- 1.1 Аптымізацыя сайта пад сацыяльныя сеткі
- 1.2 Маркетынг ў сацыяльных сетках
- 1.3 Рэклама ў сацыяльных сетках
- 1.4 Калектыўныя блогі
- 2 Онлайн канферэнцыі
- 3 Падкасты
Увядзенне У цяперашні час традыцыйныя метады і сродкі прасоўвання прадукцыі ў сетцы Інтэрнэт губляюць сваю эфектыўнасць, асабліва гэта тычыцца новай, інавацыйнай прадукцыі. Звязана гэта з тым, што дадзеная прадукцыя складаная ў разуменні, бо з'яўляецца чымсьці новым, і як правіла мэтавая аўдыторыя для яе больш спецыфічная.
Таму намаганні па прасоўванні ў сеткі павінны быць больш прафесійнымі і комплекснымі. На дадзены момант сучасных метадаў прасоўвання ў сетцы Інтэрнэт даволі вялікі лік.
Разгледзім некаторыя з іх. 1 Выкарыстанне сацыяльных медыя для прасоўвання сайта Прасоўвання ў сацыяльных медыя можна падзяліць на тры катэгорыі: 1) аптымізацыя сайта пад сацыяльныя сеткі (social media optimization); 2) маркетынг ў сацыяльных сетках (social media marketing); 3) рэклама ў сацыяльных сетках (social ads).
1.1 Аптымізацыя сайта пад сацыяльныя сеткі
Аптымізацыя сайта пад сацыяльныя сеткі - гэта комплекс мерапрыемстваў, якія неабходна правесці на сайце для прасоўвання яго ў сацыяльных сетках.
У выніку ад такой аптымізацыі варта чакаць павышэнне лаяльнасці карыстальнікаў, прыцягненне трафіку з сацыяльных сетак. У першую чаргу карыстальнікаў цікавіць кантэнт на сайце, таму часта з аптымізаваныя сайты маюць раздзел блог, у якім дадаюцца новыя артыкулы з апісаннем, ужываннем, разборам новага функцыяналу прадукту. Для большай камунікацыі карыстальнікам павінна быць дадзена магчымасць дзеліцца інфармацыяй з сайта.
style = "display: inline-block; width: 240px; height: 400px"
data-ad-client = "111-4472270966127159"
data-ad-slot = "1061076221">
Для гэтага часта выкарыстоўваюцца кнопкі "Падзяліцца" якая ўжываецца для розных сацыяльных сетак.
1.2 Маркетынг ў сацыяльных сетках
Маркетынг ў сацыяльных сетках - гэта комплекс мерапрыемстваў па ўжыванні сацыяльных сетак у якасці інструмента для прасоўвання кампаніі і яе прадукцыі. Па-большай часткі ўпор робіцца на кантэнт, які карыстальнікі сацыяльных сетак будуць распаўсюджваць самастойна. Аптымальным фармат кантэнту - гэта інфарматыўныя пасады ва мікраблогу, памерам у 300-1000 знакаў.
Пры гэтым пажадана, каб пост нёс карысную інфармацыю для карыстальнікаў, а не быў спосабам прыцягнуць наведвальнікаў на ваш сайт або іншы рэсурс. Таксама ў дадзеным метадзе вельмі добра працуе фармат дыскусій. Кампанія заводзіць тэму ў абмеркаваннях, а карыстальнікі самі працягваюць яе развіваць, з чаго ў выніку можна атрымаць карысную інфармацыю па перавагам карыстальнікаў і даведацца, што іх не задавальняе ў пэўным прадукце.
Выкарыстанне маркетынгу ў сацыяльных сетках дазваляе кропкава ўздзейнічаць на мэтавую аўдыторыю і выбіраць пляцоўкі, дзе гэтая аўдыторыя ў большай ступені прадстаўлена.
1.3 Рэклама ў сацыяльных сетках
Рэклама ў сацыяльных сетках мае на ўвазе розныя тэхналогіі: 1) Вірусная рэклама. Гэта адзін з асноўных інструментаў маркетынгу ў сацыяльных сетках. Часцей за ўсё выкарыстоўваецца ў выглядзе уставак рэкламы ў відэароліку або аўдыёзапісы. 2) натыўнымі рэклама. Новы від рэкламы на старонках сайтаў. Кантэнт дадзенай рэкламы прадстаўлены не ў выглядзе банэра (што вельмі распаўсюджана сярод сайтаў), а ў выглядзе паста ў стылі сайта сацыяльнай сеткі. 3) Артыкулы і публікацыі, прадстаўленыя ў выглядзе рэкламы кампаніі або прадукцыі, якія апублікоўваць ў групах, супольнасцях ці ў папулярных блогераў. Звычайна выбіраюцца той кантынгент, якому будзе цікавы прадукт кампаніі.
