The Ultimate Church SEO Guide: Optymalizacja witryny Church Marketing Sucks

1. Zoptymalizowana witryna do wyszukiwania
2. Organizacja URL
3. Opisy meta i tagi tytułów
4. Złamane linki i strony
5. Zoptymalizowana treść
6. Projekt
7. Lepszy SEO SEO

W ciągu ostatnich 18 miesięcy dwukrotnie przeprowadzałem się do nowych i nieznanych miejsc - żadnych przyjaciół, rodziny, żadnych połączeń.

Przed przeprowadzką szukałem internetowych kościołów, sprawdzałem ich strony internetowe, programy i personel. Zanim miałem nawet klucze do mojego mieszkania, miałem listę kościołów do odwiedzenia.

Podczas gdy znajomi polecali kilka kościołów, prawie każdy kościół, który odwiedziłem, został znaleziony w wynikach wyszukiwania Google.

Nie jestem w tym sam. Rodziny i osoby samotne są coraz bardziej mobilne i mają mniej lat w pracy, w domach, w miastach. Ludzie stale przychodzą i odchodzą z twojego kościoła - zawsze w okresie przejściowym. Jeśli nie mają nikogo, kto poleciłby im twój kościół, dlaczego mieliby dać ci szansę?

Jedna odpowiedź to krótki akronim - SEO. Oznacza „optymalizację wyszukiwarek”, sztukę i naukę uzyskiwania pozycji witryny w rankingu najlepszych wyników wyszukiwania dla określonych zapytań.

SEO łączy techniczne tworzenie stron internetowych, kreatywny PR, media społecznościowe i produkcję treści. W pierwszej połowie tego przewodnika omówione zostaną podstawowe informacje na temat Twojej witryny, podczas gdy druga połowa skupi się na marketingu Twojego kościoła za pomocą SEO.

Zoptymalizowana witryna do wyszukiwania

Strona internetowa jest tworzona przede wszystkim dla klientów, a użyteczność nigdy nie powinna być poświęcana na rzecz wyszukiwarki. Mimo to optymalizacja i użyteczność mogą iść w parze.

Organizacja URL

Podobnie jak czysta szafka na dokumenty lub zorganizowany dysk twardy, czysta struktura witryny jest równie ważna zarówno dla użytkownika, jak i wyszukiwarki.

Odwiedziłem strony internetowe, w których musiałem klikać wiele kart, aby znaleźć czasy obsługi - informacje, które powinny być wyraźnie widoczne na stronie głównej.

Dla użytkownika układ witryny jest wizualny - ale dla bota wyszukiwania jest to struktura adresu URL i sposób klasyfikowania każdej strony według katalogu.

Oto przykład z kościoła, w którym uczęszczałem, kiedy mieszkałem w Lancaster, Penn .:

Witryna ma cztery najwyższe kategorie z rozwijanym menu dla każdego. Każdy z czterech elementów w „Kultu” jest w ten sposób skategoryzowany w strukturze URL.

Na przykład - masz wheatlandpca.org/worship/sacraments/ i wheatlandpca.org/worship/sermons/. Strony „kazania” i „sakramenty” są klasyfikowane w katalogu „uwielbienie”. Adresy URL są czyste i kończą się znakiem „/”, który informuje Google, że to koniec adresu URL.

Opisy meta i tagi tytułów

Oprócz struktury URL, kolejnym ważnym czynnikiem rankingu na miejscu są tagi tytułu i opisy meta przypisane do witryny. (Nie martw się, zanim byłem w SEO, nie wiedziałem, co to było.)

Oto przykład z wyszukiwarki Google dla „Kościoły Pittsburgh PA”:

Nagłówek jest nazywany „tagiem tytułu”. Jest jeden dla każdej strony w witrynie i wszystkie powinny być dostosowane za pomocą słów kluczowych - w przeciwnym razie wyszukiwarki po prostu ściągają górną linię z witryny lub coś podobnego.

Tagi tytułów powyżej 55–70 znaków są często obcinane, dlatego ważne jest, aby były proste . Proponuję zamieścić lokalizację twojego kościoła w tagu tytułu, jeśli nie jest to już nazwa twojego kościoła. W końcu chcesz zająć miejsce w okolicy, prawda ?

W przypadku strony głównej dobry tag tytułu będzie zazwyczaj podążał za wzorem nazwy kościoła, a następnie lokalizacją oddzieloną kreską lub linią pionową. Dwa pokazane tutaj kościoły w Pittsburghu mają świetne tagi tytułowe.

Dla każdej innej strony w Twojej witrynie potrzebujesz unikalnego tagu tytułu. Wolę napisać je za pomocą tej formuły „Tytuł strony | Nazwa Kościoła ”.

Ten kościół w Columbus w stanie Ohio wykonuje dobrą robotę z tą formułą i plasuje się na pierwszym miejscu wśród „kościołów kobiecej posługi Kolumba OH”:

Opis meta to opis strony, który pojawia się pod tagiem tytułu. Jest ograniczona do 155-160 znaków i jest to Twoja najlepsza szansa zabezpieczenia kliknięć na stronie.

