Jak zbudować imperium z SEO Analytics

1. Czym jest analiza SEO?
2. Jakie są korzyści?
3. Śledzenie i wydajność
4. System wczesnego ostrzegania o błędach krytycznych
5. Śledzenie, co zostało wykonane
6. Zmienia się algorytm śledzenia i SERP
7. Zrozumienie, jak bardzo jesteś autorytatywny
8. Rozszerzenie produktu i usługi
9. Zrozumienie trendów w branży
10. Monitorowanie SWOTów konkurencji
11. Narzędzia i metody
12. Ręczne śledzenie słów kluczowych
13. Śledzenie słów kluczowych w chmurze
14. Śledzenie słów kluczowych po stronie klienta
15. Google Search Console / Bing Webmaster Tools
16. Google Analytics
17. Indeksowanie witryny
18. Data Studio
19. DIY Search Analytics
20. Jak może pomóc twoja agencja?
21. Jeśli potrzebujesz pomocy

Jednym z kluczowych problemów dla każdego, kto prowadzi optymalizację wyszukiwarek, jest wiedza, gdzie skupić swoje wysiłki. SEO jest tak szeroką i wszechstronną dyscypliną, że można zrobić więcej na każdej stronie pod względem stopniowych ulepszeń, niż byłoby czasu, aby to wszystko zrobić. Skąd wiadomo, gdzie się skupić? Jak możesz być pewien, że nie marnujesz czasu na złe rzeczy?

Co więcej, po wprowadzeniu zmiany na swojej stronie internetowej, skąd wiesz, czy poprawia to, czy nie? Równie łatwe jest dokonanie zmiany, która szkodzi, ponieważ czyni ją, która poprawia rzeczy.

Dlatego właśnie analityka wyszukiwania jest tak ważną częścią każdej aktywności SEO. Pomiar kluczowych wskaźników wydajności SEO pomaga nadać kontekst i wgląd w to, co działa, a co nie działa. To stwierdzenie samo w sobie jest oczywiste, ale w jaki konkretny sposób analityka wyszukiwania może zmienić Twoją firmę? W tym poście zamierzam zbadać tylko to - jakie są różne sposoby, w jakie analitycy SEO mogą pomóc, oraz jakie narzędzia i proces należy zastosować, aby uzyskać najlepsze informacje.

Czym jest analiza SEO?

Po pierwsze, użyteczne byłoby ustalenie definicji tego, co rozumiemy przez analizę wyszukiwania lub analizę SEO. Dotychczas użyłem tych terminów zamiennie, ponieważ ludzie nazywają je różnymi nazwami, co oznacza to samo. W rzeczywistości istnieje wiele innych nazw używanych tam, gdzie ludzie odnoszą się do tej samej aktywności - raportowanie SEO, przypisywanie SEO, organiczne raporty wyszukiwania i tak dalej. To, o czym tak naprawdę mówimy, to wykorzystanie danych i spostrzeżeń do informowania o strategii SEO . Od tego momentu będę odwoływać się do niego jedynie jako analiza SEO, aby ułatwić śledzenie.

Jakie są korzyści?

Spójrzmy najpierw na niektóre sposoby korzystania z analityki SEO. W jaki sposób dane i spostrzeżenia można wykorzystać, aby coś zmienić?

Śledzenie i wydajność

Oczywistym zastosowaniem jest zrozumienie wydajności SEO i dostosowanie strategii SEO na podstawie danych. Oznacza to śledzenie wydajności wybranych zapytań, aby zrozumieć, gdzie się znajdujesz, śledzenie ruchu generowanego przez wyszukiwarki (i, jeśli to możliwe, za pomocą zapytań wyszukiwania), a co najważniejsze, działań biznesowych wynikających z ruchu generowanego przez wyszukiwarki.

