Jak utworzyć listę słów kluczowych, która działa

1. Skuteczna lista słów kluczowych pomoże Ci wielokrotnie umieszczać się na pierwszej stronie Google.
2. Jakie są zalety i wady tworzenia listy słów kluczowych?
3. Sześć kroków, aby utworzyć i nadać priorytet liście słów kluczowych
4. O Esther Kim

Tworzenie skutecznej listy słów kluczowych wymaga czasu, wysiłku i skupienia. Jest to jednak jedna z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby pomóc firmie, agencji lub klientom odnieść sukces.

Skuteczna lista słów kluczowych pomoże Ci wielokrotnie umieszczać się na pierwszej stronie Google.

Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest zdobycie większej liczby subskrybentów bloga, zgłoszeń demo, sprzedaży bezpośredniej, czy po prostu zwiększenie świadomości marki, ranking na pierwszej stronie Google jest ogromnym osiągnięciem i kluczową częścią każdego planu SEO.

Ale niezależnie od motywów, pierwszym krokiem do rankingu treści jest zorganizowanie badań słów kluczowych i nadanie priorytetu najlepszym próbom w zorganizowanej liście słów kluczowych.

Jakie są zalety i wady tworzenia listy słów kluczowych?

Jest to ważne pytanie, ponieważ stworzenie listy słów kluczowych wymaga nie tylko wysiłku, ale będziesz musiał wykonać dodatkową pracę, aby lista była aktualizowana z czasem.

Oto kilka korzyści z używania listy słów kluczowych:

1. Użyj listy słów kluczowych, aby poinformować i zmapować kalendarz redakcyjny . Jeśli po raz pierwszy tworzysz kalendarz redakcyjny, nie zwlekaj. Po prostu zacznij i zaplanuj kolejne miesiące. Następnie zaplanuj kolejne trzy do sześciu miesięcy. Najtrudniej jest nie mieć wystarczająco dużo pomysłów, aby wypełnić sześć miesięcy wartych postów na blogu i białych ksiąg. Najtrudniejsza część to wymyślanie pomysłów i słów kluczowych, które przybliżają się do odbiorców i co mają robić. Zacznij więc od małego i z czasem zbuduj lepsze imperium treści. (Postęp, nie doskonałość!)
2. Użyj listy słów kluczowych, aby skoncentrować wysiłki związane z tworzeniem treści . Jest zbyt wiele rzeczy do napisania, tylko kilka rzeczy, o które dba twoja publiczność, a nawet mniej godzin w ciągu dnia. Lista słów kluczowych będzie Twoim przyjacielem, jeśli chodzi o inteligentniejszą pracę i maksymalizację wpływu Twojej pracy. Lista słów kluczowych w połączeniu z kalendarzem redakcyjnym pomoże oszacować, ile czasu potrzeba na zbadanie jednego tematu, i miejmy nadzieję, że wzmocni to pracę nad kilkoma fragmentami treści.
3. Użyj listy słów kluczowych, aby lepiej wykorzystać istniejącą zawartość, pomagając skupić się na linkowaniu wstecznym i promowaniu . To jest Twoja szansa na stworzenie pełnej listy tego, co stworzyłeś i połączenie go ze słowami kluczowymi, które chcesz wygrać. Może się zdarzyć, że część treści jest już rankingiem dla słów kluczowych na liście, co oznacza, że ​​następnym zadaniem jest zoptymalizowanie treści i przekazanie jej blogom i osobom odpowiedzialnym za kontakty społeczne, aby pomóc w pracy w coraz ważniejszych szeregach Google.

A oto kilka wad posiadania listy słów kluczowych:

1. Tworzenie listy słów kluczowych i zarządzanie nimi wymaga czasu i zaangażowania . Chociaż jest to warte wysiłku, ponieważ pozwala pracować sprawniej, tworzenie listy słów kluczowych i zarządzanie nią wymaga czasu. Moja rada: Ugryź kulkę i odłóż na trzy lub cztery godziny, aby położyć fundament pod badania i listę słów kluczowych. Gdy już się to skończy, (i miejmy nadzieję, z pomocą kreatywnych i wspierających członków zespołu), reszta listy i priorytety będą płynąć z łatwością.
Lista słów kluczowych może ograniczyć Cię i zawęzić świat treści . Lista słów kluczowych jest tylko reprezentatywna dla tego, co Ty i Twój zespół jesteście świadomi - czy to dotyczy produktu, branży czy grupy docelowej. Niebezpieczeństwo tego brakuje w cudownym wszechświecie inni twórcy treści i ekspertów, których nie jesteś świadomy. Bądź elastyczny, stwórz przestrzeń, aby pozostać kreatywnym, i bądź otwarty na nowe pomysły, które nie pojawiają się na początkowej liście słów kluczowych.

