Керівництво по написанню і поєднанню прес-релізу для SEO для просування вашого бізнесу, по кожному1

1. Зробіть прес-реліз достовірним
2. Полегшити життя журналісту
3. Копіюйте копію
4. Включіть сильну посилання на свій сайт (це розділ SEO…)
5. Напишіть заголовок, щоб журналісти читали далі
6. Удосконалення PR для просування вашого бізнесу

Регулярно розсилати прес-релізи в засоби масової інформації про новини вашої компанії є ефективним способом отримати хороше онлайн-висвітлення. Проте, просування вашого бізнесу таким чином може бути простіше сказати, ніж зробити, оскільки існує багато різних факторів, щоб розглянути, щоб сайти новин публікували свою історію, а їх аудиторія читала.

Від того, як зробити свою історію журналістами, до техніки, щоб забезпечити швидке онлайн та вплив на аудиторію, ми пояснюємо, про що потрібно думати під час написання прес-релізу для SEO.

Зробіть прес-реліз достовірним

Ви повинні переконатися, що ваш прес-реліз є новинним і має вау-фактор, який змусить журналіста опублікувати його на своєму сайті. Роздумуючи над цим, важливо розглянути, що їм цікаво та їхня аудиторія - не ви.

Наприклад, у той час як член персоналу, який приєднався до вашої компанії, може бути цікавим для вас, він, ймовірно, не буде журналістом. Якщо використання цієї особи не призвело до революційного розвитку у вашому секторі, або якщо особа, про яку йдеться, високо цінується у вашій галузі, вона, ймовірно, не здивує аудиторію сайту новин.

Ви також повинні подумати над новинним кутом для вашого прес-релізу. Гарна новина йде рука об руку з хорошим кутом. І чим краще цей кут, тим вірогідніше, що ваша історія отримає охоплення та вплив на аудиторію.

Факторами, які можуть зробити сильний кут новин, є історії, які:

• Новий - Коли справа доходить до новин, ключ міститься в назві - new (s). Історія, яка була свіжою і яка відбулася вчора, наприклад, є більш інформативною, ніж та, яка сталася минулого місяця
• Актуальні - Про актуальні питання або поточний розвиток галузі
• Видатний - Залучити до себе відомого або відомого у вашій галузі
• Superlative - Про перший, найбільший, або найдовший, наприклад
• Людський інтерес - мати кут людського інтересу, щоб використовувати емоційну реакцію
• Інноваційна або незвичайна - про те, що не було зроблено раніше, або незвично , як дослідження або новий тип технології

Полегшити життя журналісту

Написуючи прес-реліз, ви повинні прагнути зробити життя журналіста якомога простішим. Чим більше інформації вони мають, тим менша ймовірність того, що вони зможуть зв'язатися з вами, щоб отримати цю інформацію, і чим швидше ваша новина буде опублікована, так і на її сайті з'явиться інформація.

Варто зазначити, що якщо журналісту потрібна додаткова інформація, але намагається отримати вас, щоб отримати її, ваша історія, швидше за все, буде відкладена або розв'язана.

Нижче наведені деякі основні аспекти, які ви повинні включити у прес-реліз, щоб зробити життя журналістів трохи легшим.

Цитати - Ви повинні включити принаймні одну цитату, щоб допомогти посилити те, що ви говорите, надаючи розуміння і думку, а не більше інформації. Це ефективніше мати цитату від когось, що має відношення до вашої історії. Наприклад, прес-реліз про новий продукт повинен мати цитату від розробника продукту, а не просто керуючого директора.

Це 5 Ws та 1 H - Що, чому, хто, коли, де і як ключові деталі, які журналіст повинен знати, щоб успішно представити свою історію своїм читачам. Наприклад, важливо вказати:

• Що сталося? Який продукт ви запускаєте?
• Чому це сталося? Чому продукт був виготовлений?
• Хто зробив це? Хто був залучений до розробки продукту?
• Коли це станеться? Коли був розроблений продукт і коли він буде доступний вашим клієнтам?
• Де це сталося? Де знаходиться ваша компанія?
• Як це сталося? Як було зроблено продукт і яким був процес проектування?

Факти та цифри - Журналісти люблять їх, оскільки вони можуть збільшити вагу історії, надати їй більшу глибину та створити більше впливу. Наприклад, кажучи, що ви провели дослідження з участю 300 людей, матиме більше впливу, ніж просто сказати, що ви проводили дослідження з великою групою людей.

Простий текст - Журналісти повинні дотримуватися дуже стислих термінів, тому їхня історія має бути легкою для читання, розуміння та швидкого засвоєння. Якщо ваш прес-реліз містить незнайомий жаргон, квіткову мову, або довгі, незрозумілі, складні речення, ви, мабуть, тільки зірве їх.

Доцільно тримати копію просто, використовуючи:

• Простий словник
• Короткий, яскравий вирок
• Короткі абзаци
• Punchy підзаголовки
• Очистіть підписи до кожного зображення, яке потрібно надіслати електронною поштою за допомогою прес-релізу

Перевірте, перш ніж відправити - Це може здатися очевидним, але нічого не дратує журналістів більше, ніж орфографічні помилки і погана граматика. Перевірка орфографії, прочитайте, потім роздрукуйте і знову прочитайте - зробіть все, що потрібно, щоб переконатися, що все на місці. Це також чудова ідея попросити колегу оглянути історію новин, оскільки свіжа пара очей часто виявляє помилки, які ви пропустили через те, що вони занадто «близькі» до прес-релізу як письменника.