Na przykład, jeśli sprzedajesz czerwone widżety i śledzisz zapytanie „kup czerwone widgety”, chcesz wiedzieć, czy Twoja witryna e-commerce jest dobrze oceniana i czy się poprawia. Chcesz również wiedzieć, ile ruchu możesz uzyskać dla tego zapytania, a jeśli skutkuje to sprzedażą bardziej niż, powiedzmy, „kup szkarłatne widgety” lub „kup szkarłatne widgety”.

Omówimy narzędzia później w tym poście, ale uzyskanie niektórych danych dotyczących wydajności może być trudne. Google na przykład nie przekazuje danych słów kluczowych do narzędzi analitycznych w większości przypadków, dlatego może być trudno stwierdzić, które słowa kluczowe spowodowały ruch, a następnie doprowadzić do celów biznesowych, takich jak sprzedaż. Istnieją jednak inne sposoby wycinania danych, które mogą przekazać tę historię, na co będziemy również patrzeć później w tym poście.

System wczesnego ostrzegania o błędach krytycznych

Jest nieuniknione, że w pewnym momencie coś pójdzie nie tak z twoją stroną. Typowa strona internetowa firmy będzie wykorzystywać prawdopodobnie dziesiątki różnych serwisów i platform internetowych, próbując dostarczyć użytkownikom jednolite doświadczenie. To tylko kwestia czasu, zanim dwie usługi będą się kłócić, a może nie. Często, gdy tak się dzieje, pojawia się oczywisty wynik, którego nie można pominąć - na przykład strona nie jest dostępna. Nie jest dobrze, ale przynajmniej wiesz, że to się dzieje i może to rozwiązać. Czasami jednak błędy mogą być bardziej subtelne i potrzebujesz jakiegoś sposobu bycia powiadomionym o problemie.

Niedawno widziałem projekt, w którym CMS złapał niewłaściwy szablon modułu w obrębie jednego typu strony po wdrożeniu nowego kodu. Moduł ten wyglądał i zachowywał się tak samo dla użytkowników jak poprawny, ale przede wszystkim zawierał dyrektywę noindex, mówiąc w zasadzie wyszukiwarkom, aby usuwały strony zawierające go z wyników wyszukiwania. Nie było na wszystkich stronach, ale tylko na niektórych, a strona zawierała dziesiątki tysięcy adresów URL.

Jednak monitorując liczbę indeksowanych adresów URL w Google, można było bardzo szybko złapać błąd i natychmiast go naprawić. Bez uruchomienia analizy SEO ta strona mogłaby minąć tydzień, zanim ktokolwiek zauważyłby problem, po czym odzyskanie czasu byłoby niesamowicie długim i żmudnym procesem.

Jest to świetny przykład tego, jak analitycy SEO zapisali projekty, ale istnieje cały szereg różnych błędów i efektów, które zwykle monitorujemy, bez których mogą wystąpić potencjalnie bardzo poważne problemy.

Takie rzeczy, które są łatwe do monitorowania i mogą uratować bekon SEO, obejmują: monitorowanie błędów 4XX, monitorowanie błędów serwera, monitorowanie miękkich 404, monitorowanie szybkości witryny i czasu odpowiedzi oraz podejmowanie przeszukiwania testów.

Śledzenie, co zostało wykonane

Zapamiętywanie, jakie zmiany zostały wprowadzone na stronie internetowej i jakie działania taktyczne zostały podjęte, jest ważną częścią procesu analitycznego. Utrzymując ten zapis, można przejrzeć wpływ zmian i taktyki, aby stworzyć obraz tego, co pomaga, a co utrudnia.

Jest to szczególnie ważne w tych przypadkach, gdy wydajność wykonuje zwrot w tył, co nieuchronnie od czasu do czasu. Zapis zmian i taktyki pozwala ci zdecydować, czy cofnąć niektóre zmiany, czy zmienić taktykę.

Czasami nie ma oczywistego związku między zmianami wydajności a zmianą witryny lub taktyki, którą zastosowałeś. W takich przypadkach może być konieczne sprawdzenie, czy Google coś zmieniło.

