Linki tekstowe Anchor Google Bans w komunikatach prasowych: Co teraz?

Don't Link, Don't Smoke - Co robisz?

Jeśli zastanawiasz się, jak odszyfrować Ostatnia aktualizacja Google zakazywanie linków do tekstów kotwicznych w komunikatach prasowych, postach dla gości i artykułach, nie ma się czego obawiać - eksperci SEO twierdzą, że to nie koniec świata SEO, a inteligentni specjaliści ds. PR wciąż mają wiele możliwości optymalizacji.

Google powiedział, że „linki ze zoptymalizowanym tekstem kotwicy w artykułach lub komunikatach prasowych rozpowszechnianych na innych stronach” są przykładem nienaturalnego linku i naruszają jego wytyczne. Najważniejsze jest to:

Jeśli publikujesz komunikat prasowy lub artykuł na swojej stronie i rozpowszechniasz go za pośrednictwem drutu lub strony artykułu, musisz upewnić się, że nofollow linki, jeśli te linki są „zoptymalizowany tekst kotwicy”.

Przykład Google podaje:

Jest wiele obrączki ślubne w sklepie. Jeśli chcesz mieć ślub , będziesz musiał wybrać najlepszy pierścionek . Musisz także Kup kwiaty i a suknia ślubna .

Spójrzmy prawdzie w oczy: jeśli płacisz za dystrybucję informacji prasowej za pośrednictwem usługi przewodowej, jest to zasadniczo forma reklamy. Wręcz przeciwnie: jeśli dziennikarz lub bloger widzi tę informację prasową na swojej stronie internetowej lub w wyszukiwarce Google i pisze historię pozyskującą Twoją organizację lub markę, to jest to artykuł redakcyjny.

Spotkałem specjalistów ds. SEO i PR, aby usłyszeć, co mają do powiedzenia na temat ostatniego powiadomienia o łączu prasowym.

„Google mówi, że nie oszukuj systemu. Penalizowanie tekstu prasowego bogatego w słowa kluczowe w komunikatach prasowych to kolejny krok w egzekwowaniu tego systemu. ”- BClay

- Bruce Clay, Inc. (@BruceClayInc) 7 sierpnia 2013 r

„Komunikaty prasowe są na zawsze i nadal są dobre dla tego, co pierwotnie stworzono dla: ruchu i brandingu. Ważne jest, aby pamiętać tutaj różnicę między łączami nawigacyjnymi a linkami transakcyjnymi - powiedział Bruce Clay , założyciel i prezes Bruce Clay, Inc., globalnej firmy zajmującej się optymalizacją marketingu internetowego, świadczącej zarówno usługi, jak i edukację. „Łącza nawigacyjne używają zakotwiczonego tekstu nazwy domeny lub nazwy firmy lub„ kliknij tutaj ”. Wskazują na jednostkę. Łącza transakcyjne używają słów kluczowych w tekście kotwicy, przekazując dodatkowe informacje w linku. Gdy twoim celem jest uzyskanie ruchu i marki, tak jak w przypadku komunikatu prasowego, używasz linków nawigacyjnych z umiarem i nie ma znaczenia, czy ma on nofollow. ”

Pytanie: Czy jest jeszcze miejsce na optymalizację komunikatów prasowych w postaci słów kluczowych, nagłówków, tytułów, opisów itp.?

„Informacje prasowe mogą nadal mieć rangę”, zauważa Joe Laratro , Główny moderator PubCon i prezes Tandem Interactive. „Po prostu nie powinno ich tam przekazywać”.

Porady na temat treści i linków z Ikona branży SEO-PR Greg Jarboe :

„Dzisiaj przekazuję klientom dwie porady dotyczące komunikatów prasowych i SEO. Pierwszy dotyczy treści, a drugi łączy ”, Jarboe kontynuuje edukację i przedstawia kilka kluczowych kamieni milowych, które doprowadziły do ​​upadku linków tekstowych kotwicy:

Po pierwsze, aktualizacja Google „Panda” znacząco wpłynęła na większość komunikatów prasowych online, podejmując trudne zadanie polegające na algorytmicznej ocenie witryny, treści, jakości strony i artykułu. Ponieważ ma to ogromny wpływ na pisanie i optymalizację informacji prasowych, warto cofnąć się o krok i wyjaśnić niektóre pomysły i badania, które wpłynęły na rozwój algorytmów Google.

W dniu 6 maja 2011 r. Członek zespołu Google Amit Singhal zadał kilka pytań na centralnym blogu Google dla webmasterów, które można wykorzystać do oceny jakości witryny, treści, strony lub artykułu.

