#SEO na sprzedaż ?! Ujawnianie luk Google w świetle rodzimych wytycznych @FTC

Rodzima treść jest wściekła, a wiele publikacji internetowych uruchamia programy reklamowe, aby wykorzystać finansowo. „Native” oznacza płatne treści, od postów i reklam społecznościowych do pełnych artykułów, które istnieją między treściami redakcyjnymi i są z nimi mieszane.

Native Advertising & Publishers
Wydawców sprzedających rodzimą reklamę budzi wiele obaw. Po pierwsze, Google dobrze udokumentował SEO Wskazówki dla webmasterów (optymalizacja dla wyszukiwarek) i Wskazówki dotyczące jakości Google News , których webmasterów należy przestrzegać, aby uniknąć karania, a nawet usunięcia ich z wyników Google. Po drugie, FTC starało się spełnić wymogi dotyczące ujawniania reklam, aby pomóc odbiorcom zrozumieć, jakie treści są autentyczne w stosunku do treści kupowanych przez reklamodawców.

Inspiracją była Mashable, szanowana globalna firma medialna skupiona na informowaniu i rozrywce „generacji cyfrowej”. Mashable dołączył do rosnącej liczby stron internetowych sprzedających artykuły natywnej treści reklamodawcom. Początkowo byliśmy zainteresowani udziałem w programie i skontaktowaniem się z Mashable w związku z ich rodzimą reklamą postową, która nazywa się BrandSpeak lub BrandLab.

W miarę postępu rozmowy byliśmy ciekawi, jak rodzime posty Mashable pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google i ujawniają słownictwo w świetle nowych Wytyczne nt. Reklamy FTC . Po korespondencji ze współpracownikiem sprzedaży Mashable i szczegółowym zbadaniu BrandSpeak / BrandLab, byliśmy zmotywowani do dzielenia się naszymi odkryciami ze społecznością jako punkt do nauki o rodzimej treści.

Te odkrycia zaskoczyły nas (i zaskoczyły). Analitycy Aimclear zidentyfikowali lukę Google SEO, która jest prawdopodobnie największą luką w rankingu algorytmów od lat , umożliwiając marketerom dosłownie kupowanie ich w wynikach wyszukiwania Google za pomocą płatnych treści.

Co to jest zawartość Mashable BrandSpeak ?
Mashable BrandSpeak jest opisany na różne sposoby w różnych miejscach na stronie internetowej Mashable. Jedna strona opisuje BrandSpeak jako „program który daje głos Mashable najlepsza treść reklamodawców ”. Inna strona opisuje BrandSpeak jako „Sponsorowanie treści marki”, że „Zespół redakcyjny Mashable produkuje treści prezentowane przez Twoją markę”. Później na tej samej stronie wyjaśniono, że „ BrandSpeak jest treścią stworzony i podkreślony przez Twoją markę który żyje na Mashable ” i cytuje marki „ Expert ” . Czy te opisy reprezentują wiele wersji ujawnienia, kluczową koncepcję reklam natywnych FTC? Więcej na temat nowych wytycznych FTC później.

Oto warunki BrandSpeak, ponieważ sprzedaż związana z pocztą e-mail. Terminy te proponują elementy zamówienia podobne do programów w rodzimej treści, które widzieliśmy od innych wydawców.

News Cred 'For Sale?
Ponieważ indeks artykułów BrandSpeak, co oznacza, że ​​pojawiają się w Google News i wynikach wyszukiwania w sieci, ważne jest, aby ocenić, czy reklamodawcy piszą treści BrandSpeak sami, z zespołem redakcyjnym dodającym poprawki do głosu, LUB, czy wydawca tworzy oryginalną, sprawdzoną treść, edytowaną dla reklamodawcy? Rozróżnienie jest kluczowe, ponieważ Google nie zezwala na reklamy w Newsach wyniki. Treść BrandSpeak wydaje się być tworzona za pomocą wielu metod, pochodzących od reklamodawców, czysto redakcyjnych i hybrydowych. Postawiliśmy pytanie, w jaki sposób treści są tworzone do Mashable. Oto ich odpowiedź:

Podczas gdy redaktorzy mogą próbować ocalić wiarygodność wiadomości Mashable w Google i czytelnikach poprzez nadzór redakcyjny nad pewnymi treściami, BrandSpeak jest również oferowany jako „pojazd dystrybucyjny”, aby „dopracować” treść napisaną przez markę. Czy treści pisane przez markę są rzeczywiście wiadomościami godnymi zaufania Google?

