Раскрутка асабістага брэнда: парады па прасоўванні

1. Асабісты брэнд - што гэта?
2. Што трэба рабіць, каб ваш асабісты брэнд стаў вядомым і папулярным?
3. Якія сродкі прасоўвання прыносяць добрыя вынікі?

Стаць па-сапраўднаму вядомай і паспяховай - няпростая задача, але ўжо калі такое памкненне маецца, небанальны жаночы сайт sympaty.net падкажа, як раскруціць асабісты брэнд.

Асабісты брэнд - што гэта?

Гэта вядомы індывідуальны вобраз + прафесійны імідж і / або чымсьці асаблівы прадукт для продажу. Ключавое слова тут - «індывідуальны»!

Таму што, скажам, проста «добры бухгалтар» - гэта яшчэ не асабісты брэнд, а ўсяго толькі добры спецыяліст. А вось «Пэрыс Хілтан» - гэта асабісты брэнд: сама Пэрыс з яе вельмі вядомым знешніх чынам і характэрнай манерай паводзінаў, і многія праекты «у стылі Пэрыс» - няхай гэта будзе тэлешоў, песні і кліпы, выпуск адзення ці нешта яшчэ.

Чалавек, які вырашыў раскруціць свой асабісты брэнд, павінен разумець, што ён сам, ва ўсіх бачных публіцы праявах, і яго прафесійная дзейнасць павінны складаць адзінае цэлае.

Кока Шанэль неймаверная без яе вядомага ладу, але нават калі б яна апраналася гэтак жа стыльна, але не занялася фэшн-бізнэсам - то яна так і засталася б толькі вядомай у вузкіх колах парыжскай модніцай, і ні пра які брэндзе «Шанэль» (пры жыцці Мадэмуазель гэта быў менавіта асабісты брэнд!) гаворка б не ішла.

Сайт «Прыгожая і Паспяховая» ужо пісаў пра тое, што такое асабісты брэнд - раім пачытаць!

Што трэба рабіць, каб ваш асабісты брэнд стаў вядомым і папулярным?

Па Інтэрнэце шпацыруе такая пацешная гісторыя-жарт:

«Калі Веру Кобылкину звольнілі з сталовай за дрэнныя катлеты, яна вырашыла стаць фатографам. «Прымаю заказы», ​​напісала яна ў соцсеть. Потым падумала і прыпісала: "Яшчэ ёсць вольныя даты». А памеркаваўшы - «У чэрвені здымаю ў Парыжы, у жніўні - на Антыльскіх астравах». Ёй даўно падабалася слова «Антыльскія», а ў Парыжы яна была з мамай мінулым летам. Аднак гэтага здалося мала. Патрэбен быў псеўданім. Кароткі і загадкавы. Вера Верына - вырашыла яна. Вар'яцка, апантана і ярка. Яна глянула на сябе ў люстэрка. «Трэба пафарбавалі. У вогненна-рыжы! ». І кеды. І пірсінг. І паліць. «Фотаапарат!» - раптам успомніла Вера ».

Нягледзячы на ​​відавочны камізм сітуацыі, гераіня зрабіла ўсё правільна, каб пачаць прасоўваць уласны брэнд - гісторыя выдатна ілюструе ўсе этапы падрыхтоўкі асабістага брэнда да раскруткі! Хіба што пра фотаапараце каштавала ўспомніць крыху раней 🙂

Перад пачаткам раскруткі асабістага брэнда трэба вызначыць галоўныя моманты:

