- Самае поўнае кіраўніцтва па SEO у 2018 годзе Апублікавана ў 16:11. катэгорыя веды аўтар малако...
- Кіраўнік 2. Станьце рыцарам у CTR
- Кіраўнік 3. Зместавы і рознабаковы кантэнт перамагае
- Кіраўнік 4. Будзьце гатовыя да індэксе Mobile First ад Google
- Кіраўнік 5. Зрабіце стаўку на відэа-кантэнт (ці будзеце плесціся ў хвасце)
- Кіраўнік 6. Зрабіце ўпор на галасавы пошук
- Кіраўнік 7. Не забывайце, што кантэнт і спасылкі - гэта ключ да прасоўванні
- Бонус: Кароткія парады па SEO ў 2018 годзе.
Самае поўнае кіраўніцтва па SEO у 2018 годзе
Апублікавана ў 16:11. катэгорыя веды аўтар малако Криэйтив
Заснавальнік блога Backlinko.com. Браян Дын, вядомы SEO-спецыяліст, сабраў самыя важныя парады і тэндэнцыі пошукавай аптымізацыі, без якіх не абыйсціся ў 2018 годзе. Мы перавялі для вас гэты матэрыял, бо гэта сапраўдны скарб для тых, хто хоча вывесці свой сайт на першыя месцы ў выдачы Google.
Чаму гэта актуальна? Большасць сайтаў у рускамоўным прасторы цяпер шукаюць менавіта праз Google, а не праз Яндэкс, таму важна рабіць упор на аптымізацыю менавіта праз гэтую пошукавую сістэму. Акрамя таго, правілы, якія ўводзяцца для пошукавай аптымізацыі ў ЗША, праз некаторы час будуць задаваць тон і ў рускамоўным сегменце. Калі вы SEO-спецыяліст або ўладальнік сайта, гэты артыкул дапаможа вам палепшыць вынікі пошукавай выдачы сёння і быць гатовым да будучых змен.
змест:
Кіраўнік 1. Алгарытм RankBrain і ўзаемадзеянне карыстальнікаў з кантэнтам
Кіраўнік 2. Станьце рыцарам у CTR
Кіраўнік 3. Зместавы і рознабаковы кантэнт перамагае
Кіраўнік 4. Будзьце гатовыя да індэксе Mobile First ад Google
Кіраўнік 5. Зрабіце стаўку на відэа-кантэнт (ці будзеце плесціся ў хвасце)
Кіраўнік 6. Зрабіце ўпор на галасавы пошук
Кіраўнік 7. Не забывайце, што кантэнт і спасылкі - гэта ключ да прасоўванні
Бонус: Кароткія парады па SEO ў 2018 годзе.
Кіраўнік 1. Алгарытм RankBrain і як карыстальнікі ўзаемадзейнічаюць з кантэнтам
У мінулым годзе кампанія Google абвясціла, што алгарытм RankBrain стаў трэцім па важнасці фактарам пры фарміраванні рэйтынгу:
«Ужо праз некалькі месяцаў пасля таго, як ён быў прыведзены ў дзеянне, алгарытм RankBrain стаў трэцім па важнасці сігналам, які ўплывае на фарміраванне выніку пры пошукавым запыце».
Google не стаіць на месцы, і алгарытм чакаюць дапрацоўкі, а значыць, ён стане яшчэ больш значным у 2018 годзе. Што ж гэта за алгарытм і што трэба зрабіць для аптымізацыі сайта пад яго?
RankBrain - калі тлумачыць у простых словах - гэта саманавучальным машына, якая сартуе для Google вынікі пошуку ў адпаведнасці з тым, як карыстальнікі паводзяць сябе на старонцы. Алгарытм аналізуе колькасць часу, праведзенага на сайце. Выкажам здагадку, вы шукаеце артыкул пра тое, як прыгатаваць кактэйль з халодным кавы:
... і клікаеце, скажам, чацвёрты вынік, таму што ён выглядае для вас найбольш прывабна. На сайце добры, зразумелы кантэнт, і вы праводзіце на ім некалькі хвілін, паглынаючы цікавы матэрыял. Алгарытм заўважае гэта і аўтаматычна павышае вынік у спісе выдачы.
Ці, дапусцім, па тым жа самому запыце вы пераходзіце на першы вынік, і трапляеце на старонку з дзіўным і незразумелым кантэнтам. Хутчэй за ўсё, вы не затрымаецеся на тут даўжэй некалькіх секунд і проста зачыніце яе. RankBrain гэта ўлічыць, і калі ён заўважыць такія паводзіны карыстальнікаў на старонцы некалькі разоў, то, хутчэй за ўсё, вынік вельмі хутка вылеціць з першай пазіцыі ў пошуку.
