- 1. Нумерация страниц
- 2. Фасетная навигация
- 3. Варианты продукта
- 4. Нет в наличии продукции
- 5. Сезонные обновления продукта
- 6. Рекомендации по оптимизации и варианты
- 7. Сиротливые страницы и внутренняя навигация
- 8. Международный таргетинг и возможности
- 9. Социальные сети и способы оплаты
- 10. Мобильность, скорость сайта и будущее
- Инвестируйте в настройку и SEO вашего интернет-магазина прямо сейчас
Создавая сайты электронной коммерции для клиентов, вы уже знаете, что важно учитывать SEO. Но также важно учитывать, что SEO для сайтов электронной коммерции немного отличается от SEO для не-розничных сайтов и иметь в виду эти различия имеет решающее значение при оптимизации магазинов ваших клиентов.
В этой статье мы рассмотрим их более подробно. В первую очередь, мы будем смотреть на следующие 10 пунктов в нашем SEO-аудита сайта:
- Разбивка на страницы и отображение более длинных страниц списка категорий, чтобы обеспечить удобство использования и SEO-удобство
- Фасетная навигация, позволяющая посетителям разделять на категории в соответствии с их требованиями, не создавая дублированный контент для поисковых систем.
- Варианты продукта и как решить, сколько страниц продукта отображать
- Обработка товаров, отсутствующих на складе, особенно когда страницы с продукцией имеют высокий рейтинг в поисковой выдаче
- Сезонные обновления продукта гарантируют, что вы не потеряете все рейтинги при обновлении линейки продуктов с весны / лета до осени / зимы (и наоборот)
- Оптимизация, в частности, о том, как оптимизировать большие веб-сайты без необходимости вручную создавать каждый тег заголовка, избегая при этом каннибализации и дублирования тегов заголовка
- Потерянные страницы, управление внутренней навигацией и обеспечение того, чтобы рейтинг не терялся из-за недоступности страниц.
- Международный таргетинг, обеспечивающий видимость вашего сайта во всех странах и отсутствие конкуренции за клиента в разных странах с помощью тегов hreflang
- Социальные сети и способы оплаты для международных веб-сайтов, чтобы вы не потеряли клиентов на последнем этапе
- Убедитесь, что вы думаете о будущем поиска, включая мобильный телефон, скорость сайта, видео и голос
Давайте пройдемся по ним один за другим.
Вам также может понравиться: 4 распространенных SEO-мифа и советы, чтобы их избежать ,
1. Нумерация страниц
Все изображения из Разговор Эмили о технических советах по SEO с сентября 2017 года.
На сайтах электронной коммерции часто требуется разбиение на страницы, чтобы разделить содержимое целевых страниц категорий на более удобные для восприятия сегменты. Однако используемый метод нумерации страниц может оказать влияние на производительность SEO.
Одним из наиболее распространенных методов реализации нумерации страниц является бесконечная прокрутка, которая автоматически загружает больше товаров, когда пользователь попадает в нижнюю часть страницы, во многом аналогично тому, как социальные сети загружают больше постов. Это имеет некоторые большие преимущества для пользователей, а также особенно эффективно в Азии, где посетители сайта будут использовать более длинные страницы с большим содержанием.
Однако, если выполнено неправильно, бесконечная прокрутка может привести к тому, что дополнительные продукты не будут проиндексированы в поисковых системах, так как они не смогут видеть никаких продуктов, кроме тех, которые находятся в первой загрузке. Есть способы обойти это, что обеспечит возможность сканирования всех продуктов на странице вашей категории.
Чтобы поисковые системы имели доступ к продуктам, вам нужна статическая страница. Есть два способа сделать это:
- Автоматически добавлять элемент пагинации в URL, когда посетитель страницы прокручивает страницу вниз, например, www.yoursite.com/category/?page=2.
- Используйте теги разбиения на страницы в разделе <head> страницы, чтобы поисковые системы имели доступ к этим страницам, не отображая их в URL-адресе.
Оба эти метода позволяют поисковым системам привязывать товары, которые находятся ниже по спирали, поэтому все товары могут быть проиндексированы.
2. Фасетная навигация
Фасетная навигация позволяет потенциальным клиентам фильтровать свой ассортимент товаров, предлагаемых вашим клиентом. Это может быть сделано по размеру, цвету или даже стилю. Однако вы можете получить множество очень длинных URL-адресов, которые содержат дубликаты других страниц сайта, и ни один из них не поможет SEO.
Вы должны убедиться, что только основная версия страницы, не отфильтрованная какими-либо аспектами, может быть проиндексирована. Используйте комбинацию канонические метки , правила robots.txt и теги noindex на отфильтрованных страницах, чтобы убедиться, что вы удалите все дублирующиеся проблемы с контентом.
