Fort Worth Marketing zwiększa wartość biznesową

1. Transkrypcja wideo
2. Marketing kół zamachowych> hacki wzrostowe
3. Koła zamachowe występują w wielu różnych formach
4. Znajdź tarcie w kołach zamachowych
5. Marketing MVP jest trudny
6. Fort Worth Marketing Zwiększa wartość biznesową
7. Życie życiem klienta / odbiorcy to kod startowy + marketingowy
8. Jakikolwiek rodzaj marketingu, który robisz, poprawi się, jeśli będziesz żył życiem swoich klientów i ich wpływowych osób.
9. Zamówienie tutaj aby dowiedzieć się więcej o Fort warto seo

http://tracking.feedpress.it/link/9375/8913118

Wysłane przez randfish

Lekcje, których Rand nauczył się podczas tworzenia i rozwijania Moz, są na tyle stare, że można je prowadzić. Począwszy od marketingu kół zamachowych, a skończywszy na hakach wzrostowych, od momentu wprowadzenia produktu na rynek, do bliższego poznania odbiorców, Rand dzieli się swoją najlepszą radą od półtora roku marketingu Moz w dzisiejszej edycji Whiteboard Friday. Fort Worth Marketing może pomóc zaoszczędzić czas i pieniądze.

Kliknij powyższy obraz tablicy, aby otworzyć nową wersję w wysokiej rozdzielczości!

Transkrypcja wideo

Cześć, fani Moz i witamy w kolejnej edycji Whiteboard Friday. W tym tygodniu będziemy rozmawiać na temat niektórych wielkich lekcji, które dla mnie osobiście zbudowałem, budując Moz w ciągu ostatnich 16, 17 lat.

W lutym opuściłem firmę w pełnym wymiarze godzin. Nadal jestem prezesem zarządu i przyczyniam się w pewien sposób, w tym od czasu do czasu w piątek na tablicy. Ale co chciałem zrobić jako część tej książki, którą napisałem, która właśnie wychodzi 24 kwietnia, Lost and Founder , mówi o niektórych elementach, może nawet daje ci podgląd.

Jeśli myślisz: „Cóż, jakie są dwa lub trzy rozdziały, które są dla mnie bardzo istotne?” Pozwól mi spróbować poprowadzić cię przez to, co czuję, jakbym zabrał i co idę Zmieniać się do przodu, zwłaszcza te, które mają zastosowanie do tych z nas w marketingu internetowym, SEO i szerszym marketingu.

Marketing kół zamachowych> hacki wzrostowe

Po pierwsze, moim zdaniem marketing kół zamachowych prawie zawsze przebija hacki. Wiem, że hacki wzrostowe są modne w ciągu ostatnich kilku lat, szczególnie w świecie startupów i technologii. Poszukiwania tego kolejnego wielkiego hakowego wzrostu, który zmieni naszą działalność, były takie. Ale muszę być z tobą szczery. Nie tylko tutaj w Moz, ale we wszystkich firmach, w których miałem doświadczenie jako marketer, wydaje się to być tym, co wygląda, gdy jest ono zaimplementowane.

Więc ludzie znajdą hack. Znajdą jakąś sztuczkę, która działa przez krótki czas, i skutkuje tym, że tego typu skok w ruchu, ich konwersje, wskaźniki sukcesu dowolnego rodzaju. Odkryli więc sposób na Facebook lub znaleźli nową sztuczkę z czarnym kapeluszem lub znaleźli to świetne urządzenie do konwersji. Cokolwiek to jest, jest krótkotrwałe i krótkotrwałe. Dlaczego to? Dzieje się tak z powodu czegoś, co nazywa Andrew Chen - i użyję tutaj jego eufemizmu - nazywa się to „ Law of Shitty Click-through Rates , ”Co zasadniczo mówi, że z czasem, gdy ludzie doświadczają pewnego rodzaju trendu marketingowego, stają się odporni na jego skutki.

