Elementy SEO CMS Zapewnienie widoczności wyszukiwarki

Wymagania dotyczące systemów zarządzania treścią SEO nie zawsze są brane pod uwagę przy wyborze platformy do zasilania strony internetowej firmy. Myślenie o SEO podczas planowania witryny i wczesne zaangażowanie specjalisty ds. SEO doda wartości i zagwarantuje, że zespoły będą unikać nieoczekiwanych awarii. Egzekwowanie technicznych aspektów SEO na stronie - włączonych do struktury witryny za pomocą skutecznego CMS - zapewni i zwiększy widoczność wyszukiwania.

Solid Content Management SEO wymaga następującej listy siedmiu elementów jako podstawowych czynników technologicznych. Muszą być łatwo dostępne dzięki przyjaznym dla użytkownika panelom administracyjnym lub interfejsom do tworzenia stron. Obawy związane z CMS to wszystkie techniczne problemy związane z kodem, które powinny być wbudowane w dowolny CMS i domyślnie włączone dla optymalnych ustawień SEO. Dotyczy to większości branż, czy to w handlu elektronicznym, wydawnictwie, produktach konsumenckich, usługach finansowych, rozrywce czy marketingu przychodzącym i blogach B2B.

Z widoku wysokiego poziomu istnieje kilka podstawowych elementów zawartych w poniższym zarysie. Ze względu na prostotę, szczegóły są ograniczone do najbardziej krytycznych dla SEO, a każdy specjalista od wyszukiwarek powinien zrozumieć niezbędne szczegóły.

Solidna hierarchia i pełne wykorzystanie znaczników breadcrumb schema.org są ważne dla większości witryn biznesowych. Taksonomia ma kluczowe znaczenie dla skutecznego SEO i musi być widoczna w okruchach z połączonymi stronami docelowymi. Pierwsza strona główna, a następnie kategorie, podkategorie, a na końcu strona artykułu lub szczegółowa muszą używać schematu „BreadcrumbList” ( szczegóły tutaj ). Ten techniczny SEO element jest wymieniony na pierwszym miejscu, ponieważ jest jednym z najważniejszych elementów w tworzeniu przejrzystej hierarchii w celu ustanowienia uprawnień do stron i wewnętrznego kapitału link do optymalnej widoczności wyszukiwania. Przekonasz się, że większość dużych wydawców i sprzedawców detalicznych włącza bułkę tartą na swoich stronach.
CMS generuje i aktualizuje mapy witryn XML i HTML dla wyszukiwarek, dzięki czemu mogą w pełni indeksować zawartość. Oba te typy map witryn są przeznaczone wyłącznie dla wyszukiwarek i rzadko odwiedzane są przez użytkowników witryny.

Plik mapy witryny XML jest dynamicznie aktualizowany przez system zaplecza (częstotliwość zmian jest określana przez harmonogram publikowania). Dokumenty te muszą zawierać tylko te strony, które nie przekierowują ani nie 404, ponieważ wyszukiwarki odrzucają wszystkie wymienione tam strony, jeśli te błędy lub przekierowania istnieją. Pliki map witryn XML to prosta lista ważnych stron w witrynie, które powinny być indeksowane przez wyszukiwarki. W pliku XML znajdują się częstotliwość zmian, priorytet i inne elementy, a zazwyczaj jest to wskaźnik do mapy witryny XML z pliku robots.txt.
Mapy witryn HTML to indeksowane pliki HTML pokazujące i łączące strony hierarchii i szczegółów, a także najważniejsze strony docelowe. Mapy witryn HTML powinny być dynamicznie aktualizowane wraz z dodawaniem nowych treści i powinny odzwierciedlać strukturę witryny, począwszy od stron kategorii najwyższego poziomu i przechodząc do kolejnych kategorii i podkategorii, a także stron szczegółów lub artykułów. Indeks najwyższego poziomu stron kategorii powinien być powiązany z stopką każdej strony, aby zapewnić częste indeksowanie przez roboty-pająki.

Edytowalny tytuł HTML Tag (kod strony), który NIE jest powiązany z adresami URL, chociaż zarówno znaczniki tytułu, jak i adres URL są początkowo tworzone przez tytuł strony w systemie. Tytuł strony może być edytowany w celu uzyskania efektu SEO bez zmiany adresu URL w dowolnym momencie po pierwszym opublikowaniu. Wiele systemów jest skonfigurowanych tak, aby włączać początkowy tytuł strony do struktury adresu URL, ale całkowita liczba słów URL musi być ograniczona do nie więcej niż 5 lub 6 słów bez słów „stop słów” ( szczegóły tutaj w strukturze URL). Jeśli system jest skonfigurowany do zmiany adresu URL, gdy zmieniają się tytuły, należy włączyć automatyczne przekierowanie stałe 301, aby upewnić się, że stary adres URL zostanie usunięty z wyszukiwarek.