Zmienia się algorytm śledzenia i SERP

Tam, gdzie nie można powiązać zmiany wydajności z czymś, co zrobiłeś, czasami może to być związane ze zmianą dokonaną przez jedną z wyszukiwarek, aw Wielkiej Brytanii, jeśli zmiana wydajności jest zauważalna, prawdopodobnie taka zmiana byłoby w Google.

Istnieją dwa rodzaje zmian, które mogą wpłynąć na wydajność. Pierwszą z nich jest zmiana algorytmów używanych przez wyszukiwarki do rangowania i klasyfikowania stron internetowych. Są one czasami aktualizowane w celu promowania lub karania stron internetowych spełniających określone kryteria. Na przykład Google próbuje zaprezentować swoim użytkownikom witryny zapewniające dobre wrażenia użytkowników, a czasami aktualizuje swoje algorytmy w sposób, który promuje ten cel.

Innym rodzajem zmian, które mogą mieć wpływ na Twoją wydajność, jest zmiana sposobu wyświetlania wyników wyszukiwania, co może oznaczać, że bez wpływu na rankingi, wpływ na wyniki wyszukiwania może mieć wpływ. Przykładem może być sytuacja, w której Google ma dodać panel wiedzy lub szybkie odpowiedzi na wynik wyszukiwania, do którego się zaliczasz.

Szybkie odpowiedzi, które prawdopodobnie ograniczają ruch do witryn wymienionych w wyszukiwaniu

Zrozumienie, jak bardzo jesteś autorytatywny

Wyszukiwarki starają się zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia, a to oznacza dostarczanie wyników wyszukiwania ze stron internetowych, które ich zdaniem są godne zaufania. Jednym z podstawowych wskaźników dla wyszukiwarek dotyczących wiarygodności witryny jest metryka autorytetów, które sprawdzają ilość i jakość linków do niej.

Śledzenie tych miar autorytetu jest ważne, aby zrozumieć sukces lub w inny sposób pracę, którą wykonujesz, aby być postrzeganym jako bardziej autorytatywny.

Rozszerzenie produktu i usługi

Wymiary i metryki śledzone przez analitykę SEO mogą być również przydatne w identyfikowaniu możliwości rozszerzenia usługi lub asortymentu. Jeśli zauważysz, że użytkownicy lądują na Twojej stronie, szukając produktu lub usługi, której obecnie nie oferujesz, możesz zdecydować, czy masz możliwość oferowania tego produktu lub usługi.

Zrozumienie trendów w branży

Analiza SEO jest również przydatna w dostarczaniu informacji o trendach branżowych, które mogą pomóc w pozycjonowaniu marki lub zawartości produktu w inny sposób, aby wykorzystać te możliwości.

Porównywanie typów produktów w Google Trends

Na przykład możesz zauważyć, że określona terminologia dla twojego produktu lub usługi staje się coraz bardziej popularna, lub że niektóre rodzaje wariantów produktu mogą zyskiwać na popularności. Taki wgląd może pomóc Ci w skupieniu wysiłków na aktywnym promowaniu i optymalizacji tych produktów i terminów, aby dostosować się do trendów wyszukiwania.

Monitorowanie SWOTów konkurencji

Ważne jest, aby nie zamigotać, obserwując tylko wydajność własnej strony internetowej. Zrozumienie wydajności twoich konkurentów może również zidentyfikować możliwości poruszania się w obszarach, w których są słabi, lub chronić się w obszarach, w których są silni.

Pamiętaj, że jest prawdopodobne, że twoi konkurenci aktywnie optymalizują SEO, więc musisz być świadomy tego, gdzie robią postępy lub gdzie blokują twoje postępy.

Narzędzia i metody

Jak widać, analitycy SEO mają ogromne korzyści, ale takie korzyści opierają się na szerokim zakresie różnych punktów danych. W jaki sposób można uzyskać dostęp do tych punktów danych i jak można je połączyć ze sobą w użyteczny sposób?

