7 Крок SEO-на основі змісту Маркетинговий план: від ключових слів до будівлі посилання

1. 1. Дослідження ключових слів (дослідження ринку)
2. 2. Створіть контент-стратегію
3. 3. Складіть стратегію просування
4. 4. Відстежуйте результати та приєднайтеся до розмови
5. 5. Репромотування
6. 6. Оновлення вмісту
7. 7. Впровадити вміст
8. Резюме
9. Готові до спрощення операцій із вмістом?

Концепція «великих даних» за останні роки набирає обертів, оскільки наша діяльність в Інтернеті дедалі більше відстежується такими компаніями, як Google і Facebook. Для спільноти SEO це може здатися старою новиною, оскільки ми використовуємо великі дані протягом багатьох років через дослідження ключових слів. Для традиційних маркетологів, видавців і роздрібних торговців… це було одкровенням.

Це те, про що ми будемо говорити сьогодні: використовуючи великі дані, щоб керувати своїм маркетинговим планом вмісту . Ми також будемо обговорювати тактику просування, щоб забезпечити, щоб ваш вміст реалізував свій повний потенціал. Для цього я розбиваю його на 7 кроків:

1. Дослідження ключових слів (дослідження ринку)

Розгляньте стратегії вмісту, такі як маркетингові кампанії. Вони повинні орієнтуватися на потреби аудиторії, надаючи рішення проблем, в ідеалі таким чином, що пропонує унікальну цінність. Однак, як я тут обговорюю вони також повинні допомагати компаніям виконувати власні бізнес-цілі. Знаходження тонкого балансу між цими двома є критичним, але все починається з аудиторії, або… клієнта. Те, як стратегі онлайн-контенту можуть виявити потреби клієнтів, здійснюється шляхом дослідження ключових слів.

Дослідження ключових слів - це лише процес виявлення, які слова та фрази шукають ваші потенційні клієнти в пошукових системах (насамперед, Google). Замість того, щоб проводити опитування користувачів, щоб розкрити потреби та бажання клієнтів, дані буквально знаходяться у нас під рукою. Нам просто потрібно захопити комп'ютер і почати дослідження.

Існує ряд різних ресурсів, які допомагають у дослідженні ключових слів, починаючи від власного Google Планувальник ключових слів інструмент, на відмінні інструменти, як Ubersuggest для пошуку ключових слів за допомогою функцій автоматичного представлення, та SpyFu для виявлення ключових слів, на які націлюються ваші конкуренти. Це просто жменька, але гарне місце для початку.

Планувальник ключових слів від Google пропонує простий спосіб виявлення ключових слів із обсягом пошуку.

Більшість стратегів SEO вважають за краще використовувати інструменти, які надають фактичні дані щодо обсягу пошуку, оскільки це може допомогти у визначенні пріоритетів ключових слів на основі потенційного трафіку. Тому я вважаю за краще використовувати власний планувальник ключових слів від Google і розробив a зручне керівництво щоб допомогти вам дізнатися, як використовувати цей інструмент. Нижче наведено кілька додаткових порад, які допоможуть організувати ключові слова.

• Судити про конкурентний характер ключових слів з цим запитом Google: allintitle: <keyword>. Під 100 000 конкуруючих сторінок величезна кількість, менше 10 000 набагато краще, і найкраще під 1000. Для менш авторитетних сайтів націлювання на ключові слова з низьким рівнем конкуренції, швидше за все, забезпечить трафік.
• Організуйте актуальні ключові слова за категоріями та підкатегоріями.
• Слідкуйте за обсягом пошуку для кожного ключового слова, щоб визначити, який має використовуватися в заголовках.
• Призначайте ідеї статті / вмісту групам ключових слів, в ідеалі, з основним ключовим словом (найпопулярнішим) і кількома вторинними ключовими словами (менш знайденими).

Більш спрощений підхід до пошуку ключових слів для тих, хто новачок у контент-маркетингу, іноді може бути кращим варіантом. Почніть з малого, і будуйте звідти. Для цих людей я написав корисне керівництво про те, як використовувати Google Suggest для пошуку ключових слів для маркетингових планів вмісту.