Edytowalny nagłówek H1, który nie powoduje zmiany adresu URL . Znacznik H1 (kod) jest zwykle zawijany i używany do oznaczenia nagłówka strony. H1 powinien być edytowalny z pulpitu CMS, aby umożliwić zmianę optymalnego SEO. Podobnie jak w przypadku oddzielnego znacznika tytułu HTML, nagłówek jest czasami powiązany z adresem URL w niektórych systemach, co może zmienić adres URL po zmianie nagłówka. Ponownie, tam gdzie to się dzieje, automatyczne stałe przekierowania 301 powinny zostać aktywowane, co zapewni usunięcie wcześniejszych adresów URL z indeksu wyszukiwarki.

Adresy URL skoncentrowane na słowach kluczowych zbudowane początkowo z tytułu strony , który powinien być edytowalny, z ograniczeniami długości znaków i głębokości katalogu. Adres URL powinien zawierać około 5 lub 6 słów rozdzielonych myślnikami, usuwanie słów zatrzymanych, jak wspomniano powyżej, maksymalnie 2 katalogi (np. Domena.com/directory1/directory2/landing-page.html). Wszystkie zmiany w adresie URL powinny wywołać automatyczne przekierowania na stałe 301, które zapewnią usunięcie wcześniejszych adresów URL z indeksu wyszukiwarki.

Elementy nawigacyjne oparte na CSS, a nie na JavaScript. Dzieje się tak, ponieważ JavaScript jest mniej skuteczny w przekazywaniu link equity i dlatego strony autorytetu za pośrednictwem witryny. Łącza powinny zawierać linki do wszystkich kategorii najwyższego poziomu ze wszystkich stron i podkategorii do podkategorii tylko w ramach aktywnej kategorii, więc należy trzymać JavaScript poza menu nawigacji (z wyjątkiem śledzenia reklam i kliknięć). Wyszukiwarki mogą indeksować i indeksować informacje w JavaScript, ale jeszcze nie zaczęły traktować wewnętrznych linków JavaScript w taki sam sposób jak linki HTML.

Możliwość włączenia znaczników schema.org do różnych typów treści (produktów, przepisów, wideo). Daje to możliwość dostarczania ulepszonego wyświetlania wyników wyszukiwania , które mogą obejmować gwiazdki oceny i przeglądu, czas przygotowania receptury i kalorie, a także obrazy receptur i miniatury filmów obok wyników wideo. To sprawia, że wyniki wyszukiwania wyróżniają się wśród innych i zachęcają do zwiększonego klikania - po prostu dodając dodatkowe metadane na stronie. Wyszukiwarki zapewniają korzyści wszystkim jednakowo, ale tylko niewielka część witryn korzysta z tych korzyści, włączając ten prosty kod do zaplecza systemu zarządzania treścią.

Premia - możliwość włączenia modułów „powiązanych treści” na stronach szczegółów węzła liści (strony szczegółów produktu w handlu elektronicznym, strony artykułów w witrynach wydawniczych). Moduły te zwiększają trafność tematów witryny poprzez wewnętrzne łączenie wszystkich powiązanych tematów razem, zwłaszcza w kategoriach.

Nagłówki słów kluczowych, kategorie i tagi ważone w celu określenia powiązanych historii, produktów, przepisów.

Powyższe przedstawia wymagania techniczne elementów SEO CMS. Jeśli wszystkie zostaną włączone do funkcjonalności witryny, wiążą się z nią trzy silne korzyści.

Zwiększona jest indeksowalność, dlatego indeksowanie wyszukiwarek jest zapewnione za pomocą elementów # 1 i # 2

Hierarchia i struktura witryny są silnie określone za pomocą metadanych.
Mapy witryn gwarantują ścieżkę (linki) do każdej ważnej strony w witrynie.

Istotność tematów ustala się poprzez włączenie słów kluczowych w krytycznych elementach tytułu HTML, nagłówku strony i strukturze URL, a każda z nich jest edytowalna, opisana w punktach # 3, # 4, # 5 i # 8

Elementy nawigacyjne i znaczniki schematów elementów strony (elementy # 6 i # 7) ułatwiają korzystanie z Google dzięki wynikom wyszukiwania - a także zaangażowaniu i utrzymaniu.

Gdy te kwestie zostaną rozwiązane z góry, przed uruchomieniem witryny, widoczność wyszukiwarek znacznie się poprawiła.

Mike Valentine jest 17-letnim doświadczonym konsultantem ds. SEO w przedsiębiorstwie, posiadającym głębokie doświadczenie w publikowaniu danych z 20 najlepszych nieruchomości ComScore, który ma również zamiłowanie do start-up SEO. Mike założył RealitySEO w 1999 r. współpracował z klientami w kraju i za granicą.