Як побудувати імперію з SEO Analytics

1. Що таке аналітика SEO?
2. Які переваги?
3. Відстеження та ефективність
4. Система раннього попередження для критичних помилок
5. Відстеження того, що зроблено
6. Змінюється алгоритм відстеження і викликів
7. Розуміння того, наскільки ви авторитетні
8. Розширення продукту та послуг
9. Розуміння галузевих тенденцій
10. Моніторинг SWOTs конкурента
11. Інструменти та методи
12. Ручне відстеження ключових слів
13. Відстеження ключових слів на основі хмари
14. Відстеження ключових слів на стороні клієнта
15. Консоль пошуку Google / Інструменти для веб-майстрів Bing
16. Google Analytics
17. Сканування сайту
18. Студія даних
19. Аналітика пошуку DIY
20. Як ваша агенція може допомогти?
21. Якщо вам потрібна допомога

Одна з ключових проблем для тих, хто займається пошуковою оптимізацією, - це знати, де зосередити свої зусилля. SEO є такою широкою і всеохоплюючою дисципліною, що є більше, що може бути зроблено для будь-якого сайту з точки зору додаткових поліпшень, ніж було б часу, щоб зробити все це. Як знати, де зосередитися? Як ви можете бути впевнені, що не витрачаєте час на неправильні речі?

Більш того, як тільки ви внесли зміни на свій веб-сайт, як ви знаєте, чи робить це краще, чи ні? Так само легко вносити зміни, які завдають шкоди тому, що вони роблять те, що покращує речі.

Ось чому пошукова аналітика є такою важливою частиною будь-якої діяльності SEO. Вимірювання ключових показників ефективності SEO допомагає дати контекст і розуміння того, що працює, а що не працює. Сам по собі це твердження дещо говорить про очевидне, але якими конкретними способами аналітики пошуку можуть вплинути на ваш бізнес? У цій посаді я збираюся вивчити саме це - які саме способи SEO аналітики можуть допомогти, і які інструменти і процес слід використовувати для отримання найкращого розуміння.

Що таке аналітика SEO?

По-перше, було б корисно встановити визначення того, що ми розуміємо під пошуковою аналітикою або аналітикою SEO. Я використовував ці терміни як взаємозамінні, оскільки люди називають їх різними іменами, що означають те ж саме. Насправді, існує багато інших імен, в яких люди посилаються на одну і ту ж діяльність - SEO-звітність, SEO-атрибуція, органічна звітність пошуку тощо. Те, про що ми дійсно говоримо тут, - це використання даних та розуміння для інформування про стратегію SEO . З цього моменту я буду називати його лише як аналітику SEO, щоб зробити речі простішими.

Які переваги?

Давайте подивимося спочатку на деякі способи використання аналітики SEO. Як можна використовувати дані та ідеї, щоб змінити ситуацію?

Відстеження та ефективність

Очевидне використання полягає в розумінні ефективності SEO та коригуванні стратегії SEO на основі даних. Це означає відстеження ефективності вибраних пошукових запитів, щоб зрозуміти, де ви займаєте позицію, відстежуючи трафік за допомогою пошукових систем (і, якщо можливо, за допомогою яких пошукових запитів) і, що найважливіше, бізнес-дії, що є наслідком трафіку за допомогою пошукових систем.

Наприклад, якщо ви продаєте червоні віджети і відстежуєте запит "купуйте червоні віджети", ви хочете знати, чи ваш веб-сайт електронної комерції займає хороше місце, і якщо він покращується чи ні. Ви також хочете знати, скільки трафіку ви могли б отримати для цього запиту, і якщо це призведе до продажів більше, ніж, скажімо, "купити червоні віджети" або "купити малинові віджети".

Ми обговоримо інструменти пізніше на цій посаді, але отримати деякі дані продуктивності можуть бути складними. Наприклад, у більшості випадків компанія Google не передаватиме дані ключових слів до інструментів аналітики, тому важко знати, які ключові слова викликали трафік, а потім перейшли до таких цілей, як продажі. Однак існують інші способи зрізати дані, які можуть розповісти вам цю історію, про яку ми також подивимося пізніше в цій публікації.

