- Перевірка структури сайту
- Перевірка фільтрів
- 301 редирект і 404 відповідь сторінок
- Оптимізація контенту на сайті
- Перевірка текстів сайту
- Перевірка зовнішніх і внутрішніх посилань
- Перевірка mobile-friendly
SEO-аудит - важлива частина просування сайту. З яких кроків він складається, з чого починає SEO-підрядник і на які SEO-моменти варто періодично звертати увагу самому власнику онлайн-магазину? 
Depositphotos
1
Перевірка структури сайту
Структура сайту - це розмітка і зв'язка сторінок сайту. Саме вона показує послідовність переходів по сторінках і розділах - як звичайним користувачам, так і пошуковим роботам. Слідуючи з цього, важливі сторінки повинні знаходиться вище в ієрархії структури, взаємозв'язку повинні бути логічними і продуманими. Не варто об'єднувати товари в категорію "Товари" "Всі товари" "Каталог" і т.д, і ставити цю категорію в самий верх структури - тоді виявиться що найголовніше просуває слово це "товари" або "каталог".
Добре, якщо підрядник, якого ви залучили для виконання SEO-робіт на сайті, має досвід просування саме онлайн-магазинів: в такому випадку ви можете бути впевнені, що структура вашого сайту буде вибудувана найкращим чином.
2
Перевірка фільтрів
В інтернет-магазинах часто зустрічаються сторінки з фільтрами, а також з результатами роботи цих фільтрів. Такі сторінки також працюють на SEO-оптимізацію сайту і дозволяють отримувати додатковий органічний трафік.
SEO-підрядник, знайомий зі специфікою просування онлайн-магазинів, буде сприймати фільтри як логічну частину структури сайту, а не просто як зручність користувача під час підбору товару. З цієї точки зору фільтри можуть оптимізувати: довіртеся досвіду SEO-майстра і прислухайтеся до його рекомендацій при впровадженні нових фільтрів.
У магазинах, розташованих на платформах маркетплейсов, як правило, дуже мало можливостей для взаємодії з фільтрами, і це розумно: створені відразу з урахуванням всіх SEO-вимог, фільтри в шаблоні маркетплейса не потребують стороннього втручання, від некваліфікованих виправлень ситуація може стати тільки гірше .
3
301 редирект і 404 відповідь сторінок
Важливо перевіряти коректність відповідей сторінок на запити. Наприклад, віддалені або непрацюючі сторінки з кодом помилки 404 повідомляють пошуковій системі, що такий сторінки не знайдено. Чим більше таких відповідей від сайту отримає Google, тим гірше для вашого онлайн-магазину. При SEO-оптимізації майстер "вичистить" такі помилки, надалі варто періодично перевіряти наявність 404 сторінок в Search Console. Якщо ваш магазин розміщений на одному з маркетплейсов EVO.company (Prom.ua, Tiu.ru, Satu.kz, Deal.by) - ви будете застраховані від "випадкового" появи сторінок з кодом 404.
Крім 404 відповіді, важливо переконатися, що на всіх сторінках грамотно налаштований 301 редирект - відповідь сервера про те, що певна сторінка поміняла своє розташування. Таким чином, якщо відбувалися зміни url або інші роботи, які привели до "переїзду" сторінки - сторінка не втратить всі напрацьовані рейтинги у пошукача, так як пошуковик буде знати, що сторінка просто переїхала.
4
Оптимізація контенту на сайті
Важливість грамотного унікального контенту неможливо переоцінити: саме він призводить на сайт користувачів з органічного пошуку. Контент - та частина просування сайту, якої власник онлайн-магазину після отримання грамотних рекомендацій може займатися самостійно (в інших сегментах SEO-просування некваліфіковане самостійне втручання може сильно нашкодити). Хороший SEO-майстер розповість вам про важливі нюанси оптимізації контенту і дасть поради щодо заповнення потрібних для просування "прихованих областей".
Метадані (Title, Description, Keywords, H1). Ці дані бачить пошуковик і враховує при рейтингуванні сторінок.
Title - це короткий опис змісту сторінки. Тайтл не відображається на самій сторінці, але відображається при результатах пошуку і в заголовку браузера. Важливо перевірити, як саме пошуковик його відображає.
Description - це більш розгорнуте зміст сторінки. На самій сторінці його не видно, але при результатах пошуку description може підтягнутися як сниппет сторінки.
Тема H1 - ця інформація відображається на сторінці як найголовніший заголовок. Даний тег важливий і пошуковим системам, і користувачам сторінки.
5
Перевірка текстів сайту
Помилки, пов'язані з контентом, зустрічаються на багатьох сайтах. Важливо, щоб тексти на сторінці були релевантні і відповідали на запитання користувачів.
В інтернет-магазині існує кілька типів сторінок, і всі вони важливі для оптимізації:
- картки товарів
- категорії
- підкатегорії
- сторінки фільтрів
- Блог або новини
Сторінки повинні бути заповнені корисною для користувача інформацією. Не варто робити переоптімізацію текстів і вставляти багато ключових слів в текст, не захоплюйтеся надмірним форматуванням тексту.
Також не варто забувати про унікальність текстів на сторінках сайту.
6
Перевірка зовнішніх і внутрішніх посилань
Важливою складовою SEO-просування є зовнішні і внутрішні посилання. Внутрішні важливі для юзабіліті і зручності використання сайту користувачами, плюс внутрішні посилання робити "рейтинг" сайту посторінково.
Зовнішні посилання важливі для загального бачення сайту пошуковими системами. Однак дуже важливо збалансоване кількість і безумовна якість посилальної маси. Довірте перевірку посилань професіоналу і неухильно виконуйте його рекомендації: якщо пошуковик запідозрить вас в "посилальному шахрайстві", він може покарати сайт пессимізації або баном.
7
Перевірка mobile-friendly
Трафік, який генерується мобільними і планшетами зростає з кожним роком. Крім того, Google виділив окремий індекс, а отже, окремі результати пошуку для мобільних пристроїв. При SEO-оптимізації важливо враховувати цей факт, так як некоректно відображаються сторінки на мобільних приведуть до падіння мобільного трафіку на сайт.
