэст Марс пачынае ўласнае справа. Пры дапамозе бацькі адкрывае фабрыку. Яго стварэннем становіцца батончык Mars. Форэст не спыняўся на вытворчасці толькі кандытарскіх вырабаў. Неўзабаве ён пачаў выпускаць корму для жывёл Whiskas і Pedigree. А самым галоўным тварэннем становяцца цукеркі M & M. Яны прынеслі велізарны прыбытак. Форэст нават пераназваў сваю кампанію ў "M & M". Пасля смерці Фрэнка Марса фірмы бацькі і сына аб'ядналіся ў карпарацыю M & M / Mars.

Лагатып аднайменнага батончыка Mars

У наш час кампанія налічвае больш за 175 прадпрыемстваў у 65 краінах свету. Прадукцыя рэалізуецца больш чым у 100 краінах. У Mars працуе каля 39 000 супрацоўнікаў. Абарот кампаніі 19 мільярдаў даляраў.

У кампаніі Mars няма пэўнага лагатыпа. Кампанія вядомая па абгорткі сваіх шакаладных батончыкаў, якія ведае ўвесь свет.

Motorola

У 1928 году браты Пол і Джозэф Галвин заснавалі кампанію "Galvin Manufacturing Corporation", якая займалася вытворчасцю крыніц харчавання. Але даходы не ўражвалі і тады Пол Галвин вырашыў выйсці на іншы рынак - рынак радыёпрымачоў. Першы прыёмнік браты прадставілі ў 1930 годзе. І гэта было вельмі ўдалае вынаходства. Даходы кампаніі раслі ў геаметрычнай прагрэсіі. Для аўтамабільных прымачоў была прыдуманая гандлёвая марка Motorola. Далей браты пачалі выпускаць партатыўныя радыёпрыёмнікі, а так жа спецыяльныя прымачы для паліцэйскіх, якія працавалі толькі на адной частаце. Падчас вайны кампаніі рэгулярна паступалі заказы на партатыўныя радыёстанцыі.

Па заканчэнні вайны заказы пайшлі на спад і трэба было прыдумляць новыя спосабы атрымання прыбытку. Тады кампанія выпусціла свой першы тэлевізар. Цану на яго ўсталявалі мінімальную, дзякуючы гэтаму продажу былі вельмі паспяховымі.

У 1947 годзе кампанія Galvin Manufacturing Corporation мяняе сваю назву на Motorola Inc.

У 1973 году Motorola прадставіла першы мабільны тэлефон, які важыў больш чым 1 кг. Гэта стала сапраўдным прарывам! Наступныя гады кампанія займалася ўдасканаленнем тэлефона. Самы аглушальны поспех прынёс знакаміты на ўвесь свет Motorola RAZR V3. Але пасля гэтага поспеху кампанія пачала рэгрэсаваць, мадэлі кампаній Nokia і Sony Ericsson зацямнілі Motorola сваёй функцыянальнасцю.

Толькі ў апошнія гады кампанія нарэшце пачала прыносіць прыбытак. За 2010 год даход склаў 3,4 мільярда даляраў пры абароце 11,4 мільярда. Гэта на 33% больш, чым за 2009 год. Тэлефоны кампаніі прадаюцца практычна ва ўсіх краінах свету.

Першапачаткова лагатып Motorola быў напісаны кучаравы шрыфтам. У 1955 году лагатып змяніўся на такі, які мы зараз бачым. Белая літара "М" у чорным крузе. Саму літару ўтвараюць два накіраваных уверх трыкутніка. Гэта сімвалізуе лідэрскі погляд кампаніі.

Nike

Гісторыя лагатыпаў Nike

Вытокі кампаніі Nike пачынаюцца ў пачатку 60-х, калі два сябра Філ Найт і Біл Боуэрман скінуліся па 500 долараў і вырашылі заняць продажам спартыўнай абутку. Найт ў той час атрымліваў адукацыю ў Стэнфардзе і, правёўшы даследаванне выявіў, што на рынку ЗША прадаюцца танныя амерыканскія красоўкі па 5 долараў і дарагія нямецкія за 30 даляраў. Ён вырашыў заняць сярэднюю нішу. У 1963 годзе ён адправіўся ў Японію і ад імя неіснуючай кампаніі заключыў здзелку аб пастаўцы японскіх красовак. Увесь прыбытак ад продажу была пушчана ў абарачэнне. У 1971 годзе кампанія атрымала імя Nike ў гонар багіні перамогі Нікі.

У 1975 году Білу Боуэрману прыйшла ідэя зрабіць падэшву красовак рыфленыя. Гэтая ідэя прынесла велізарны прыбытак, у канцы 70-х кампаніі Nike належала палова ўсяго рынку спартыўнай абутку ЗША.