Система раннього попередження для критичних помилок

Це неминуче, що в якийсь момент щось піде не так з вашим веб-сайтом. Типовий веб-сайт підприємства використовує, можливо, десятки різних веб-служб і платформ, намагаючись забезпечити уніфікований досвід користувачам. Це лише питання часу, коли два сервісні конфлікти, можливо, або не вдасться. Часто, коли це відбувається, існує явний результат, який не можна пропустити - веб-сайт, наприклад, недоступний. Не добре, зрозуміло, але принаймні ви знаєте, що це відбувається і можете працювати для її вирішення. Іноді, однак, помилки можуть бути більш тонкими, і вам потрібен певний спосіб оповіщення про проблему.

Нещодавно я побачив проект, в якому CMS схопив неправильний шаблон модуля в межах одного типу сторінки після розгортання нового коду. Цей модуль виглядав і діяв так само для користувачів, як правильний, але вирішально включав директиву noindex, по суті кажучи, що пошукові системи видаляють сторінки, що містять її, з результатів пошуку. Це було не на всіх сторінках, а лише на деяких, і веб-сайт містив десятки тисяч URL-адрес.

Однак, контролюючи кількість індексованих URL в Google, можна було швидко виявити помилку і негайно виправити її. Без використання аналітики SEO цей сайт може пройти тиждень, перш ніж хтось помітив цю проблему, після чого відновлення буде неймовірно довгим і важким процесом.

Це чудовий приклад того, як SEO аналітика зберегла проекти, але є цілий ряд різних помилок і ефектів, за якими ми зазвичай стежимо, без яких можуть бути потенційно дуже серйозні проблеми.

Такі речі, які легко відстежувати і могли б зберегти ваші SEO бекон, включають: моніторинг помилок 4XX, моніторинг помилок сервера, моніторинг 404s, моніторинг швидкості сайту та часу реагування, а також проведення тестових сканувань.

Відстеження того, що зроблено

Ведення запису про те, які зміни були внесені на веб-сайт і які тактичні заходи були здійснені, є важливою частиною процесу аналітики. Зберігаючи цей запис, можна проаналізувати вплив змін і тактики для побудови картини того, що допомагає і що заважає.

Це особливо важливо в тих випадках, коли продуктивність приймає зворотний поворот, який неминуче буде робити час від часу. Запис змін і тактики дозволяє вирішити, чи слід змінити деякі зміни, або змінити тактику.

Іноді немає явної зв'язку між змінами в продуктивності та зміною сайту чи тактики, яку ви використовували. У цих випадках може знадобитися перевірити, чи змінив Google щось.

Змінюється алгоритм відстеження і викликів

Якщо ви не можете зв'язати зміну продуктивності з тим, що ви зробили, іноді це може стосуватися змін, зроблених однією з пошукових систем, а у Великобританії, якщо зміна продуктивності помітна, ймовірно, така зміна буде в Google.

Існують два види змін, які можуть вплинути на продуктивність. По-перше, це зміна алгоритмів, використовуваних пошуковими системами для ранжирування та категоризації веб-сайтів. Вони іноді оновлюються для просування чи покарання веб-сайтів, які відповідають певним критеріям. Наприклад, Google намагається представити своїм користувачам сайти, які забезпечують хороший користувальницький досвід, а інколи оновлюють свої алгоритми таким чином, щоб сприяти цій меті.

Інший вид змін, який може вплинути на вашу продуктивність, - це зміна способу відображення результатів пошукової системи, що може означати, що без підйому або падіння в рейтингах трафік, який ви отримуєте від результатів пошуку, може мати вплив. Прикладом цього може бути, якщо Google додасть панель знань або швидкі відповіді на результат пошуку, за яким ви ранжируєте.

Швидкі відповіді, які ймовірно зменшують трафік на веб-сайтах, перелічених для пошуку

Розуміння того, наскільки ви авторитетні

Пошукові системи намагаються забезпечити кращий досвід, який вони можуть отримати своїм користувачам, а це означає, що результати пошуку з веб-сайтів, які вони вважають надійними, є надійними. Одним з основних показників для пошукових систем про те, наскільки надійним є ваш сайт, це показники авторитету, які розглядають кількість та якість посилань на нього.