Mashable jest świadomy indeksu artykułów BrandSpeak w Google News i wyszukiwarce internetowej.

Opcja skutecznego zakupu Google SEO i News SERPs dla słów kluczowych, z uprawnieniami Google do czołowej publikacji, takiej jak Mashable, jest niezwykle cenna. Po co martwić się niewielkim ekologicznym SEO, jak szczury walczące o smukły kawałek sera SEO, kiedy możemy po prostu kupić wyniki wyszukiwania ?

Wyniki Google News na sprzedaż?
Wśród kilku wyjaśnień BrandSpeak opublikowanych na różnych stronach Mashable.com i mashablebrandlab.com w chwili pisania tego tekstu znajduje się zastrzeżenie wyraźnie stwierdzające, że „Dział wiadomości” Mashable nie tworzy postów BrandSpeak . Dlaczego więc rodzima treść Mashable może być indeksowana w Google News? To drapacz głów. Oto przykład ujawnienia na dole postu BrandSpeak dla Capital One, opublikowanego 28 stycznia, dla postu z przeczytaniem „BY MASHABLE BRANDLAB”.

To, że posty BrandSpeak pojawiają się w Google News, zasadniczo umożliwia reklamodawcom kupowanie aktualnych wyników. Ten post z 21 stycznia to BrandSpeak advertorial dla Shell .

SHELL jest cytowany jako autor artykułu. Interesujące jest odnotowanie linków banerowych powyżej do innych reklamówek Shell BrandSpeak. Banery nie są oznaczone jako promowane linki wewnętrzne. Oto wynik Google News dla tego najnowszego postu Shell BrandSpeak:

Czy obsługa płatnych wiadomości może zaszkodzić wiarygodności publikacji w Google News? Może. Google jest wybredny którzy wydawcy i jakie treści są dozwolone w Google News. Stan wytycznych:

„Trzymaj się wiadomości - mamy na myśli! Google News nie jest usługą marketingową. Nie chcemy wysyłać użytkowników do witryn utworzonych głównie w celu promowania produktu lub organizacji. Jeśli Twoja witryna łączy treści wiadomości z innymi rodzajami treści, zwłaszcza płatnymi reklamami lub treściami promocyjnymi, zdecydowanie zalecamy oddzielać treści nie związane z wiadomościami . W przeciwnym razie, jeśli znajdziemy treści bez wiadomości zmieszane z treściami wiadomości, możemy wykluczyć całą publikację z Google News. ”

Jego łatwy do zablokowania Google od indeksowania stron przez wykrywanie za pomocą wyszukiwarki Google i Google News za pomocą robots.txt, tagów Meta i Mapy witryn wiadomości . Google nakłada na wydawcę odpowiedzialność za wykluczenie niedozwolonej treści. Nie możemy spekulować, w jaki sposób dyrektorzy Mashable przeglądają wyniki Google News, z wyjątkiem tego, że BrandSpeak płacił za indeksy DO, co może być sprzeczne z wytycznymi Google. Sędzia dla siebie.

SEO na sprzedaż? SRSLY Google?
Podczas gdy Google jest jasne, wydawcy powinni wykluczyć płatne treści z Google News, a duża G prawie nie zajmowała się tym, czy wydawcy powinni utrzymywać rodzimą treść poza wyszukiwarką. Google wyjaśnia to uncool sprzedawać „linki lub„ strony reklamowe ”w witrynie, które przechodzą PageRank.”

