Strona lądowania

1. Co to jest strona docelowa? Strona docelowa to strona docelowa, którą otrzymuje użytkownik po kliknięciu...
2. Struktura lądowania i funkcje
3. Dlaczego muszę wykonać stronę docelową?
4. Główne typy lądowań
5. Strona docelowa projektantów
6. Wymagania projektowe
7. Wymagane elementy lądowania
8. Jak nawiązać połączenie z działaniem?
9. Możliwe błędy podczas tworzenia strony docelowej

Co to jest strona docelowa?

Strona docelowa to strona docelowa, którą otrzymuje użytkownik po kliknięciu reklamy w wynikach wyszukiwania lub banerach reklama kontekstowa na stronach. Jest to nazwa autonomicznej witryny sprzedaży, która wzywa odwiedzającego do akcji docelowej, na przykład: zadzwoń, kup towary, zamów usługę. Strona docelowa jest tworzona w celu promowania określonego produktu, usługi lub promocji. Struktura strony docelowej jest zbudowana tak, aby zmusić użytkownika do zaakceptowania oferty.

Zawartość:

1. Wprowadzenie
2. Cel lądowania
3. Struktura lądowania i funkcje
4. Dlaczego trzeba wykonać stronę lądowania
5. Główne typy lądowań
6. Strona docelowa projektantów
7. Wymagania projektowe
8. Wymagane elementy lądowania
9. Jak wykonać przycisk zadzwoń do akcji
10. Możliwe błędy podczas tworzenia strony docelowej
11. Lądowanie wideo

Cel lądowania

Utwórz lądowanie musisz zainteresować potencjalnym produktem lub usługą klienta. Celem takiej strony docelowej jest zwięzłe, zwięzłe i zwięzłe przedstawienie nabywcy zalet produktu i korzyści wynikających z przejęcia. Podczas tworzenia używa minimum treści tekstowej i jest bardziej skłonny do infografiki.

Użytkownik nie musi przeciążać informacji. Musi być przekonany, że produkt lub usługa spełnia potrzeby i popycha go do porządku. Innym celem strony docelowej jest zbieranie informacji od grupy docelowej. Witryna zachęca odwiedzającego do pozostawienia numeru oddzwonienia lub adresu e-mail do dystrybucji. Strona promuje produkt, a także rozszerza bazę klientów, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów.

Struktura lądowania i funkcje

Szablony stron docelowych zazwyczaj zawierają szereg wymaganych elementów:

• Chwytliwy, atrakcyjny nagłówek (unikalna propozycja sprzedaży). Celem tytułu jest sprawienie, aby klient dłużej pozostawał na stronie, zwrócił na siebie uwagę i wzbudził zainteresowanie sprzedawanym produktem.
• Obraz. Jasny obraz (infografika) działa lepiej niż słowa: skupia uwagę, demonstruje produkt, pokazuje go w atrakcyjny sposób i opowiada o rozwiązywanych problemach.
• Informacje tekstowe. Tekst wymaga krótkiego, pojemnego i zapadającego w pamięć, a jego celem nie jest pokazanie cech produktu, ale ujawnienie jedynie głównych zalet produktu lub usługi. Ilość tekstu zależy od konkretnej propozycji, ale jest sformatowana i zwięzła. Nie zapomnij o wygodzie percepcji. Pomaga to jasne napisy, listy wypunktowane i numerowane oraz inne elementy formatujące.
• Opinie klientów w celu zwiększenia zaufania do produktu.
• Formularz do wprowadzania informacji o kliencie i przycisk do wykonania akcji docelowej - połączenie lub zamówienie. Główną różnicą strony docelowej z innych typów stron jest obecność wezwania do działania (CTA), czyli wezwanie do działania. Na przykład: „kup teraz”, „zamów dzisiaj”, „wyślij pocztą”

i tym podobne. Nic nie przeszkadza w wprowadzeniu prawdopodobnego klienta do głównej oferty.

