Топ 10 советов по поисковой оптимизации

У MWI есть новый документ по поисковой оптимизации для скачивания.

Полный контент доступен ниже.
ВЫ МОЖЕТЕ СДЕЛАТЬ ЭТО.

В этом техническом документе рассматриваются 10 относительно простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы повысить рейтинг своего сайта в поисковых системах, таких как Google, MSN и Yahoo !. Хотя поисковая оптимизация (SEO) может быть сложным процессом, это проще, чем думает большинство людей, и планирует ли организация заняться SEO собственными силами или нанять SEO-фирму, понимая эти советы, поможет этой организации получить максимальную отдачу от своих усилий и / или деньги.

ПЛАНИРОВАНИЕ

1. Ключевые слова Если у вас нет плана, то вы потерпите неудачу. Хотя вы можете не знать об этом, так как не будете знать, чего пытались достичь. Первым шагом в планировании ваших усилий по поисковой оптимизации является составление списка ключевых слов. Здесь необходимо ответить на вопрос: что люди вводят в поисковые системы, когда ищут то, что у вас есть? Вы можете придумать это с макушки головы, но есть некоторые инструменты, которые могут помочь. Один из таких инструментов находится на http://inventory.overture.com , Введите ключевое слово, которое вы считаете подходящим для вас. Результатом будет список связанных ключевых слов, а также числа, представляющие количество поисков по ключевому слову за последний месяц или около того *. Этот инструмент полезен, потому что вы можете найти ключевые слова или комбинации ключевых слов, о которых вы, возможно, даже не задумывались.

2. ПРИОРИТЕТЫ Инструмент инвентаризации ключевых слов также может помочь вам установить ваши приоритеты. Примите этот факт: вы не можете занимать первое место по каждому желаемому ключевому слову. Вам нужно будет сосредоточиться на том, какие ключевые слова наиболее важны для вас. Если у вас коммерческий веб-сайт, это значит, какие ключевые слова принесут вам наибольшую прибыль.

Расставлять приоритеты может быть сложно, и это не то, что вы, вероятно, сделаете правильно с первого раза. Скорее всего, ваши приоритеты будут меняться со временем, когда вы будете получать больше информации от ваших усилий по SEO. Многие совершают ошибку, полагая, что ключевое слово, которое ищут больше всего, принесет им наибольшую прибыль. Не так. Ключевое слово, которое ищется только 10 раз в месяц, может принести вам больше пользы, чем ключевое слово, которое ищется 100 раз, поскольку оно может быть более релевантным для вашего бизнеса.

После того, как вы создали полный список ключевых слов, выберите 25, которые, по вашему мнению, принесут вам больше всего трафика и того типа трафика, который вы хотите. Затем выберите пять из тех 25, которые являются критическими ключевыми словами, и, наконец, выберите самое важное ключевое слово. Хотя ваши второстепенные страницы могут не фокусироваться на верхнем ключевом слове или даже на верхних пяти ключевых словах, ваша домашняя страница определенно будет так же, как и ваш сайт в целом. Помня об этих приоритетах, вы сможете продвигаться вперед по всем другим этапам.

ОПТИМИЗАЦИЯ НА СТРАНИЦЕ

«Оптимизация на странице» относится к изменениям, которые вы можете внести на своем веб-сайте, чтобы повысить его рейтинг в поисковых системах по сравнению с теми изменениями, которые вы можете внести, которых нет на вашем собственном веб-сайте, о которых будет рассказано позже.

3. НАЗВАНИЯ ТИТРОВ «Тег заголовка» - это фрагмент HTML-кода, который должен отображаться в самом верху кода на каждой отдельной HTML-странице вашего сайта. Обычно это выглядит примерно так:

<title> Текст тэга заголовка здесь </ title>

Тег заголовка крайне важен для ваших усилий по SEO, и написание эффективного контента для тегов заголовка каждой страницы вашего сайта может оказать более положительное влияние на SEO, чем любая другая вещь, которую вы можете сделать. Тег заголовка редко используется людьми, но интенсивно используется поисковыми системами, что означает, что вы, как правило, можете вносить в него изменения, не будучи слишком чувствительными к тому, как он будет выглядеть для ваших посетителей, потому что есть вероятность, что они не будут уделять много внимания Это. Однако это не значит, что вы должны игнорировать человеческий фактор. Тег заголовка - это то, что появляется, когда кто-то добавляет страницу в закладки или добавляет ее в свое меню избранного, поэтому следует соблюдать осторожность.