Неўзабаве Філ Найт здзейсніў прарыў у рэкламнай індустрыі, ён першы пачаў выкарыстоўваць спартыўных зорак для рэкламы прадукцыі Nike. У 1984 годзе быў падпісаны кантракт з яшчэ не вядомым баскетбалістам Майклам Джорданам. І праз некалькі гадоў праславіўся на ўвесь свет спартсмен зрабіў Nike першай кампаніяй на сусветным рынку спартыўнай абутку.

Сёння тавары Nike можна купіць у 100 краінах свету, абарот капанні складае больш за 20 мільярдаў даляраў, працаўладкавана каля 38 000 чалавек.

Лагатып кампаніі распрацаваны ў 1971 годзе студэнткай Каралінай Дэвідсан. За працу Філ Найт заплаціў дзяўчыне 35 даляраў. Сам лагатып - гэта выява крыла багіні Нікі. З самага пачатку заснавання кампаніі лагатып практычна не змяніўся. Адзінае, раней над крылом быў надпіс Nike, і сёння яе ўжо няма.

Wrigley's

Лагатып Wrigley's Spearmint 1932 года

Першапачаткова будучы стваральнік кампаніі Wrigley's Уільям Ригли Малодшы пачынаў свой бізнэс з гандлю мылам, затым пачаў вытворчасць і продаж пекарской мукі. Кожнаму свайму пакупніку Уільям даваў у падарунак пакецік жавальнай гумкі. Тады ён заўважыў, што жвачка карыстаецца папулярнасцю і вырашыў заняцца яе вытворчасцю. У той час гэтая індустрыя ў Амерыцы была дрэнна развітая. Так, ў 1892 годзе была заснавана кампанія Wrigley's. Першыя гатункі новай жавальнай гумкі называліся Lotta і Vassar. Далей, у 1983 году Уільям Ригли выпусціў Juicy Fruit, а затым сусветнавядомага Wrigley's Spearmint.

У той час пачалася жорсткая канкурэнцыя вытворцаў жавальнай гумкі, Уільям для павышэння продажаў заахвочваў гандляроў. Прапаноўваў у якасці прэміі усё што заўгодна, нават лямпы і брытвы. Гэтак жа ён адзін з першых стаў выкарыстоўваць рэкламу для прасоўвання свайго тавару. І неўзабаве ўсё ў ЗША пачалі жаваць Wrigley's

Фірма выйшла на міжнародны рынак. Першая вытворчасць за межамі ЗША адкрылася ў Канадзе ў 1910 годзе. Жавальная гумка ў форме падушачак стала самым паспяховым праектам кампаніі на сусветным рынку.

У 2008 годзе кампанія Mars купіла Wrigley's

Цяпер прадукцыя Wrigley's прадаецца ў 180 краінах. На кампанію працуюць каля 17 000 чалавек. Гадавы абарот складае 11 мільярдаў даляраў. А аб'яднаны абарот з кампаніяй Mars - 30 мільярдаў даляраў.

Да нядаўняга часу лагатып Wrigley's ўяўляў сабой зямны шар з апяразвае яго стрэлкай, якая сімвалізуе рух. Пад шарам размяшчалася назва кампаніі, напісанае цёмна-сінім шрыфтам. Зусім нядаўна лагатып змяніўся, цяпер гэта блакітны прастакутнік, усярэдзіне якога белым шрыфтам напісана назва Wrigley.

Ford

Заснавальнік кампаніі Генры Форд з дзяцінства любіў механізмы і разбіраўся ў матэматыцы. Першапачаткова ён хацеў зрабіць кар'еру гадзіншчыка, але па меры сталення яго жадання змяніліся. У 1893 годзе ён сабраў свой першы рухавік унутранага згарання, а потым заняўся канструяваннем аўтамабіля пад яго. Атрымалася чатырохколавы фурманка з рычагом замест руля і адным сядзеннем. Гэтая канструкцыя атрымала назву "квадрацыкле".

З часам Форд вырашыў заняцца бізнесам і масава выпускаць танныя аўтамабілі. Так ў 1903 году Генры Форд заснаваў кампанію "Ford Motor Company". Першая выпушчаная мадэль аўтамабіля не была гэтак папулярная, а вось другая мадэль «T», празваная "бляшанкай Ліззі" прынесла сапраўдны поспех. Генры Форд пастаянна пашыраў вытворчасць, але і гэтыя меры не дапамагалі справіцца з вялізным патокам заказаў. За першы год існавання мадэлі «T», яна была прададзеная ў 10 660 асобніках. Гэта быў рэкорд для аўтамабільнай прамысловасці. У 1913 годзе ўпершыню ў свеце Генры Форд ужыў на сваім прадпрыемстве конвеерную лінію зборкі, якая падняла прадукцыйнасць на 50%.

Пачынаючы з 1920 года Ford Motor пачынае адкрываць свае заводы ў многіх краінах свету, супрацоўнічае з Савецкім саюзам, удзельнічаючы ў стварэнні ГАЗ і АМО. У 1922 году Ford Motor набывае кампанію "Lincoln". У 1955 году запускае найпапулярную мадэль "Mustang". За першыя тры месяцы продажаў якой было рэалізавана 100 000 асобнікаў.

