Схема і CTR Павялічыць

Там ёсць шэраг прычын, вэб-майстар, магчыма, захочаце разметкі структураванага кантэнту такім чынам, што можа візуалізаваць тыпу дадзеных больш ясна для пошукавых сістэм. Хоць гэта не мае прычыннае ўплыў на паляпшэнне рангу, што больш кантэнту можа быць «разумеецца» больш ясна, павінна быць пазітыўнае права? Хоць ёсць некаторыя асцярогі, што Разметка ўтрымання старонкі з дапамогай мікрададзеных, микроформатов або RDFa у некаторых пошукавых сістэмах дазволу выпадкаў ведаць досыць аб вашым змесце старонкі і параўнальных элементах дадзеных для абыходу старонкі цалкам; служыць параўнальныя вынікі ў-SERP, у большасці выпадкаў гэта здаецца некалькі панікёр, калі існуюць значныя перавагі, якія будуць мецца. Гэта не як да пасады, як я хацеў бы засяродзіцца на колькаснай ацэнцы пераваг CTR , а таксама цяжкасці , звязаныя ў спробе зрабіць гэта.

Тым не менш, калі вы пачатковец, чаму і як нацэнкі структураваных дадзеных, ёсць шмат рэсурсаў. вось Агляд ўвядзенне з дапамогай Google , Які ўключае ў сябе відэа; гэта значыць Schema.org якая з'яўляецца адной лексікон сінтаксіс, што ўсе пошукавыя сістэмы падтрымкі, а гэта азначае, што ў будучыні рэалізацыі схемы будзе зрабіць вашыя багатыя фрагменты ў выніках пошуку для ўсіх асноўных пошукавых сістэмах. (Да гэтага было некаторы дыферэнцыявання ад рухавіка да рухавіка, для таго, які фармат будзе аказваць.) Акрамя таго, ёсць будка загружанасць прагулкі-праз-х і парады па выкананні планаў SEO Gadget ,

Microformats і CTR

Тое, што паспяхова рэалізуюць микроформаты, якія робяць у пошукавых фрагментах павялічваюць CTR ў значнай ступені разумны сэнс. Гэта ў значнай ступені прыроджанае веданне, што любы чалавек з любым вопытам у SEO разумее; зрабіць вынік больш актуальным і прывабным у параўнанні з канкурэнцыяй у-SERP пошуку і вы абавязкова прыцягне больш клікаў. Стварэнне цвёрдага справы да кліента аднак, можа быць вельмі цяжка на аснове вопыту і анекдатычныя спасылак, асабліва пры працы з вялікімі сайтамі электроннай камерцыі з цяжкімі графікамі развіцця і сто і адзін іншымі рэчамі, каб працаваць далей. Вядома наведвання могуць ісці, адпраўляць рэалізацыю, але тады ёсць так шмат дадатковых фактараў, якія спрыяюць наведванняў і клікаў павялічыць гэта можа быць вельмі цяжка колькасна ацаніць поспех на дэталёвым узроўні. Ёсць некаторыя тэматычныя даследаванні вакол (некаторыя добрыя прыклады супастаўляюцца тут ), Але многія з іх ад велізарных інтэрнэт-крам, сумеснае выкарыстанне дадзеных макрасаў (агульнае павелічэнне пошукавай долі). Пошук дадзеных адчувальнай тэрмін ўзроўню практычна немагчыма, напэўна, менш за ўсё, таму што, калі справа даходзіць да вымярэння CTR адзіным рэальным крыніцай першасных дадзеных Інструменты для вэб-майстроў, якія па зразумелых прычынах не дае дакладных значэнняў.

Whinging ўбаку, мы нядаўна паспрабавалі колькасна ацаніць рост CTR пасля ажыццяўлення hReview і думалі, што гэта можа быць варта дзяліцца тым, каму неабходна пераканаць. Па-першае, давайце вызначым CTR і і фактары, вядомыя эфект.

Click-Through Rate

Хуткасць, на якой шукальнікі пстрыкніце вынік, калі ён з'яўляецца ў выніках пошуку (пошук ўражанню), выяўленая ў працэнтах. Так што, калі мая старонка бачная ў выніках пошуку 5000 раз у месяц, і атрымлівае 100 клікаў 100 / 5000X100 = 2%.

Многія фактары могуць станоўча ці адмоўна паўплываць на CTR найбольш ясна відавочна з'яўляюцца сукупным рангам, ці мы не мелі б работы не так? Акрамя таго, адносная прывабнасць вашай кампаніі можа быць палепшана за кошт аптымізацыі мета-загаловак і апісанне павінна быць, што дадзеныя пошукавая сістэма адлюстравання ў спісе. Тады існуюць фактары па-за нашага кантролю, такія як пазнавальнасць брэнда і давер нашага лістынга і што праксімальных канкурэнтаў.

