Як правильно вибрати консультанта SEO?

1. SEO консультант або агентство?
2. Мета SEO: позиціонування недостатньо
3. Оцінки, контракти, трюки та гарантії
4. Хороший SEO сьогодні

Для всіх сайтів, які роблять себе розширенням бізнесу і які просувають послуги або продукти, які можуть бути предметом пошуку в Інтернеті, пошукова оптимізація є фундаментальною . СЕО насправді це набір заходів, спрямованих на позиціонування веб-сайту серед перших результатів пошукової системи (Google, Bing, Yahoo ...) для конкретних ключових слів, пов'язаних з послугами, продуктами та різними темами. який є веб-сайтом.

Це робота, яка передбачає зобов'язання, планування та досвід. Але це також економічно ефективні довгострокові інвестиції. Ось необхідність зрозуміти, з ким звернутися, особливо якщо врахувати, що операції SEO-консультанта часто є "невидимими" операціями , які включають в себе код за веб-сторінкою, який клієнту важко зрозуміти.

У цій статті я поясню вам нетривіальним способом, як зрозуміти, чи може професіонал, якого ви просите поради, бути для вас. Я вам не скажу тоді "подивіться на його сайт", "подивіться на його резюме", "подивіться, хто його клієнти", "перевірте свій портфель": всі діючі поради, але не обов'язково.
Я розкрию деякі "секрети" про те, як працює ця робота .

SEO консультант або агентство?

SEO - це робота, яку можна легко зробити вдома за допомогою комп'ютера, підключення до Інтернету та величезної кількості знань і досвіду. Якщо ви зв'язатися з агентством, у вас буде цілий ряд додаткових витрат, включаючи:

- оренда офісу
- рахунки
- комерційна робота
- зарплати адміністративного персоналу
- маржа компанії
- інші

Якщо година роботи з консультантом обійдеться вам у 30, то та ж година роботи з агентством, можливо, обійдеться вам у 100.

Агенції діють лише в деяких випадках : для дуже великих об'єктів і для проектів, у яких шукається найвища якість, яка випливає з результатів роботи різних фахівців, які працюють над вашою справою. Якщо агентство має тільки один SEO - як це часто буває - гра не варто свічки: зверніться до консультанта.
Інший випадок, коли агентства корисні, коли у вас є проект, що охоплює різні аспекти, від веб-розробки до онлайн-і автономних рекламних кампаній. У цьому випадку краще взаємодіяти з одним співрозмовником.

За винятком тих випадків, консультант SEO, безумовно, є найбільш ефективним і зручним вибором.

Мета SEO: позиціонування недостатньо

Метою SEO повинна бути рентабельність інвестицій, яка є позитивною та прибутковою прибутковістю. Це не очевидно, тому що існують SEO - і клієнти - які замість цього зосереджуються на інших цінностях: на побудові посилань (збільшення вхідних посилань), на позиціонування, на збільшення відвідувань сайту тощо.
Коли метою є не рентабельність інвестицій, а інша цінність, а консультант SEO буде приймати рішення, які могли б тільки допомогти ROI, недооцінюючи узгоджені значення, тоді він може не діяти на користь вашого бізнесу.

Дозвольте мені кілька прикладів:

Приклад 1 :

Зверніться до SEO і це говорить вам, що ви "гарантуєте" розміщення 90% результатів 100 ключових слів на перших 3 сторінках основних пошукових систем (Google, Bing і Yahoo).
Три заперечення :

1) Позиціонування на другій сторінці практично - у переважній більшості випадків - неіснуюче позиціонування (дуже низький відсоток користувачів надходить на другу сторінку).
2) Серед пошукових систем Google переважає в монопольному становищі (понад 90%), тому представлення значень позиціонування трьох пошукових систем як еквівалентне не забезпечує чесного і прозорого обслуговування своїм клієнтам.
3) Позиціонування себе з дуже специфічним і дуже довгим ключовим словом (наприклад, "готель біля Флоренції з басейном з підігрівом") є відносно легким, але, очевидно, це принесе вам менше відвідувань.

Мораль : якщо SEO пропонує Вам позиціонування, або якщо Ви просите SEO для "тільки" послуги позиціонування, така послуга є тим, що Ви отримаєте, але не сказано, що "тільки" позиціонування пропонує Вам хороший ROI. Замість цього, хороший SEO зможе порадити вам щодо ключових слів, які відповідають вашим цілям, про найбільш прибуткові та на тих, які можна досягти на певному етапі кампанії.