Istnieje wiele opcji, które można włączyć do zestawu narzędzi. Poniżej omówię niektóre z nich, choć należy pamiętać, że w ekosystemie SEO istnieją setki różnych narzędzi i dostawców. Musisz wybrać odpowiedni zestaw narzędzi dla własnych potrzeb.

Ręczne śledzenie słów kluczowych

Zrozumienie, jak dobrze oceniasz swoje witryny pod kątem ważnych zapytań, jest kluczowym elementem pomiaru skuteczności SEO. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest samodzielne wyszukiwanie w Google.

Problemy z tym są jednak liczne. Krytycznie, jest to bardzo czasochłonne, chyba że naprawdę interesuje Cię tylko niewielka liczba zapytań wyszukiwania.

Ponadto ręczne wyszukiwanie może mieć wpływ na wyniki wyszukiwania, zwłaszcza jeśli często przeprowadzasz wyszukiwanie - kontekst wyszukiwania, na przykład lokalizację, w której znajdujesz się podczas wyszukiwania, porę dnia, częstotliwość klikania wyniku wyszukiwania sam i wiele innych czynników może oznaczać, że widzisz różne wyniki dla wszystkich innych. Możesz nawet wpłynąć na potencjał Twojej witryny, aby uzyskać dobre wyniki w takich wyszukiwaniach, chociaż niewiele jest dowodów na to, że Google wykorzystuje takie czynniki, jak współczynnik odrzuceń jako czynniki bezpośredniego rankingu.

Co więcej, jeśli przeprowadzasz wiele wyszukiwań, możesz wywołać filtrowanie „nadużywania” Google, które może uniemożliwić Tobie (lub komukolwiek innemu na Twoim adresie IP) łatwe wyszukiwanie Google przez kilka godzin.

Zbyt wiele ręcznych wyszukiwań może spowodować wyświetlenie tego

Krótko mówiąc, wyszukiwanie ręczne jest bardziej przydatne do analiz ad hoc, takich jak badanie funkcji SERP, takich jak panel wiedzy, a nie do śledzenia rang. Zazwyczaj lepiej jest użyć jakiegoś oprogramowania do śledzenia pozycji lub usługi.

Śledzenie słów kluczowych w chmurze

Dostępnych jest wiele usług śledzenia pozycji w chmurze, w tym takie jak Moz Pro, SEMRush, Advanced Web Ranking i wiele innych.

Usługi te okresowo zbierają dane SERP do własnych hurtowni danych i zbierają z nich raporty dotyczące słów kluczowych przechowywanych na koncie. Zazwyczaj mają dobre zapisy historyczne dane słów kluczowych.

Ponieważ usługi te nie gromadzą danych za pośrednictwem adresu IP, nie będą gromadzić danych spersonalizowanych w kontekście użytkownika. Nie mają też wpływu na ranking dzięki ich wykorzystaniu.

Metryki najwyższego poziomu wyświetlane w Zaawansowanym rankingu internetowym

Ponadto nie spowodują, że Google zablokuje Twój adres IP w celu nadużywania, co mogę powiedzieć, że jest to wielka korzyść, gdy pracujesz w biurze z dziesiątkami programistów.

Śledzenie słów kluczowych po stronie klienta

Alternatywnym podejściem do śledzenia słów kluczowych w chmurze i śledzenia ręcznego jest użycie oprogramowania do śledzenia rang, którego jest wiele odmian, takich jak SEO PowerSuite lub Rank Tracker.

Zaletą tego rodzaju oprogramowania jest to, że zazwyczaj nie mają one rzeczywistego ograniczenia liczby słów kluczowych, które można śledzić w projekcie. Jednak fakt, że Twój adres IP prawie na pewno zostanie zablokowany przez Google, nakłada pewne praktyczne ograniczenia, zwłaszcza gdy programiści z twojego biura wciąż pytają, dlaczego Google pyta ich, czy są robotami, zanim odpowiedzą na ich pytania. To szybko się starzeje. Oprogramowanie do śledzenia pozycji po stronie klienta jest wyraźnie niezgodne z warunkami korzystania z usługi Google, dlatego Google blokuje adresy IP, gdy widzi zbyt wiele wyszukiwań przeprowadzanych zbyt szybko z jednego adresu IP.