Відстеження цих показників повноважень є важливим для того, щоб зрозуміти успіх чи іншу роботу, яку ви робите для того, щоб її розглядали як більш авторитетну.

Розширення продукту та послуг

Розміри та показники, які відстежують аналітики SEO, також можуть бути корисними для визначення можливостей для розширення вашого продукту або асортименту. Якщо ви бачите, що користувачі потрапляють на ваш веб-сайт, шукаючи продукт або послугу, які ви зараз не пропонуєте, ви можете вирішити, чи є у вас можливість також запропонувати цей продукт або послугу.

Розуміння галузевих тенденцій

Аналітика SEO також корисна для надання інформації про тенденції в галузі, які можуть допомогти вам по-різному позиціонувати бренд або зміст продукту, щоб скористатися такими можливостями.

Порівняння типів продуктів у Google Trends

Наприклад, ви можете помітити, що конкретна термінологія для вашого продукту або послуги стає все більш поширеною, або що деякі види варіанту продукту можуть зростати в популярності. Таке розуміння може допомогти вам сфокусувати зусилля на активному просуванні та оптимізації цих продуктів і термінів, щоб привести їх у відповідність з тенденціями пошуку.

Моніторинг SWOTs конкурента

Важливо не залишатися закоханими, спостерігаючи лише за виконанням власного сайту. Розуміння продуктивності ваших конкурентів також може визначити можливості для переїзду в райони, де вони слабкі, або захистити себе в районах, де вони є сильними.

Майте на увазі, що ймовірно, що ваші конкуренти також активно оптимізують SEO, і тому ви повинні знати, де вони просуваються, або де вони блокують ваш прогрес.

Інструменти та методи

Як ви можете бачити, існують великі переваги для аналітики SEO, але такі переваги покладаються на широкий спектр різних точок даних. Як можна отримати доступ до цих точок даних, і як їх можна об'єднати корисно?

Є багато варіантів, які можна включити до вашого інструментарію. Тут я вивчу деякі з них, хоча маю на увазі, що в екосистемі SEO є сотні різних інструментів і постачальників. Вам потрібно вибрати правильний інструментарій для власних потреб.

Ручне відстеження ключових слів

Розуміння того, наскільки добре ваш сайт займає важливі пошукові запити, є важливою частиною вимірювання продуктивності вашого SEO. Одним із способів цього є пошук самостійно в Google.

Проте з цим багато проблем. Важливо, це дуже багато часу, якщо ви дійсно не зацікавлені тільки в невеликій кількості пошукових запитів.

Крім того, виконання ручного пошуку може вплинути на результати пошуку самостійно, особливо якщо ви часто виконуєте пошук - контекст вашого пошуку, наприклад, розташування, у якому ви знаходитеся під час пошуку, час доби, як часто ви натискаєте результат пошуку і багато інших факторів можуть означати, що ви бачите різні результати для всіх інших. Ви навіть можете вплинути на потенціал Вашого веб-сайту, щоб добре класифікувати для таких пошуків, хоча є мало доказів того, що Google використовує такі речі, як ставка відмов, як прямі фактори ранжування.

Крім того, якщо ви здійснюєте багато пошукових запитів, ви можете викликати деякі з фільтрації Google, які можуть перешкодити вам (або будь-кому іншому на вашому IP-адресі) легко виконати пошук Google протягом декількох годин.

Занадто багато ручних пошуків може призвести до цього

Коротше кажучи, ручний пошук є більш корисним для спеціальних аналізів, таких як дослідження функцій SERP, таких як панель знань, а не для відстеження рангів. Зазвичай краще скористатися певним програмним забезпеченням чи службою відстеження рангу.

Відстеження ключових слів на основі хмари

Є цілий ряд хмарних сервісів відстеження рангу доступні, включаючи такі, як Moz Pro, SEMRush, Advanced Web Ranking і багато інших.

Ці служби періодично збирають дані SERP у свої власні сховища даних і збирають звіти за ключовими словами, які зберігаються у вашому обліковому записі. Як правило, вони мають гарний запис історичних даних про ключові слова.