Jeśli chodzi o wyniki wyszukiwania w sieci dla treści reklamowych na stronie Google, Google nie prowadzi zbytnio marketingowców. Zasady Google dotyczą linkowania z płatnych stron, z niewielkimi wskazówkami dotyczącymi treści treści w rodzimych, płatnych artykułach. To dla nas mylące, że Google zezwala na to, by płatna treść wpływała na organiczne wyszukiwanie w sieci.

Umieszczanie treści na stronach o wysokim autorytecie to wielka sprawa dla sprzedawców wyszukiwarek, ponieważ bezpłatne wyniki Google (aka SEO lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) mogą wysyłać lukratywny ruch słów kluczowych na strony internetowe za darmo. To ogromny zamach dla marketera, który kupuje artykuły, a Google traktuje kopię podobnie jak zwykłe treści redakcyjne.

Trudno uwierzyć, że Google nadal będzie zezwalać reklamodawcom na pompowanie płatnych treści do Google Vaunted Web Search SERPs. Można argumentować, że zezwala się reklamodawcom na grę w organicznym algorytmie wyszukiwania Google z płatnymi treściami, co zniekształca wyniki organiczne. W najlepszym przypadku umożliwienie płatnego SEO przechyla pole gry, co jeszcze bardziej utrudnia mniejszym, być może bardziej odpowiednim graczom konkurowanie o bezpłatne wyniki wyszukiwania w sieci.

Wskazówki Google dla webmasterów dotyczące macierzystej treści i wyszukiwarki internetowej są mocno zakorzenione w 2013 r. Wskazówki dla webmasterów zakazać systemów linków w tym „Kupowanie lub sprzedawanie linków przechodzących przez PageRank. Obejmuje to wymianę pieniędzy na linki lub posty zawierające linki; ”oraz„ Reklamy lub reklamy rodzime, w których otrzymywana jest płatność za artykuły zawierające linki, które przechodzą na PageRank ”. BrandSpeak NIE przestrzega zasad Google dotyczących SEO, używając tagu NoFollow w linkach do reklamodawców strony. To ogromna luka w Google, umożliwiająca reklamodawcom kupowanie SEO.

BrandSpeak publikuje indeksowanie DO w wyszukiwarce Google, podobnie jak inne treści łączone. Powiedział, że pytanie tutaj dotyczy Google, a nie Mashable. Czy Google powinien pozwolić reklamodawcom na zakup bezcennego SEO, bezpłatnego organicznego znaczenia reklam? Sędzia dla siebie. Myślimy nie.

Oto kolejny post, tym razem napisany przez SAMSUNG SMARTTHINGS , wyświetlane w Google Wyniki wyszukiwania w sieci Web .

Podobnie jak w przypadku News, można łatwo wykluczyć strony z aukcji Google robots.txt i Metatagi . Przewidujemy, że w 2016 r. Google skieruje wydawców do usuwania rodzimych treści z wyszukiwarki Google .

Fuzzy Federal Trade Commission Guidelines
Publikacje mogą mieć głębsze problemy niż wytyczne Google News. Google to wyszukiwarka, a nie rząd. Wyrzuć Google, a Twoja publikacja może zostać usunięta z Google, wystarczająco źle. Złość FTC i złe rzeczy mogą się zdarzyć do Twojej firmy. „Dla nas obawy dotyczą tego, czy konsumenci rozpoznają reklamy, czy nie,” powiedziała uczestnikom konferencji Clean Ads I / O w Nowym Jorku w czerwcu ubiegłego roku Mary Engle, Associate Director of Advertising Practices FTC.

Z nowymi wytycznymi FTC zawierającymi słowa „Powinien”, „Może”, „Potencjalnie” i „prawdopodobny”, okaże się, jak FTC posunie się naprzód w ochronie społeczeństwa. Aby być uczciwym, natywny program Mashable jest reprezentatywny dla dowolnej liczby rodzimych programów publikacji.

