- Ключові слова довгого хвоста, пояснюються
- Крок 1: Дослідження ключових слів
- Крок 2: Використовуючи своє вибране ключове слово у вашому блозі
- Крок 3. Вихідні посилання
- Висновок
Контент-маркетинг є однією з найефективніших стратегій, які допомагають створити бізнес.
Блоги - це простий спосіб почати працювати контент-маркетингу у вашій загальній стратегії. Публікація частих та послідовних повідомлень у блогах - це чудовий спосіб залучити трафік до вашого веб-сайту. Повідомлення в блогах залучають відвідувачів, надаючи інформацію, яку вони б шукали через Google та інші пошукові системи.
На відміну від традиційного маркетингу та реклами, який явно просуває бренд, контент-маркетинг працює надання потенційним клієнтам цінних матеріалів . Це призводить до усвідомлення та довіри до вашого бренду, що може призвести до майбутніх продажів.
Ось як це працює: коли хтось у вашій цільовій аудиторії має проблеми, вони часто звертаються до Google, щоб знайти рішення. Публікація вашого блогу, який вирішує цю проблему, тепер відображається в результатах пошуку. Вони читають вашу посаду і вважають її корисною, яка створює добру волю. Тепер вони відкриті для вивчення більше того, що може запропонувати ваш сайт. Розмістивши корисну публікацію в блозі, ви маєте нового потенційного клієнта!
Але є одне застереження: це працює тільки, якщо ваші публікації в блогах ефективно оптимізовані для пошукових систем. А для цього потрібно використовувати довгі ключові слова, ключову частину блогу SEO.
Ключові слова довгого хвоста, пояснюються
На відміну від ваших основних сторінок веб-сайту, на які можна націлювати загальні ключові слова з вищою конкуренцією, повідомлення в блогах можуть бути націлені на ключові слова, які є більш конкретними, менш часто шукаються, а головне - менше конкуренції. Вони називаються ключовими словами довгого хвоста. Публікуючи багато публікацій у блогах, кожен з яких ефективно орієнтується на різні ключові слова з довгим хвостом, можна збільшити трафік через велику кількість органічних пошуків для багатьох різних ключових слів.
Ключові слова з довгим хвостом є дуже специфічними та шукаються рідше. Вони, як правило, 4 + слово фрази. Вони отримують менше пошукового трафіку, ніж коротші "головні" ключові слова, які, як правило, складають 1-3 слова. Але вони можуть бути більш цінними для маркетологів за рахунок більш високих конверсій і зниження конкуренції. Більш низька конкуренція означає, що ви потрапите до першої десятки набагато швидше, ніж для ключових слів з вищою конкуренцією. Ви отримаєте трафік із цієї публікації протягом декількох днів або тижнів, а не місяців або років, як у випадку з ключовими словами вищої конкуренції.
Багато брендів не оптимізуються для ключових слів із довгим хвостом через нижчий обсяг пошуку. Вони вважають, що вони не цінні, тому що багато людей не можуть їх шукати. Але це робить їх більш корисними для вас, тому що їх легше оцінювати. Це також означає, що ви можете використовувати декілька повідомлень у блозі, щоб класифікувати їх для багатьох - що додає.
Тепер, коли ми розглянули важливість ключових слів із довгим хвостом у публікаціях у блогах, ось ці кроки, щоб реалізувати їх у своїх блогах.
Крок 1: Дослідження ключових слів
Першим кроком у оптимізації публікації в блогах для пошукових систем є вибір ключового слова з довгим хвостом, яке потрібно націлити. Пам'ятайте, що повідомлення в блогах не стосуються прямих продажів. Вони надають інформаційний та освітній зміст, що, у свою чергу, допомагає підвищити рівень обізнаності та довіри до вашого бренду, що призводить до продажу.
Оскільки ключові слова з довгим хвостом є дуже специфічними, люди, які шукають їх, мають більше шансів знати, що вони шукають щодо вмісту. Під час вибору ключового слова потрібно пам'ятати про це під час написання повідомлення в блозі.
Щоб вибрати ключове слово з довгим хвостом, потрібно провести дослідження. Планувальник ключових слів Google Adwords є корисним інструментом, який допомагає вам визначити, для яких ключових слів оптимізувати.
