SEO w 2018 r. - Wciąż warte wysiłku?

1. Czynnik Amazon
2. Inne kanały sprzedaży
3. Reklama Facebook / Instagram
4. Media społecznościowe
5. Zakupy Google
6. Więc co z SEO?
7. Więc SEO jest wciąż warte?

W tym roku w zeszłym roku Pisałem o tym jak SEO zmieniło się w ciągu ostatnich kilku lat, aby stać się bardziej trafnym niż tylko słowa kluczowe. W tym roku trendy SEO są podobne, ale jest też dokuczliwe pytanie, czy SEO jest w ogóle warte wysiłku. Zanim usuniesz swojego bloga, przejdźmy przez to, co powoduje, że coraz więcej osób mniej koncentruje się na SEO, a więcej na innych źródłach ruchu i sprzedaży.

Czynnik Amazon

Jeśli nie słyszałeś, istnieje ta strona o nazwie Amazon, która przejęła świat e-commerce. W zeszłym roku Amazon był odpowiedzialny za aż 44% WSZYSTKIEGO handlu elektronicznego w USA, a liczba ta będzie nadal rosnąć. Wynikiem tego wzrostu jest to, że wiele osób zaczęło używać Amazon jako punktu wyjścia do zakupów zamiast tradycyjnej wyszukiwarki. Zasadniczo Amazon stał się wyszukiwarką, ale żadna z SEO na świecie nie pomoże Ci znaleźć się na liście. Oznacza to coraz mniejszy ruch do Google, mniej zapytań o słowa kluczowe, a tym samym mniejszy ruch do Twojej witryny. Sprzedaż na Amazon z pewnością jest opcją, ale zdecydowanie nie jest dla wszystkich.

Tak, Google nadal działa dobrze, ale zdecydowanie przegrywa z Amazonem na arenie wyszukiwania produktów. To nie znaczy, że powinieneś wyłączać swoją witrynę i rzucać wszystko w Amazon. Nadal jest dużo ruchu do przeszukiwania, ale zdecydowanie staje się on coraz bardziej konkurencyjny.

Inne kanały sprzedaży

Amazon nie jest jedyną grą w mieście, w której sprzedajesz swój produkt na Marketplace. Oto kilka innych, o których możesz wiedzieć lub nie:

• eBay - tak, nadal jest w pobliżu i nadal możesz tu sprzedawać przyzwoite pieniądze
• Etsy - choć nie jest tak dobry jak kiedyś, jeśli tworzysz własne produkty (biżuteria, rękodzieło, wanna i ciało itp.), Możesz tutaj sprzedawać swoje produkty. Strzeżcie się chińskich artystów!
• Walmart - zakład, którego nie wiedziałeś, że możesz sprzedać na Walmart.com, prawda? Nie tak popularny jak Amazon, ale nadal jest Walmart, więc jest tu zdecydowanie potencjał
• Newegg - jeśli sprzedajesz elektronikę, jest to miejsce dla ciebie.
• Sears - trudno w to uwierzyć, ale możesz sprzedawać na Sears - tak długo, jak będą jeszcze w biznesie!

Reklama Facebook / Instagram

Tutaj możesz naprawdę uzyskać dużo pieniędzy za swoje pieniądze. Facebook ma ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników, a na Instagramie jest ponad 800 milionów. Potencjalna grupa docelowa tutaj jest trudna do zignorowania. Nie jest to zwykła wojna określania stawek za kliknięcie, taka jak Google AdWords, ale system, który umożliwia kierowanie do odbiorców według wieku, płci, zainteresowań, dochodów, lokalizacji, a nawet odbiorców podobnych do obecnych klientów. Po prostu możesz wyświetlać reklamy osobom, które prawie na pewno polubią to, co chcesz im sprzedać, a następnie śledzić je i przekierowywać za pomocą reklam po odwiedzeniu Twojej witryny. Straszny, ale także bardzo skuteczny. Podkreślam to bardziej szczegółowo w moim Facebook Reklama post . Nie potrzeba SEO, tylko budżet w wysokości kilku dolców dziennie i prosty piksel na stronie.

Media społecznościowe

Ten wiąże się trochę z reklamą, ponieważ cel jest podobny, ale bez kosztów. W przeciwieństwie do SEO, wyniki są natychmiastowe bez sufitu. Jeśli masz post wirusowy, potencjalna widownia może liczyć dziesiątki milionów. Z SEO pułapem jest liczba użytkowników, którzy szukają tego konkretnego słowa kluczowego i często potrzeba lat, aby uzyskać przyzwoitą pozycję. Wielu naszych klientów spędza większość czasu marketingowego na Facebooku, Twitterze, Instagramie i Pintereście i gromadzi dziesiątki tysięcy obserwujących. Jeden post o nowym produkcie może łatwo przynieść setki sprzedaży.