Przeanalizujmy zalecenia w ostatniej publikacji FTC, Reklama rodzima: przewodnik dla biznesu i przestudiuj produkt BrandSpeak firmy Mashable jako przedstawiciela branży wydawniczej. Nowe wytyczne FTC określają:

• FTC: „W przypadku artykułów konsumenci zazwyczaj najpierw patrzą na nagłówek, a następnie przeglądają zawartość. Dlatego ujawnienia powinny być umieszczone jak najbliżej nagłówka. Wprowadzając ujawnienia, reklamodawcy powinni również unikać umieszczania ich daleko ponad lub na prawo od nagłówka, gdzie konsumenci raczej ich nie zauważą. ” Niektórzy wydawcy umieszczają informacje pojawiają się na dole artykułów.
• FTC: „Jeśli punktem centralnym reklamy macierzystej jest obraz lub grafika, ujawnienie może pojawić się bezpośrednio w samym punkcie centralnym. „Jest takie nieznośne słowo „ Might ” . Niektórzy wydawcy nie decydują się na wpływ funkcja infografiki z ujawnieniem bardziej niż gustowne co-branding. Oto szczyt infografiki Capital One:

A oto dno:

Marki „byline”, „ujawnienie” i „infografika” to nieco inne marki.

• FTC: „Ujawnienia powinny pozostać, gdy reklamy natywne są publikowane przez innych. Reklamodawcy powinni zachować ujawnienia, gdy reklamy rodzime są publikowane przez innych w nieopłaconych wynikach wyszukiwania, mediach społecznościowych, e-mailach lub innych mediach. W wynikach wyszukiwania nieopłacanego konsumenci częściej zauważają ujawnienie, jeśli umieszcza się je na początku tagu tytułu dla wpisu wyszukiwania w natywnej reklamie. ” To jest fascynujące. Gdy wydawcy publikują rodzime artykuły na swoich profilach w mediach społecznościowych, czytelnicy często nie mają możliwości zebrania płatnej zawartości docelowej.

Oto nieopłacony wynik wyszukiwania wyszukiwarki internetowej dla postu „Promowane” przez Fiverr:

Warto zauważyć (powyżej), że gdy reklamodawcy wykorzystują artykuły natywne do skutecznego wyszukiwania wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych, mogą również niechcący kupić wyniki wyszukiwania w witrynach wydawców, takich jak Brandtale i Daily Read List. Niektórzy mogą powiedzieć, że to więcej niż zwykle.

Następnie spójrz na przedstawiciela Facebook i Świergot posty dla rodzimych artykułów. Oto post ścienny z 20 stycznia na temat artykułu z 18 stycznia autorstwa MARKETO.

Weź pod uwagę, że ściany Facebooka są zazwyczaj indeksowane w wynikach wyszukiwania Google, często bez ujawnienia artykułu docelowego.

Znaleźliśmy ćwierkanie dla tego samego postu Marketo. Jak zwykle nie ma żadnych ujawnień.

I tutaj znajduje się lista wyszukiwania Google dla tweeta, ponownie bez widocznego ujawnienia, że ​​tweet dotyczy płatnego artykułu.

• FTC: „Ujawnienia muszą być zrozumiałe. Żargon techniczny lub przemysłowy; Różna terminologia oznacza to samo w różnych miejscach witryny wydawcy; Ta sama terminologia oznacza różne rzeczy w witrynie wydawcy; Warunki, które zwykle mają inne znaczenie dla konsumentów w innych sytuacjach; Nieznane ikony lub skróty; lub logo firmy lub nazwy firm bez jawnego ujawnienia tekstu. ” Oczywiście jest to subiektywne, ponieważ kto ma określić, co oznacza „ zrozumiałe ” ? Termin „BrandSpeak” może oznaczać niewiele dla niektórych czytelników. Inni czytelnicy mogli przeczytać komunikat prasowy, wersję ujawnienia sponsorowania na innej stronie lub w blogu opisującym program. Stwierdzenie, że BrandSpeak „Umożliwia reklamodawcom udostępnianie treści naszym odbiorcom”, może zostać uznane za akceptowalne ujawnienie.
• FTC: „Reklamodawcy nie powinni używać określeń takich jak„ Promowane ”lub„ Promowane historie ”, które w tym kontekście są w najlepszym razie niejednoznaczne i potencjalnie mogą wprowadzać konsumentów w błąd, że treści reklamowe są zatwierdzane przez witrynę wydawcy”. przez FTC, w tym „ Sponsorowane” i „Płatne reklamy”. Czy FTC byłaby zadowolona z „Udostępnionego przez” lub „Dział wiadomości nie był zaangażowany w tworzenie tej treści?” Trudno powiedzieć. Zalecenia FTC są niewyraźne.