крок першы

Мы рэалізавалі Thing> Творчасць> Агляд схемы на старонках ўзроўню прадукту на інтэрнэт-сайце ваннай рознічнага гандлю, які паказаў на ўсіх старонках па 25 снежня. Оооо, бліскучыя!

крок другі

Мы ўзялі экспарт дадзеных пошукавых запытаў за месяц, папярэдні і да 25-га сьнежня, а вось дзе яна становіцца складаней. Па-першае, усе мы ведаем, што Webmaster Tools Data недакладна. Impression дадзеныя відавочна акругленыя (выключаны, уверх, уніз, убок - хто ведае?) Тады, вядома, для разліку CTR, як у прыведзеным вышэй прыкладзе, вам неабходна значнае (адносна) аб'ём запытаў на тэрмін, каб адрозніваць досыць ўражанню дадзеныя, каб затым атрымаць дастатковую колькасць клікаў, каб затым мець значэнне CTR адлюстроўваецца. Большую частку часу (і ў залежнасці ад запытаў / сектара), вы павінны быць рэйтынг у сярэднім каля адной старонкі або верхняй частцы два, каб атрымаць дастатковую колькасць дадзеных.

Гэта дзе становіцца складаней з дапамогай мікрададзеных, прычына ў тым, што вы на рэалізацыю такіх прадуктаў ці старонак дэталяў ўзроўню, выкліканых сярэдзіне доўгага хваста запытаў. Гэта азначала, што ў нашым выпадку, хоць мы рэалізавалі на каля тысячы старонак на ўзровень прадукту, толькі некалькі соцень былі на ўзроўні адбітка генераваць досыць надзейныя (ці, дакладней, параўнальны) дадзеныя. Здзіўляе не тысячы людзей, якія шукаюць керамічныя дыскавыя клапаны. Whodathunk?

крок трэці

Поўны месяц пасля ўкаранення мы зрабілі яшчэ адзін экспарт дадзеных, у параўнанні ўсе ўмовы з патрабаванымі дадзенымі ў папярэднім месяцы, а затым, вядома, ёсць яшчэ адна рэч, каб выключыць. Вялікая колькасць з іх павялічылася ў «Сярэдняя пазіцыя» (якая з'яўляецца палёгку, улічваючы, што гэта наша праца), аднак гэта азначала, гэтыя тэрміны павінны былі скідаць з рахункаў; як вы не можаце прэтэндаваць на перамогу CTR для мікрададзеных, калі ёсць павелічэнне «Сярэдняя пазіцыя». Канешне «Сярэдняя пазіцыя», сам па сабе прыгожа і расплывіста , Так як гэта ўлічвае, у якіх можа з'явіцца ў сярэднім становішчы (ов) ваш вынік.

Пасля таго, як мы распранулі ўсе правілы-аўты, мы засталіся толькі пяці тэрмінаў, якія засталіся ранейшымі або зменшыліся ў сярэднім становішчы месяца.

* Паведамленне Imp CTR = пасля рэалізацыі CTR і займае месяц сярэдні CTR за месяц пасля 25-га снежня.

вынікі

Так, хоць ёсць толькі некалькі вынікаў, якія па-ранейшаму прэтэндаваць на якой-небудзь істотны месяц на месяц параўнанні фактычнага працэнтнае павелічэнне ў кожным выпадку з'яўляецца вельмі істотным. Нават на тэрмін, які зменшыўся ў становішчы на ​​14 пазіцый, CTR застаўся на 2%, што з'яўляецца даволі цыраваць моцным. Варта адзначыць, што іх асноўнай лістынг на гэты тэрмін застаўся ў адной і той жа старонкі на адну пазіцыю, а другі вынік для запыту ўпаў, захапляючы ўніз сярэдняе значэнне.)

іншыя Vagueries

У дадатак да абмежаванняў дадзеных і дадатковых фактараў, якія ўплываюць на CTR ёсць таксама сезоннае ўплыў, каб разгледзець. Хоць сезоннасці (асабліва пры параўнанні са снежня па студзень) амаль напэўна паўплывае намеры для пакупкі, гэта не павінна паўплываць занадта істотна на намеры для даследавання і, такім чынам, станоўча ці адмоўна паўплываць на CTR занадта значна.

На заканчэнне мы можам сказаць, што гэта недасканалае даследаванне, са жменькай тэрмінаў выпрабаванняў канкрэтных кваліфікацыйных; Аднак рост CTR на цыліндрычнай купцы тэрмінаў з'яўляецца надзвычай важным , калі іншы асноўным драйверам CTR з'яўляецца аднолькавымі або паменшыўся. Лепш, чым тыкаць у вочы з дерьмовой палкай.