• Які прадукт (унікальны тавар, паслугу або комплекс тавараў і паслуг) вы збіраецеся прапаноўваць. Тут важна разумець - тое, што вы прадаеце, павінна быць гэтак жа унікальна, як вы самі, з'яўляцца увасабленнем вашых асаблівых ідэй і праектаў. Ня перапрадаюць тэхніку брэнда «Майкрасофт» пад асабістым брэндам «Маша Іванова», а вось ўпрыгажэнні прыдуманага самой Машай Івановай дызайну цалкам падыходзяць для раскруткі! Паступова можна пашыраць кола вашых тавараў і паслуг, але адкрываць «другі фронт» можна толькі пасля таго, як ваш асабісты брэнд набудзе пэўную пазнавальнасць і станоўчую рэпутацыю ў першапачаткова абранай сферы дзейнасці. Пачніце як дызайнер упрыгожванняў - а вось потым зможаце «стрэліць» навіной тыпу «Дызайнер Марыя Іванова адкрывае ўласны рэстаран!».
• Какой у вас будзе вобраз і «легенда». Добра працуюць гісторыі пра бедных, але таленавітых і мэтанакіраваных «гаражных геніяў» і спачатку непрызнаных творчых асоб - людзям падабаюцца яркія гісторыі поспеху. Прыдумайце сваю. Зусім ужо выдумляць персанажа з нуля не варта, хлусня лёгка раскрываецца і агідна адбіваецца на рэпутацыі, але вось ўмела адрэдагаваць публічную версію вашай біяграфіі цалкам рэальна. Тут дарэчы успамінаць і пра поспехі, і пра пераадоленыя цяжкасці, і пра даўняе часовае непрызнанне, і г.д. Не «мама з татам далі мне грошай на мой стартап», а «бацькі мяне ва ўсім падтрымліваюць». Не «вучылася ва ўніверы на тройкі», а «ніколі не любіла выслужвацца і марнаваць намаганні на тое, што не трэба ў рэальным жыцці». Не «працавала ў Маку, таму што нікуды не бралі», а «ужо тады я абдумвала свой стартап». Тое ж самае з вобразам - ён патрэбны! Але вы не зможаце ўсё жыццё несці вобраз элегантнай лэдзі, якая нават хаты не сцірае пунсовую памаду і носіць шпількі замест тэпцік, калі вы гэтыя самыя шпількі надзелі сёння першы раз у жыцці, а яшчэ ўчора (як, зрэшты, і пазаўчора, і яшчэ добрых дваццаць гадоў да таго) рассякалі ў кедах і без грама макіяжу. Вобраз таксама павінен быць арганічны для вас.
• Для якой мэтавай аўдыторыі прызначаны ваш брэнд? Ад гэтага залежыць і прасоўванне асабістага брэнда, і тое, які вобраз будзе самым удалым, і, зразумела, які прадукт прадасца лепш за ўсё ... Каму павінна падабаецца тое, што вы ствараеце або хочаце ствараць - колькі гадоў вашаму тыповаму пакупніку, якога ён / яна падлогі , якое мае адукацыю, у якой сферы працуе і які ўзровень даходаў мае, на што марнуе грошы, якія мае культурна-эстэтычныя густы? Які б яркай ні была ваша індывідуальнасць, павінна быць група людзей, якой яна спадабаецца: гэта і ёсць ваша ЦА.

Што ж уваходзіць у паняцце «раскрутка асабістага брэнда»? Гэта максімальнае апавяшчэнне грамадскасці аб тым, што вы робіце. І тут добрыя ... не, не ўсе сродкі, а тыя, якія дапамогуць усталяваць кантакт з вашай мэтавай аўдыторыяй.

Якія сродкі прасоўвання прыносяць добрыя вынікі?

Вядома, многае залежыць ад спецыфікі абранай вамі сферы дзейнасці, але ёсць і ўніверсальныя рэцэпты па прасоўванні любога асабістага брэнда:

• раскрутка ў сацсетках (Прычым не ў адной соцсеть, а ў розных!): Стварэнне і вядзенне супольнасцяў, рэклама і пасты ў тэматычных і околотематических супольнасцях і г.д.
• Публікацыі і рэпартажы ў СМІ пра вас і пра што ствараюцца вамі инфоповодах.
• Вонкавая і друкаваная рэклама.
• Уласна стварэнне инфоповодов: мерапрыемстваў, грамадска цікавых падзей, можа, нават плётак ці скандалаў, звязаных з вашай персонай - любых момантаў, якія прымусяць пра вас казаць!

Вядома, у адзін артыкул складана змясціць усе магчымыя методыкі раскруткі, але галоўны прынцып - рабіце нешта адрознае ад іншых і не саромейцеся асвятляць сваю дзейнасць! Раскрутка «па-сціпламу» добрых і хуткіх вынікаў не дае!

---
Аўтар - Даша Блінова, сайт www.sympaty.net - Прыгожая і Паспяховая
Капіраванне гэтага артыкула забаронена!