Як дізнатися семантичне ядро ​​сайту конкурента? Використовуємо сервіси ефективно!

1. Семантика видима і фактична
2. Як сервіси отримують семантику конкурентів
3. Запуск нового проекту
4. Розширення семантики для існуючого проекту
5. Як витягнути семантику конкурента максимально ефективно?
6. Купівля сайту для розвитку або перепродажу
7. Безкоштовні інструменти
8. Платні сервіси
9. Коротке зведення по сервісу
10. 2. Keys.so
11. Коротке зведення по сервісу
12. 2. Spywords.ru
13. Коротке зведення по сервісу
14. підсумки

Перш за все давайте розберемося, що таке семантичне ядро ​​сайту конкурента, яким чином воно виходить і з чого складається. Це розуміння дозволить нам надалі приймати рішення щодо придатності цього ядра для різних seo завдань.

Семантика видима і фактична

Коли веб-майстер створює сайт, він закладає в нього певну структуру , Публікує документи, заточені під ті чи інші ключові слова. Таким чином, виходить що всі ключові слова сайту конкурента, під які були створені документи на цьому сайті це і є семантичне ядро ​​сайту. Це фактична семантика сайту.

Сайт створено, починає ранжуватися і показуватися у видачі пошукової системи по ряду запитів. По частині запитів сайт неможливо буде просунути, по ним сайт стане нормальним у видачі - припустимо, що вони були невірно згруповані . Деякі сторінки сайту не потрапляють в видачу - вони виключені пошуковою системою по тій або іншій причині. Таким чином з усієї фактичної семантики (закладеної оптимізатором в сайт) пошукова система ранжирує сайт лише за певної частини запитів, які вона вважала релевантної. Це видима семантика сайту.

Чим більше частка видимих ​​запитів по відношенню до фактичних тим якісніший сайт

Як сервіси отримують семантику конкурентів

Більшість сервісів, які дозволяють визначити ключові слова сайтів конкурентів працюють за наступним принципом:

• Складається база популярних запитів;

• Для кожної фрази збирається від 1 до 10 сторінок видачі (SERP);

• Збір видачі для всіх фраз повторюється раз на тиждень / місяць / рік.

Це призводить до наступних обмежень:

• Сервіси показують тільки видиму частину ключових слів конкурентів;

• Сервіси зберігають у себе "зліпок" видачі на момент збору позицій по всім запитам з бази;

• Сервіси знають видимість тільки для тих фраз, які є в базі.

Сервіс бачить тільки ту семантику, про яку знає

Які висновки випливають з цього?

• Для оцінки "свіжості" семантики конкурента потрібно знати коли був проведений збір позицій ( аналіз видимості );

• Деякі запити, по яких просувається сайт можуть бути нам не видно, тому що сторінки можуть бути ще не в індексі, або ПС виключила сторінки з ранжирування з тих чи інших причин (погані поведінкові фактори, шкідливий код, низька швидкість завантаження сторінки і т.п.). Тобто фактично сторінки на сайті є, але у видачі ми їх не побачимо;

• Найчастіше ми не знаємо з яких ключових фраз складається база сервісу, яку він використовує для збору результатів видачі пошукової системи.

Ми бачимо не дійсне, фактичне семантичне ядро ​​сайту, під яке сайт був створений власником, а лише той фрагмент ядра, яке в даний момент нам показує пошукова система / сервіс

Який підсумок ми можемо підвести на підставі вищезгаданого?

