Чи є ваша CMS SEO-готова?

1. Частина 2 Наш останній блог на поради для SEO-готова Управління веб-контентом обговорювало, як...
2. "Путівники": структура URL-адрес і сухарі
3. Спростити структуру URL-адрес
4. Роз'яснити сухарями
5. Використовуйте "схему" для зміцнення міцності хлібних сухарів
6. Переваги CMS, які готові для SEO:
7. rel = "nofollow"
8. Robots.txt
9. Різниця Crownpeak

Частина 2

Наш останній блог на поради для SEO-готова Управління веб-контентом обговорювало, як цифрові маркетингові команди можуть краще використовувати свої CMS для поліпшення SEO-елементів на сторінці. Ця посада буде зосереджена на тому, як редактори вмісту можуть оптимізувати структуру сайту та елементи навігації для досягнення успіху SEO.

Пошукові системи дуже добре знаходять свій шлях навколо веб-сайтів. Проте, щоб найкраще забезпечити пошукові системи впевнено знайти і легше класифікувати сторінки, це допомагає забезпечити їх «картами», «орієнтирами» і «перешкодами», щоб визначити, який вміст є найбільш релевантним або хотів би бути відкритим. Ось способи, якими ви можете найкраще допомогти пошуковим веб-сканерам зробити ваше зміст справедливості.

"Карти": використовуйте як XML, так і HTML мапи сайту

Коли пошукова система потрапляє до домену, вона намагається зрозуміти всі сторінки, які вона відвідує. Відвідавши всі ці сторінки, веб-сканер пошукової системи намагатиметься класифікувати сторінки або групи сторінок за певною темою та повторюваним вмістом ключових слів. Заплутані структури сайту зашкодять цьому процесу. Таким чином, забезпечення чіткої структури сайту сприяє цьому процесу. Але іноді пошукові системи могли б використовувати роз'яснення для посилення впевненості у своїх рішеннях щодо категоризації. Саме там дуже зручно.

Sitemaps є ключовими компонентами SEO будь-якого веб-сайту. Вони явно викладають макет сторінок сайту і зміцнюють відносини між певними групами сторінок.

Підготуйте два мапи сайту, які завжди знаходяться в актуальному стані (в ідеалі через автоматичні механізми):

• Мапа сайту HTML: така мапа сайту - це, по суті, веб-сторінка, яка викладає всі сторінки вашого сайту за логічним групуванням розташування. Це підсилює актуальність відповідності певних груп сторінок. Крім того, що допомагає веб-сканерам розуміти ваш сайт, це також чудовий інструмент, який допомагає відвідувачам знайти самі сторінки.
• XML Sitemap: Цей тип мапи сайту знаходиться у форматі XML. Незважаючи на те, що це не є практичним завданням для відвідувачів сайту, це важливий файл, який допомагає пошуковим системам дізнатися про всі важливі сторінки вашого сайту.

Під час реалізації файлів Sitemap обов'язково звертайтеся до них у файлі Robots.txt свого сайту, який підкреслює їх присутність до веб-сканерів. Просто додати простий рядок коду, який посилатиметься на кожну мапу сайту, подібну до наведеної нижче, до файлу Robots.txt.

Приклад коду мапи сайту:

SITEMAP: http://www.domain.com/sitemap.xml

SEO-Ready CMS може зробити наступне:

• Надайте готові шаблони для розгортання автоматизованих і настроюваних мап сайтів (XML і HTML).

"Путівники": структура URL-адрес і сухарі

Припустимо, ви подорожуєте десь нове. Ви втратили в незнайомому місці. Ви витягуєте карту, щоб допомогти вам знайти свій шлях. Однак, навіть якщо у вас є карта, яка допоможе вам самостійно керувати, може бути важко використовувати цю карту ефективно, якщо в дорозі немає ніяких дорожніх знаків.

Ви все ще повинні робити додаткову роботу, навіть якщо ваша карта в руках. Ви все ще змушені знаходити свій шлях, спочатку проходячи частково вниз по неправильних шляхах і дивившись на невизначені орієнтири на відстані. Правильний «вивісок» допоможе вам у цьому сценарії.

Пошукові веб-сканери використовують чіткі "орієнтири" подібним чином; вони виявляють і категоризують вміст легше, якщо елементи навігації зрозумілі.