Jeśli lubisz natychmiastowe wyniki i dreszczyk emocji związany z postem, który lubi wiele, Social Media jest zdecydowanie dla Ciebie! Należy pamiętać, że współczynnik konwersji z ruchu w mediach społecznościowych będzie znacznie mniejszy. Czemu? Ponieważ przez większość czasu użytkownik nie szuka konkretnego produktu, gdy natknie się na twoją stronę, zabijał czas na jakiejkolwiek platformie mediów społecznościowych, na której cię znalazł. Podczas gdy użytkownik nie może kupować za pierwszym razem, masz stopę w drzwiach i mogą wrócić później, gdy SĄ szukają tego, co sprzedajesz.

Zakupy Google

Jeśli chcesz pominąć wyniki wyszukiwania i po prostu znaleźć swoje produkty na górze strony wyników wyszukiwania, zawsze znajdziesz Zakupy Google. Jest to płatna usługa, która pozwala wyeksportować produkty ze sklepu e-commerce i wyświetlić je w zakładce „zakupy” Google (a także u góry wyników wyszukiwania). Oto jak wygląda wyszukiwanie „kart wideo”:

Więc co z SEO?

Teraz, gdy mamy już alternatywę dla SEO, co nowego w 2018 r., Jeśli chodzi o rzeczywisty SEO? Oto kilka ważnych czynników, które należy wziąć pod uwagę:

Opis i tytuły META

Mimo że są one nadal aktualne, służą głównie do nakłonienia użytkownika do kliknięcia na liście wyników wyszukiwania, a NIE jako sygnału rankingowego. Oznacza to, że umieszczenie słowa kluczowego w tagach 100 razy nie pomoże w rankingu i nie pomoże w kliknięciu Twojej aukcji przez użytkownika. W tym roku wprowadzono pewne zmiany, ponieważ Google zwiększył dozwoloną liczbę znaków w tagu opisu ze 155 znaków do 300. Pamiętaj jednak, że Google często ignoruje Twój starannie przygotowany niestandardowy opis META dla tego, który według niego działa lepiej dla zapytania . Oto trochę więcej szczegółów na temat specyfiki tagów opisu META.

Szybkość witryny

Jest to coraz ważniejszy czynnik w algorytmie Google, ale co ważniejsze, ważne jest, aby utrzymać potencjalnych klientów na stronie. Różnica czasu ładowania wynosząca 1 sekundę może oznaczać całą różnicę na świecie. Wiele platform koszyków na zakupy nie jest po prostu dobrze napisanych, aby zapewnić optymalną szybkość, a większość właścicieli sklepów nie wie, jak kompresować swoje obrazy, i oba mogą prowadzić do ogromnego spowolnienia. Więc co możesz zrobić? Google udostępnił przydatne narzędzie do testowania który nie tylko określi, gdzie są twoje problemy, ale wręcz da ci skompresowane pliki do przesłania do sklepu. Nie mogę pokonać tej usługi! Jeśli korzystasz z Pinnacle Cart i nie czujesz się komfortowo przesyłając pliki lub edytując kod, możemy zainspirować Twoją stronę do 250 $. Gwarantuję, że poprawimy Twoją prędkość o co najmniej 10 punktów lub nie będziemy Cię obciążać!

Pełny etat HTTPS

Jeśli odkładasz aktualizację swojej witryny na pełny etat https, czas się kończy. Chrome będzie wyświetlanie tagu „niezabezpieczonego” na wszystkich stronach http zaczynających się w lipcu, więc czas na przełamanie tej zmiany!

Posiadanie strony mobilnej

Nadszedł również czas, jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla telefonów komórkowych, nie tylko Google Cię nienawidzi, ale także każdy, kto patrzy na twoją stronę w telefonie. Większość koszyków na zakupy jest obecnie zaprojektowana z szablonami „responsywnymi”, co oznacza, że ​​dostosowują się do urządzenia użytkownika. Jeśli korzystasz ze starszego koszyka lub takiego, który nie obsługuje responsywnych szablonów, czas na aktualizację!

Linki zwrotne

Jest to nadal jeden z podstawowych czynników w rankingu, a jeśli nie tworzysz aktywnie linków do swojej witryny, po prostu nie pojawi się w wynikach wyszukiwania w Google. Pamiętaj, że linki do Twojej witryny muszą pochodzić z witryn odpowiednich dla Twojej firmy / produktów. Link z lokalnego paska nurkowania ci nie pomoże.