Widzicie to w każdym rodzaju prób włamania się do świadomości lub skorzystania z uprzedzeń psychologicznych. Więc masz ten wzór hackowania, hackowania, hackowania, hackowania, a potem żadnego z hacków, które robisz już dłużej. Nawet jeśli ma się niezwykle udany, nawet jeśli ma to sześć miesięcy, wydaje się, że z czasem te maleją i maleją.

Odwrotnie, marketingowe koło zamachowe jest czymś, co budujesz, generując bezwładność i energię, tak że każdy wysiłek i kawałek energii, który w niego wkładasz, pomagają mu obracać się coraz szybciej i szybciej. Zajmuje mniej energii, aby obracać go w kółko w przyszłości po tym, jak go podłączysz i obrócisz. W ten sposób działa wiele świetnych rozwiązań marketingowych. Budujesz markę. Budujesz swoją publiczność. Przychodzą do ciebie. Pomagają to wzmocnić. Przywracają coraz więcej ludzi. W świecie marketingu internetowego działa to również bardzo dobrze.

Więc większość z was jest zaznajomiona z kołem zamachowym Moz, ale postaram się wyjaśnić to w przybliżeniu. Zaczynamy od pomysłów na treści, które otrzymujemy od spędzania czasu z SEO. Przeprowadzamy badania słów kluczowych i optymalizujemy te posty, w tym przeglądamy sam piątek tablicy.

Co robimy z Whiteboard Friday? Oglądasz ten film, ale zobaczysz także poniższy zapis. Zobaczysz wersję podcastu z SoundCloud, abyś mógł słuchać tekstu, a nie oglądać mnie, jeśli możesz robić audio tylko z jakiegoś powodu. Każdy z tych małych obrazów został wycięty i umieszczony w poniższym tekście, aby ktoś, kto szuka w obrazach Google, mógł znaleźć niektóre z nich i znaleźć drogę do piątkowej tablicy. Kilka miesięcy po tym, jak pojawi się tutaj, hostowany z Wistią na Moz, zostanie umieszczony na YouTube.com, aby ludzie mogli go tam znaleźć.

Zrobiliśmy więc wszystko, aby zoptymalizować te posty. Publikujemy je, a potem zarabiamy na wszystkich kanałach, które mamy - e-mail, media społecznościowe, z pewnością wyszukiwarki są dla nas duże. Następnie zwiększamy nasz zasięg na następny raz.

Na początku dni, na początku historii Moz, kiedy po raz pierwszy publikowałem, pisałem każdy post na blogu przez wiele, wiele lat. To było niezwykle trudne. Nie osiągnęliśmy dużego zasięgu. Teraz jest to silnik, który sam się włącza. Za każdym razem, gdy to robimy, zarabiamy więcej na rankingach SEO, więcej linków, więcej innych pozytywnych sygnałów rankingowych. Następnym razem, gdy opublikujemy zawartość, ma jeszcze większe szanse na dobre wyniki. Koło zamachowe Moz nadal się kręci, staje się coraz szybsze i łatwiejsze. Za każdym razem, gdy filmuję w piątek na tablicy, jestem trochę bardziej doświadczony. Byłem w tym trochę lepszy.

Koła zamachowe występują w wielu różnych formach

Koła zamachowe występują w wielu formach. Opisujemy tutaj nie tylko klasyczną treść i SEO, ale wiem, że wielu z was, którzy oglądają piątkową tablicę, prawdopodobnie używa czegoś podobnego. Ale prasa i PR to duża część, z której korzysta wielu ludzi.

Znam firmy, które są zbudowane głównie na marketingu eventowym i mają takie samo koło zamachowe. W reklamie ludzie znaleźli je, skupiając się na marketingowych kołach zamachowych, a także społeczności i treści generowanych przez użytkowników, aby budować koła zamachowe. Wszystko to są sposoby na to.