Зараз аўтамабілі Ford представленны ва ўсім свеце. На 2010 год у кампаніі працуюць 178 000 чалавек. Гадавы абарот - 120,9 мільярдаў даляраў, чысты прыбытак склала 6,6 мільярдаў даляраў

Першы лагатып Ford Motor распрацаваў асістэнт інжынера кампаніі ў 1903 годзе. Гэта быў чорна-белы круг, апраўлены вычварнымі завітушкамі, а ў крузе белая надпіс "Ford Motor Co". У 1909 годзе ў лагатыпе засталася толькі чорная надпіс «Ford», затым у 1912 годзе з'яўляецца чорны авал вакол літар. І з 1927 гады лагатып стаў выглядаць гэтак жа як і цяпер.

Avon

Стваральнік кампаніі Дэвід Макконелл працаваў у кніжным выдавецтве ў якасці распаўсюдніка. Для павышэння сваіх продажаў ён стаў прыкладаць да кніг бясплатны падарунак - маленькі флакон духаў. Тады Дэвід зразумеў, што духі прыцягваюць жанчын значна больш чым кнігі. У 1986 Дэвід Макконелл зарэгістраваў кампанію "Califorrnia Perfume" і стаў займацца продажам духаў. Першая прадукцыя кампаніі складалася ўсяго з пяці водараў. У 1987 году Дэвід адкрывае сваю ўласную касметычную лабараторыю "Suffern". Прадукцыю ён прадаваў ужо знаёмым спосабам - прамымі продажамі. Самым першым агентам кампаніі стала місіс Алби. Менавіта яна пачала прыцягненне першых распаўсюджвальнікаў прадукцыі. У той час працы для жанчын было мала і яны з задавальненнем браліся за продаж духаў. У канцы 19 стагоддзя ў кампаніі "Califorrnia Perfume" працавала больш за 5 000 агентаў. Ўласная лабараторыя выпускае усё новую і новую прадукцыю. Гэта ўжо не толькі духі, а крэму, шампуні, якія чысцяць сродкі, касметыка і многае іншае. У 1937 годзе, пасля смерці Дэвіда Макконелл, кампанія "Califorrnia Perfume" была перайменаваная яго сынам у "Avon". У 1950 годзе прадукцыя выйшла на міжнародны рынак.

Цяпер прадукцыя кампаніі прадаецца ў 144 краінах свету, гадавы абарот складае 10 мільярдаў даляраў. Колькасць гандлёвых прадстаўнікоў перасягнула за 6 мільёнаў.

Лагатып прыдумаў сын заснавальніка кампаніі Дэвід Макконелл-малодшы.

Apple

З самага дзяцінства Стыў Джобс і яго сябар Стыў Вазняк сур'ёзна захапляліся электронікай і марылі змяніць свет. У 70-х гадах Стыў Джобс працаваў на кампанію Atari, дзе пасябраваў з распрацоўшчыкам Ронам Вейна. Джобс запрасіў яго ўдзельнічаць у стварэнні новай кампаніі і паабяцаў яму 10%. 1 красавіка 1976 гады тры сябра стварылі кампанію "Apple Computer". Днём яны працавалі на іншыя фірмы, а ноччу ў гаражы працягвалі працу над сваёй кампаніяй і стварэннем кампутара Apple I.

Стыў Джобс займаўся пошукам патэнцыйных кліентаў і праводзіў прэзентацыі прадукцыі Apple. Тым самым зацікавіў Поля Террела - ўладальніка аднаго з першых кампутарных крам. Менавіта Поль стаў першым кліентам кампаніі, замовіўшы 50 кампутараў. Джобс займаў грошы на стварэнне гэтай партыі. А ў 1980 годзе абарот Apple ужо складаў 10 мільёнаў даляраў, у кампаніі працавала некалькі тысяч чалавек і ў гэтым жа годзе прадукцыя кампаніі пачала распаўсюджвацца за межы ЗША.

Зараз Apple з'яўляецца найбуйнейшым вытворцам кампутарнай тэхнікі, кампанія пастаянна выпускае новыя, больш магутныя мадэлі. У маі 2011 года кампанія была прызнаная самым дарагім брэндам свету, яе кошт складае 153,3 мільярда даляраў. Выручка за 2010 год больш за 65 мільярдаў даляраў, чысты прыбытак 14 мільярдаў даляраў. У Apple працуюць больш чым 46 000 чалавек.

Першы лагатып Apple прыдумаў Рональд Уэйн ў 1976 годзе. Малюнак моцна адрозніваецца ад сучаснага. Гэта Ньютан, які сядзіць пад яблыняй, а гэтую карціну абвівае геральдычная стужка з надпісам "Apple Computer & Co". Неўзабаве Стыў Джобс змяніў лагатып на паласатае надкушаны яблык. Такі лагатып праслужыў да 1998 года, а потым зноў змяніўся на ўсім зараз знаёмы.