Odkryłem, że śledzenie słów kluczowych po stronie klienta jest pomocne w przeszłości, ale ma niewiele zalet w porównaniu z systemami opartymi na chmurze i ma wiele wad. Moim zaleceniem jest zawsze unikać tego rodzaju śledzenia.

Google Search Console / Bing Webmaster Tools

Kolejne źródło danych rankingowych można znaleźć w Google Search Console i Bing Webmaster Tools. Oba te zasoby mogą wskazać miejsce, w którym witryna pojawiła się w wynikach wyszukiwania oraz słowa kluczowe, w tym dane dotyczące częstotliwości klikania wyników wyszukiwania.

Wadą danych w tych dwóch narzędziach jest to, że pokażą one tylko dane dla zapytań, dla których przynajmniej raz pojawiłeś się w wyszukiwaniu. Dlatego nie dają najlepszego widoku słów kluczowych, które warto rozważyć, aby rozszerzyć profil słów kluczowych. Oznacza to, że nie widzisz tego, co chcesz oceniać, chyba że już to robisz.

Google Search Console - widok analizy wyszukiwania

Narzędzia dla webmasterów Bing - widok słów kluczowych wyszukiwania

Jednak informacje o zapytaniach w obu tych narzędziach są niezwykle cenne. Jest przydatny do identyfikowania okazji do podciągania rankingów w różnych kategoriach, w których uzyskasz dobre współczynniki klikalności, lub do optymalizacji współczynników klikalności, gdy ranga jest już wysoka. To niezwykle przydatne dane taktyczne.

Ponadto raporty z zapytaniami nie są jedynymi danymi uzyskanymi z tych narzędzi. Oba dostarczają cennych informacji o tym, jak roboty indeksujące wyszukiwarki rozumieją Twoją witrynę, takie jak znalezione błędy, częstotliwość indeksowania, czy mogą analizować mapę witryny lub plik robots.txt itd. Wszystko to jest ważne, aby wiedzieć i działać, dlatego te dwa narzędzia są bardzo ważne.

Google Analytics

Google Analytics zapewnia doskonałe dane o ruchu na Twojej stronie, w tym kategoryzowanie ruchu na podstawie tego, czy pochodzi z wyszukiwania organicznego, czy z innego kanału (ruch z płatnych reklam w wyszukiwarce jest w tym sensie osobnym kanałem).

Pozwala to śledzić natężenie ruchu generowanego przez wyszukiwanie, a tym samym wyciągać wnioski na temat skuteczności swojej działalności SEO.

Jednak nie oczekuj tutaj wielu przydatnych danych słów kluczowych. Google blokuje zapytanie używane w większości wyszukiwań, co oznacza, że ​​zazwyczaj ponad 90% ruchu w wyszukiwarce jest rejestrowane jako zapytanie „nie dostarczone”.

Co jest jednak bardziej przydatne, to dane, na temat których strony docelowe odnoszą sukces dzięki SEO. Porównanie tych danych z danymi zapisanymi za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console może dostarczyć cennych informacji o tym, gdzie skupić się na działaniach optymalizacyjnych.

Dane strony docelowej z Google Analytics

Indeksowanie witryny

Usługi wymienione powyżej dają cenny wgląd w sposób znalezienia Twojej witryny, a sposób jej indeksowania przez Google i Bing nie zastąpi bogatych szczegółów, które można zebrać, uruchamiając własne roboty indeksujące na własnej stronie internetowej.

Istnieje wiele narzędzi, które mogą ci pomóc, w tym Screaming Frog, Xenu i inne, z których każdy daje swoje korzyści.

Samo indeksowanie strony pomaga określić, gdzie mogą brakować kluczowych informacji (np. Czy są strony bez tagu TITLE), gdzie istnieją przeszkody w indeksowaniu - czy twój własny indeks może znaleźć całą witrynę, a także wiele innych problemów.

