Jaki jest średni CTR reklam AdWords i jak możesz zwiększyć Twoje reklamy

1. Jaki jest dobry CTR w AdWords?
2. Sieć wyszukiwania
3. Sieć reklamowa
4. Jaki jest średni współczynnik klikalności reklamodawców AdWords?
5. Jak można zwiększyć CTR w AdWords?
6. Niektóre z najlepszych sposobów na zwiększenie współczynników klikalności AdWords
7. Co jeszcze powinienem wiedzieć o CTR AdWords?
8. Dobry sposób myślenia o metodzie CTR

Porozmawiajmy o Google AdWords Click Through Rates. Czy są naprawdę ważne? Czy wpływają na zdolność Twojego konta do generowania potencjalnych klientów i sprzedaży? Co mówią nam o zdrowiu i wydajności naszych kont? W AgencyPPC , prawdopodobnie to zgadniesz Zarządzanie Pay Per Click jest częścią naszej regularnej diety. Udostępniając pewne informacje na naszych zbiorczych kontach, mamy nadzieję, że udostępnimy kilka przydatnych testów, dzięki którym będziesz mógł ocenić i poprawić swoje własne konto AdWords.

Jaki jest dobry CTR w AdWords?

To zależy od tego, co reklamujesz i jak. W AdWords istnieją dwie sieci, w których można umieszczać reklamy za pośrednictwem sieci wyszukiwania i sieci reklamowej .

Sieć wyszukiwania

W sieci wyszukiwania reklamy są kierowane do osób, które szukają czegoś w Google (lub jego wyszukiwarkach partnerskich). Ponieważ reklamy są odpowiedzią na ich wyszukiwanie, stawki Click Through w tej sieci są średnio wyższe. Podczas gdy wiele agencji i sprzedawców wykorzystuje benchmark 2% dla stosunkowo ukierunkowanej reklamy, nasze konta wahają się od 1% do ponad 25%.

Na wszystkich naszych kontach średnia stawka za kliknięcie AdWords w sieci wyszukiwania wyniosła 6,35% w ciągu ostatnich 30 dni .

Niższe współczynniki klikalności niekoniecznie wskazują na problem. Jeśli Twoja strategia polega na wyświetlaniu reklam osobie poszukującej podobnej lub luźno powiązanej usługi / produktu i prowadzącej ich do Twojej witryny (np. Ktoś szukający przejazdu na lotnisko wyświetla reklamę usługi limo), oczekuje się niższego CTR. Jeśli jednak koncentrujesz się na zapewnieniu dokładnego rozwiązania wyszukiwania (np. Reklamy limuzyny w odpowiedzi na wyszukiwanie limuzyny), wówczas 2% jest prawdopodobnie znacznie niższe niż możesz osiągnąć.

Sieć reklamowa

W Sieci reklamowej reklamy są kierowane na witryny lub aplikacje sprzedające zasoby reklamowe, Gmaila i wszelkie właściwości, które nie są częścią wyszukiwania Google. Osoby, które widzą te reklamy banerowe lub wideo, niekoniecznie szukają tego, co oferujesz. Być może widzą Twoją reklamę, ponieważ znajdują się w usłudze internetowej, która jest powiązana kontekstowo ze słowami kluczowymi, na które kierujesz reklamy lub dlatego, że jesteś remarketing do poprzednich użytkowników Twojej witryny. Być może właśnie kierujesz je do różnych witryn, ponieważ ich dane demograficzne pasują do idealnego klienta. W obu przypadkach nie proszą o rozwiązanie. Opierasz się na innych punktach danych, aby poinformować Cię, że reklama może rezonować z nimi.

Ze względu na metodologię kierowania na wyświetlanie można oczekiwać, że stawki Click Through będą znacznie niższe niż w sieci wyszukiwania. Typowe CTR w Sieci reklamowej wydają się wynosić średnio 1% (może być konieczne kierowanie lub poprawa kreacji) do około 1% (wyjątkowo ukierunkowana i intrygująca reklama) CTR.

Na wszystkich zarządzanych przez nas kontach średnia stopa kliknięcia AdWords w Sieci reklamowej wyniosła w ciągu ostatnich 30 dni 0,29% .

Jaki jest średni współczynnik klikalności reklamodawców AdWords?