• Ключові слова конкурентів, зібрані за допомогою сервісів ніколи не будуть відображати повну семантику, актуальну на даний момент;

• Семантика конкурентів, зібрана за допомогою сервісів може служити лише як допоміжний інструмент для розширення наявного семантичного ядра, або допомагати провести аналіз (аналітика конкурентів);

• Сервіси, які володіють великою базою, по якій вони знімають результати видачі ніколи не зможуть дати "свіжу" / актуальну семантику, тому що чим більше фраз і глибше збір, тим довше часу цей процес займає. Поки збирали видачу по початку бази, видача по кінця бази застаріла;

• Сервіси не говорять про те, як часто вони оновлюють свої власні бази ключових слів, за якими проводять аналіз запитів сайтів конкурентів. Таким чином ми ніколи достеменно не знаємо наскільки актуальна семантика перед нами: не знаємо "свіжість" бази сервісу, не знаємо дату збору, не знаємо відношення фактичної і видимої семантики;

• Істотний плюс в тому, що ми відразу отримуємо великий кластер пошукових запитів основних конкурентів і можемо частина цих запитів інтегрувати в своє ядро, доповнивши його, тим самим збільшивши його повноту.

В яких випадках буде корисним використання семантики конкурентів?

Запуск нового проекту

Ми плануємо запуск нового проекту і збираємо семантику для нього з нуля. В процесі збору СЯ ми вивантажуємо ключові слова конкурентів і доповнюємо наше семантичне ядро придатними для нашої тематики запитами. Тут важливо врахувати, що не вся семантика конкурента може нам підійти. Наприклад якщо ми робимо нишевой сайт, а у видачі знаходяться портали, для яких семантичне ядро ​​може бути величезним, то ми не можемо просто так взяти і скопіювати всі запити з нього в своє.

Розширення семантики для існуючого проекту

У нас вже є сайт, який ми хочемо розвивати. Семантика для нього була зібрана давно і не оптимально. Зараз ми хочемо відновити роботи над сайтом, створити нові розділи, розширити асортимент або ж просто додати нові статті для залучення додаткового трафіку. Однак є невелика заковика - ми не знаємо з чого почати. У цьому випадку ми можемо скористатися сервісами (про них нижче) і зібрати ключові слова сайтів конкурентів.

Як витягнути семантику конкурента максимально ефективно?

Потрібно дотримуватися кількох простих правил. В першу чергу ми повинні дивитися на відсоток перетинів за ключовими словами між нашим сайтом і сайтами донорами. Якщо у нас ще немає сайту, то ми беремо будь-якого вподобаного нам конкурента, відкриваємо його сайт, аналізуємо і якщо він нам сподобався, приймаємо його сайт за еталон. Далі вся оцінка будується на відсотку перетинів по ключам між еталоном і донорами. Найпростіше вивантажувати з сервісів список всіх сайтів конкурентів і сортувати їх по відсотку перетинів. Далі викачуємо ядра перших 3-5 конкурентів в Excel або Key Collector кому як зручніше і переходимо до етапу розширення ядра. По-друге, не варто брати семантику порталів, навіть якщо у нашого сайту з ними багато перетинів. Кожен сайт-донор необхідно перевіряти візуально.

З усіх потенційних конкурентів-донорів ми вибираємо тих, які найбільш близькі нам по тематиці і мають максимальну кількість перетинів між ключовими фразами

Купівля сайту для розвитку або перепродажу

Уявімо ситуацію, коли ми вирішили купити сайт в будь-якої ніші і хочемо зрозуміти потенціал розвитку цього сайту. Найпростішим варіантом буде дізнатися семантичне ядро ​​цього сайту - оцінити поточний охоплення тематики в порівнянні з конкурентами. Для простоти порівняння ми можемо прийняти самого сильного конкурента в ніші за еталон (максимальне охоплення) і порівняти його показники видимості з показниками видимості сайту кандидата на покупку. Якщо ми побачимо, що сайт відстає від лідера більш ніж на половину, то це хороший індикатор того, що у сайту є значний невироблена потенціал для нарощування та розширення семантики і, як наслідок, значного зростання в трафіку.

ВАЖЛИВО: При такому аналізі ми дивимося тільки на нішевих конкурентів, портали ігноруємо

Звідки брати семантику конкурентів?