• Spójność może być ważna dla ujawnień . FTC: „Ponadto terminy mogą nie być wystarczająco jasne dla konsumentów, jeśli są używane w witrynie wydawcy, która również używa innych terminów do oznaczania reklam. Używanie spójnej terminologii do identyfikacji reklam w tej samej witrynie wydawcy zmniejsza prawdopodobieństwo, że konsumenci źle zrozumieją ujawnienie reklamy rodzimej. Ponadto logotypy i nazwy firm nie są wystarczające, aby zasygnalizować, że treść jest reklamą komercyjną. ” BrandSpeak i BrandLab to terminy marki Mashable. Co oznacza „Zezwalaj reklamodawcom na udostępnianie treści”? Może FTC rozważy to jasne ujawnienie.

Jak wspomniano, Mashable wywołuje także niektóre artykuły natywne BrandLab .

Powyższe ujawnienie brzmi: „Aktualizacje naszej ulubionej treści markowych działają na @mashable”. Wyjaśnienie BrandLab na innej stronie internetowej, http://mashablebrandlab.com/ , inna wersja definicji.

Jedna wersja mówi : „Mashable BrandLab pomaga naszym klientom stać się twórcami treści i wzmacniać ich zasoby mediów społecznościowych. Tutaj udostępniamy niektóre z naszych ulubionych prac, komentujemy zmiany w branży i omawiamy trendy, które obserwujemy ”

Oto inna metoda ujawniania , używając słowa kluczowego „Promowane przez” DairyGood, słownictwo FTC mówi, że wydawcy „ nie powinni ” używać. „Nie powinien” nie oznacza tego samego, co „Nie wolno”. W jaki sposób FTC będzie egzekwować nowe wytyczne? Czas pokaże.

The Strona autora BrandSpeak na Mashable można znaleźć inne wyjaśnienie, że płatna jest zawartość BrandSpeak.

Czy FKH uznałby połączenie różnych opisów za odpowiednie ujawnienie zbiorcze? Tylko FTC wie.

Na marginesie, Mashable wysłał nam także informację o ujawnieniu jako załączony obraz, jako część procesu sprzedaży. Język reprezentuje inną permutację, która, jeśli na stronie, może być odpowiednim ujawnieniem.

Przykładowy baner przesłany do nas przez przedstawiciela handlowego jest inny niż ten ujawnienie obecnie się pojawia w artykule na żywo. Poniżej znajduje się rzeczywiste ujawnienie na dole postu Navy Federal Credit Union z 12 stycznia: „Złam proces zakupu samochodu w 5 prostych krokach”.

Na zakończenie
Mamy nadzieję, że wydawcy, Google, agencje, reklamodawcy i dyrektorzy zauważą i dostosują się. Z pewnością wszyscy możemy uczyć się od innych wydawców.

Oczekujemy, że Google podejmie działania w najbliższym czasie, aby zapewnić, że wydawcy nie będą mogli indeksować reklam, aby posty nie mogły zwracać wyników wiadomości i wyszukiwania w sieci . Wydaje się, że każdy inny sposób sprawia, że ​​algorytmy wyszukiwania w sieci i wiadomości są podatne na wydawców, którzy (na dzień dzisiejszy) mogą honorować wytyczne Google i nadal sprzedawać SEO w wyszukiwarkach internetowych tak długo, jak nie ma płatnych linków i stron, na których się znajdują. Jeśli chodzi o Google News, wytyczne wydają się dość jasne.

Nowe wytyczne FTC mogą pozostawiać wydawców bezbronnymi, chyba że są bardzo konserwatywni . Bądź ostrożny, zmierz dwa razy i odetnij raz. W ten sposób funkcjonuje dzisiaj przejściowy wiek reklamowy.