Такім чынам, алгарытм ранжыруе вынікі ў лісце пошуку зыходзячы з колькасці клікаў па спасылцы і працягласці знаходжання карыстача на старонцы. Бо калі вы праводзіце на старонцы вялікая колькасць часу, то, хутчэй за ўсё, вам падабаецца кантэнт, і ён варта таго, каб быць прачытаным.
Сярэдні час знаходжання на старонцы (dwell time) ў сайтаў, якія ўваходзяць у топ-10 выдачы Google складае 3 хвіліны 10 секунд, паводле дадзеных SearchMetrics. Гэты паказчык цалкам дасягальны і для вашай старонкі, калі карыстачу на ёй па-сапраўднаму цікава. Чым вышэй dwell time, тым вышэй рэйтынг старонкі, тым вышэй будзе паказчык CTR (Click Trough Rate).
Кіраўнік 2. Станьце рыцарам у CTR
Вам прыйдзецца добра папрацаваць над загалоўкамі, каб павялічыць CTR, бо за апошні час Google увёў ва ўжытак некалькі інструментаў, якія значна ўскладняюць гэтую задачу. Гаворка ідзе пра адмысловыя блоках, якія выдае Google, калі карыстальнік шукае адказ на канкрэтны пытанне:
Гэта служба Ad Sence: ён паказвае на першых пазіцыях патрэбную інфармацыю, калі яна змяшчаецца ў радку апісання сайта.
А гэта - Google Lists, які выводзіць на старонку пошуку спецыяльныя сниппеты з патрэбнымі дадзенымі пры пошуку дат і назваў.
І самае прыкрае - Google Wiki: сниппеты, якія выводзяць адказ на пытанне прама на старонку з вынікамі пошуку.
Усе гэтыя прылады палягчаюць жыццё карыстачу, але з-за іх CTR істотна зніжаецца. Такім чынам, ваш вынік на старонцы пошуку павінен проста-такі крычаць «клікні мяне!», Каб карыстальнікі ўсё ж такі пераходзілі па спасылцы і не спыняліся на старонцы пошуку.
Кіраўнік 3. Зместавы і рознабаковы кантэнт перамагае
Сёння алгарытмы Google настроены на тое, каб паказаць карыстачу найбольш рэлевантны вынік. Вядома, яны па-ранейшаму звяртаюць увагу на title, description, url, тэгі і подпісы да малюнкаў, аднак, гэтага недастаткова: старонка павінна ўтрымліваць выразна структураваны кантэнт, які раскрывае тэму ва ўсёй паўнаце. Старонкі з такім кантэнтам Google ацэньвае лепш за ўсё.
Рэкамендуемы аб'ём для такога тэксту - ад 2 тысяч слоў: матэрыял павінен быць змястоўным і зразумелым, і дазваляць чытачу даведацца ўсё, што яго цікавіць па абранай тэме. Такім чынам, доўгія матэрыялы маюць перавагу над кароткімі артыкуламі.
Не забывайце аб тым, што да такіх аб'ёмным тэкстаў неабходна падбіраць LSI-ключы - фразы, якія асацыююцца ў аўдыторыі з вашай тэмай. Наяўнасць у тэксце ключоў робіць тэкст рэлевантным названай тэме з пункту гледжання Google. Падабраць ключы да тэксту можна з дапамогай інструмента lsigraph, які падбірае словы, звязаныя з ключавым тэрмінам вашай артыкула. Вам проста трэба выбраць найбольш прыдатныя слова.
Акрамя таго, вы можаце скарыстацца блокам Google «разам з гэтым словам часта шукаюць ...», які адлюстроўваецца ўнізе старонкі.
У гэтым блоку адлюстровываюцца словы, якія таксама могуць быць карысныя для аптымізацыі артыкула.
Яшчэ адзін спосаб атрымаць ключавыя словы для свайго кантэнту - скарыстацца сэрвісам Google Keyword Planner. З дапамогай опцыі «Get Ideas» вы атрымаеце спіс з слоў, якія можна выкарыстоўваць, як LSI - ключы.
