Poniższa lekcja zawiera informacje na temat średnich stawek Google za pośrednictwem kliknięć w przypadku aukcji wyszukiwania organicznego i płatnego.
Rozpoczynając kampanię SEO, ważne jest zrozumienie średniego współczynnika klikalności (CTR%), że różne pozycje trafiają do organicznych wyników wyszukiwania Google. Ma to na celu obliczenie liczby odwiedzin, które otrzymasz na podstawie ruchu słów kluczowych i Twoich rankingów.
CTR pokazuje całkowity procent osób klikających na wyniki na stronie wyników wyszukiwania (SERP). CTR oblicza się w następujący sposób: (liczba kliknięć / liczba wyświetleń) x 100.
Dlatego, jeśli miałbyś 5 kliknięć i 200 wyświetleń, CTR wyniósłby 2,5% .
Podobnie jak w PPC, poznanie średniego CTR dla różnych pozycji w aukcji organicznej pomaga zrozumieć, gdzie przebiega większość ruchu. Jak zobaczysz w tym artykule, podkreśla on również znaczenie rankingu 1 - 3 lub przynajmniej pierwszej strony dla głównych kluczowych terminów
Stawki klikalności (CTR) oparte na rankingach organicznych
Zgodnie z raportem z sieci reklamowej online Chitika.com w 2013 r. około 33% użytkowników kliknęło na pierwszy organiczny wynik w Google.com. Następuje 18% CTR przy drugim wyniku, 11% przy trzecim wyniku, 8% przy czwartym wyniku, 6% przy piątym wyniku i tak dalej.
CTR dla pierwszych 15 wyników można zobaczyć poniżej:
Pozycja pozycji organicznej i% CTR w Google.com:
- 32,5%
- 17,6%
- 11,4%
- 8,1%
- 6,1%
- 4,4%
- 3,5%
- 3,1%
- 2,6%
- 10. 2,4%
- 11,0%
- 12. 0,8%
- 13. 0,7%
- 14. 0,6%
- 15. 0.4%
Co ciekawe, aż 92% odwiedzających kliknęło na pierwszą stronę wyników wyszukiwania Google podczas wyszukiwania (dane te są ograniczone tylko do USA i Kanady).
Oznacza to, że tylko 8% użytkowników wyszukiwarek przeszkadza w kliknięciu pierwszej strony podczas wyszukiwania. Pokazuje to, jak ważne jest uzyskanie na pierwszych stronach Google podstawowych słów kluczowych.
Stawki klikalności (CTR) oparte na płatnych wynikach / rankingach:
Oprócz wyników organicznych Google wyświetla również płatne wyniki dla reklamodawców PPC na górze, z boku i na dole wyników wyszukiwania. Łącznie 55% wyszukiwań Google obejmuje wyniki płatne, dlatego równie ważne jest zrozumienie CTR tych reklam.
Według raport z 2011 r , stosunek użytkowników, którzy kliknęli wyniki organiczne w porównaniu do wyników płatnych, wynosił 94%: 6%. Ponieważ jednak Google wprowadził nowe formaty reklam i zmiany w sposobie przedstawiania ich wyników, wskaźnik ten został znacznie zmniejszony.
Na przykład, raport WordStream.com w 2012 roku wykazało, że liczba kliknięć w płatne wyniki Google przewyższa wyniki organiczne o współczynnik 2: 1 w przypadku niektórych zapytań komercyjnych.
Ranking płatnego wyszukiwania i% CTR:
Zgodnie z najnowszym raportem autorstwa SmartInsights.com w listopadzie 2013 r. poniżej przedstawiono średni CTR dla reklam w Google:
Najpopularniejsze reklamy:
- 7,11%
- 3,01%
- 2.19
Reklamy dodatkowe:
- 2,15%
- 1,61%
- 1,04%
- 0,89%
- 0,75%
- 0,55%
Jak widać z tych wyników, jeśli angażujesz się w kampanię PPC, większość płatnego ruchu trafi na pierwsze 3 wyniki powyżej zakładki, ale czwarta reklama (na górze reklam na pasku bocznym) również otrzyma dobre % CTR.
Wnioski dotyczące CTR w Google
1. Google zwiększa CTR% osób, które kliknęły na płatne reklamy
Chociaż dane te były dokładne podczas pobierania próbek, należy podkreślić, że Google nadal zmienia sposób wyświetlania wyników wyszukiwania. Na przykład ten artykuł autorstwa SearchEngineWatch.com pokazuje, jak Google wprowadził nowe formaty reklam z pomarańczowymi pudełkami pod koniec 2013 r., co nieuchronnie zwiększy CTR dla reklam.
Trzeba pamiętać, że ogólnym celem Google jest zwiększenie CTR ich płatnych reklam, skoro pochodzi z nich 97% ich łącznych przychodów. Dlatego Google będzie nadal wprowadzać subtelne zmiany, które przesuwają wskaźnik klikalności użytkowników z wyników organicznych na reklamy płatne.
2. CTR różni się w zależności od branży
Należy również zauważyć, że średni CTR dla Twojej witryny będzie się różnić w zależności od charakteru zapytania (np. W przypadku wyszukiwania marki pozycja nr 1 otrzymuje CTR na poziomie 80 +%), średnie współczynniki klikalności w branży i jakość tagu tytułowego i opisu meta.
Na przykład większość osób z branży technologicznej unika klikania reklam AdWords w wynikach wyszukiwania. W przeciwieństwie do tego, wiele mam i rodziców nadal nie rozróżnia reklam ekologicznych i płatnych, co prowadzi do wyższego CTR% płatnych reklam dla mam i rynku kobiet.
3. Wprowadzenie Universal Search, Video i Shopping Units wpływa na CTR
Wreszcie wprowadzenie uniwersalne wyszukiwanie w 2007 roku który zawiera filmy, wyniki zakupów i inne elementy w wynikach wyszukiwania, w znacznym stopniu wpłynie na CTR aukcji wyszukiwania organicznego. Podobnie wprowadzenie szczegółowe artykuły w sierpniu 2013 r i wykres wiedzy w maju 2012 r to kolejny przykład zmian, które zmienią sposób, w jaki użytkownicy angażują się w wyniki wyszukiwania.