Оскільки ці служби не збирають дані через вашу IP-адресу, вони не збирають дані, які персоналізовані для вашого контексту. Вони також не можуть вплинути на рейтинг шляхом їх використання.

Показники найвищого рівня відображаються в Розширеному веб-рейтингу

Крім того, вони не змусять Google заблокувати вашу IP-адресу для надмірного використання, що я можу сказати вам, що це велика користь, коли ви працюєте в офісі з десятками веб-розробників.

Відстеження ключових слів на стороні клієнта

Альтернативний підхід до відстеження ключових слів за допомогою хмари та ручного відстеження полягає у використанні програмного забезпечення для відстеження рангу, з якого існує багато різновидів, таких як SEO PowerSuite або Rank Tracker.

Перевагою такого роду програмного забезпечення є те, що вони зазвичай не мають реальних обмежень щодо кількості ключових слів, які ви можете відстежувати в проекті. Тим не менш, той факт, що ваш IP-адреса майже напевно буде заблокований Google, ставить деякі практичні обмеження, особливо коли веб-розробники у вашому офісі запитують вас, чому Google запитує їх, якщо вони є роботом, перш ніж відповідати на їхні запитання. Це швидко старіє. Програмне забезпечення для відстеження рейтингу на стороні клієнта явно відповідає умовам Google, і саме тому Google блокує IP-адреси, коли він бачить занадто багато пошуків, які відбуваються занадто швидко з однієї IP-адреси.

Я вважаю, що відстеження ключових слів на стороні клієнта було корисним у минулому, але він має дуже мало переваг над системами на базі хмарних систем, і дуже багато недоліків. Моя рекомендація - завжди уникати такого відстеження.

Консоль пошуку Google / Інструменти для веб-майстрів Bing

Інше джерело даних рейтингу можна знайти в Пошуковій консолі Google і Bing Webmaster Tools. Обидва ці ресурси можуть розповісти вам, де ваш сайт з'явився в результатах пошуку і для яких ключових слів, включаючи дані про те, як часто натискаються результати пошуку.

Недоліком даних у цих двох інструментах є те, що вони покажуть вам лише дані для запитів, для яких ви принаймні один раз з'явилися в пошуку. Тому вони не дають найкращого вигляду ключових слів, які ви можете розглянути, щоб розширити профіль ключових слів. Тобто, ви не бачите того, на що хочете займатися, якщо тільки ви цього не зробите.

Консоль пошуку Google - перегляд аналітики пошуку

Інструменти для веб-майстрів Bing - перегляд ключових слів пошуку

Проте інформація про запити в обох цих інструментах неймовірно цінна. Це корисно для виявлення можливостей підштовхувати рейтинги до термінів, де ви отримуєте хороші показники кліків або оптимізуйте показники кліків, де рейтинг вже високий. Це неймовірно корисні тактичні дані.

Крім того, звіти про запити не є єдиними даними, отриманими з цих інструментів. Обидва надають цінну інформацію про те, як сканери пошукових систем розуміють ваш сайт, наприклад, які помилки вони виявляють, як часто вони скануються, чи можуть вони виконувати аналіз вашого файлу sitemap або robots.txt тощо. Все це важливо знати і діяти, і тому ці два інструменти дуже важливі.

Google Analytics

Google Analytics надає чудові дані про трафік вашого веб-сайту, включаючи категоризацію трафіку на основі органічного пошуку або через інший канал (трафік із платних пошукових оголошень - це окремий канал у цьому сенсі).

Це дозволяє відстежувати обсяг трафіку, керованого пошуком, і тим самим робити висновки про ефективність вашої SEO діяльності.

Проте, не очікуйте тут корисних даних про ключові слова. Google блокує запит, який використовується для більшості пошукових запитів, тобто, зазвичай, більше 90% пошукового трафіку записується як запит "не надано".

Що корисніше, але це дані, навколо яких цільові сторінки успішно проходять через SEO. Порівняння цих даних із записаними за допомогою таких інструментів, як консоль пошуку Google, може надати цінну інформацію про те, де зосередити зусилля з оптимізації.

