Teraz Stawropol ma dwie marki regionalne - i nie jest jasne, w jaki sposób powinny wchodzić w interakcje i dlaczego oba są potrzebne jednocześnie. 
Zdjęcie: bezformata.ru
Sergey Tanakyan Autor artykułu
Obecnie na Terytorium Stawropol istnieją dwa programy promujące produkty lokalnych producentów, którzy nadzorują różne agencje rządowe. Podejście to, sprzeczne z podstawowymi zasadami marketingu, budzi wielkie wątpliwości co do skuteczności wsparcia substytucji importu ogłoszonego w regionie Stawropol.
Pionierski patriotyzm konsumencki
Po raz pierwszy władze Terytorium Stawropolskiego uczestniczyły w promocji lokalnych producentów pięć lat temu, kiedy słowo „substytucja importu” rzadko było używane poza dyskusjami zawodowych ekonomistów.
Pod koniec 2010 r. Ówczesny gubernator regionu Valery Gaevsky zainicjował projekt „Kup Stawropol”, którego celem jest promowanie produkcji lokalnego przemysłu spożywczego na rynku regionalnym i poza nim. Od tego czasu dwóch gubernatorów zmieniło się już w regionie Stawropol, ale projekt okazał się odporny na niestabilność polityczną w prowincji i został bezpiecznie zachowany.
Idź
Były gubernator Terytorium Stawropol Valery Gaevsky. Zdjęcie: zampolit.com
Jej kuratorem jest Komitet ds. Żywności i Przetwórstwa Przemysłu, Handlu i Licencjonowania, który pod kierownictwem Valery'ego Gajewskiego i jego następcy Valerii Zerenkov był kierowany przez rodaka z administracji powiatu budyońskiego Andrieja Khlopyanova.
A po upadku Terytorium Stawropolskiego jesienią 2013 r. Na czele komitetu stanął zastępca Khlopyanowej Galiny Mironycheva. On sam wzrastał, stając się regionalnym ministrem zasobów naturalnych i ochrony środowiska.
Pod koniec ubiegłego roku pierwszy wicepremier rządu kraju Nikolai Velikdan zatwierdził plan działania na rzecz realizacji projektu informacyjno-marketingowego „Kup Stawropol” na 2016 r., Który obejmuje 16 punktów.
Wśród nich są relacje w mediach na temat projektu, degustacje lokalnych produktów i targów spożywczych, dystrybucja produktów drukowanych z logo Kup Stawropol, udział w wystawie Złota Jesień itd.
Innymi słowy, „Kup Stawropol” można uznać za jedną z marek regionalnych, które już miały miejsce, w dużej liczbie stworzonej przez kierownictwo różnych podmiotów federacji w ostatnich latach (na przykład w sąsiednim regionie Rostów istnieje podobny program „Made in Don”).
Konkurent w dziedzinie substytucji importu
Jednak w zeszłym roku do tej staromodnej marki dodana została jeszcze jedna marka - Stavropol Quality. Pojawił się także z inicjatywy rządu regionalnego, który zainicjował konkurs na przydzielenie lokalnych produktów specjalnego znaku w ramach krajowego programu substytucji importu.
Wyniki pierwszego konkursu zostały podsumowane pod koniec ubiegłego roku, kiedy 16 regionalnych producentów otrzymało prawo do używania znaku jakości Stavropol.
Plakat informacyjny konkursu „Jakość Stawropolu”. Zdjęcie: govorun26.ru
Partnerami projektu była Korporacja Rozwoju Terytorium Stawropolskiego i Regionalna Izba Handlowo-Przemysłowa (CCI) - dwie struktury, za którymi wyraźnie widać postać wiceprzewodniczącego rządu regionalnego Andrieja Murgi, w ostatnim czasie wpływowego biznesmena.
Idź
Wiceprzewodniczący rządu Terytorium Stawropolskiego Andriej Murga. Zdjęcie: kmv.gorodskoitelegraf.ru
W 2010 r. Kierował regionalnym CCI, następnie został wybrany do Dumy Państwowej ze Zjednoczonej Rosji, aw październiku 2013 r. Władimir Władimirow zaprosił go do rządu regionalnego, aby nadzorował gospodarkę i inwestycje.
Stawropolska Korporacja Rozwoju Regionu w statusie jednolitego przedsiębiorstwa państwowego (SUE) została założona w 2009 r., Ale jesienią ubiegłego roku stała się wpływową strukturą, po przekazaniu jej władzom regionalnych parków przemysłowych, które obecnie zajmują dziewiąte miejsce na Terytorium Stawropolskim.
Niedługo wcześniej szefem korporacji rozwojowej został Zaur Abdurakhimov, który wcześniej kierował szeregiem organizacji komercyjnych na terytorium Stawropolu. Jego pojawienie się na korytarzach władz Stawropolu miało miejsce wiosną ubiegłego roku, kiedy pełnił funkcję szefa innej SUE - „Spółki zarządzającej inwestycjami i innowacyjnym rozwojem terytorium Stawropolu”.
Organizacja ta została założona przez Valery'ego Gaevsky'ego i była zaangażowana w zarządzanie parkami przemysłowymi. Jednak kilka miesięcy później przydzielono ich do Stavropol Territory Development Corporation, której kapitał docelowy wynosi obecnie 365,8 mln rubli.