1.4 Калектыўныя блогі
Калектыўныя блогі - гэта разнавіднасць блогаў, які вядзецца групай асобаў, якія выкарыстоўваюць розныя уліковыя запісы. Блог вядуць мноства супрацоўнікаў кампаніі і іх публікацыі аб'ядноўваюцца ў агульную стужку карпаратыўнага блога кампаніі. Артыкулы ў блогу могуць ўключаць у сябе розную інфармацыю не заўсёды звязанай з рэкламай прадукту. Кантэнтам могуць служыць: інфармацыйныя пасты і парады, агляды прадукцыі, навіны фірмы, гісторыі з карпаратыўнага побыту, інструкцыі па ўжыванні і да т.п. Весці блог можна на сайце кампаніі, але таксама існуе мноства часта наведвальных тэматычных сайтаў.
2 Онлайн канферэнцыі
Вялікую ролю ў прасоўванні новай прадукцыі гуляюць розныя віды онлайн канферэнцый:
1) Онлайн-трэнінгі - гэта мерапрыемства ў сетцы Інтэрнэт, накіраванае на набыццё новых навыкаў, ведаў звязаных з прадукцыяй кампаніі. Часта онлайн трэнінгі прадстаўлены ў выглядзе навучальных відэа-урокаў якія размешчаны на сайце кампаніі, у сацыяльных сетках або спецыяльных сэрвісах. Выкарыстанне онлайнтренингов дазваляе навучаць карыстальнікаў з добрай выніковасцю, пры гэтым патрабуецца мінімальныя выдаткі на стварэнне такога віду трэнінгу.
2) Онлайн-канферэнцыі - пад імі маюцца на ўвазе прэзентацыі праз сетку Інтэрнэт у рэжыме рэальнага часу. Ўзаемадзеянне паміж слухачамі і вядучым часта забяспечваецца за кошт выкарыстанне апытанняў або чата, у якім карыстальнікі могуць задаваць пытанні. У некаторых выпадках ўзаемасувязь ажыццяўляецца праз мікрафоны, але гэты від часцей адцягвае вядучага ад прэзентацыі. Існуюць спецыяльныя сервісы, якія дазваляюць праводзіць такога роду мерапрыемствы, пры гэтым можна істотна палепшыць імідж кампаніі, так як такія рэсурсы з'яўляюцца часта наведвальнымі. Адзін з плюсаў правядзення такіх канферэнцый звязаны з тым, што матэрыялы якія былі паказаны на канферэнцыі могуць захоўваецца на сайце і карыстальнікі могуць азнаёміцца з імі больш падрабязна.
Перад правядзеннем такіх мерапрыемстваў пажадана скарыстацца PR-кампаніяй у сетцы Інтэрнэт, каб прыцягнуць слухачоў.
3 Падкасты
Падкасты-гэта працэс стварэння і распаўсюджвання гукавых і відэафайлаў, званых падкасты, на спецыяльных сэрвісах ў сетцы Інтэрнэт, альбо на сайце кампаніі. Падкастынг аналагічны, напрыклад, аудиоблогу, з агаворкай, што пад блогам звычайна маюцца на ўвазе запісы ў выглядзе вэб-старонак, а падкаст на ўвазе магчымасць запампоўкі выпускаў у выглядзе файлаў і звычайна забяспечвае праверку абнаўленняў.
Высновы У зняволенні хочацца адзначыць, што развіццё інтэрнэт маркетынгу ў апошні час звязана з камунікацыямі з кліентамі і партнёрамі ў B2B і B2C. Засчет добрай стратэгіі кантэнт-маркетынгу можна забяспечыць не толькі высокія продажу, але і прыкметна дапамагчы ў прасоўванні кампаніі на рынку. Аднак трэба памятаць, што такі эфект можна атрымаць толькі ў выпадку сталай працы над кантэнтам артыкулаў і сайтаў, таму дадзеныя працы часта распаўсюджваюцца на мноства работнікаў.
Бібліяграфічны спіс 1. Таццяна Буренина "Маркетынг на базе Інтэрнэт-тэхналогій" Выдавецтва «Дабравест-У» 2005 г. 2. М.М. Малчанаў "Маркетынг інавацый". Выдавецтва «Юрайт» 2015 г. 3. Д. Халіма "Маркетынг ў сацыяльных сетках". Выдавецтва «Ман, Іваноў і Фербер» 2014 г. 4. А.С. Герасіменка "Радыё ў сетцы Інтэрнэт і падкастынг". Выдавецтва «Трыюмф» 2007 г.
В.А. ваўкоў