Otwieramy teraz arkusz kalkulacyjny i przechodzimy do tworzenia listy priorytetów.

Sześć kroków, aby utworzyć i nadać priorytet liście słów kluczowych

Krok 1: Odbiorcy

Na tej karcie zapisz, co wiesz o swoich kupcach, co jest dla nich ważne i kiedy oraz ważne daty do śledzenia.

Twój kupujący (lub ktokolwiek, kogo uznasz za swoją publiczność) powinien zawsze być z przodu i na środku podczas tego ćwiczenia. Jeśli masz już przypisane osoby do typowego cyklu sprzedaży, powróć do tego, gdy zaczniesz pisać kategorie słów kluczowych.

Jeśli nadal uczysz się o swoim kupującym, dobrze jest przejrzeć klasyczne ćwiczenie persona , ale jeśli masz mało czasu i musisz się szybko poruszać, możesz wykonać następujące dwie czynności, aby postawić się w sytuacji kupującego:

1. Uzyskaj wiedzę przekazaną od kogoś w roli sprzedaży lub produktu. Ta osoba jest prawdopodobnie w 100% skoncentrowana na tym, co jest ważne dla twojego klienta docelowego i pomoże Ci zbliżyć się do tego, co jest prawdziwe dla twojego klienta.
2. Słuchaj rozmów telefonicznych. Zaproszenia do sprzedaży i notatki zawierają mnóstwo informacji i pozwolą Ci odebrać wiele niewerbalnych kolejek, gdy docelowy nabywca będzie bezpośrednio kontaktował się z zespołem / produktem.

Przejdź do kroku 2, kiedy możesz odpowiedzieć na następujące pytania:

• Kim jest twój nabywca?
• Co próbujesz przekonać ich do swoich treści?

Krok 2: Kategorie słów kluczowych

W tej zakładce napisz listę tematów, w których chcesz zanotować konkretne słowa kluczowe. Skończysz przenosząc tę ​​listę kategorii na kartę słów kluczowych, więc potraktuj to jako sekcję burzy mózgów.

Wynikiem tego kroku będzie lista tematów (lub zestawów treści), które reprezentują:

• Skrzyżowania między kupującym a Twoim produktem
• Obszary, w których Ty lub ktoś z Twojego zespołu jest ekspertem ds. Produktów lub branży
• Obawy, które są ważne dla kupującego i są przynajmniej stycznie powiązane z Twoim produktem

Jeśli twoim celem jest generowanie leadów, utwórz kategorie lub tematy, które są dokładnie na przecięciu punktów bólu i problemów, które próbujesz rozwiązać.

Jeśli twoim celem jest szersze (np. Chcesz korzystać z treści do dłuższej gry, jak przywództwo myślowe), warstwa w kategoriach, w których jesteś ekspertem w danej dziedzinie i może udzielić prawdziwej edukacji na temat rzeczy, o które dba twój kupujący.

To może być trudne zadanie, więc bądź łatwy dla siebie. Będziesz mógł wrócić i udoskonalić tę listę. Po prostu pozwól swojej wyobraźni i pomysłom płynąć. Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać, jest kupujący.

Krok 3: Lista słów kluczowych

Na tej karcie skopiuj swoje kategorie i zacznij wymieniać słowa kluczowe, które mieszczą się w każdej kategorii. Powinieneś mieć wiele słów kluczowych na kategorię (jeśli to możliwe).