Dlaczego muszę wykonać stronę docelową?

Niektórzy webmasterzy uważają, że lądowanie jest błędną nazwą. Uważają to za analogiczne do prostej strony głównej. strona komercyjna . Ta opinia jest zasadniczo błędna.

Landing Page to rodzaj autonomicznej witryny z jej strukturą i konkretnymi celami. Brakuje typowych elementów strony głównej: menu nawigacyjne, przykłady kilku produktów lub usług, informacje o firmie itp.

Strona docelowa to jednostronicowa witryna sprzedaży z minimalną ilością informacji, jej prezentacja ma na celu osiągnięcie określonego celu. Jeśli witryna wykonuje więcej niż jeden cel, nie można jej nazwać stroną docelową. Niedopuszczalne jest rozproszenie uwagi prawdopodobnego klienta, ponieważ ma to negatywny wpływ na sprzedaż i wydajność konwersji.

Idealnie, każde kliknięcie reklama kontekstowa Powinny prowadzić do zakupu za pomocą formularza zamówienia. Tworzenie strony docelowej jest skuteczne z kilku powodów:

• Wyrażenie pasuje do tytułu do zapytania użytkownika. Dla gościa jest to najlepsze potwierdzenie, że znalazł odpowiedź na swoje pytanie.
• Najbardziej skuteczna atrakcja uwagi. Jest to prawdopodobieństwo zainteresowania klienta i realizacji działania docelowego.
• Bezpośrednia interakcja z grupą docelową. Opowiedz nam o zaletach produktu i daj odwiedzającemu możliwość natychmiastowego zakupu lub zamówienia.

Dobre lądowanie - To skuteczne narzędzie do przyciągania uwagi i zwiększania sprzedaży. Nie mówi o produkcie i nie podaje zbyt wielu informacji Każdy element na tej stronie poświęcony jest jednemu celowi - wezwaniu do działania i zachęcie do zakupu.

Główne typy lądowań

Przykłady a szablony łatwe do znalezienia w Internecie można podzielić na kilka grup. Różnią się one strukturą, celem tworzenia i sposobem prezentacji treści tekstowych, ponieważ mają różne cele. Zwyczajowo rozróżnia się następujące typy stron docelowych:

• Lead Landing Landing Page . Są to strony przeznaczone do generowania leadów. Ich celem jest zbieranie informacji od zainteresowanych klientów w celu uzyskania informacji zwrotnych. Celem jest zachęcenie klienta do dalszej komunikacji z menedżerem w celu uzyskania bardziej szczegółowych informacji o ofercie. W tym celu strona zawiera formularz do zbierania informacji: numery kontaktowe, adresy e-mail i inne kontakty.
• Strona po kliknięciu - strony przeznaczone do zbierania kliknięć. Podczas ich opracowywania przycisk „Kup” znajduje się na dole strony w celu natychmiastowej realizacji transakcji przez Internet. Ta forma stymuluje decyzję o spontanicznym zakupie.
• Squeeze Page - skompresowana strona internetowa. Jest tworzony, aby otrzymać adres e-mail od klienta i nie ma na nim żadnych niezbędnych elementów, zazwyczaj określających stronę docelową. Na przykład takie zasoby są umieszczane w sieci przed seminarium lub webinarium, konieczne jest uzyskanie informacji kontaktowych od potencjalnych uczestników.
• Strona sprzedaży - strona sprzedaży, z której klient przechodzi bezpośrednio do formy płatności. Z reguły jest to duża strona z bardziej szczegółowymi danymi, dzięki czemu użytkownik otrzyma więcej informacji i zdecyduje się złożyć zamówienie.
• Strona powitalna - „jasna” strona internetowa. Jego głównym celem jest zainteresowanie klienta i zwrócenie uwagi na zalety produktu.