Jest to stracona szansa dla wielu kościołów, które zaniedbują optymalizację. Dlaczego nie skorzystać z tej okazji, aby uwzględnić czas obsługi, adres e-mail lub numer telefonu? Masz szansę „sprzedać” swój kościół w 155 postaciach.

W dwóch poniższych przykładach pierwszy kościół ma wspaniały opis meta. To nie jest zbyt długie i daje ładne podsumowanie kościoła . Możesz powiedzieć, że reszta strony jest zoptymalizowana, ponieważ zawiera kilka szybkich linków do innych stron w witrynie.

Z drugiej strony Historic Christ Church wygląda tak, jakby opis meta nie został dostosowany. Google wyciąga odpowiednie informacje dotyczące mojego zapytania z witryny, co skutkuje obciętym opisem:

Łatwo jest dodać tagi tytułów i opisy Meta do swojej witryny. W WordPress możesz dodać wtyczkę SEO i wypełnić pola - lub wypełnić dostępne pola na każdej stronie.

W przypadku każdego innego systemu zarządzania treścią można zazwyczaj znaleźć tytuły stron i opisy Meta, edytując stronę w „ustawieniach” lub coś podobnego.

Złamane linki i strony

Złamane linki nie są tylko frustrujące dla użytkowników, którzy nie mogą znaleźć treści, których chcą, są także frustrujące dla wyszukiwarek. Zbyt wiele zepsutych linków spowoduje słabe rankingi.

Możesz znaleźć uszkodzone linki z Marketing internetowy Ninja bezpłatne narzędzie po prostu wpisując adres URL.

W przypadku zepsutych linków lub przekierowań upewnij się, że implementujesz na swojej stronie plik przekierowania 301 na poziomie serwera. (Zapytaj swojego gościa z sieci, jeśli nie jesteś pewien).

Zoptymalizowana treść

Dawno minęły czasy „wypychania słów kluczowych”, gdzie każda inna linia zawierała słabo napisane słownictwo, a słowa kluczowe były ukryte za obrazami. Na szczęście SEO ewoluowało, a głównym priorytetem są treści pisane dla użytkownika.

Zoptymalizowana zawartość to zazwyczaj co najmniej 300 słów, chociaż widziałem strony na poziomie zaledwie 150. Idealnie, treść pisana jest przejrzysta, zorganizowana i przekazuje wiadomości Kościoła, jednocześnie zaspokajając potrzeby użytkowników .

Treści audio lub wideo nie są „indeksowane” przez boty wyszukiwania, więc dołączenie krótkiego streszczenia lub transkryptu zapewnia lepszą widoczność.

Czy wiesz, że strona „Jestem nowy” lub „Odwiedzający” jest najczęściej dostępna na Twojej stronie? Badanie wykonane w 2013 roku ujawnił, że informacje o odwiedzających są jedną z najpopularniejszych stron na stronach kościelnych.

Jeśli nie masz jeszcze dedykowanej strony dla informacji o gościach, zastanów się nad jej utworzeniem, aby spełnić ich specyficzne potrzeby. Na tej stronie możesz dodać informacje „czego się spodziewać”, aby odwiedzający wiedzieli, jak się ubrać, czy masz tradycyjne organy, pełny zespół uwielbiający, czy masz wyjątkową sytuację parkingową.

Najlepsze witryny internetowe to te, które mają wiele stron dogłębnej zawartości. Oznacza to posiadanie strony dla personelu ministerstwa zawierającej informacje o biosie i danych kontaktowych, a nie tylko nazwiska i numery telefonów.

Oznacza to pisanie stron o twoich programach służbowych, oferując wgląd w to, ile masz badań biblijnych kobiet, jak się zaangażować, co studiuje i kiedy się spotykają.

Ta informacja nie tylko zapewnia bardziej szczegółową stronę, która będzie lepsza w rankingu, ale również daje odwiedzającym jasne wyobrażenie o tym, jak silna jest służba twoich kobiet. To samo dotyczy wszystkich posług, wierzeń waszego kościoła, historii i strony „o nas”.

Projekt

projektowanie stron to często dyskutowany temat na temat marketingu kościelnego, który jest do niczego, więc nie będę tu omawiać szczegółów. Nie musisz mieć najnowocześniejszego projektu, ale jeśli Twoja strona wygląda tak, jakby została opracowana w 2002 roku, rozważ jej aktualizację.

Jeśli używasz WordPressa, wybranie nowego motywu lub układu może być prostą, ale skuteczną aktualizacją.

Lepszy SEO SEO

Ponieważ wiele kościołów nie rozumie koncepcji SEO lub sposobu jej działania, wdrożenie tych prostych zmian w witrynie może pomóc w rozpoczęciu rankingu słów kluczowych i, miejmy nadzieję, zachęci więcej odwiedzających do przyłączenia się do kultu.

Następnie wyjdźmy z Twojej strony i zbadaj zewnętrzny marketing SEO możesz zrobić, aby zwiększyć swoją pozycję w wyszukiwarce.