Приклад 2 :

SEO гарантує вам збільшення відвідувань вашого сайту або ви самі просите SEO збільшити відвідування вашого сайту.

Заперечення : якщо критерієм оцінки успіху чи невдачі кампанії SEO є збільшення кількості відвідувань, то саме в цьому напрямку перейде ваш консультант. Але є візити і візити, а найкращі візити називаються "кваліфікованими візитами", або відвідуваннями, які частіше перетворюються на контактів або клієнтів.
Мораль : хороший SEO не шукає для себе відвідування, навіть якщо він знає, як їх отримати або як працювати в цьому напрямку; хороший SEO буде шукати відвідування, які дають результати з точки зору рентабельності інвестицій.

Оцінки, контракти, трюки та гарантії

Іноді ви бачите смішні цитати, які містять довгий список служб з езотеричним позначенням типу:
- реалізація robots.txt
- реалізація sitemap.xml
- зареєструйтеся в Інструментах Google для веб-майстрів

Дозвольте мені перекласти його з точки зору робочого часу:
- створення файла robots.txt (5 хвилин)
- реалізація sitemap.xml (10 хвилин)
- Зареєструйтеся в Інструментах Google для веб-майстрів (5 хвилин)

Такий список був написаний лише для того, щоб вразити вас . Завжди вражати вас своїм SEO або вашим агентством може обіцяти вам "гарантований результат".
Дивись! Існує десь або, у кращому випадку, ваш співрозмовник грає в азартні ігри або робить все, щоб підписати контракт.

Ми і інші шановані колеги не використовуємо контракти : наші клієнти можуть вільно припиняти відносини, коли вони захочуть - і ми самі - і без штрафів. І це тому, що ми націлені на досягнення довготривалих взаємних інтересів: якщо я змушувати вас заробляти більше, ви платите мені більше, або ви даєте мені більше роботи.

Є ті, хто стверджує, що не є етичним давати гарантії, тому що Google не знаходиться під нашим контролем: ми не можемо змінювати його алгоритми і визначати позиціонування веб-сайту в абсолютному виразі. Ми можемо лише пообіцяти, що ми зробимо все можливе, щоб розвивати ваш сайт і ваш бізнес.

Нарешті, SEO може спробувати вразити вас, насправді отримуючи чудові результати, але з деякими "хитрощами" , тобто з деякими методами, не дозволеними Google і іншими пошуковими системами, і які, після виявлення, можуть призвести до покарання за ваш сайт. Таким чином, використання таких хитрощів слід вважати погано вибраним і, очевидно, короткостроковим вибором.

Хороший SEO сьогодні

Ідеальний зв'язок між консультантом SEO та Вашим клієнтом - це відносини довіри , в довгостроковій перспективі, в яких консультант повинен розглядатися майже як діловий партнер: якщо Ваш бізнес зростає, завжди буде необхідність у SEO.
Консультант з SEO повинен взяти на себе зобов'язання зробити свій бізнес зростаючим, а з іншого боку, ви повинні бути готові інвестувати у свою роботу з часом (наприклад, з щомісячним або річним бюджетом на технічне обслуговування або з новими ініціативами або операціями з зростання) ,

Існує не тільки SEO сьогодні , веб стає все більш і більш складним, нові актори з'являються в той час як інші стають сильнішими (думаю, наприклад, Facebook і як мало було важливо лише кілька років тому). Інтернет-маркетинг - це велика дисципліна, яка включає в себе SEO, PayPerClick, веб-рекламу, маркетинг соціальних медіа, електронний маркетинг та інші технології.

Хороший SEO, зосереджуючись не на позиціонуванні самостійно, а на зростанні компанії клієнта, повинен зрозуміти, як рухатися між різними можливостями, які пропонує Інтернет, і знати, як порадити своєму клієнтові робити операції і експериментувати в довгострокову перспективу , навіть за рахунок того, що не називати себе "SEO Консультант", а "Web Marketing Consultant" або будь-яку іншу назву, яку може створити цей динамічний сектор.

Я не кажу, що хороший консультант повинен вміти оволодіти всіма методами Інтернет-маркетингу - це буде схоже на прохання лікаря бути стоматологом, хірургом і психіатром, але він повинен розуміти їх і контролювати їх s відкриті для вказівки вашому клієнту, з часом, де вигідно інвестувати бюджет для онлайн-просування.

Дякуємо Джонатан Почини , SEO Консультант та Інтернет-маркетинг.