Strona docelowa projektantów

Nie ma potrzeby zamawiania kosztownego indywidualnego projektu do oferty prądu tylko przez kilka miesięcy. Możliwość utworzenia strony docelowej za darmo w projektancie, przy użyciu gotowych szablonów projektu.

Istnieje wiele witryn projektantów, w których proponuje się złożenie własnej strony docelowej na podstawie gotowych formularzy z dostosowaniem do funkcji konkretnego produktu. Znalezienie najlepszego projektanta stron docelowych jest dość trudne, więc warto eksperymentować z kilkoma darmowymi programami. Im bardziej interesujący jest projekt i wyraźniejsza prezentacja, tym wyższa konwersja, więc należy zwrócić większą uwagę na projekt i strukturę logiczną.

Lądujący projektanci

Aby uzyskać oszczędności, możesz skontaktować się z giełdą freelance: freelancerzy (z angielskiego Free Lancer) wykona pracę szybciej i taniej niż duże agencje. Bezpłatne - nie oznacza nie wysokiej jakości. Złożenie strony ze standardowych elementów pozwoli Ci uzyskać całkiem działającą stronę docelową, która stanie się źródłem nowych klientów i zwiększy zyski. Gotowe szablony muszą być unikalne: muszą odpowiadać zestawowi zadań i specyfikom Twojej firmy.

Wymagania projektowe

Indywidualny rozwój szablonu strony docelowej będzie kosztował więcej niż gotowe rozwiązanie, ale rezultatem będzie unikalna, unikalna strona internetowa zaprojektowana specjalnie dla konkretnego produktu. Szczególną uwagę zwraca się na projekt strony docelowej: pierwsze wrażenie klienta i jego związek z reklamowanym produktem zależy od jego projektu.

Możesz także tworzyć za darmo. Jest tworzony na gotowych próbkach, co ogranicza pomysły projektowe. Jeśli zamawiasz rozwój osobisty, zakres opcji projektowych jest praktycznie nieograniczony, ale w każdym przypadku musisz przestrzegać szeregu wymagań:

• Harmonia kolorów. Ostre, głośne kombinacje odcieni nie przyciągają, ale odpychają prawdopodobnego klienta. Zły smak konstrukcji tworzy negatywne wrażenie i sprawia, że ​​odmawiasz zakupu.
• Czytelna czcionka. Ten warunek: użytkownik nie chce się starać i zrozumieć, co jest napisane w reklamie, ale po prostu trafia do konkurentów. Z tego powodu warto odmówić eksperymentowania z nietypowymi czcionkami. Zalecamy wypożyczanie czcionek z witryn milionów plus, na przykład mail.ru (blog) lub Yandex (blog).
• Zgrabny projekt. Odrażające wrażenie przedstawiają nierównomierne obrazy, napisy i inne nieprawidłowości pełzające po sobie. Zadaniem projektanta jest znalezienie harmonijnego rozwiązania i staranne skorygowanie niedociągnięć.
• Jakość obrazu. Lepiej jest robić profesjonalne zdjęcia ze zbiorów zdjęć. Są one płatne, ale pozwalają ci stworzyć pożądany efekt „WOW”. Zgodność z prostymi wymaganiami tworzy ufne wrażenie na kliencie i popycha go do wykonania akcji docelowej.

Wymagane elementy lądowania

Jeśli chcesz samodzielnie utworzyć stronę docelową, projektant uwzględni szereg elementów niezbędnych na pierwszy rzut oka, ale bardzo ważnych. Nie wystarczy rozmawiać o korzyściach płynących z produktu, trzeba ujawnić właściwości, opowiedzieć o wszystkich problemach rozwiązanych przez produkt lub usługę, aby osiągnąć zaufanie klienta. W tym celu na stronach docelowych zazwyczaj umieszczane są następujące ważne bloki semantyczne:

• Wskaźniki statystyczne. Określ statystyki użytkowania produktu lub usługi, aby potwierdzić wiarygodność. Wskaźniki muszą być zgodne z prawdą: próba upiększenia rzeczywistości prowadzi do spadku zaufania.
• Unikalna propozycja sprzedaży
• Logo firm korzystających z produktów tej marki. Jeśli wśród nich są już duże firmy, to zalecenie zwiększa zainteresowanie nowych zainteresowanych klientów.
• Opinie klientów na żywo. Jest to okazja, aby ocenić produkt oczami innych ludzi i doświadczyć jego skuteczności w ich doświadczeniu. W informacjach zwrotnych klienci nie powinni tylko chwalić produktu, ale podkreślać jego zalety. Nie idź za daleko. Jeśli nie ma recenzji, poproś ich o opuszczenie w zamian za zniżkę. Oszczędzając teraz 100-200 rubli, otrzymasz przegląd na żywo, tworząc ocenę przez lata.
• Polityka prywatności Lądowanie zbiera numery kontaktowe klientów, więc właściciel witryny jest zobowiązany do potwierdzenia bezpieczeństwa informacji.

Jak nawiązać połączenie z działaniem?

Każda strona docelowa, której przykłady znajdziesz w Internecie, z pewnością ma ważny element - przycisk wzywający do wykonania żądanej akcji. Jest to cenny element strony docelowej: jeśli przycisk jest niewygodny lub dyskretny, wszystkie wysiłki zmierzające do stworzenia tekstu sprzedaży i zbudowania kompozycji zostaną zmarnowane. Jeśli tworzysz stronę podpróbkowania, upewnij się, że przycisk spełnia następujące wymagania:

• Wygoda lokalizacji na stronie. Niewielu użytkowników przewija długi blok tekstu do końca, więc nie wystarczy mieć formularz zamówienia na samym dole strony.
• Rozmiar przycisku. Statystyki pokazują, że duży przycisk CTA poprawia konwersję witryny. Zwiększony rozmiar zwiększa prawdopodobieństwo depresji, chociaż poczucie proporcji jest ważne we wszystkim.
• Poprawnie wybrany kolor przycisku. Jego kolorystyka powinna wyróżniać się na tle ogólnego koloru strony docelowej, w przeciwnym razie będzie mało widoczna.
• Sformułowanie wezwania do działania. Najczęściej na przycisku umieść standardowe słowa „Kup”, „wyślij”, „zamów” i inne. Można jednak sprawić, aby połączenie było bardziej oryginalne, aby przyciągnąć uwagę i zwiększyć liczbę potencjalnych klientów.

Możliwe błędy podczas tworzenia strony docelowej

Lepiej jest utworzyć stronę docelową wraz z reklamą, aby reklamy w wynikach kontekstowych w pełni odpowiadały temu, co użytkownicy znajdą na stronie docelowej. Częstym błędem jest próba utworzenia jednej strony docelowej dla kilku ofert komercyjnych, z powodu której uwaga gościa zostaje rozwiana, w wyniku czego odchodzi on bez wybierania czegokolwiek. Jedyną właściwą decyzją jest jedna strona dla jednego produktu.

Innym powszechnym minusem jest szczegółowy i szczegółowy opis produktu. Jest to szczególnie charakterystyczne dla branż technicznych. Ważne jest, aby zrozumieć, że klient kliknął już link reklamy kontekstowej, to znaczy już wie, jaki produkt chce kupić. Musi nie pokazywać cech i możliwości produktu, ale korzyści, jakie daje jego zakup. Jeśli przypominasz sobie klasyczny przykład: klient nie potrzebuje dobrego wiertła, ale dziurę w ścianie.

Kolejną wadą jest zakończenie pracy z klientem po naciśnięciu przycisku zakupu, potrzebuje wsparcia do samego końca procesu zamawiania, w przeciwnym razie odsetek awarii znacznie wzrośnie. Po kliknięciu docelowym kupujący wprowadza formę płatności w sklepie internetowym lub formularz rejestracyjny. Wypełnienie powinno być tak wygodne.

Lądowanie wideo