Тег заголовка - это место, где поисковые системы обычно получают текст основного текста ссылки, который используется для ссылки на ваш сайт. Вот пример результата от Google при поиске комбинации ключевых слов «поисковая оптимизация штата Юта»:

Первая строка этого результата поиска представляет собой ссылку на веб-сайт, представленный результатом поиска. Этот текст ссылки в точности соответствует тексту тега заголовка на странице, на которую эта ссылка направлена. Вы заметите, что некоторые слова выделены жирным шрифтом. Это потому, что они соответствуют словам, которые были введены в поиск. Чем жирнее, тем лучше, поскольку это указывает на то, насколько хорошо ваш тег заголовка соответствует определенному поисковому запросу.

Естественно, возникает вопрос: не будет ли разумно включать все ваши ключевые слова в каждый тег заголовка на каждой странице вашего сайта? Это может повредить вашему рейтингу по двум причинам; 1) поисковым системам не нравятся одинаковые теги заголовков на одном и том же веб-сайте, и 2) когда вы добавляете больше слов в тег заголовка, каждое отдельное слово становится менее важным в глазах поисковой системы. Вот почему приоритезация важна. На вашей домашней странице вы наверняка захотите включить свое ключевое слово в тег заголовка и, возможно, несколько других ключевых слов. Но, как правило, не следует включать в тег заголовка более 10 слов, чтобы они не потерялись в толпе.

4. Мета-теги Распространенным заблуждением среди широкой публики является то, что мета-теги важны. Они все еще полезны, но они не критичны, и они намного, намного менее важны, чем они были несколько лет назад. Мета-теги также являются HTML-тегами, такими как тег заголовка, и они также отображаются в верхней части HTML-страницы, как правило, прямо под тегом заголовка. Существует много разных типов метатегов, но два являются наиболее важными, и если вы не включите метатеги, но эти два, у вас все будет хорошо. Этими двумя типами являются метатег описания и метатег ключевого слова. Вот несколько примеров:

<meta name = ”description” content = ”MWI предоставляет услуги по поисковой оптимизации, также известные как SEO, клиентам в Юте, Калифорнии, Нью-Йорке, Чикаго и Аризоне.»>
<meta name = ”Keywords” content = ”Юта, поисковая оптимизация, Юта, SEO, Калифорния, Нью-Йорк, Чикаго, Аризона”>

Как и в случае с заголовками, распространенная ошибка, которую делают люди, заключается в том, чтобы вкладывать в них слишком много. Тег описания должен содержать от одного до двух описательных предложений о содержании на странице, и, конечно, вы захотите, чтобы он был заполнен вашими ключевыми словами, потому что, если вы посмотрите на результат поиска в верхней части страницы, вы заметите, что две строки под ссылкой соответствуют метатегу описания. В теге ключевого слова должны быть ключевые слова для этой страницы, разделенные запятыми. Рекомендуется 10 или менее ключевых слов. 20 или более ключевых слов могут привести к тому, что ваша страница получит худший рейтинг в поисковых системах, чем в противном случае.

5. ALT TAGS Каждое изображение на вашем сайте должно иметь альтернативный тег с вашими ключевыми словами. Это не имеет большого значения для вашего рейтинга, но это относительно просто, и поэтому мы рекомендуем это делать. Вот пример:

<img src = ”/ img / img_company.jpg” width = ”588 ″ height =” 315 ″ alt = ”Юта поисковая оптимизация” border = ”0 ″>

6. СОДЕРЖАНИЕ Контент является королем. Как и тег заголовка, это один из элементов, который окажет большое влияние на ваши усилия по SEO. К сожалению, это не так просто. В вашем теге заголовка вам нужно беспокоиться только о 5-10 словах, но с вашим контентом вам, возможно, придется беспокоиться о сотнях или тысячах слов на странице. Оптимизация контента для поисковых систем может оказаться сложной задачей, но следуйте одному правилу, и все будет в порядке. Это правило гласит: «Делайте контент интересным для людей». Если вы будете следовать этому единственному правилу, скорее всего, вы включите в свой контент ключевые слова, которые вам нужны, не задумываясь об этом, и убедитесь, что реальные люди остаются на ваш сайт и использовать его, и они могут ссылаться на него других людей или ссылки на него, и эти ссылки обратно на ваш контент золотые. Подробнее об этом позже.

Убедитесь, что на вашей домашней странице есть текст HTML, но не размещайте слишком много, иначе вы отключите посетителей-людей. Домашняя страница MWI имеет минимальный текст на домашней странице, но все еще занимает достаточно хорошие позиции по ключевым словам, которые содержатся в этом тексте.