Безкоштовні інструменти

Оновлення на 27.03.2017: З 28 березня 2017р. припинився безкоштовний доступ до додатків аналітичної платформи Мегаіндекс. Сервіс перейшов на платну підписку.

Платні сервіси

1. Megaindex Premium Analytics

Посилання - https://ru.megaindex.com/visibility

Модуль "Видимість сайту", платформи Megaindex дає нам досить великий набір інструментів для отримання ключових фраз конкурентів: можна подивитися і вивантажити ключові фрази, за якими ранжируется сайт; знайти схожі за семантикою сайти, які теж можуть бути використані в якості донорів. Єдиний недолік - немає можливості сортування списків на льоту, доведеться все спочатку копіювати в Excel і сортувати там.

Коротке зведення по сервісу

Частота оновлення видимості Раз на місяць Фраз в базі Невідомо Аналіз перетинів видимості Присутній Вивантаження ключових фраз Так Формат вивантаження CSV Регіональна видача Так (Москва, Санкт-Петербург, Київ, Волгоград і т.д.) Тип видачі Органіка Пошукові системи Яндекс, Google Вартість 1490р . / Міс.

2. Keys.so

Посилання - https://www.keys.so

Сервіс keys.so був створений як інструмент для аналізу семантики конкурентів. Необхідно ввести url цікавить нас сайту, відібрати донорів за кількістю загальних ключів, проаналізувати їх сайти і вивантажити ключі. Все робиться швидко і без зайвих рухів тіла. Приємний, свіжий інтерфейс, тільки потрібна інформація. З недоліків: розмір бази, частота оновлення видимості. Частотність по Wordstat несе швидше маркетингову функцію, тому що при доповненні ядра її все одно потрібно буде перевіряти.

Коротке зведення по сервісу

Частота оновлення видимості Раз в два місяці (+ тиждень на обрахування) Фраз в базі 76 млн ключових слів Аналіз перетинів видимості Присутній Вивантаження ключових фраз Так Формат вивантаження CSV Регіональна видача Частково (Москва, Санкт-Петербург, Єкатеринбург, Краснодар, Н. Новгород, Ростов на Дону) Тип видачі Органіка Пошукові системи Яндекс Вартість 1500р. / Міс.

2. Spywords.ru

Посилання - http://spywords.ru/

Сервіс spywords.ru крім аналізу видимості надає статистику по оголошеннях в Ю Я. Інтерфейс трохи перевантажений, але якщо розібратися, то сервіс свою задачу в цілому вирішує. Можна проаналізувати сайти конкурентів, подивитися перетину по семантичному ядру, вивантажити фрази, за якими просуваються конкуренти. До недоліків можна віднести досить слабку базу - всього 23 млн ключових слів. Повний огляд сервісу ми проводили в цій статті .

Коротке зведення по сервісу

Частота оновлення видимості Раз на місяць Фраз в базі 23 млн ключових слів Аналіз перетинів видимості Присутній Вивантаження ключових фраз Так Формат вивантаження CSV Регіональна видача Частково (Москва і Санкт-Петербург) Тип видачі Органіка Пошукові системи Яндекс, Google Вартість 1950р. / Міс.

підсумки

Завдяки сервісам отримати семантичне ядро ​​сайтів конкурентів стало не так складно. Питання лише в тому, що з цим ядром потім робити. Ключові поради:

• Беремо в донори тільки схожі по тематиці сайти (чим більше% перетинів тим краще);

• Уникаємо порталів, щоб не закопатися при доповненні свого ядра семантикою конкурента (замість доповнення вийде розширення :)). А розширювати, як ми знаємо, можна нескінченно!

• Якщо вирішили купити сайт, дивимося на його поточну видимість в ПС і порівнюємо з лідерами в тематиці щоб зрозуміти потенціал розвитку;

• Використовуємо семантику конкурентів тільки в якості доповнення до вже підготовленого ядру;

• Чим більше фраз в базі сервісу, тим вище шанс отримати більш повне ядро. Зворотний бік медалі - свіжість даних.