Blogowanie

Tak, nadal będziesz musiał napisać wysokiej jakości treści, a najlepszym sposobem na to, aby to zrobić w witrynie e-commerce, jest nadal blogowanie. Dodatkową zaletą artykułów na blogu jest to, że tworzą świetną zawartość dla postów w mediach społecznościowych, więc angażujesz swoich klientów. Dodanie nowego artykułu na blogu raz w tygodniu i rozsadzenie go na wszystkich kanałach w mediach społecznościowych nie tylko pomaga w SEO, ale daje również klientom powód do regularnego odwiedzania witryny.

Optymalizacja do wyszukiwania głosowego

Coraz więcej osób korzysta z urządzeń takich jak Google Home lub Amazon Echo, więc zmienia się sposób, w jaki ludzie szukają rzeczy. Kiedy ludzie korzystają z wyszukiwania głosowego, zazwyczaj używają dłuższego, bardziej precyzyjnego zapytania, które ma charakter bardziej konwersacyjny. Oto konkretny przykład, jak ktoś może wyszukiwać, wpisując vs wyszukiwanie głosowe za pomocą popularnej kąpieli i produktu do ciała:

Tradycyjne wyszukiwanie

Czekoladowa Bomba Do Kąpieli

Szukanie głosowe

Znajdź bomby kąpielowe czekoladowe, które są nawilżające

Jak widać, wyszukiwania głosowe wydają się być znacznie dłuższe i bardziej precyzyjne, a także bardziej tonacyjne. Oznacza to, że musisz również zoptymalizować słowa kluczowe „długi ogon”, a słowa kluczowe są bardziej szczegółowe niż typowe słowo kluczowe. Piękno słów kluczowych z długim ogonem polega na tym, że zazwyczaj mają one znacznie mniejszą konkurencję niż szerokie słowo kluczowe, co oznacza, że ​​masz szansę być jednym z najlepszych wyników, jeśli dobrze zoptymalizujesz.

Innym aspektem wyszukiwania głosowego jest to, że wynik opisanego fragmentu zapytania często jest odczytywany na głos przez Alexę, Siri itp. Jeśli nie znasz dobrze opisanego fragmentu (lub pola odpowiedzi) w Google, jest to polecana odpowiedź pod adresem u góry wyników wyszukiwania i wygląda tak:

Niestety nie możesz zrobić nic, aby Twoja witryna znalazła się na liście polecanych fragmentów innych niż dostarczanie dobrej zawartości, Google wybiera to, co chce pokazać. Jeśli jednak optymalizujesz słowa kluczowe o długim ogonie, a wyniki dokładnie pasują do zapytania, masz duże szanse na uzyskanie wyniku wymienionego jako wyróżniony fragment.

Więc SEO jest wciąż warte?

Chociaż nie jest to kopalnia złota, która kiedyś była, SEO jest nadal ważną techniką, która powinna być stosowana w połączeniu z płatną reklamą i alternatywnymi kanałami sprzedaży. Zdecydowanie nie opowiadam się już za poleganiem wyłącznie na ruchu w wyszukiwarkach, ponieważ jest zbyt wiele innych kanałów, których klienci używają do wyszukiwania produktów.

Jeśli jesteś na bardzo konkurencyjnym rynku lub bezpośrednio konkurujesz z Amazon w wynikach wyszukiwania słów kluczowych, SEO może nie być dla Ciebie warte.

Jeśli skupisz się bardziej na nazwie marki lub autorytecie na dany temat, a nie tylko na produktach, możesz nadal dobrze radzić sobie w wyszukiwarkach, ponieważ Twoim zadaniem jest bardziej świadomość marki niż sprzedaż określonego produktu.

Bez względu na strategię, którą zamierzasz wdrożyć, zdecydowanie opowiadam się za kompleksową analiza słów kluczowych i konkurencji pierwszy. Pozwoli to lepiej zrozumieć, z kim masz do czynienia i jakie słowa kluczowe oferują najlepszy potencjał. Nikt nie chce zoptymalizować całej swojej kopii dla jednego słowa kluczowego tylko po to, aby dowiedzieć się, że jest bardziej lukratywny z mniejszą konkurencją, której nie udało się złapać.

Możemy również dostarczyć Ci comiesięczna regulacja aby upewnić się, że nie masz żadnych poważnych problemów, które mogą zaszkodzić SEO. Każdy mały kawałek liczy się znacznie więcej niż kiedyś, więc Twoja witryna musi być absolutnie idealna, aby utrzymać się na szczycie.

Pytania? Komentarze? Rzuć nam linię !