Traktuj ten krok jak krok 2. Wynikiem tego kroku będzie lista rzeczywistych słów kluczowych, które spróbujesz wygrać w określonych fragmentach treści. Podczas gdy nazwy kategorii mogą nie pojawiać się wyraźnie w treści, te słowa kluczowe będą. Tak więc frazy i słowa kluczowe longtail powinny znaleźć się na tej liście.

Chociaż istnieje mnóstwo najlepszych praktyk, aby zbudować listę słów kluczowych, twój mózg jest najlepszym miejscem do rozpoczęcia. Korzystaj z własnego doświadczenia, instynktu i wiedzy. Zaufaj sobie w tym procesie, a ponieważ nie jest to produkt końcowy, jest to potężny moment na burzę mózgów. Ponownie, będziesz miał czas, aby to odłożyć później.

Uczyń ten krok przyjemniejszym i owocniejszym dzięki współpracy z kolegą. Jeśli zajmujesz się marketingiem, pracuj z kimś w zakresie sprzedaży, sukcesu klienta lub produktu. Pomoże to spojrzeć na wszystkie części ścieżki i utworzyć listę słów kluczowych, która trafi w cały cykl życia klienta.

Gdy już wszystkie swoje przemyślenia wyjdziesz, zacznij szukać najlepszych praktyk SEO w celu budowania słów kluczowych. Oto kilka przydatnych artykułów:

Przewodnik dla początkujących Moz do Keyword Research Budynek listy słów kluczowych budynku 101 SEOBook Keyword List Generator

(Uwaga: Narzędzia do generowania słów kluczowych są przydatne, gdy wskakujesz do produktu lub branży, w której masz niewielką wiedzę z pierwszej ręki. Użyj tego, aby rozpocząć burzę mózgów i iterować, ale nie używaj tego narzędzia jako jedynego źródła prawdy i innowacji. )

Krok 4: Sprawdź głośność

• Na karcie tego samego słowa kluczowego utwórz kolumnę, aby śledzić średnią miesięczną liczbę operacji wyszukiwania.
• Zaloguj się Google AdWords .
• Przejdź do narzędzia Planowanie słów kluczowych w sekcji Narzędzia.
• Przejdź do Pobierz dane wolumenu wyszukiwania i trendy.
• Wytnij i wklej swoją listę słów kluczowych.
• Dostosuj kierowanie.
• Pobierz swoje wyniki i zaktualizuj listę słów kluczowych.

Jeśli dopiero zaczynasz i chcesz przetestować wody, spójrz na słowa kluczowe, które uzyskują co najmniej 50 średnich miesięcznych wyszukiwań i zajmują się jednym z nich. Wygrana może być łatwa, w zależności od siły treści na pierwszej stronie Google. I świetnie się czuje wygrywając te pierwsze zwycięstwa! To naprawdę zwiększy twoją pewność siebie, gdy będziesz kontynuować zdobywanie treści w rankingu Google.

Krok 5: Wynik trafności

Na karcie tego samego słowa kluczowego utwórz kolumnę, aby nadać każdemu słowu kluczowemu ocenę trafności. Oto twój pierwszy krok do ustalenia priorytetów.

Utrzymuj to proste, uzyskaj wynik od 1-3:

• Zdobądź „1” dla słów kluczowych, które są najbliżej celu. Jeśli sprzedajesz boutique karmę dla zwierząt domowych, słowo kluczowe „najlepsza karma dla psów bez zboża” zdobyłaby „1”.
• Zdobądź „2” za słowa kluczowe, które sugerują, że ktoś podejmuje działania, ale niekoniecznie szuka karmy dla psów. Na przykład „2” może oznaczać „pomoc psu schudnąć” lub „zdrowa dieta dla psa”.
• Zdobądź „3” za słowa kluczowe, które są płaskie, niekoniecznie nadające się do działania i bardziej skoncentrowane na edukacji. Oto kilka przykładów: „co to jest kibble” lub „rodzaje karmy dla psów”. Temat jest istotny, ponieważ sprzedajesz karmę dla zwierząt domowych, ale jest zbyt wiele powodów, dla których dana osoba może chcieć dowiedzieć się, co jest pociskami, a zbyt wiele z nich nie jest prawdziwi nabywcy.