Дані цільової сторінки з Google Analytics

Сканування сайту

Незважаючи на те, що перераховані вище послуги дають корисну інформацію про те, як було знайдено ваш веб-сайт, а також як його сканують Google і Bing, немає жодної заміни для багатих деталей, які можна зібрати, керуючи власними сканерами на вашому веб-сайті.

Є цілий ряд інструментів, які можуть бути використані, щоб допомогти вам зробити це, в тому числі Screaming Frog, Xenu та інші, кожна з яких дає свої переваги.

Сканування сайту самостійно допомагає визначити, де може бути відсутня ключова інформація (наприклад, чи є сторінки без тегу TITLE), де існують перешкоди для сканування - чи може ваш власний сканування знайти весь ваш сайт і численні списки інших проблем.

Такі сканування є важливими і легко пропускаються як частина аналітики пошуку. Можливість розраховувати проблеми, які ви знайдете, та визначити їх пріоритети є критичною мірою для процесу SEO. Нові проблеми неминуче вводяться на веб-сайти весь час, коли вони ростуть, розвиваються і запускають новий контент. Важливою метою всіх веб-сайтів є зменшення або усунення помилок сканування.

Студія даних

Google Data Studio не є інструментом вимірювання. Це інструмент візуалізації даних. Якщо ви маєте вимогу повідомляти дані комусь іншому, наприклад, вищому керівництву, Data Studio дозволяє вам робити це послідовно.

Дані можуть бути імпортовані або існують способи посилатися на дані в реальному часі, так що звіти та панелі інструментів можна щодня оновлювати.

Ключовою частиною аналітики даних і розуміння є узгодженість у звітності - розглядаючи прогрес тих самих даних в одному контексті з плином часу. Data Studio робить це набагато простіше.

Аналітика пошуку DIY

Аналітика пошуку DIY в принципі не складна. Щоб зробити це успішно, потрібно три речі:

1. Інструменти для збору та звітування даних
2. Знання та досвід для розуміння даних
3. Час та ресурси для аналізу та виведення даних з даних

Без усіх цих трьох важко зробити щось корисне з аналітикою пошуку.

Якщо у вас є всі три з них, аналітики пошуку не є особливо складними. Повідомлення в блозі для всіх інструментів, наведених вище, займе занадто багато часу, щоб включити тут (і, мабуть, це може бути темою іншого блогу пізніше).

Можливі витрати на аналітику пошуку DIY пов'язані в першу чергу з вашим часом (хоча деякі інструменти, які ви будете використовувати, матимуть певний рівень витрат). Потрібно взяти засіб для встановлення інструментів і встановлення їх, часу для вивчення інтерфейсів інструменту, часу, щоб дізнатися, як інтерпретувати дані, часу, щоб застосувати ваші знання і досвід і отримати уявлення, а також час для перетворення ці погляди на дії та рекомендації.

Таким чином, вартість аналітики пошуку DIY є не просто фінансовим зобов'язанням перед інструментами, а зобов'язанням до часу, необхідного для їх використання. Навіть як досвідчені професіонали в Storm, ми могли б витратити один або два місяці на кожного клієнта тільки на аналітиці пошуку, і цей час більше на нових проектах або на більш складних веб-сайтах з електронної комерції чи транзакцій, що майже весь робочий місяць кожного року. Аналітика пошуку є важливою.

Як ваша агенція може допомогти?

Якщо у вас немає часу зобов'язатися робити аналітику пошуку самостійно, це не робить її менш важливою. Ваше агентство SEO існує для виконання цієї послуги для Вас.

Цей робочий місяць вашого власного часу майже напевно краще інвестується в управління та розвиток вашого бізнесу. Нехай ваше агентство бере на себе навантаження на цей вид діяльності. Не тільки ви отримаєте свій час назад, але ви також отримаєте дії та рекомендації, засновані на багаторічному досвіді в SEO та електронній комерції.

Якщо вам потрібна допомога

Отримання найкращих результатів від аналітики SEO не є складним завданням, але самостійно може стати приголомшливим. Щоб з'ясувати, як Storm може допомогти вам скористатися цією життєвою діяльністю, чому б і ні налагодити зв'язок ?