Кіраўнік 4. Будзьце гатовыя да індэксе Mobile First ад Google
Вы, магчыма, будзеце здзіўлены, але на сённяшні дзень больш за 60% пошукавых запытаў у Google прыходзіць з мабільных прылад, і доля іх з часам стабільна павялічваецца. Заканамерна, што ў хуткім часе Google пяройдзе на індэкс Mobile First. Гэта азначае, што пошукавая сістэма будзе разглядаць мабільную версію сайта, як «сапраўдны варыянт». Вось некалькі саветаў аб тым, як падрыхтавацца да ўвядзення індэкса Mobile First:
Першае: кантэнт на вашым сайце павінен быць даступны як для мабільных, так і для дэсктопных платформаў. Не хавайце кантэнт за кнопкамі, «шторак» і часткамі, інакш сістэма яго папросту не распазнае. Кантэнт павінен быць цалкам бачым і лёгка даступны:
Другое: пераходзіце на адаптыўны дызайн. Існуе вялікая колькасць інструментаў, якія дазваляюць з самага пачатку ствараць сайты, якія аўтаматычна адаптуюцца пад мабільныя платформы. Блог Браяна, да прыкладу, аднолькава добра выглядае і на кампутары, і на тэлефоне:
Трэцяе: праверце, наколькі ваш сайт адпавядае патрэбам і запытам карыстальнікаў мабільных прылад. Зрабіць гэта можна з дапамогай сэрвісу Google «Mobile-Friendly Test». Апроч іншага, сэрвіс выдае рэкамендацыі па паляпшэнні сумяшчальнасці сайта і выпраўленні памылак.
Кіраўнік 5. Зрабіце стаўку на відэа-кантэнт (ці будзеце плесціся ў хвасце)
Калі вы не ствараеце відэа - вы выпускаеце мноства магчымасцяў па прасоўванні. YouTube - гэта не проста пляцоўка для размяшчэння відэа, гэта яшчэ і другая самая вялікая пошукавая сістэма ў свеце. Youtube хутка набірае абароты: колькасць часу, якое карыстальнікі праводзяць на сайце паднялося на 60% у параўнанні з 2016 годам.
Штука ў тым, што карыстальнікі шукаюць розныя рэчы адразу на YouTube, ігнаруючы Google. Нават невялікая колькасць відэаролікаў на вашай старонцы згенеруе тысячы праглядаў у месяц (зразумела, калі ролікі ўтрымліваюць рэлевантны, зразумелы і змястоўны кантэнт). Такім чынам, размясціўшы некалькі відэаролікаў на YouTube і інтэграваўшы іх у свой сайт, вы атрымаеце перавага над тымі, хто залянуецца гэта зрабіць.
Больш за палову ўсіх пошукавых запытаў у Google ўтрымліваюць хоць бы адно відэа, і амаль усе гэтыя ролікі размешчаны на YouTube. Калі вы загружаеце рэлевантнае відэа, вы займаеце больш радкоў у выдачы на старонцы вынікаў пошуку. Па ключавым запыце «youtube seo» блог Браяна займае два радкі на першай старонцы:
Яшчэ адзін карысны савет: ўбудоўваць відэа-кантэнт у свой тэкставы блог. Чым больш цікавага кантэнту на старонцы, тым больш карыстальнік праводзіць часу на ёй.
Кіраўнік 6. Зрабіце ўпор на галасавы пошук
Аптымізацыя сайта пад галасавы пошук дазволіць значна палепшыць вынікі выдачы. Толькі ўявіце: амаль 40 адсоткаў дарослых людзей выконваюць як мінімум адзін галасавы пошук у дзень, а агульная колькасць галасавых запытаў з 2008 года вырасла ў 35 разоў. Акрамя таго, галасавыя пошукавыя запыты складаюць 20% ад агульнай колькасці запытаў ў сетцы.
Вам вызначана варта адаптаваць частка кантэнту на вашым сайце пад галасавы пошук - у гэтай тэхналогіі вялікая будучыня.
Якім чынам можна аптымізаваць кантэнт пад галасавы пошук?
Па-першае, кантэнт павінен быць на першай старонцы выдачы Google. Быццам бы відавочна, але калі кантэнт згубіцца дзесьці пасля дзесятай радкі, сістэма наўрад ці яго выдасць.