2. Створіть контент-стратегію

Тут починається справжня забава. Після того, як ключові слова будуть організовані разом у групах та узгоджені з ідеями початкового вмісту, прийшов час повністю окреслити кожну ідею ... по одному. Найважливішим відправною точкою є покласти себе в взуття шукачів. Що вони намагаються вирішити? Що вони шукають? Чому вони повинні купувати у вас? Запишіть всі питання і дайте відповідь на них. Також розгляньте можливість побудови різних персонажів для потенційних шукачів і сформулюйте свої власні специфічні потреби, запитання та занепокоєння.

Далі розглянемо, як ви збираєтеся доставляти вміст таким чином, який був би найбільш привабливим для вашої аудиторії, а також виділятиметься від конкурентів.

• Чи повинен він бути винахідливим, текстовим орієнтиром, який намагається виховувати вашу аудиторію?
• Чи повинна вона бути інфографікою, яка перетворюється на більш привабливий спосіб через графічне представлення?
• Чи повинен він бути динамічним / інтерактивним інструментом, який допомагає клієнтам знайти рішення проблем?
• Це повинно бути відео, яке демонструє щось більш візуально, ніж здатне письмове слово (застереження: додайте транскрипцію на сторінку, щоб запустити довгостроковий органічний пошуковий трафік, оскільки пошукові системи не можуть читати відеоконтент, щоб дізнатися, про що йде).
• Чи повинен він бути змістом, який фактично створюється за рахунок внесків від впливу в конкретній галузі (наприклад цей приклад ), що може бути набагато привабливішим для вашої аудиторії, ніж все, що можна створити самостійно?

Розглянемо всі варіанти. Дуже важливо залити все, що є у вас у цю частину процесу. Те, що ви створюєте тут, пройде довгий шлях, щоб визначити, наскільки промотивний ваш вміст… і скільки трафіку ви їдете.

3. Складіть стратегію просування

Після створення контенту настав час повернутися до тих персонажів, які ви (сподіваєтеся) створили для цільової аудиторії. Де вони проводять свій час в Інтернеті? Які блоги? Які мережі соціальних медіа? Які форуми? Які вони впливають? Складіть всі потенційні перспективи та рекламні засоби для просування контенту.

Для виявлення розгляньте такі інструменти Послідовники виявити впливовість соціальних медіа в індустрії. Використовуйте запити Google, наприклад, "<keyword>" inurl: блог, щоб знайти популярні блоги в індустрії, або "<keyword>" inurl: форум, щоб знайти популярні форуми в галузі.

Також розгляньте, як ви збираєтеся провести аутрич. Чи плануєте ви надсилати електронну пошту? Якщо так, розглянути такий інструмент, як Buzzstream , що дозволяє організовувати, знаходити контактну інформацію та проводити інформаційно-пропагандистські заходи. Це дійсно невід'ємний засіб при розширенні масштабу в особистих способах. Якщо ви плануєте використовувати соціальні медіа, розгляньте такі інструменти Hootsuite щоб допомогти виконувати та відстежувати розширення з перспективами через Twitter, Facebook, LinkedIn і Google+.

4. Відстежуйте результати та приєднайтеся до розмови

Тут продовжується задоволення. Якщо ви створили щось по-справжньому переконливе, і виконали ретельну інформаційну кампанію для просування вмісту, трафік має негайно перейти на веб-сайти та мережі соціальних медіа. Ви можете відстежувати це за допомогою аналітики програмного забезпечення для контентного маркетингу та Google Analytics .

Подивіться, які конкретні веб-сайти та платформи соціальних медіа посилаються на трафік. Чи є в темах форуму тему обговорення вашого вмісту? Якщо так, зареєструйтеся та беріть участь у природному, не промоакційному способі перед тим, як передати посилання на ваш вміст. Чи існують певні мережі соціальних медіа, що збільшують трафік, ніж інші? Знайдіть користувача, який надає доступ до вашого вмісту, і приєднайтеся до розмови, щоб продовжити роботу.