Więc teraz, kiedy wyposażyliśmy Cię w pewne testy porównawcze, co powinien być twój wskaźnik Click Through Rate? Cóż, może to zależeć od rodzaju prowadzonej działalności. Jak dobrze jest zorganizowane konto AdWords? Pytasz o kampanię markową (w której ludzie wyszukują Cię po imieniu) lub kampanię niemarkową (w której ludzie szukają produktów lub usług, które oferujesz ogólnie). Istnieje wiele zmiennych, które mogą wpływać na CTR i tak długo, jak jesteś w normie wyżej wspomnianego, powinieneś testować i próbować ulepszać, ale niekoniecznie próbując trafić jakąś magiczną liczbę.

Jak można zwiększyć CTR w AdWords?

Jeśli masz bardzo niskie stawki Click Through, dobrą wiadomością jest to, że można je łatwo poprawić. W przeciwieństwie do SEO, Google AdWords oferuje mnóstwo świetnych danych, które mogą pomóc w osiągnięciu sukcesu w testach. Przetestuj niektóre z poniższych metod i postępuj zgodnie z danymi, aby uzyskać lepszy CTR AdWords. Możesz także wypróbować niektóre z nich Wskazówki dotyczące zarządzania kampanią AdWords poprawić holistycznie konto.

Niektóre z najlepszych sposobów na zwiększenie współczynników klikalności AdWords

• Podziel testuj swoje reklamy (testowanie jednego elementu naraz - tj. Nagłówka 1, nagłówka 2, wyświetlanego adresu URL, tekstu opisu, wezwania do działania) i nie zapomnij zadeklarować odmian zwycięskich i wstrzymać przegraną reklamę.
• Sprawdź swój „Raport wyszukiwanych haseł”
  Aby upewnić się, że nieistotne zapytania nie powodują wyświetlania reklam. Jeśli są, dodaj je jako wykluczające słowo kluczowe. Jeśli znajdziesz pytania / wyszukiwane hasła, które działają dobrze i nie są kierowane na listę słów kluczowych, dodaj je.
• Testowanie różnych pozycji jako bliskich będzie miało również wpływ na CTR reklamy. Możesz to sprawdzić, podnosząc stawki słów kluczowych lub poprawiając swoje Wyniki Jakości .

Co jeszcze powinienem wiedzieć o CTR AdWords?

Używanie CTR jako podstawowego wskaźnika KPI może ustawić błędne dane. Jeśli przeprowadzisz test podzielony, w którym masz dwie reklamy, a jedna ma wyższy CTR, a druga ma wyższy współczynnik konwersji, która reklama byłaby zwycięzcą? Ponieważ zakładamy, że obie grupy znajdują się w tej samej grupie reklam i oba są kierowane na telefony komórkowe lub komputery stacjonarne (takie same dla obu), wyższy współczynnik konwersji oznacza również niższy koszt konwersji.

Prawdopodobnie wolisz uruchamiać ten, który konwertuje z większą szybkością i niższy koszt, prawda? Nie tylko konwertuje użytkowników bardziej efektywnie, ale oszczędzasz koszt kliknięć, które przeliczałyby się przy niższej stawce. Jest to kluczowy przykład tego, dlaczego optymalizacja konta AdWords dla najlepszego współczynnika klikalności może być niewłaściwym podejściem (zależnie oczywiście od celów).

Dobry sposób myślenia o metodzie CTR

Współczynnik klikalności AdWords to miarodajny wskaźnik informujący, jak ukierunkowane i kuszące są reklamy dla określonych widzów. Jest to ważny wskaźnik, aby upewnić się, że nie brakuje całkowicie znaku z reklamami kierowanymi na określoną grupę odbiorców.

Jest to również odskocznia w mikro krokach, które są podejmowane w kierunku konwersji. Skuteczna konwersja jest zazwyczaj głównym celem konta AdWords. Patrząc na jedną metrykę lub na samą drugą, analiza jest umieszczana w silosie.

Zrozumienie relacji między stopą kliknięcia, współczynnikiem konwersji i konwersją na koszt prowadzi do znacznie bardziej całościowego widoku, co pozwala zoptymalizować cele, w przeciwieństwie do jednego z tych wskaźników. Duża ilość konwersji bez wydajności jest modelem straty. Skuteczna konwersja bez głośności jest modelem marginalnego zysku. A świetny współczynnik klikalności AdWords nie daje Ci nic bez konwersji lub skuteczności.

Autor Bio
Geoff Gurevich jest dyrektorem generalnym AgencyPPC , agencja marketingu cyfrowego z siedzibą w Chicago zbudowana na fundamencie skoncentrowanego na ROI Pay Per Click Marketing (PPC), optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i płatnych reklam społecznych.