Znajdź tarcie w kołach zamachowych

Jeśli i kiedy znajdziesz tarcie w kole zamachowym, tak jak to było w moich początkowych czasach, wtedy hack jest naprawdę pomocny. Jeśli uda ci się zdobyć hak, który będzie się pojawiał następnym razem, na przykład, we wczesnych latach, to było wszystko, co robiłem, aby dotrzeć do ludzi w przestrzeni SEO, którzy już byli wpływowi, zmuszając ich do zwrócenia uwagi i pomocy w powiększeniu zawartości Moz. To był hack, którego potrzebowałem. Zasadniczo było to połączenie przewodnika dla początkujących po SEO i dokumentu dotyczącego współczynników rankingu wyszukiwania, który tutaj opisałem. Ale to naprawdę pomogło osiągnąć zasięg następnym razem i sprawiło, że koło zamachowe zaczęło wirować w sposób, w jaki chcieliśmy. Zachęcam was więc do faworyzowania kół zamachowych.

Marketing MVP jest trudny

Po drugie, marketing MVP jest do bani. To po prostu okropne. Świetne produkty rzadko są produktami minimalnymi. MVP to wspaniały sposób na budowanie. Naprawdę bardzo lubię to Eric Ries zrobił z tym ruchem, w którym wziął tę koncepcję budowy najmniejszą możliwą rzeczą, która wciąż rozwiązuje problem użytkownika, problem klienta i uruchamia go, dzięki czemu można się uczyć i iterować z niego.

Mam tylko jedną skargę, jeśli robisz to publicznie, jeśli uruchomisz MVP publicznie i jesteś już marką, która jest dobrze znana, naprawdę zranisz swoją reputację. Nikt nigdy o tym nie myśli. Nikt nigdy nie myśli: „Boże, wiesz, Moz uruchomił swoją pierwszą wersję nowego narzędzia X. To dość okropne, ale widzę, jak za kilka lat pracy będzie to niesamowity produkt. Naprawdę w nich wierzę. ”Nikt tak nie myśli.

Co myślisz? Myślisz, że „Moz uruchomił ten produkt. Dlaczego go uruchomili? To trochę straszne. Czy idą w dół? Czy teraz są do dupy? Może powinienem mniej ufać swoim innym narzędziom. ”Tak większość ludzi myśli o MVP i dlatego jest tak niebezpieczna.

Zrobiłem tutaj ten głupi wykres. Ale jeśli jakość przechodzi od bzdur do najlepszych w klasie, a wartość wzmocnienia wzrasta od zera do wirusów, zazwyczaj dzieje się tak, że większość MVP wypada tu w dół, gdy są wystarczająco słabe, a zatem nie mają prawie możliwości wzmocnienia i naprawdę nie może wiele zrobić dla twojego marketingu inaczej niż zaszkodzić.

Fort Worth Marketing Zwiększa wartość biznesową

Jeśli zamiast tego zbudujesz go wewnętrznie, zbuduj ten MVP wewnętrznie, przetestuj z grupą beta i poczekaj, aż osiągnie poziom jakości „Wow, to naprawdę dobrze” i wiele osób, które go używają, mówi , „Rany, nie mógłbym bez tego żyć. Chcę się tym podzielić z moimi przyjaciółmi. Chcę o tym wszystkim powiedzieć. Czy mogę już powiedzieć ludziom? ”Może to zaczyna przeciekać. Teraz jesteś tutaj. Teraz twoje uruchomienie naprawdę może coś zrobić. Widzieliśmy dokładnie, że zdarzyło się to wiele, wiele razy w Moz z MVP i MVP, gdzie siedzieliśmy na nich i czekaliśmy. Mówię o niektórych z nich w książce.

MVP, świetnie sprawdzają się wewnętrznie z prywatną grupą. Są też w porządku, jeśli jesteś na wczesnym etapie i nikt o tobie nie słyszał. Ale MVP mogą poważnie zahamować reputację i postrzeganie jakości i słuszności marki, dlatego ogólnie zalecam przeciw nim, zwłaszcza w marketingu.

Życie życiem klienta / odbiorcy to kod startowy + marketingowy

Ostatnie, ale nie mniej ważne, życie swoich klientów lub odbiorców to oszustwo. To kod marketingowy i startowy. Jedną z najlepszych rzeczy, jaką kiedykolwiek zrobiłem, jest powiedzenie: „Wiesz co? Nie zamierzam się sekwestrować w swoim biurze marząc o tej wspaniałej rzeczy, o której myślę, że powinniśmy zbudować, lub myślę, że powinniśmy to zrobić. Zamiast tego spędzę czas z naszymi klientami ”.

