- Jak prowadzić badania słów kluczowych
- Skup się na długim ogonie
- Długie słowa kluczowe na stronach szczegółów produktu
- Tylko kawałek układanki
- ePages SEO Cockpit
Optymalizując witrynę e-commerce dla wyszukiwarek *, zobaczysz, że jest ona wyższa na stronach wyników wyszukiwania (SERP), co zwiększy współczynnik klikalności. Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, zaprojektowanymi specjalnie z myślą o małych firmach, zwiększy się nie tylko ruch internetowy twojego sklepu internetowego, ale również większa część tego ruchu zostanie przekształcona w sprzedaż.
* Uwaga : będziemy koncentrować się na Google jako najczęściej używanej wyszukiwarce, a zatem za pomocą narzędzi takich jak Google AdWords dla naszych badań, ale warto pamiętać o innych wyszukiwarkach podczas wykonywania własnych SEO.
Jak prowadzić badania słów kluczowych
Pierwszym etapem każdej strategii powinny być badania. Na początek zrób listę około 5-10 słów kluczowych, które przychodzą na myśl, gdy myślisz o swoim sklepie internetowym. Na przykład możesz sprzedawać części zamienne do iPhone'ów, więc pierwszym słowem kluczowym może być „części iPhone'a”.
Następnie zaloguj się do swojego Google AdWords i kliknij Narzędzia i analizy >> Narzędzie propozycji słów kluczowych .
Zrzut ekranu: Jak wyszukiwać słowa kluczowe w programie Google AdWords
Tutaj możesz wpisać każde ze słów kluczowych lub fraz w osobnym wierszu, a następnie nacisnąć Szukaj . W ten sposób dowiesz się, ile lokalnych miesięcznych wyszukiwań przeprowadza się dla każdego słowa / wyrażenia i poziomu ich konkurencji (obliczonego w skali 0 - 1. Aby zobaczyć ten numer, umieść kursor myszy nad słowem „wysoki / średni / niski „pod nagłówkiem Konkursu”.
Wyniki wyszukiwania Google AdWords dla „części iPhone'a”
Zobaczysz, że wyszukiwanie „części iPhone'a” zwraca prawie 15 000 lokalnych wyszukiwań miesięcznych. Być może znalazłeś słowa kluczowe o podobnych dużych wolumenach wyszukiwania dla własnej witryny, co jest świetne.
Ale teraz przyjrzyj się dokładnie poziomowi konkurencji dla każdego z tych warunków. Tutaj widzimy liczby w okolicy 0,9. Jest to niezwykle wysokie, a jeśli jesteś małą firmą z ograniczonymi zasobami, jest szansa, że będziesz walczyć o rankingi wyszukiwania z tym kluczowym terminem.
Skup się na długim ogonie
Zamiast tego sugerujemy przyjrzenie się niektórym słowom kluczowym w wynikach. „Długie słowa kluczowe” to wyrażenie używane do opisania często dłuższych, bardziej szczegółowych słów kluczowych lub fraz, które są rzadziej wprowadzane w wyszukiwarkach. Są one czasami lekceważone przy korzystaniu z SEO (co skutkuje niższym poziomem konkurencji), ponieważ przypuszcza się, że mniej wyszukiwań doprowadzi do zmniejszenia sprzedaży. W rzeczywistości tak nie jest.
Pomyśl o tym w ten sposób: jak często jako konsument odkryłeś, że przeszukałeś domy towarowe, szukając konkretnego produktu, a za każdym razem witając go tymi samymi produktami generycznymi? I jak często zostawiasz te sklepy bez dokonywania zakupu, ponieważ nie mają tego, czego szukasz?
Być może zauważyłeś na poprzednim obrazku (wyniki wyszukiwania Google AdWords), że lista „propozycji słów kluczowych” jest przedstawiona poniżej wyników wyszukiwania.
Wyszukiwanie słów kluczowych w długich końcach
Przeglądając tę listę, możesz znaleźć kilka długich słów kluczowych o mniejszej liczbie wyszukiwań i niższych poziomach konkurencji. W powyższym przykładzie znaleźliśmy „zbuduj iPhone'a z części” z 36 lokalnymi wyszukiwaniami miesięcznie i oceną konkurencji zaledwie 0,3.
