Keyword Research Guide 2018 (plus przykłady e-commerce) i narzędzia

1. Tworzenie listy nasion
2. Generuj swoje główne listy słów kluczowych - użyj właściwych narzędzi
3. Dodatkowe sugestie Google - Ubersuggest + Grafika Google
4. Google Trends
5. Grupowanie słów kluczowych razem
6. Unikanie kanibali - dalsza kondensacja listy
7. Mapowanie słów kluczowych do struktury witryny
8. Dlaczego staram się unikać optymalizacji produktu
9. Struktura adresu URL
10. Zapamiętaj intencję użytkownika za zapytaniami
11. Pytania i odpowiedzi Badania słów kluczowych
12. Badanie konkretnych słów kluczowych platformy
13. Porada dotycząca konkretnych słów kluczowych
14. Znane myśli SEO na temat badań KW
15. Keyword Research Services
16. Inne narzędzia, o których warto wspomnieć

Przejdźmy więc do tego, w jaki sposób badasz słowa kluczowe w witrynie e-commerce?

Istnieją różne sekcje ścieżki marketingowej, które wskazują, gdzie klient znajduje się w cyklu zakupu:

Kredyt obrazkowy: Łatwa automatyzacja sprzedaży

Dla naszej kategorii e-commerce i produkt strony skupimy się na obszarach decyzyjnych i działań, w których intencja zakupu jest bardziej przejrzysta. Etapy świadomości i zainteresowania mogą być użytecznymi obszarami do badań blog posty w późniejszym terminie.

Tworzenie listy nasion

Teraz oczywiście będziesz miał mgliste pojęcie o słowach kluczowych na poziomie podstawowym dla twoich produktów, ale to tylko wierzchołek góry lodowej, a ci, którzy odnoszą sukcesy w e-commerce, to ci, którzy nie są tak dobrze znani.

Zanim przejdziesz do robienia czegokolwiek innego , ty (lub ty i twój zespół) powinniście przeprowadzić burzę mózgów na temat każdego możliwego rozwiązania i korzyści, jakie zapewniają produkty.

Komu pomagają Jakie są ich specjalne funkcje? W jakim scenariuszu oni siedzą? Jak są wyjątkowe w stosunku do konkurencji?

Pomoże Ci to zrozumieć potencjalne intencje klientów Twoich klientów i poszerzy Twój umysł o odmiany słów kluczowych, których być może nie byłeś świadomy.

Generuj swoje główne listy słów kluczowych - użyj właściwych narzędzi

„Nie przynoś noża do walki z bronią”, jak mówi powiedzenie, nie przeprowadzaj badań słów kluczowych bez odpowiednich narzędzi, ponieważ przegrasz.

Zalecane są dwa narzędzia słów kluczowych SEMrush i Ahrefs , ponieważ mogą one pomóc w kompilacji dużej ilości informacji i wyświetlaniu danych rankingowych konkurentów. Lubię korzystać z obu, aby upewnić się, że żadne dane nie zostaną pominięte.

Aby to zrobić dla kategorii, umieść główne słowo kluczowe dla swojej kategorii w każdym słowie kluczowym narzędzie i wyeksportuj z nich pełną listę powiązanych i sugerowanych słów kluczowych (różnią się one w zależności od operatora, ale chcesz je wszystkie).

Następnie musisz skopiować każdą z tych list do listy głównej, jest to lista głównych słów kluczowych dla danej kategorii.

Teraz Google swoje główne słowo kluczowe kategorii i wybierz najlepszą stronę konkurencji i wklej go do SEMrush sekcja domeny . Spowoduje to wyświetlenie wszystkich słów kluczowych, dla których przypisana jest strona.

Wyeksportuj listę słów kluczowych i dodaj ją do arkusza głównego kategorii.

Dodatkowe sugestie Google - Ubersuggest + Grafika Google

Nawet jeśli masz już wiele słów kluczowych, możesz skorzystać z sugestii Google, aby znaleźć jeszcze więcej odmian.

Moim ulubionym sposobem jest najpierw przejść do Ubersuggest i wpisz główne słowo kluczowe dla swojej kategorii. Następnie zaznacz tylko sugestię Google (nie Planowanie słów kluczowych ) i wyeksportować te słowa kluczowe i dodać je do listy głównej.

Następnym krokiem jest skorzystanie z sugestii Google Image, które są dość nowe i znajdują się na górze przewijacza podczas wyszukiwania słowa kluczowego w obrazach Google. Zbierz te słowa kluczowe i dodaj je do arkusza głównego.

Google Trends

Jeśli pójdziesz do Google Trends i wpisz główne słowo kluczowe kategorii, a następnie wybierz kraj, na który kierujesz reklamy, często możesz uzyskać pewne odmiany słów kluczowych, o których być może nie pomyślałeś. Powinny one zostać dodane do arkusza głównego.