Być może pamiętasz, że pod koniec 2013 roku zrobiłem ten szalony projekt z moim przyjacielem Wilem Reynoldsem, który prowadzi Seer Interactive. To agencja SEO z siedzibą w Stanach Zjednoczonych, w Filadelfii i San Diego. Robią znacznie więcej niż SEO. Wil i ja handlowaliśmy domami. Wymienialiśmy życie. Handlowaliśmy kontami e-mail. Nie mogę ci powiedzieć, jak dziwne jest odpowiadanie na czyjąś wiadomość e-mail, odpowiadanie mamie Wila i bycie: „Och, pani Reynolds, to właściwie Rand. Twój syn Wil, odbiera mój e-mail w Seattle i mieszka w moim mieszkaniu. ”

To doświadczenie było dla mnie transformacyjne, zwłaszcza po tym, jak przeszedłem przez ból budowania czegoś, co sam konceptualizowałem, ale nie sprawdziłem i nawet nie wpadłem na pomysł z prawdziwych problemów, z którymi borykają się prawdziwi ludzie. Wymyśliłem to na podstawie tego, co myślałem, że może rozwinąć firmę. Poważnie nie lubię pomysłów, które teraz pochodzą z tej perspektywy.

Od tego czasu staram się nie zakładać. Staram się nie zakładać, że wiem, czego chcą ludzie. Kiedy kręcimy piątek na tablicy, prawie zawsze pojawia się temat, z którym spotkałem kogoś, z kim rozmawiałem przez e-mail lub przez Twitter albo osobiście na imprezie lub konferencji, rozmawialiśmy osobiście. Powiedzieli: „Walczę z tym.” Idę, „Mogę zrobić piątkowy tablicy, aby im w tym pomóc”. To właśnie te pomysły na treści pochodzą.

Kiedy spędzam czas z ludźmi wykonującymi swoją pracę, niedawno byłem w San Diego, gdzie spotkałem się z kilkoma agencjami na dole, spędzając czas w ich biurach, pokazując nowe narzędzie do linków, otrzymując wszystkie ich opinie, widząc, co robią z Open Site Explorer i Ahrefs i Majestic i wykonując z nimi swoją pracę, próbując przejść przez proces, przez który przechodzą i faktycznie doświadczają swoich punktów bólu. Myślę, że właśnie tutaj jest produkt i kod oszustwa marketingowego. Jeśli spędzasz czas ze swoimi odbiorcami, doświadczając ich punktów bólu, kopii, którą piszesz, tego, co projektujesz, gdzie je umieszczasz, kogo próbujesz wpływać i wzmacniać, jak im służysz, czy to przez treść, czy przez reklamę lub poprzez wydarzenia lub cokolwiek rodzaje marketingu robisz, poprawisz się, jeśli przeżyjesz życie swoich klientów i ich wpływowych.

Jakikolwiek rodzaj marketingu, który robisz, poprawi się, jeśli będziesz żył życiem swoich klientów i ich wpływowych osób.

W porządku, wszyscy. Mam nadzieję, że podobała ci się ta edycja piątkowej tablicy. Jeśli masz opinię na ten temat lub przeczytałeś książkę i ją sprawdziłeś i spodobało Ci się to lub nie podobało ci się to, chciałbym usłyszeć od ciebie. Czekam na Wasze komentarze. Do zobaczenia w przyszłym tygodniu na kolejną edycję piątkowej tablicy. Dbać.

Transkrypcja wideo przez Speechpad.com

Zapisz się na Moz Top 10 , półroczny mailer aktualizujący Cię w pierwszej dziesiątce najgorętszych wiadomości SEO, porad i linków rad odkrytych przez zespół Moz. Pomyśl o tym jako o wyłącznym zestawieniu rzeczy, których nie masz czasu na polowanie, ale chcesz przeczytać!

Zamówienie tutaj aby dowiedzieć się więcej o Fort warto seo