Krok 6: Określ priorytety

Ogólnie rzecz biorąc, ustalenie priorytetów nastąpi na trzech poziomach: kupujący, objętość i „zdolność do wygranej” (tj. Jeśli nie możesz pokonać tego, co już zostało uszeregowane, a następnie zmniejszyć straty i przejść dalej).

Priorytetyzację można traktować na dwa sposoby: istniejące możliwości słów kluczowych i nowe możliwości słów kluczowych.

Istniejące możliwości słów kluczowych

Dodaj kolumnę na karcie słów kluczowych dla linków do istniejącej zawartości.

Jedną z największych zalet listy słów kluczowych jest to, że możesz zacząć czerpać więcej z istniejącej zawartości. Będziesz chciał sprawdzić, czy aktualnie oceniasz słowa kluczowe lub czy masz już treści, które chcesz umieścić na tych warunkach. Będziesz mógł lepiej zoptymalizować tę treść dla jednego lub nawet wielu słów kluczowych.

Celem jest poprawa rangi, zwiększenie ruchu i ostatecznie większa konwersja istniejących treści. Istnieje wiele narzędzi optymalizacji treści, w tym Mushi Labs , które pomogą zdobyć punkty i zaproponować propozycje słów kluczowych na podstawie analizy treści na pierwszej stronie Google.

Nowe możliwości słów kluczowych

Mam nadzieję, że lista słów kluczowych zawiera odpowiednią ilość istniejących treści. Wszystko pozostałe to nowe możliwości słowa kluczowego.

Nowe możliwości słów kluczowych pochodzą z różnych źródeł: przeoczone synonimy, długi ogon istniejących słów kluczowych o wysokiej wartości, nowe wersje funkcji, nowe produkty itp. Rozważając nowe słowa kluczowe, należy pamiętać o kupującym, ilości i możliwość wygranej (czy możesz tworzyć wysokiej jakości treści, które w rozsądny sposób pobiją niektóre wyniki na pierwszej stronie Google?).

Ostatnim krokiem do ustalenia priorytetów jest połączenie tych samych trzech rzeczy i dostępnych zasobów. Pamiętaj, że treść jest kluczem do dobrego rankingu. Czasami można znaleźć możliwość słowa kluczowego, ale brakuje mu odpowiedniej treści. Innym razem będziesz miał już zawartość i musisz ją zoptymalizować, aby uzyskać wyższe miejsce dla właściwego słowa. Ustal listę według priorytetów na podstawie tego, co możesz osiągnąć dobrze, z tym, co już masz.

Wreszcie, jeśli używasz tego do stworzenia artykułu redakcyjnego kalendarz i pracują z zespołem Lean, wyciągnij pięć najważniejszych kategorii (ponownie opartych na kupującym, wolumenie i wygranej). Stwórz osobną zakładkę dla tych pięciu kategorii i rozpocznij burzę mózgów z zespołem, jak zwiększyć istniejące możliwości treści i zmierzyć się z nowymi możliwościami treści.

Piękno listy słów kluczowych pozwala ci być bardziej strategicznym i inteligentnym w swoim czasie. Niezależnie od tego, czy masz więcej pracy, którą już stworzyłeś, czy strategicznie podążasz za ważnymi, możliwymi do wygrania słowami kluczowymi, aby znaleźć się na pierwszej stronie Google, lista słów kluczowych pomoże Ci skoncentrować się i zwiększyć dyscyplinę w wysiłkach związanych z treścią.

O Esther Kim

Rozpocząłem karierę w dużej firmie technologicznej, tworząc treści dla niszowej grupy analityków. Potem przeniosłem się do pierwszego uruchomienia i nigdy nie oglądałem się za siebie. Przez ostatnie sześć lat zajmowałem się tworzeniem treści i prowadzeniem. Każdego dnia pracuję nad kampaniami marketingowymi, strategią treści i generowaniem treści, których celem jest zdobycie produktów przed prawdziwymi nabywcami. Każdego dnia znajduję nowe sposoby doceniania świata content marketingu - zarówno sztuki, jak i nauki. Jest to dla wszystkich początkujących sprzedawców treści i przepracowanych konsultantów marketingowych, którzy zastanawiają się, jak uzyskać słowa kluczowe, które będą działać dla Ciebie.