Grupowanie słów kluczowych razem

Teraz potrzebujesz sposobu grupowania danych , a do tego używamy bezpłatnego narzędzia Słowo kluczowe Grouper .

Aby użyć tego narzędzia, pobierz je i otwórz w przeglądarce. Następnie wklej swoją listę główną do głównego pola słów kluczowych, ustaw minimalną długość grupy na około 6 i dodaj główne słowo kluczowe (oraz liczbę mnogą / nie w liczbie mnogiej) do listy wykluczeń, a następnie uruchom ją.

Zapewni to użyteczne grupy, w których słowa kluczowe zawierają podobne słowa, i pomaga zidentyfikować potencjalne podkategorie / subintencje.

Te grupy powinny być dobrym wskaźnikiem tego, czym powinny być podkategorie , jednak będziemy musieli to zweryfikować za pomocą dodatkowych kroków.

Google termin każdego podkategorii, aby zobaczyć, co pojawia się w 3 najlepszych wyników Google. Jeśli pojawi się określona strona dla tego słowa kluczowego, chcemy, aby była to podkategoria. Jeśli pojawi się główna strona kategorii terminów, nie chcemy konkretnej strony (prawdopodobnie jest to filtr).

Unikanie kanibali - dalsza kondensacja listy

Teraz możesz pomyśleć, że masz ogromną listę unikalnych słów kluczowych do zoptymalizowania, ale rzeczywistość jest skondensowana w mniejszej liczbie stron.

Posiadanie unikalnej strony dla każdej odmiany małego słowa kluczowego nie jest dobre, ponieważ prowadzi do tzw słowo kluczowe kanibalizacja ( zobacz więcej tutaj ).

Najprostszym sposobem sprawdzenia tego podczas prowadzenia badań jest Google słów kluczowych i zobacz, co pojawia się w wynikach Google, a to zazwyczaj wskazuje, czy unikalna strona jest wymagana lub czy powinna być dołączona jako część dużej strony ( przeczytaj artykuł, aby uzyskać bardziej szczegółowy przewodnik ).

Po zidentyfikowaniu potencjalnych kanibali, powinieneś zgrupować je razem w swoim dokumencie, aby upewnić się, że ta sama strona jest zoptymalizowana dla nich w procesie mapowania.

Mapowanie słów kluczowych do struktury witryny

Gdy już to zrobisz dla każdej możliwej kategorii, nadejdzie czas, aby zdecydować się na strukturę strony internetowej i gdzie przypisać słowa kluczowe.

Dlaczego staram się unikać optymalizacji produktu

Być może zastanawiasz się, dlaczego jeszcze nie wspomniałem o optymalizacji produktu.

Osobiście wolę mieć więcej kategorii i ograniczać optymalizację produktu do minimum, ponieważ produkty często przychodzą i odchodzą (zwłaszcza w większym sklepie), co oznacza, że ​​adres URL będzie często 404 lub przekierowany, lub po prostu ma wysoki współczynnik odrzuceń, gdy wychodzi z magazynu.

To sprawia, że ​​rankingi są mniej spójne w porównaniu do strony kategorii kierowanej na frazę, która zawsze powinna mieć coś do zaoferowania użytkownikowi i pozostać spójnym w czasie.

Istnieją oczywiste wyjątki od tej reguły , na przykład, jeśli żadna strona kategorii nie jest rankingowana na pierwszej stronie dla zapytania, należy ją przypisać do strony produktu, ale widzę to jako ostateczność.

Możesz przeczytać moje pełna strona produktu przewodnik seo tutaj.

Struktura adresu URL

Sposób, w jaki strukturyzujesz swoje kategorie, podkategorie i adresy URL produktów dla Twojego sklepu, będzie w dużym stopniu zależał od tego, czy masz sklep niszowy czy szeroki.

W wersji krótkiej:

1. Jeśli masz sklep niszowy, kategorie mogą być bezpośrednio ze strony głównej, a strona główna jest skierowana na najwyższe / najbardziej konkurencyjne niszowe słowo kluczowe. Przykładem może być: besttvs.net, z podkategorią „HD Tvs”: besttvs.net/hd-tvs
2. Jeśli masz szeroki sklep, twoje kategorie będą miały główną kategorię nadrzędną. Przykładem może być: bestelectronics.net, z podkategorią „HD Tvs”: bestelectronics.net/tvs/hd-televisions

Szczegółowy przewodnik po e-commerce struktura witryny , możesz przeczytaj mój artykuł na ten temat tutaj.

Zapamiętaj intencję użytkownika za zapytaniami

Pamiętaj, że ponieważ masz stronę na ten temat, nie oznacza to, że będziesz rangować, wymaga ona, aby strona spełniała zamiary użytkowników podczas wyszukiwania tego zapytania, a więc powinna pasować do postaci stron już zajmujących pozycję na pozycji 1- 3.