Спростити структуру URL-адрес

Пошукові системи приділяють велику увагу форматуванню URL-адрес, щоб спробувати зрозуміти, де сторінки по відношенню один до одного на сайті. Тому важливо, щоб URL-адреси ваших сайтів були послідовними, зрозумілими і зрозумілими. Емпіричне правило: якщо ваша структура URL та правила іменування важко зрозуміти людині, це, звичайно, не допоможе пошуковим системам, які намагаються з'ясувати ваш сайт.

Коли деякі системи керування вмістом надають динамічний вміст або індексовані веб-сторінки (наприклад, публікації в блогах або статті) в реальному часі, вміст може бути доставлений за допомогою унікальних ідентифікаторів для певного активу або сторінки. Ці динамічні URL-адреси часто збираються в режимі реального часу за допомогою довгих рядків загадкового тексту, які заплутують пошукові системи. У процесі роботи ці загадкові URL-адреси негативно впливають на ваш SEO.

Cryptic URL (SEO-недружній):

http://www.example.com/secton/post-1234326203462.php?long&20querystring=256sggadgg456t26a

Щоб виправити цю проблему, деякі системи потребують розробленої стратегії перезапису URL-адрес для пошуку дружніх URL-адрес. Однак певні системи автоматично записують URL-адреси таким чином, що, природно, відображають структуру каталогів сайту, а не використовують загадкові URL-адреси

URL-адреса, дружня для SEO:

http://www.example.com/secton/subsection/explicit-post-name.aspx

Крім того, у деяких сценаріях може бути корисним усунути риси (/) в особливо глибоких URL-адресах з багатьма рівнями складності. Якщо ваша URL-адреса має дуже багато каталогів, це може призвести до помилок сканера, які пов'язують URL-адреси з неправильними папками в цьому ланцюжку складності. Іноді, якщо ви маєте гнучкий контроль над форматуванням URL-адрес, хорошим рішенням для цього може бути усунення або заміна кінцівок у останньому опублікованому URL-адресі:

Глибокий URL:

http://www.example.com/level-1/level-2/level-3/level-4/file.aspx

Оптимізована URL-адреса, замінивши "/" на "_":

http://www.example.com/level-1_level-2_level-3_level-4_file.aspx

Роз'яснити сухарями

Важливо створити природну потокову ієрархію через навігацію вашого сайту. Частина цього, як обговорювалося вище, зводиться до того, як структуру URL-адрес вашого веб-сайту. Однак дуже важливо, щоб ви зробили кроки, щоб підкреслити структуру бекенда з тим, що відображається на передньому кінці сторінки. Надалі зробіть роз'яснення на один крок, візуально позначте структурну ієрархію URL-адрес за допомогою хлібних крихт на сторінці (особливо, коли сторінка вбудована глибоко на ваш сайт).

Переваги сухаря виходять за рамки вдосконалення SEO. Зробити свій веб-сайт простішим у навігації по сухарях полегшує пошук вмісту та покращує доступність як для пошукових систем, так і для відвідувачів сайту. А саме, текст пробілків дозволяє користувачам переходити назад до домашньої сторінки та сторінки вищого рівня, оскільки вони можуть показувати користувачам, де вони наразі перебувають, і які раніше були на вашому сайті.

Використовуйте "схему" для зміцнення міцності хлібних сухарів

Коли ви подорожуєте вниз по великій дорозі в автомобілі, це допомагає, коли дорожні знаки знаходяться в стандартизованому форматі, який можна розпізнати по різних дорогах. Наприклад, національні номери «міждержавних» маршрутів у Сполучених Штатах майже завжди поділяють один і той же стиль: «червоний, білий і синій» щит на зеленому тлі. Це впізнавана спільність, яка узгоджується на всіх дорогах на різних етапах.

Те ж саме повинно йти на веб-сайти. Хлібниці є більш ефективними, якщо вони мають стандартизовані маркери, які узгоджуються з іншими веб-сайтами. Ось де "Schema" приходить.

"Схема" відноситься до стандартизованих методів розмітки веб-сторінок, створених у співпраці між основними пошуковими системами (наприклад, Google, Yahoo !, Bing і т.д.). По суті, купа експертів пошукових систем зібралася і погодилася на безліч різних способів кодування та позначення різних елементів веб-сторінки, щоб зробити сайти краще оптимізованими. Візит Schema.org щоб побачити всі різні способи його використання для оптимізації сайтів.

У випадку хлібних крихт, розмітка схеми особливо корисна для явного вказівки на те, що список посилань на вашій сторінці має бути розпізнано як Breadcrumb (а не лише випадковий список посилань).