Singhal powiedział: „Oto pytania, które zadajemy sobie, pisząc algorytmy, które próbują ocenić jakość strony. Pomyśl o tym jako o naszym podejściu do kodowania tego, czego oczekujemy od naszych użytkowników. ”

1. Czy ufasz informacjom przedstawionym w tym artykule?

2. Czy ten artykuł jest napisany przez eksperta lub entuzjastę, który dobrze zna temat, czy też jest bardziej płytki?

3. Czy ten artykuł zawiera błędy ortograficzne, stylistyczne lub rzeczowe?

4. Czy artykuł zapewnia oryginalną treść lub informacje, oryginalne raporty, oryginalne badania lub oryginalną analizę?

5. Czy artykuł opisuje obie strony historii?

6. Czy artykuł został dobrze zredagowany, czy też wygląda na niechlujny lub pospiesznie wyprodukowany?

7. Czy ten artykuł zawiera pełny lub wyczerpujący opis tematu?

8. Czy ten artykuł zawiera wnikliwą analizę lub interesujące informacje, które są oczywiste?

9. Czy spodziewałbyś się zobaczyć ten artykuł w drukowanym magazynie, encyklopedii lub książce?

10. Czy artykuły są krótkie, nieistotne lub w inny sposób pozbawione przydatnych szczegółów?

Kontrola rzeczywistości: informacje prasowe muszą być zgodne z „Wytycznymi dotyczącymi jakości” Google, aby artykuły cieszyły się lepszym rankingiem. Poza tym, jeśli spojrzysz na pytania zadawane sobie przez inżynierów Google, są to pytania, które ludzie PR i SEO powinni zadawać sobie, nawet jeśli chodzi o opisanie obu stron historii.

Linki PR nie są Google Magic

Linki z informacji prasowej do twoich stron internetowych nie poprawią ich pozycji w Google, przypomina Jarboe. i od 2005 r., kiedy Matt Cutts, szef zespołu Google Webspam, powiedział w swoim blogu Gadżety, Google i SEO:

„Nie jestem przeciwny wydawaniu komunikatów prasowych; informacje prasowe mogą być przydatną częścią zdobywania ruchu i budowania marki. Jednak dla rankingu w Google główną zaletą komunikatu prasowego nie są bezpośrednie linki ani PageRank bezpośrednio z komunikatu prasowego; to przede wszystkim ludzie decydują się napisać artykuł i link z tego powodu. ”

Matt Cutts - szef zespołu Google Webspam

1. Poprowadź ruch do swojej witryny.

Kierowanie ruchem jest jednym z głównych celów SEO witryny, zgodnie z raportem SEMPO State of Search opublikowanym przez Econsultancy. Może to być również jeden z ważnych celów SEO w prasie.

2. Zwiększ szansę na relację medialną od dziennikarzy lub blogerów

Dodanie linków do Twojego wydania jest korzystne, ponieważ im bardziej przydatne są treści, do których linkujesz, tym większe są szanse, że dziennikarze i blogerzy uznają tę treść za wartościową dla swoich czytelników, a także link do niej. Witryny, do których prowadzą linki, mogą dostarczyć kontekstu na temat Twojej witryny i mogą wskazywać na jej jakość i popularność.

Jednak Google właśnie zaktualizował definicję systemów linków. Google twierdzi teraz, że „tworzenie linków, które nie były edytowane przez właściciela witryny ani nie były gwarantowane przez właściciela witryny, inaczej zwane linkami nienaturalnymi, może być uznane za naruszenie naszych wytycznych”.

Wśród przykładów nienaturalnych linków, które naruszają ich wytyczne, Google wymienił: „Linki ze zoptymalizowanym tekstem zakotwiczającym w artykułach lub komunikatach prasowych rozpowszechnianych na innych stronach”.

Możesz zapobiec przechodzeniu PageRank na kilka sposobów, takich jak:

• Dodawanie a rel = ”nofollow” atrybut do tagu <a>

• Przekierowywanie linków do strony pośredniej, która jest blokowana przez wyszukiwarki za pomocą pliku robots.txt

Jarboe radzi teraz klientom, aby korzystali z bezpośrednich adresów URL połączonych w komunikatach prasowych, które są śledzone, lub, aby były bezpieczne, nofollow w linkach prasowych.

Aby poznać najnowszy punkt widzenia branży public relations i wskazówki od Sarah Skerik z PRNewswire, sprawdź ten wpis na blogu.