Bez tego skończy się na słabych sygnałach zaangażowania użytkownika (takich jak współczynnik odrzuceń) i skończy się rankingiem słabo, niezależnie od liczby linków wskazanych na stronie.

Wraz z wprowadzeniem Rankbrain pomysł długich / średnich opowieści nie ma znaczenia, po prostu masz słowa kluczowe, które wymagają unikalnej strony, a te, które nie. A to może się zmienić z różnych urządzeń, na przykład na wyszukiwarkę mobilny może wymagać innego doświadczenia użytkownika niż na komputerze, dlatego zawsze należy sprawdzać 3 najlepsze wyniki zarówno na telefonie komórkowym, jak i na pulpicie, aby sprawdzić ten czynnik.

Możesz przeczytać więcej o jak zorganizować tutaj strony kategorii e-commerce.

Pytania i odpowiedzi Badania słów kluczowych

Często można uzyskać lepsze rankingi i pomóc użytkownikowi, publikując treści (na stronach głównych lub oddzielnych stronach) wokół pytań klientów w Google.

Aby zbadać te pytania, mam dwie metody.

1. Iść do Answerthepublic.com i wpisz swoje słowo kluczowe, co spowoduje powrót do typowych pytań.
2. Przejdź do Google, wpisz słowo kluczowe „site: quora.com” bez cudzysłowu, a zobaczysz listę popularnych niszowych pytań Quora. Innym sposobem na to jest wprowadzenie Quora.com w SEMrush i filtruj ich rankingowe słowa kluczowe według docelowego słowa kluczowego + pozycja 1-9.

Pamiętaj, pisząc o nich, powinieneś najpierw sprawdzić w Google, czy strona główna jest rankingowa lub konkretna, i stamtąd zdecydować, w jaki sposób powinna zostać opublikowana treść.

Badanie konkretnych słów kluczowych platformy

Amazon: możesz zbierać auto Amazon sugerować słowa kluczowe, aby uzyskać pojęcie powiązanych terminów: https://keywordtool.io/amazon

Youtube: możesz zbierać auto-sugestie z serwisu YouTube w podobny sposób, stosując odmianę swojego narzędzia: https://keywordtool.io/youtube

Porada dotycząca konkretnych słów kluczowych

Lokalne SEO : czasami twój obszar może być zbyt mały, aby mieć dostępne dane słów kluczowych. Jeśli tak jest, po prostu pracuj nad informacjami krajowymi i dostosuj je lokalnie podczas dodawania ich do swojej witryny.

Affiliate SEO: będziesz szukał słów kluczowych nieco wyższego poziomu niż strona e-commerce, koncentrując się na porównaniach i najlepszych / sprawdzających typach słów kluczowych.

Witryny niszowe: musisz spojrzeć na Google, jakbyś był autorytetem w tym temacie, więc powinieneś omówić kąt informacyjny swojej niszy, nie pozostawiając żadnych odkrytych tematów.

Znane myśli SEO na temat badań KW

Pat Flynn : poleca Indeed Trends, aby dowiedzieć się o trendach w pracy: http://www.indeed.com/jobtrends

Brian Dean : „Jeśli chodzi o wybór słów kluczowych - intencje komercyjne są WIĘCEJ ważniejsze niż liczba wyszukiwań”.

Rand Fishkin : „Używaj wielu źródeł. Moją silną sugestią jest to, że wiele źródeł ma tylko jeden rodzaj danych i chcesz je połączyć. ”

Neil Patel : Zaleca korzystanie z HitTail, ponieważ korzysta z danych Twojej wyszukiwarki Google dla sugestii.

Glen Allsopp : Glen zaleca korzystanie z Wikipedii w celu znalezienia terminów związanych z danym tematem, co pomaga również zidentyfikować różne powiązania między tematami.

Keyword Research Services

Zawsze polecam to samemu, ale możesz kupić eksport słów kluczowych z takich miejsc jak Fiverr, Odesk, Wolny strzelec lub Upwork.

Gdybyś zadawał pytania z wywiadu potencjalnemu dostawcy usług, po prostu zapytałbym ich, czy używają więcej niż jednego narzędzia i czy rozumieją idee związane z Rankbrain i Kenibalisation.

Inne narzędzia, o których warto wspomnieć

• Powersuite SEO
• Long Tail Pro
• Scrapebox
• Market Samurai

Końcowe przemyślenia

Ten przewodnik pozostawia trochę miejsca na ekspansję, ale myślę, że powinien pomóc w rozpoczęciu tworzenia niszowej, dominującej witryny e-commerce.

Jeśli potrzebujesz jakichkolwiek pytań, zawsze możesz do mnie dotrzeć: [email protected]

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o mnie, Kliknij tutaj.