3. Варианты продукта
Осторожнее всего создавать разные страницы для каждой опции, доступной для продукта. Например, если ваш клиент продает пару туфель, доступных в пяти цветах, некоторые дизайнеры предпочитают создавать пять разных страниц товара - по одной для каждого цвета товара. Это может привести к каннибализации, что означает, что поисковые системы не будут знать, какую страницу оценивать по ключевому слову. Это означает, что страницы в конечном итоге конкурируют друг с другом в результатах поиска.
Эти типы вариантов продукта должны быть представлены на одной странице, чтобы избежать дублирования и сосредоточиться на рейтинге продукта.
4. Нет в наличии продукции
Обработка товаров, отсутствующих на складе, может негативно повлиять на производительность веб-сайта вашего клиента.
Наилучшим вариантом для SEO является поддержание продуктов в актуальном состоянии, но помеченные как отсутствующие на складе, чтобы пользователи знали, что не могут их купить. Тем не менее, если ваш клиент не может не иметь в наличии готовые продукты, перенаправьте пользователей на целевую страницу категории. Если продукт никогда не вернется на склад, используйте редирект 301. Если продукт, возможно, вернется на склад, используйте 302, который удаляется, когда запас снова становится доступным.
Если в категории товаров нет товаров на складе, более важно сохранить их живыми и связанными, чтобы на сайте не появлялись осиротевшие страницы. Эти страницы могут быть удалены из главного меню и добавлены в файлы HTML-карты сайта, связанные с вашим нижним колонтитулом.
5. Сезонные обновления продукта
Если сайт розничной торговли вашего клиента является сезонным бизнесом, который меняет продукты на весну / лето и осень / зиму, то вы, возможно, уже испытывали колебания видимости.
С точки зрения поисковых систем, если вы удалите все продукты одного сезона и замените их на совершенно новые продукты, вы будете эффективно мигрировать веб-сайт один раз в шесть месяцев, поскольку страницы, по которым его оценивали поисковые системы, исчезли.
При сезонном обновлении продуктов рекомендуется сохранять целевые страницы категорий живыми, чтобы посетители могли найти сайт по ключевым словам. Это также позволяет вам иметь страницу для сохранения рейтинга по несезонным ключевым словам. Таким образом, вы не увидите значительного снижения видимости, или вам не придется начинать работу над видимостью в следующем сезоне, потому что ваша страница «перемычек» потеряла все свои рейтинги, когда она не была активна.
Соглашение об именах для вашей категории и страниц продукта также должно быть ориентировано на ключевые слова и не содержать разделителей по годам, так как они должны будут обновляться каждый год. Итак / Cashmere-Jumpers / лучше, чем / Cashmere-Jumpers-осень-зима-2018 / или / осень-зима-2018-кашемир-перемычки /. Наличие разделителей означает, что вы должны создавать новую страницу каждый сезон, что повлияет на видимость и трафик.
6. Рекомендации по оптимизации и варианты
Оптимизация может занять некоторое время, когда у вашего клиента на сайте тысячи продуктов. Однако есть несколько способов быстро гарантировать, что все их страницы оптимизированы и имеют уникальные заголовки и мета-описания.
Давайте начнем с исследования ключевых слов. Чтобы убедиться, что у вас достаточно сильная база для оптимизации, вам нужно работать как с длинными, так и с короткими ключевыми словами. Не просто сосредоточьтесь на коротких терминах, так как вы хотите убедиться, что у вас есть уникальные ключевые слова на максимально возможном количестве страниц, которые вы оптимизируете. При оптимизации интернет-магазинов я часто получаю банк из сотен ключевых слов, которые делятся на категории в зависимости от групп продуктов, продаваемых на сайте, над которым я работаю.
Для страниц страниц любой нумерации страниц их можно легко оптимизировать, добавив элемент пагинации в конец тега заголовка и мета-описания. Например, на первой странице было бы написано «Льняные рубашки с короткими рукавами из моего магазина», а на второй странице - «Льняные рубашки с короткими рукавами из моего магазина - Страница 2». Это добавляет некоторые уникальные элементы для каждой страницы.
Для страниц продукта, их простое количество может быть легко решено с помощью стандартного шаблона или правил оптимизации на основе таксономии, которые можно загрузить на сайт. Эти правила могут быть определены на основе интереса пользователя к вашему глубокому исследованию ключевых слов, и к ним могут быть добавлены конкретное название продукта и единица учета запасов, чтобы гарантировать, что все они уникальны. Благодаря этому вы сможете вручную написать тысячи уникальных тегов заголовков и метаописаний.
Вам также может понравиться: Канонические URL: что это такое и почему они важны ?
7. Сиротливые страницы и внутренняя навигация
Многие розничные сайты имеют большие меню с массивом категорий товаров, перечисленных на них. Этот подход является ключевым для индексации продуктов.