Па-другое, вельмі карысна будзе, калі кантэнт адлюстравацца ў адмысловым азнаямленчым сниппете (тэкставым блоку, які з'яўляецца прама на старонцы з вынікамі пошуку). Google, як правіла, выдае інфармацыю менавіта з гэтых блокаў:
Ну а па-трэцяе, для таго каб патрапіць у галасавую выдачу Google, неабходна каб на старонцы з кантэнтам утрымліваўся пытанне і адказ. Да прыкладу, ваш блог прысвечаны розных відах дыет - у такім выпадку тэкст на старонцы павінен змяшчаць пытанне «Што такое кето-дыета?" І адказ: «Кето-дыета - низкоугдеводная дыета, падчас якой цела вымушана выкарыстоўваць тлушчы ў якасці асноўнага крыніцы энергіі для цела ».
Кіраўнік 7. Не забывайце, што кантэнт і спасылкі - гэта ключ да прасоўванні
Так-так, кантэнт і спасылкі ўсё яшчэ гуляюць важную ролю. Калі ў вас няма сапраўды добрага кантэнту, у вас не будзе спасылак, а без спасылак вам не выбіцца на першую старонку пошуку. Па-за першай старонкі на самай справе не так ужо і важна, як ацэніць вашу старонку RankBrain, цікавая Ці яна будзе для галасавога пошуку і адаптаваная Ці яна для Mobile First - усе гэтыя фактары пачынаюць мець значэнне, калі ў сайта ўжо ёсць пэўны рэйтынг.
Менавіта спасылкі і кантэнт з'яўляюцца першым і другім па важнасці фактарамі ранжыравання вынікаў Google:
У нядаўнім даследаванні, якое правяла каманда Браяна Дзіна, быў прааналізаваны 1 мільён вынікаў Google. Была знойдзена прамая ўзаемасувязь паміж рэйтынгамі і колькасцю сайтаў, якія б спасылаліся на старонку.
Менавіта з гэтага трэба пачынаць у першую чаргу: зарабляць рэйтынг і паляпшаць кантэнт. І толькі потым будзе мець сэнс ўжываць усе меры, якiя прапанаваны ў гэтым артыкуле.
Бонус: Кароткія парады па SEO ў 2018 годзе.
У гэтым раздзеле аўтар прапануе некалькі тактык, якія дапамогуць дамагчыся лепшых вынікаў у SEO у 2018 годзе.
Зрабіце стаўку на візуальны кантэнт. Асабліва добрыя ў гэтым плане ўбудавальныя малюнкі з іншых сайтаў, такіх як Instagram і Pinterest - на сайце яны працуюць так жа добра, як і якасная Інфаграфіка. Калі ваш кантэнт даступны для ўбудавання на іншыя сайты, то вы атрымліваеце вялікая колькасць зваротных спасылак.
Змяшчайце ў сябе на старонцы унікальныя дадзеныя: статыстыку, даследаванні, агляды, артыкулы з меркаваннямі спецыялістаў. Падайце карыстачам магчымасць цытаваць вашыя дадзеныя - і гэта згенеруе вялікая колькасць спасылак на ваш сайт:
Каментаванне - наша ўсё. Прадстаўнікі Google заяўляюць, што актыўнасць карыстальнікаў дапамагае сайту набраць рэйтынг. Чым вышэй актыўнасць супольнасці на вашай старонцы, чым больш на ёй каментароў і дыскусій, тым вышэй яе ранжыруе Google:
Стварайце і прапануйце карыстачу падкасты. Падкасты - выдатны спосаб стварэння зваротных спасылак. Па сутнасці, гэта гасцёўня публікацыя ў выглядзе аудиоблога: вы з'яўляецеся на чыёй-то старонцы, прыносьце карысць і атрымліваеце спасылку на ваш сайт. Папулярнасць подкаст ў Амерыцы пастаянна расце, і магчыма, што з часам яны атрымаюць папулярнасць і ў нас.
Цяпер толькі ад вас залежыць, якія крокі вы распачне ў першую чаргу: пачнеце Ці з аптымізацыі кантэнту, каб карыстальнік праводзіў на вашым сайце больш часу або будзеце працаваць над паляпшэннем карыстацкага інтэрфейсу мабільнай версіі - вырашаць вам.
Замовіць комплекснае прасоўванне сайта вы можаце тут:
Комплекснае прасоўванне бізнесу ў Інтэрнэце
Чаму гэта актуальна?Што ж гэта за алгарытм і што трэба зрабіць для аптымізацыі сайта пад яго?
Якім чынам можна аптымізаваць кантэнт пад галасавы пошук?
Да прыкладу, ваш блог прысвечаны розных відах дыет - у такім выпадку тэкст на старонцы павінен змяшчаць пытанне «Што такое кето-дыета?