Для початку просто створіть безкоштовний обліковий запис Google Adwords. Після входу в систему та сторінки планування ключових слів натисніть "Пошук нових ключових слів за допомогою фрази, веб-сайту або категорії", після чого розпочніть пошук, ввівши в текстове поле "Ваш продукт або послуга" загальне ключове слово, пов’язане з темою публікації , потім натисніть кнопку "Отримати ідеї".
Далі перейдіть на вкладку "Ідеї ключових слів", в якій буде показано список потенційних ключових слів, на які потрібно націлити. Шукайте фрази з трьох і чотирьох слів, які виглядають як хороша основа для публікації в блозі для вашого сайту. Ми будемо використовувати їх як основу для пошуку варіантів ключових слів із довгим хвостом.
Потім стовпець «Конкурс» дасть вам приблизне уявлення про те, яким може бути конкурс у пошуку. Колонка Конкурсу в Планувальнику ключових слів Google вимірює рівень конкуренції в платній рекламі Google Google Adwords, але деякі професіонали SEO використовують це значення як наближення того, наскільки важким буде ключове слово в органічному пошуку. Мислення полягає в тому, що якщо конкуренція є високою для платного пошуку, то конкуренція буде високою в органічному пошуку. Це не завжди так, але може бути корисним.
Можна також використовувати стовпець "Запропонована ставка", щоб дізнатися, які ключові слова є більш цінними, ніж інші. У цьому стовпці відображається середня ціна, яку рекламодавці Adwords сплачують за клік, коли їхні об'яви з'являються під час пошуку ключового слова. Таким чином, ключове слово з запропонованою ставкою $ 12,44 за клік є більш цінним, ніж пропозиція, запропонована ставка становить $ 3,24 за клік. Але це ключові слова з коротким хвостом, а не тип, який ми націлюємо безпосередньо на нашу посаду. Але, вибравши одне з ключових слів з більш високим значенням і використовуючи його як основу для майбутніх кроків, ви, швидше за все, закінчитеся з довгим хвостом ключове слово, яке є більш цінним, оскільки воно тісно пов'язане з відомим ключовим словом.
Оскільки результати Планувальника ключових слів Google не завжди пропонують ключові слова з довгим хвостом, що складаються з 4-х слів, виберіть ключове слово з цього списку та вставте його в інструмент, як-от Ubersuggest . Цей інструмент дасть вам більше ключових фраз. Ці інструменти отримують ці ключові слова, вибираючи запропоновані ключові слова списки Google внизу багатьох сторінок результатів пошуку. Більш конкретно вони мають меншу конкуренцію у більшості випадків.
Оскільки Google Planer ключових слів розповідає вам про конкуренцію з оплатою за клік, а не про конкуренцію SEO, ви хочете використовувати відповідний спосіб SEO для вимірювання рівня конкуренції. Щоб визначити рівень конкуренції ключового слова для SEO, використовуйте такі оцінки, як Орган домену Moz (DA) і Орган сторінки (PA) . Ці показники варіюються від 0 до 100, причому 0 є найнижчим, а 100 - найвищим. Тому сайти з більш високими значеннями сильніше. DA розповість вам про загальну міцність сайту, і ПА повідомляє про силу конкретної сторінки на сайті.
Для цього потрібно спочатку створити безкоштовний обліковий запис Moz і встановити плагін Mozbar у вашому браузері. Потім знайдіть вибране ключове слово в Google. Інструмент дозволить вам бачити показники DA і PA кожного сайту для сторінок, перелічених у результатах пошуку. Наприклад, якщо у верхніх 5 ділянках значення DA, 56, 69, 48, 62, 51 і PA значення 48, 59, 50, 69 і 47, тепер є показники для вимірювання сили вашого сайту проти. Тепер відвідайте ваш веб-сайт - чи виставляються ваші бали DA / PA з конкурентами? Якщо він має значно нижчі показники DA або PA, то вам буде важче конкурувати за ці бажані слоти результатів пошуку. Прочитай це докладне пояснення щоб дізнатися більше про цей метод. Деякі з найбільших імен у SEO використовують його.