Наприклад, без розмітки схеми

Наведений приклад з розміткою схеми

Переваги CMS, які готові для SEO:

• Доставляйте динамічний вміст без необхідності використання довгих заплутаних URL-адрес.
• Автоматично записувати URL-адреси за замовчуванням для відображення структури каталогів.
• Дозволяє легко редагувати користувацькі URL-адреси для всіх сторінок.
• Легко створюйте сухарі, з мінімальним кодуванням.
• Дозволити розмітку з Schema.org

Блоки дороги: "Ви не повинні проходити!"

Вам не потрібно бути майстром, щоб запобігти переходу веб-сканерів на частини вашого сайту, які ви віддаєте перевагу. Ось що вам потрібно знати про покладання основних перешкод SEO з вашої CMS.

rel = "nofollow"

Кожен раз, коли ваш сайт посилається на зовнішній сайт, за промовчанням, кожне посилання схоже на вотум довіри до цього зовнішнього сайту. Небезпека в тому, що, якщо ваше місце голосів впевненості для сайтів, які пошукові системи вважають крихким, то пошукові системи, у свою чергу, покарати ваш сайт за просування кримських сайтів. Але іноді потрібно просто зв'язати з зовнішніми сайтами, в яких ви не завжди впевнені. Або, можливо, ваш сайт містить вміст, створений користувачами, наприклад, коментарі до блогу, де відвідувачі можуть розміщувати посилання "спам".

Щоб вирішити ці проблеми, можна застосувати атрибут "nofollow" до посилань у разі потреби. За допомогою "nofollow" веб-майстри можуть повідомити пошуковим системам "не переходити за посиланнями на цій сторінці або в розділі сторінки" або "не дотримуватися цього конкретного посилання".

Наприклад, додавання тега "nofollow" до стовпців коментарів і дошок оголошень допоможе захистити ваш сайт і / або репутацію. У цьому конкретному сценарії наша офіційна рекомендація полягає в тому, щоб ви завжди застосовували та застосовували цю практику за замовчуванням (це буде набагато більше часу, ніж намагатися перевірити такі посилання на коментарі пізніше самостійно). Тут, на нашому блозі, функціональність коментарів забезпечується нашою інтеграцією Disqus , яка автоматично вносить "не-слідувати" до всіх посилань, розміщених користувачем.

Robots.txt

Іноді дуже важливо, щоб пошукові системи не спрямовували відвідувачів певних частин вашого сайту. Ви можете мати цільові сторінки, які потрібно лише відвідувачам відкривати за допомогою каналів, відмінних від пошуку. Або, наприклад, ви можете подумати про свій поганий досвід для ваших відвідувачів, щоб випадково натрапити на ваш сайт через сьому сторінку вашого індексу блогу з результатів пошуку. Для подібних сценаріїв іноді необхідно повідомити пошуковим системам про ігнорування певних сторінок.

Файл "Robots.txt" веб-сайту містить чіткі інструкції для пошукових систем, на яких сторінках можна індексувати результати пошуку. Окрім висвітлення наявності файлів Sitemaps (як обговорювалося раніше), Robots.txt також повідомляє веб-сканерам, які сторінки не індексувати як результати пошуку. Звідси адміністратори сайту можуть звільнити окремі файли, цілі каталоги або файли, що означають певні критерії, засновані на правилах.

Приклад Robots.txt

User-agent: *
Заборонити: / folder1 /
Disallow: /folder2/specific-file-1.aspx
Disallow: /folder2/specific-file-2.aspx

Окрім керування правилами індексації з Robots.txt, тут також можна застосувати правила "nofollow".

CMS, що готує SEO, може зробити наступне:

• Гнучке та доступне керування Robots.txt.
• Уможливити легке застосування тегів "nofollow", де це необхідно.
• Використовуйте інтегровані платформи для вмісту, створеного користувачем (UGC), або коментуючи, які включають "nofollow" у посилання, опубліковані відвідувачами.

Різниця Crownpeak

Crownpeak Digital Experience Management дає цифровим маркетологам, розробникам і редакторам вмісту можливість легко редагувати елементи навігації по сайту, згадані в цьому блозі.

• Повна гнучкість щодо опублікованої структури URL.
• Швидко впровадити стандартизовані елементи SEO, такі як мапи сайту і сухарі.
• Просте керування для керування трафіком веб-сканера за допомогою Robots.txt і rel = "nofollow".