Журналісти навряд чи захочуть витрачати час на прибирання будь-яких помилок. Більше того, подумайте про сприйняття, яке вони матимуть у вашої компанії після отримання погано сформульованого прес-релізу. Ще гірше, якщо ваша новина була випущена з помилками (малоймовірно), то набагато більша аудиторія матиме таке враження від вашого бізнесу.

Копіюйте копію

Важливо, щоб ваш прес-реліз був коротким і коротким, щоб заохотити публікацію. Журналістам навряд чи доведеться сидіти і читати сторінки тексту, коли їм просто потрібно швидко розповісти, щоб заповнити сторінку новин. Підредактори також, ймовірно, скоротять новини, щоб вони підходили до стилю будинку та кількості слів. Доцільно прагнути від 300 до 400 слів - приблизно одна сторона A4. Якщо ви переходите до цього, то ваш випуск, ймовірно, включає в себе непотрібні вафлі.

Постарайтеся мати на увазі, що ви можете покласти додаткову інформацію, яка не додає вашої історії, але журналісти повинні знати, у розділі «Примітки до редакторів» наприкінці. Це включає в себе деталі, як фон вашої компанії та історія.

Включіть сильну посилання на свій сайт (це розділ SEO…)

Основною метою написання прес-релізів для вашого SEO є створення посилань на ваш сайт. Існує міф про те, що прес-релізи повинні бути написані навколо ключових слів, наприклад, у заголовку, підзаголовку та пару у вашому першому абзаці. Однак, використання ключових слів, що публікуються на інших сайтах, матиме дуже незначний вплив на ваш SEO. Це ваш шанс створити хороші посилання з популярних новинних сайтів на ваш веб-сайт, тому доцільно замість цього робити зворотні посилання на ваш пріоритет.

Хороша стратегія зв'язків при написанні прес-релізів полягає в:

1. Включіть одне посилання в текст на домашню сторінку

2. Вставте одне посилання на відповідний вміст на вашому сайті, який охоплює подібну тему до вашого прес-релізу. Це може бути новина компанії про подібну тему або дослідження, згадане у випуску

3. Повторіть обидві посилання у розділі "Примітки до редакторів" внизу прес-релізу, щоб переконатися, що журналісти повністю знають URL-адресу сторінки для кожного посилання

4. Переконайтеся, що тема ваших посилань, якірний текст і цільові сторінки мають відношення до вашого прес-релізу

Користувачі повинні мати доступ до ваших зворотних посилань за допомогою якорного тексту. Це написаний текст, який читач може натиснути, щоб досягти посилання. Текст прив'язки повинен:

• Включіть свій бренд або назву компанії
• Вкажіть, природно, у вашій копії і не виглядаєте вимушеними
• Розташуйте поблизу верхньої частини вашого прес-релізу, де читач може чітко його побачити
• Завжди за допомогою підкресленого та включіть гіперпосилання на відповідну цільову сторінку. Це полегшує життя зайнятим журналістам, копіюючи та вставляючи прес-реліз у свої новинні сайти

Краще уникати використання інших термінів для прив'язки тексту, як у стратегії ключових слів, оскільки це може пошкодити ваш SEO. Наприклад, якщо ваш прес-реліз включав орієнтований текст "цифровий маркетинг" і був надзвичайно успішним, це може призвести до сотень посилань зі словами "цифровий маркетинг", які вказують на ваш сайт. Це може призвести до штрафних санкцій від Google за неправильне використання будівлі посилання.

Напишіть заголовок, щоб журналісти читали далі

Після того, як ваша важка робота поклала ваш прес-реліз разом, заголовок часто є єдиним, що журналіст буде читати, коли побачать його у своїй поштовій скриньці. Отже, їй потрібно привернути увагу. Якщо це не так, це може бути видалене - особливо якщо у них є термін і десятки інших прес-релізів, щоб перейти. Ви повинні написати заголовок у темі листа, після слів "прес-реліз".

Ви повинні прагнути до написання загостреного пункту, тому він чітко пояснює вашу новину приблизно за шість або сім слів і може вміститися в тему листа електронної пошти. Важливо також намагатися не бути надто розумними або неоднозначними з вашими формулюваннями. Якщо журналіст не зрозуміє вашу історію за лічені секунди, на жаль, вони, напевно, не будуть намагатися читати.

Удосконалення PR для просування вашого бізнесу

Надсилання ефективних прес-релізів може бути ключовою частиною великого PR для просування вашого бізнесу та його розвитку. Від того, як зробити свою історію цікавою, щоб полегшити життя журналістам, багато чого потрібно подумати, щоб гарантувати, що ваш прес-реліз отримає охоплення, якого він заслуговує.

Ми хотіли б вивчити, як наші онлайн PR і контент-маркетинг команди можуть сприяти просуванню вашої компанії та досягненню результатів для вашого бізнесу. Щоб організувати коротку телефонну розмову з нашою командою, телефонуйте за номером 08447 550 350 або налагодити зв'язок дізнатися більше.