Takie indeksowania są ważne i łatwo je pominąć w ramach analizy wyszukiwania. Możliwość liczenia problemów, które znajdziesz i ustalania ich priorytetów, jest krytycznym miernikiem procesu SEO. Nowe problemy są nieuchronnie wprowadzane na stronach internetowych przez cały czas, gdy rosną, ewoluują i uruchamiają nowe treści. Najważniejszym celem wszystkich stron internetowych powinno być zmniejszenie lub wyeliminowanie błędów indeksowania.

Data Studio

Google Data Studio nie jest samo w sobie narzędziem pomiarowym. Jest to narzędzie do wizualizacji danych. Jeśli masz obowiązek zgłaszania danych komuś innemu, np. Kierownictwu wyższego szczebla, Data Studio pozwala ci to robić w spójny sposób.

Dane można importować lub istnieją sposoby na powiązanie z danymi na żywo, dzięki czemu raporty i pulpity nawigacyjne mogą być aktualizowane codziennie.

Kluczową częścią analizy danych i wglądu jest spójność w raportowaniu - patrząc na postęp tych samych danych w tym samym kontekście w czasie. Data Studio ułatwia to.

DIY Search Analytics

Analityka wyszukiwania DIY nie jest w zasadzie trudna. Potrzebujesz trzech rzeczy, aby to zrobić pomyślnie:

1. Narzędzia do gromadzenia i raportowania danych
2. Wiedza i doświadczenie w zrozumieniu danych
3. Czas i zasoby do analizy i wyciągania wniosków z danych

Bez tych trzech trudno jest zrobić coś użytecznego dzięki analizie wyszukiwania.

Jeśli jednak masz wszystkie trzy, analiza wyszukiwania nie jest specjalnie skomplikowana. Umieszczenie tego bloga we wszystkich powyższych narzędziach zajęłoby zbyt wiele czasu (i przypuszczam, że będzie to temat innego posta na blogu).

Koszty alternatywne analiz wyszukiwania w DIY są przede wszystkim związane z czasem (choć niektóre z narzędzi, których będziesz używać, będą miały pewien poziom kosztów). Musisz podjąć decyzję, aby zainstalować narzędzia i skonfigurować je, czas na zapoznanie się z interfejsami narzędzi, czas na naukę interpretacji danych, czas na zastosowanie swojej wiedzy i doświadczenia oraz zdobycie wiedzy i czasu na odwrócenie te spostrzeżenia na temat działań i zaleceń.

Koszt analityki wyszukiwań w systemie DIY nie jest zatem po prostu finansowym zaangażowaniem w narzędzia, ale zaangażowaniem w czas potrzebny na ich użycie. Nawet jako doświadczeni profesjonaliści w Storm, możemy spędzić dzień lub dwa w miesiącu na klienta tylko na analizie wyszukiwania, a ten czas jest dłuższy w przypadku nowych projektów lub bardziej złożonych e-commerce lub stron napędzanych transakcjami, które są prawie cały miesiąc roboczy każdego roku. Analityka wyszukiwania jest tak ważna.

Jak może pomóc twoja agencja?

Jeśli nie masz czasu na samodzielne przeprowadzanie analiz wyszukiwania, nie jest to mniej ważne. Twoja agencja SEO istnieje, aby wykonać tę usługę dla Ciebie.

Ten miesiąc pracy własnego czasu jest prawie na pewno lepiej zainwestowany w zarządzanie i rozwój firmy. Pozwól swojej agencji obciążyć ten rodzaj aktywności. Nie tylko odzyskasz czas, ale otrzymasz również działania i rekomendacje oparte na wieloletnim doświadczeniu w SEO i e-commerce.

Jeśli potrzebujesz pomocy

Uzyskanie najlepszych wyników z analizy SEO nie jest trudne, ale na własną rękę może stać się przytłaczające. Aby dowiedzieć się, w jaki sposób Storm pomoże Ci wykorzystać tę istotną aktywność, dlaczego nie skontaktować się ?