Крім того, подивіться, де люди посилаються на ваш сайт. Відстежуйте це через аналітику взаємодії в програмному забезпеченні контентного маркетингу або за допомогою Google Analytics. Це відмінний спосіб збільшити власне виявлення користувачів, які посилаються на ваш вміст, і визначити, як ви зможете будувати відносини та брати участь у розмові, щоб підтримувати їх… і підтримувати рух у потоці. За допомогою Google Analytics Інструменти Google для веб-майстрів створено для веб-сайту, на якому публікується вміст. Перегляньте розділ "Посилання на ваш сайт", а саме розділ "Найбільш пов’язаний вміст", де URL-адреса вашого вмісту з'явиться після того, як вона буде індексована компанією Google, і щонайменше одне знайдене посилання.

5. Репромотування

Акція не починається і не припиняється з першого раунду розширення. Важливо мати постійні зусилля. Наприклад, якщо ваш вміст є інтерв'ю з кількома учасниками ( як цей ), розгляньте можливість надсилання електронної пошти учасникам як першу хвилю розширення. Попросіть їх поділитися зі своєю власною аудиторією через соціальні медіа, посилання з їхнього веб-сайту, згадати в інформаційному бюлетені тощо. Моніторинг заможності, щоб визначити, чи він ловить в межах своїх власних соціальних мереж, блогів і т.д.

Щоб продовжувати працювати, а також трафік, зверніться до актуальних блогерів, щоб рекламувати свій новий вміст і згадати про його створення в соціальних мережах (за допомогою ваших учасників). Моніторинг залучення і трафіку на цьому етапі, і завжди беруть участь, коли з'являється можливість.

Третім етапом може бути приєднання до форумів, спільнот Google+ та інших онлайнових груп шляхом природних досягнень, а також підвищення поінформованості про вміст (без спаму).

Розгляньте інші способи, за допомогою яких ви можете тримати розмову, починаючи і проходячи через постійне просування.

6. Оновлення вмісту

Будь-який великий вміст заслуговує на довгострокове життя, і це один з найкращих способів забезпечити його періодичне оновлення новими відповідними доповненнями. Можливо, у галузі з'явилися нові розробки, які стосуються вашого вмісту. Можливо, є нові функції, які можна додати до динамічного / інтерактивного інструменту. Або є можливість створити продовження відео до того, що добре виконувалося. Можливо, ваш вміст настільки вірусний, що спін-офф може бути створений, щоб продовжувати годувати інтерес цільової аудиторії.

Ніколи не дозволяйте своєму змісту вмирати, якщо він заслуговує на те, щоб жити далі.

7. Впровадити вміст

Оновлення контенту дає чудову можливість для його реформування. Перегляньте Google Analytics, Інструменти Google для веб-майстрів і засоби моніторингу в соціальних мережах, щоб дізнатися, хто взаємодіяв із вашим вмістом і чи пропагував його. Зверніться до них і дайте їм знати про захоплюючі нові розробки у вашому вмісті, щоб знову запустити шум.

Резюме

Дотримання цієї стратегії дозволить створити масштабований маркетинговий план для більшості будь-якого бізнесу. Чорт, я навіть зібрав численні маркетингові плани щодо вмісту асфальту. Зробіть свої дослідження, подумайте за межами рамки для створення контенту, і поза межами вашої безпосередньої мережі для просування, щоб розширити область потенційного трафіку.

Важливо відзначити, що ми ніколи не зосереджувалися на цій стратегії: побудова посилання. Посилання будуть придбані природно через цю стратегію ... без купівлі посилань, подання до каталогів спаму, блокування спаму в блозі або участі в будь-якій іншій неіснуючій формі будівлі посилань, яка може принести ваш сайт до проблем з алгоритмами Google. Якісний вміст - це те, що бажають пошукові системи (і ваша аудиторія).

Примітка: Це третя стаття в серії порад SEO від seOverflow . Попередні статті:

Готові до спрощення операцій із вмістом?

Давайте зробимо припущення про створення ефективного робочого процесу. Перехід від хаосу до спокійного з нашим спрощеним керівництвом до стратегії вмісту.