7. БОЛЬШЕ КОНТЕНТА Все может быть переборщено, но, как правило, чем больше контента на вашем сайте, тем лучше для целей SEO. Это не означает больше контента на страницу, но больше страниц. Опять же, это может происходить за счет ваших посетителей-людей, и вы не хотите этого делать, но попробуйте найти творческие способы разместить больше контента на вашем сайте, не перегружая людей. Пресс-релизы, официальные документы, информационные бюллетени и статьи - отличные способы добавить страницы на ваш сайт. Вместо того, чтобы иметь одну страницу биографии менеджеров, создайте страницу для каждого члена команды. Поисковые системы любят контент, а люди любят хороший контент.

8. БУДЬТЕ МЕНЬШЕ ГРАФИЧЕСКИМ . Трудно заставить сайт выглядеть хорошо без какой-либо графики. Не сказать, что это невозможно, но в большинстве случаев этого не произойдет. То, что вы можете сделать, - это не использовать графику без необходимости, особенно в том, что касается текста. Главное меню навигации могло бы выглядеть лучше с текстом, сделанным как графика, но это могло бы выглядеть почти так же хорошо с текстом HTML, и этот текст поможет с SEO. По возможности используйте текст HTML вместо графики.

9. ВАШ ДОМЕН И ВАШ URL-адрес Ваш домен имеет большое значение для поисковых систем, равно как и часть URL-адреса, которая идет после корневого домена. Например, при прочих равных условиях www.utahsearchengineoptimization.com будет иметь гораздо более высокий рейтинг, чем www.mwi.com , Если вы еще не купили домен для своей организации, возможно, вы захотите узнать, какие домены доступны с вашим ключевым словом.

Возвращаясь к шагу № 7, по мере того, как вы создаете все больше и больше контента для своего веб-сайта, не забудьте тщательно назвать каталоги и имена файлов этого контента. При прочих равных условиях www.mwi.com/marketing/ будет занимать более высокое место, чем www.mwi.com/service00845/.

ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

«Внешняя оптимизация» включает в себя изменение вещей, которых нет на вашем сайте, для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах.

10. ОБРАТНЫЕ СВЯЗИ Существует не так много для оптимизации вне страницы, кроме обратных ссылок. «Обратные ссылки» - это ссылки с других сайтов на ваш сайт. Чем больше ссылок вернется на ваш сайт, тем важнее он должен быть, или, по мнению поисковых систем. Процесс получения ссылок на другие сайты называется «набор ссылок», и он очень важен. Независимо от того, что вы делаете, если у конкурента 500 обратных ссылок, а у вас 10, вам будет сложно получить высокий рейтинг.

Обратные ссылки можно разделить на две категории; платный и неоплачиваемый. Для многих отраслей есть онлайн-каталоги, где вы можете оплатить включение и получить ссылку на свой сайт. Также часто есть бесплатные каталоги. Лучший способ начать набор ссылок - это поиск по одному из ваших ключевых слов, а затем посещение каждого сайта, который появляется в результате. Чем больше тех сайтов, которые уже имеют высокий рейтинг по вашему ключевому слову, на которые вы можете ссылаться, тем лучше. Это повысит ваш собственный рейтинг, и если у вас есть новый веб-сайт, который еще не проиндексирован в поисковых системах, это также самый быстрый способ проиндексировать ваш сайт.

Многие каталоги будут ссылаться на вас, если вы ссылаетесь на них. Обычно этого следует избегать, хотя и не всегда. Не размещайте ссылки и не собирайте ссылки с веб-сайтов, которые не имеют никакого отношения к тому, что вы делаете, или которые, как представляется, не заслуживают уважения в любом случае.

Важно не только набирать как можно больше ссылок, но и текст этих ссылок также важен. Постарайтесь убедиться, что когда кто-то ссылается на вас, ваши ключевые слова как-то включаются в текст ссылки.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Поисковая оптимизация является для многих организаций наиболее эффективной формой рекламы. Мало того, что это доступно, но также относительно легко отслеживать результаты. Есть много простых шагов, которые организация может предпринять, чтобы улучшить свой рейтинг, и есть много фирм, готовых помочь. В любом случае, следуя этим шагам и проводя дополнительные исследования самостоятельно, вы получите ценное упражнение.

ОБ АВТОРЕ Джошуа Дж. Стеймл - главный исполнительный директор MWI которую он основал в 1999 году. Он говорил с группами, писал для журналов и цитировался в различных публикациях по темам веб-разработки, дизайна и маркетинга. Он имеет степень магистра управления информационными системами из Университета имени Бригама Янга.

О MWI MWI предоставляет услуги по поисковой оптимизации, веб-дизайну и сопутствующим услугам интернет-маркетинга, чтобы помочь компаниям заработать больше денег и сэкономить. Штаб-квартира MWI находится в Солт-Лейк-Сити, штат Юта ,

* Представляет трафик, который ищут в MSN, Yahoo !, и во многих других поисковых системах, но не включает в себя поиски, выполненные в Google, наиболее используемой поисковой системе.