Звичайно, оптимізація публікації для ключового слова не є такою простою, як копіювання та вставлення її по всьому посту. Google та його колеги зможуть побачити будь-які спроби маніпулювати результатами пошуку.
Будь-який експерт SEO радить вам уникнути "наповнення ключових слів". Наповнення ключових слів означає перевантаження вашої публікації тим самим ключовим словом знову і знову або завантаження сторінки з занадто великою кількістю різних ключових слів, щоб перехитрити пошукові системи, намагаючись маніпулювати рейтингами в пошуку. результатів. Але Google та інші пошукові системи тепер мають алгоритми, які вловлюють це і можуть засуджувати сайти для цієї практики.
Тепер давайте розглянемо, де і як включити ваше цільове ключове слово у свій блог.
Крок 2: Використовуючи своє вибране ключове слово у вашому блозі
Коли ви пишете свій блог, важливо також, щоб ваше ключове слово було включено до тексту в тексті, оскільки воно повинно включати його в потрібну частину вашого повідомлення. Нижче наводяться найкращі місця, до яких потрібно включати ключове слово, а також найкращі способи зробити це.
Назва
У назві публікації використовуйте своє ключове слово протягом перших 65 символів. Це гарантує, що його буде відображено як частина блакитного посилання в Google. Найкраще використовувати його до початку назви, оскільки слова в передній частині цього тегу вважаються більш важливими для пошукових систем. Крім того, переконайтеся, що ваш титул тече природно. Незрозуміла назва буде відкладати читачів, незалежно від того, чи включає він їх пошуковий термін.
Мета опис
Мета-опис - це тег HTML, який використовується для узагальнення вмісту публікації в блозі або веб-сторінки. Часто (але не завжди) те, що відображається в результатах пошуку нижче за синю посилання в результатах пошуку. Обов'язково вкажіть своє ключове слово в цьому описі, який має містити максимум 155 символів, включаючи пробіли. Напишіть у реченнях стиль реклами. Це збільшить кількість людей, які натискають на оголошення вашого сайту. Насправді, чим більше людей, які фактично натискають ваш список, тим більш високий рейтинг вашого сайту, оскільки Google розглядає взаємодію користувачів зі списками вашого сайту як фактор ранжування.
URL
URL-адреса публікації в блозі має бути максимально зручною для читачів. Зручна для читання URL - це та, яка містить фактичні слова, пов’язані з публікацією, а не ряд випадкових чисел і символів, які можуть автоматично бути призначені для публікації у вашій CMS. Наприклад, подивіться на URL для Сторінка інсталяції килимів для домашнього депо :
У ньому чітко вказуються слова "установка килимів", яка допомагає розповісти відвідувачу сайту - і пошуковим системам - що на сторінці. З іншого боку, перегляньте URL-адресу сторінки продажів і спец ACE Hardware :
URL-адреса в основному є номерами і не говорить вам нічого про те, що на сторінці.
Використання ключових слів у URL-адресах є фактором ранжування для SEO, тому обов'язково вкажіть ключове слово в URL-адресі. Це потрібно зробити легко, якщо ключове слово в назві публікації, оскільки багато платформ для блогів використовують назву публікації для створення URL-адреси.
І коли ви розділяєте слова в URL-адресі, використовуйте тире, а не підкреслення.
Заголовки
Ваша публікація повинна мати підзаголовки, щоб зробити її більш зручною для читачів. Вони не обов'язково повинні бути формальними HTML-тегами, але важливо, щоб вони були більшим шрифтом, ніж навколишній текст. (Пошукові системи можуть визначити, що це заголовок, просто побачивши, що шрифт більший.)
Однак не використовуйте своє ключове слово в кожному заголовку - це буде виглядати як ключове слово для пошукових систем. І коли ви використовуєте своє ключове слово в заголовку, зробіть це читанням цілком природно. Якщо це неможливо, змініть порядок слів у ключовому слові або додайте до нього додаткові слова, щоб вони читалися природно.
Наприклад, для ключового слова "шаблон маркетингової кампанії електронної пошти", заголовок, який читається природно, буде читати щось на зразок "Як вибрати правильний шаблон маркетингової кампанії електронною поштою".