Jest to niski poziom ruchu; Jeśli jednak zoptymalizujesz witrynę e-commerce pod kątem 5-10 tych długich słów kluczowych i będziesz w stanie znaleźć się w pierwszej trójce aukcji SERP dla każdego z nich, zauważysz znaczny wzrost ruchu.
Długie słowa kluczowe na stronach szczegółów produktu
Tradycyjnie handel detaliczny opierał się na zasadzie 80/20 - to znaczy, że 80% zysków można uzyskać z zaledwie 20% produktów. Produkty te były znane jako „trafienia” i miały pierwszeństwo na ograniczonej powierzchni półki w celu maksymalizacji sprzedaży. Sektor e-commerce radykalnie zmienił branżę detaliczną obrócił zasadę 80/20 na jego głowę , a twoja strategia SEO powinna to odzwierciedlać.
Wyszukiwarki pozwalają użytkownikom znaleźć dokładnie to, czego szukają; Oznacza to, że kupujący „pozostałe 80%” mogą być kierowani bezpośrednio na strony ze szczegółami produktu. Jeśli sprzedajesz określony produkt, Twoje słowa kluczowe powinny być tak samo konkretne. Chociaż może to oznaczać mniejszą objętość wyszukiwania, sugerują statystyki że może to oznaczać wyższy współczynnik konwersji. Dzieje się tak dlatego, że ci, którzy lądują na twojej stronie, są bardziej zaangażowani w proces podejmowania decyzji.
Jeśli spojrzymy jeszcze raz na nasze słowo kluczowe „long a tail from iphone”, zobaczymy, że nadal jest to dość ogólne zapytanie. Może to być przydatne na stronie głównej, ale na stronie ze szczegółami produktu musisz stać się tak konkretny i pomocny dla klienta, jak to możliwe. Tutaj kody produktów, na przykład „Gniazdo słuchawkowe 1 generacji iPhone 821-0449”, mogą być świetnym sposobem na dotarcie do niszowego nabywcy.
Optymalizując w ten sposób strony ze szczegółami produktów, z pewnością zauważysz niższe współczynniki odbicia i zdrowsze współczynniki konwersji.
Tylko kawałek układanki
Pamiętaj, że słowa kluczowe powinny być tylko jednym z aspektów strategii SEO, a angażujące treści zapewnią Ci przewagę nad konkurencją. Jeśli robisz coś oryginalnego lub posiadasz silną bazę wiedzy o interesującym Cię temacie, upewnij się, że opowiesz mu o tym na swoim blogu lub biuletynie. Aby uzyskać więcej informacji na temat generowania ciekawych treści, kliknij tutaj .
ePages SEO Cockpit
ePages sklepy internetowe są wyposażone w zintegrowany kokpit SEO, który pomoże Ci przeprowadzić krok po kroku proces optymalizacji witryny e-commerce dla wyszukiwarek. Kokpit SEO może również zrobić wiele rzeczy, takich jak automatyczne tworzenie tagów tytułu (zawierających nazwy produktów i sklepów) i opisów meta, a także automatyczne przesyłanie nazwy produktu do nagłówka pierwszego poziomu (<h1>) i atrybutu Alt zdjęcia produktów. Wszystko to pomaga stworzyć skuteczny sklep internetowy nawet bez wiedzy technicznej. Aby spróbować samodzielnie, wraz z wszystkimi innymi funkcjami, zarejestruj się darmowy sklep demonstracyjny próba teraz.
Jeśli masz już sklep internetowy ePages, możesz znaleźć Kokpit SEO w swoim biurze, klikając Marketing >> Search Engine Optimization (SEO) .
Pomyśl o tym w ten sposób: jak często jako konsument odkryłeś, że przeszukałeś domy towarowe, szukając konkretnego produktu, a za każdym razem witając go tymi samymi produktami generycznymi?I jak często zostawiasz te sklepy bez dokonywania zakupu, ponieważ nie mają tego, czego szukasz?