Zaur Abdurakhimov był pierwotnie nazywany człowiekiem Andrei Murgi, a także nowym szefem Państwowego Przedsiębiorstwa Unitarnego „Funduszem Gwarancyjnym Terytorium Stawropolu” Władimirem Manzhurem, który według dostępnych danych trafia do kuzynki regionalnego wicepremiera. Regionalny rzecznik praw biznesu Viktor Fedulov, który został powołany na to stanowisko w maju 2015 r., Ma również powiązania z krewnymi Andrieja Murgi.
Oferty na własną rękę
Tak więc w ubiegłym roku Andriej Murga znacznie wzmocnił swoją pozycję w rządzie regionalnym, po tym jak jego kluczowe stanowisko zajęło wiele stanowisk w organizacjach rządowych. Biorąc pod uwagę tę okoliczność, nie jest zaskakujące, że struktury bliskie wicepremierowi postanowiły skonsolidować temat „ziarna” substytucji importu.
W listopadzie ubiegłego roku Ministerstwo Rozwoju Gospodarczego Terytorium Stawropolu ogłosiło przetarg nieograniczony na „świadczenie usług w celu wdrożenia zestawu środków mających na celu promowanie niektórych rodzajów produktów Terytorium Stawropolskiego w zakresie substytucji importu”.
Zadanie techniczne zakładało organizację konkursu na wybór producentów regionalnych, którzy mieliby prawo do używania znaku „Jakość Stawropolu”.
Początkowa (maksymalna) cena kontraktu państwowego wynosiła 10 milionów rubli. Jak wynika z materiałów Konkursu wzięły w nim udział dwie firmy - metropolita Uniart LLC, która zaoferowała 8,153 mln RUR, oraz Stavropol Territory Development Corporation, która poprosiła o 9,9 mln RUR. To ona wygrała.
W tym samym czasie korporacja deweloperska wygrała kolejny konkurs regionalnego Ministerstwa Gospodarki „na świadczenie usług tworzenia treści medialnych w celu promowania produktów producentów na terytorium Stawropolu”.
Podobnie jak w pierwszym przetargu, początkowa wartość kontraktu wynosiła 10 milionów rubli, rywalem korporacji była także Uniart LLC, która zaoferowała niższą kwotę (8 194 kontra 9,9 miliona rubli), ale korporacja deweloperska wygrała.
Zakres zadań dla drugiego przetargu przewidywał opracowanie marki, logo Terytorium Stawropolskiego, dodatkowe elementy identyfikacji wizualnej, książkę marki Terytorium Stawropolskiego, koncepcję promowania produktów producentów Stawropolu na rynek rosyjski i zagraniczny, a także rozwój i wsparcie platformy wieloformatowej producenci towarów z terytorium Stawropola.
Zgodnie z „platformą multiformatową”, według KAVPOLIT, miałem na myśli stronę internetową poświęconą producentom Terytorium Stawropola, którzy używają logo Stavropol Quality.
Termin realizacji zobowiązań obu umów został wskazany w tym samym dniu - 25 grudnia 2015 r. A jeśli konkurs na przypisanie logo „Jakość Stawropolu” miał miejsce w czasie, to nie wiadomo na pewno, czy książka marki i osławiona „platforma multiformatowa” pojawiła się na Terytorium Stawropolu.
Zgodnie z dostępnymi danymi, słynny rosyjski projektant Artemy Lebedev, który stworzył na przykład nowe logo turystyczne Moskwy, pierwotnie miał być połączony z tworzeniem marki, ale koszt jego usług okazał się zbyt wysoki dla Stawropolu.
Jednak główny element markowego brandu - oryginalne logo - nadal pojawiał się w „jakości Stawropolu”. Ale osobna strona internetowa („platforma multiformat”) tego projektu nie została znaleziona przez zapytania w Yandex i Google, pierwszy rozwijany link do Google to strona na stronie CCI Terytorium Stavropol, gdzie można głosować na uczestników programu (obecnie liczba głosy zbliżyły się do 23 tysięcy).
Tak więc dzisiaj terytorium Stawropolu ma dwie marki regionalne - z jednej strony jest to „Kup Stawropol”, który nie ma za sobą historii i zatwierdzony program działań na rzecz jego promowania, az drugiej jakości Stawropolu, która ma wpływowych lobbystów ale brak spójnej strategii rozwoju.
Nie jest do końca jasne, w jaki sposób te dwie marki będą ze sobą współpracować, a co najważniejsze, dlaczego powinny być dwie. Fakt, że promując terytorium marka powinna być jedną i jedyną, należy do podstaw marketingu, ale władze Stawropolu wyraźnie zdecydowały się wynaleźć własną drogę, która raczej nie będzie produktywna.
Ponadto istnieją pewne wątpliwości co do jakości usług wybranego artysty - Development Corporation z Stavropol Territory. Niedawno ta organizacja została wpisana na listę pozbawionych skrupułów dostawców do kontraktów rządowych z powodu nieodpowiedniego wykonania prac nadzoru budowlanego w celu zarządzania Roshydromet w północno-zachodnim okręgu federalnym.
Umowa zawarta przez prognostów pogodowych z korporacją w sierpniu 2013 r. Została zakończona w grudniu ubiegłego roku, po czym korporacja została uznana za dostawcę pozbawionego skrupułów na podstawie zamówienia FAS w regionie Rostów.
Ponadto w chwili obecnej korporacja jest stroną pozwaną w sprawie arbitrażowej w sprawie roszczenia administracji miasta Michajłowska o odzyskanie zaległości w płatnościach czynszowych na łączną kwotę około 11,5 mln rubli.
0 Wydrukuj