Это особенно важно, если ваш клиент занимается сезонным бизнесом и продает продукты, такие как пальто или шлепанцы, которые выходят из сезона. Традиционно мы удалили бы их с сайта в межсезонье, но, как упоминалось ранее, это может привести к тому, что страницы станут осиротевшими на сайте, что повлияет на вашу видимость. Вместо этого используйте комбинацию HTML-файлов Sitemap и ссылок нижнего колонтитула и рассмотрите возможность сохранения ссылок на некоторые межсезонные страницы в главном меню, поскольку некоторые клиенты все еще могут захотеть их купить.
8. Международный таргетинг и возможности
Для международного таргетинга важно иметь уникальный веб-сайт для каждого местоположения, который позволит локализовать контент, цены на продукты и информацию о доставке.
Локализованный контент важен для международных веб-сайтов электронной коммерции, особенно при рассмотрении способов обработки, доставки, конфиденциальности и оформления заказа. Важно представить шаги в процессе покупки на родном языке клиентов вашего клиента, чтобы помочь им чувствовать себя более комфортно, предоставив вашему клиенту его личную информацию и детали оплаты.
Локализованный контент также поможет вам привлечь новых посетителей. Объемы поиска показывают, что люди с большей вероятностью будут искать ваши продукты на местном языке, а не на английском. Помните, что ваша оптимизация должна быть локализована и ориентирована на ключевые слова, специфичные для каждого языка и страны, а не только на перевод ваших английских ключевых слов.
Теги hreflang чрезвычайно важны для того, чтобы обеспечить правильное содержание в нужной стране. Эти теги просты в использовании, но также легко ошибиться. Для веб-сайтов электронной коммерции поместите тег hreflang в файл sitemap.xml, а не на страницу. Это поможет вам гарантировать, что, поскольку карта сайта генерируется автоматически, продукты, отсутствующие на складе, будут приняты во внимание. Это также означает, что вам не нужно менять их вручную, если уровень запасов товара меняется.
Также помните, что вы не можете ориентироваться только на страну - вам также нужно ориентироваться на язык, и убедитесь, что вы включили все комбинации языков, используемых в этой стране. Примером этого является Канада с ca-fr и ca-en.
И не забывайте, что эти теги могут начать работать некоторое время, поэтому не ждите, что они выйдут через неделю после запуска. Как и в случае с любым SEO, им потребуется время на сканирование.
Вам также может понравиться: Ключевые аспекты, которые следует учитывать при создании многоязычных сайтов ,
9. Социальные сети и способы оплаты
При интернационализации веб-сайта убедитесь, что потенциальные клиенты вашего клиента хотят взаимодействовать с вами. Точно так же, как вы локализовали контент, вам необходимо включить элементы настроек социальных сетей и способов оплаты для каждой страны, которую обслуживает ваш клиент.
Платформы социальных сетей меняются от страны к стране. В Китае, например, большинство западных платформ, таких как Facebook и Twitter, запрещены. Убедитесь, что шаблон сайта можно изменить, и вы не ссылаетесь на сайты, которые люди не хотят использовать или не могут получить к ним доступ.
Для вариантов оплаты рассмотрите предпочтительные варианты для каждой страны. Немцы любят банковские переводы в качестве опции, а в Индии наложенным платежом пользуется популярность. В Китае платежи осуществляются через другие платформы, такие как AliPay и WeChat, тогда как западные варианты, такие как PayPal, используются не так часто.
При добавлении этих вариантов оплаты на страницу оформления заказа не скрывайте их внизу. Вести с основным предпочтением для этой страны, чтобы поощрить преобразование.
10. Мобильность, скорость сайта и будущее
Проверка будущего - важный элемент любой стратегии электронной коммерции. Мобильность и скорость сайта жизненно важны по мере увеличения использования мобильных устройств, поэтому основной задачей SEO должно быть обеспечение того, чтобы сайт был быстрым и удобным для мобильных устройств.
Кроме того, примите во внимание другие будущие события в области поиска, такие как видео, изображения и голосовой поиск. Не забудьте включить в свою стратегию следующее:
- Оптимизация изображений, alt-теги и карты сайта
- Оптимизация видео, включая структурированные данные и без использования iFrames
- Структурированные данные о продуктах, статьях и ценах для голосового поиска
Инвестируйте в настройку и SEO вашего интернет-магазина прямо сейчас
Это может звучать как совсем немного работы, но правильное выполнение этих шагов поможет вашему клиенту лучше работать в Интернете, как дома, так и за рубежом , Потратив время на инвестирование в настройку и оптимизацию интернет-магазина вашего клиента, вы сможете лучше понять его и, что немаловажно, привлечь внимание к ключевым словам, не относящимся к бренду, что может стать самым большим препятствием для сайтов электронной коммерции.
Внедрение этих изменений поможет открыть магазин для новых покупателей и новой аудитории.
Какими советами по SEO вы следуете? Дайте нам знать в комментариях ниже!
Com/category/?Какими советами по SEO вы следуете?