Можна також включити частину ключового слова в один заголовок, а іншу - в інший заголовок. Це зберігає все виглядає природно і для Google і для вашого читача.
Тіло
Не забудьте включити ключове слово в тіло вашої публікації кілька разів, але тільки тоді, коли ви можете зробити це природно. Замість того, щоб повторювати те саме ключове слово з довгим хвостом, використовуйте синоніми слів у вашому ключовому слові, а також слова, пов’язані з ключовими словами. Пошукові системи зазначають, що вміст містить інші слова, які часто пов'язані з вашим ключовим словом.
Щоб включити їх, напишіть цю посаду так, як ви, звичайно, хотіли б мати на увазі своє ключове слово - вибране ключове слово має відображати загальну тему повідомлення, а отже, легко включати.
Для ключового слова "шаблон маркетингової кампанії електронної пошти" відповідні ключові слова будуть такими словами, як "шаблон рекламного бюлетеня" або "приклади електронного маркетингу".
Зображення Alt-Text
У тому числі alt-текст для зображень - це те, що багато маркетологів не помічають - але ви не повинні. Image alt-text допомагає пошуковим системам зрозуміти, що зображення зображує, і тому краще розуміти зміст сторінки.
Наприклад, якщо ви включите зображення великої та успішної кампанії електронної пошти, текст alt-текст може читати щось на зразок: "Приклад успішної маркетингової кампанії електронною поштою".
Крок 3. Вихідні посилання
Важливо використовувати посилання на авторитетні сайти по всьому вашому посту, коли це необхідно. Посилання на авторитетні сайти показують пошукові системи, на яких ваш сайт є надійним, і посилання на них заохочує більше посилань на, наприклад, більше трафіку на ваш сайт.
Але що робить сайт авторитетним? Ці сайти можуть бути:
Ведучі сайти в галузі відносно теми статті
Контент-сайти, такі як Forbes
Часто відвідувані сайти, на які відвідують багато людей, оскільки вони вважають, що вміст є цінним (ви можете використовувати такі інструменти, як SEMRush, щоб отримати уявлення про те, скільки людей відвідують сайт кожного місяця).
Коротше кажучи, посилання на цінну інформацію.
Під час закріплення посилання на фрагмент тексту переконайтеся, що ви вибрали натуральний якірний текст, який не робить ваші посилання "спамом". Пошукові системи можуть покарати як ваш сайт, так і сайт, на який ви посилаєтеся, якщо ви створюєте занадто багато посилань на ключові слова. . Тому не закріплюйте текст безпосередньо на очевидному ключовому слові, але переконайтеся, що текст прив'язки безпосередньо стосується сторінки, до якої він призводить.
Наприклад:
Спаммі посилання: "Найкращі безкоштовні шаблони електронної пошти - це ті, які використовують природну мову".
Безпечне неспам-посилання: "Найкращі безкоштовні шаблони електронної пошти - це ті, які використовують природну мову".
Не хвилюйтеся, що ключове слово не є частиною посилання. Пошукові системи читають все речення, щоб краще зрозуміти посилання, а потім вони зроблять з'єднання.
Окрім того, якщо ви посилаєтеся на новину або публікацію в блозі з певного бренду, звичайно вказуєте ім'я бренду у вашому якірний текст . Наприклад, якщо ви обговорюєте прес-реліз від Facebook у вашому блозі, то природно включити ім'я "Facebook" у ваш прив'язок.
Висновок
Тепер ви повинні мати міцну основу для освоєння блогу SEO, щоб збільшити трафік на ваш сайт.
Пам'ятайте, що публікації в блогах, націлені на ключові слова з довгим хвостом, матимуть набагато кращі конверсії, ніж ті, які орієнтовані на ключові слова, і вони з легкістю будуть класифікуватися через меншу конкуренцію. Введення трохи більше часу на оптимізацію кожного блогу зробить набагато більше для вашого веб-трафіку, ніж просто публікування посади після публікації.
З часом і на практиці дослідження ключових слів і оптимізація ваших повідомлень стануть майже другорядними.
Тепер відвідайте ваш веб-сайт - чи виставляються ваші бали DA / PA з конкурентами?Але що робить сайт авторитетним?
