- Створення списку насіння
- Створіть свої списки ключових слів майстра - використовуйте правильні інструменти
- Додаткові пропозиції Google - Ubersuggest + Google Images
- Google Trends
- Групування ключових слів разом
- Уникнення канібалів - подальше ущільнення списку
- Ключове слово зіставлення до структури сайту
- Чому я намагаюся уникати оптимізації продуктів
- Структура URL-адрес
- Пам'ятайте про наміри користувачів щодо запитів
- Дослідження ключових слів із запитами та відповідями
- Спеціальні дослідження ключових слів платформи
- Консультації з ключових слів щодо ситуації
- Відомі думки SEO про KW Research
- Служби дослідження ключових слів
- Інші інструменти, які варто згадати
Так що давайте приступимо до цього, як ви ключові слова дослідження для веб-сайту електронної комерції?
Існують різні розділи маркетингової послідовності, які вказують, де клієнт знаходиться в циклі покупки:
Кредит із зображенням: Легкий автоматизований продаж
Для нашої категорії електронної комерції та продукту Сторінках ми будемо зосереджені навколо рішень і сфер діяльності, де намір купівлі більш зрозумілий. Етапи обізнаності та інтересу можуть бути корисними для дослідження блог пізніше.
Створення списку насіння
Тепер, очевидно, ви будете мати неясне уявлення про ключові слова базового рівня для вашої продукції, але це лише вершина айсберга, а ті, які досягають успіху в електронній комерції, знаходять ті варіації, які не так добре відомі.
Перш ніж переходити на будь-що інше , вам (або вам, і вашій команді) слід проаналізувати всі можливі рішення та користь, яку надають ваші продукти.
Кому вони допомагають? Які їхні особливості? У якому сценарії вони потрапляють? Як вони унікальні проти конкуренції?
Це допоможе вам зрозуміти потенційні наміри користувачів ваших клієнтів і розширити вашу думку щодо варіантів ключових слів, про які ви, можливо, не знали.
Створіть свої списки ключових слів майстра - використовуйте правильні інструменти
"Не приносьте нож до боротьби з пістолетом", як кажуть, ну не робите дослідження ключових слів без правильних інструментів, тому що ви програєте.
Два інструменти ключових слів, які я рекомендую SEMrush і Ahrefs , оскільки вони можуть допомогти зібрати багато інформації та показати дані конкурентів. Я хотів би використовувати обидва, щоб переконатися, що дані не пропущені.
Щоб зробити це для категорії, вкажіть ключове слово для своєї категорії в кожне ключове слово інструмент і експортуйте з них повний список відповідних і запропонованих ключових слів (вони відрізняються для кожного постачальника, але ви хочете, щоб усі вони були).
Далі потрібно скопіювати кожен із цих списків у головний список, це ваш головний список ключових слів для вашої категорії.
Тепер Google ваш основний ключовий слова категорії, і вибрати верхню позицію конкурентів і вставити його в SEMrush розділ домену . Це покаже вам всі ключові слова, на які посилається сторінка.
Експортуйте список ключових слів і додайте його до основного аркуша категорії.
Додаткові пропозиції Google - Ubersuggest + Google Images
Тепер, навіть якщо у вас вже є багато ключових слів, можна використовувати пропозиції Google, щоб знайти ще більше варіантів.
Моїм кращим способом цього є спочатку піти Ubersuggest і введіть ключове слово для своєї категорії. Далі галочку тільки Google пропонують (немає Планувальник ключових слів ) та експортувати ці ключові слова та додати їх до головного списку.
Наступний крок полягає у використанні пропозицій Google Image, які є досить новими, і знаходяться у верхній частині скролера під час пошуку ключового слова в зображеннях Google. Зберіть ці ключові слова та додайте їх до свого основного аркуша.
Google Trends
Якщо ви йдете Google Trends і введіть ключове слово своєї основної категорії, а потім виберіть країну, на яку ви націлюєтеся. Часто можна отримати деякі варіанти ключових слів, про які ви, можливо, не думали. Вони повинні бути додані до основного аркуша.
Групування ключових слів разом
Тепер потрібен спосіб згрупування даних , і для цього ми використовуємо безкоштовний інструмент Ключове слово Grouper .
Щоб використовувати цей інструмент, завантажте його та відкрийте його у своєму веб-переглядачі. Далі вставте основний список у головне поле ключових слів, встановіть мінімальну довжину групи приблизно до 6 і додайте головне ключове слово (і множину / не множину) до списку виключень, а потім запустіть його.
Це надасть вам корисні групи, де ключові слова містять подібні слова, а також допомагає визначити потенційні підкатегорії / під-наміри.
Ці групи повинні бути гарним вказівкою того, якими повинні бути ваші підкатегорії , однак нам доведеться перевірити це з деякими додатковими кроками.
Кожен термін підкатегорії Google, щоб побачити те, що відображається в трьох результатах Google. Якщо з'явиться певна сторінка для цього ключового слова, ми хочемо, щоб вона була підкатегорією. Якщо відображається головна сторінка категорії, ми не хочемо мати певну сторінку для цього (можливо, замість фільтра).
Уникнення канібалів - подальше ущільнення списку
Тепер ви можете подумати, що у вас є величезний список унікальних ключових слів для оптимізації, але насправді вони будуть зведені до меншої кількості сторінок.
Наявність унікальної сторінки для кожного варіанта малого ключового слова не є хорошим, оскільки це призводить до того, що відомо як ключове слово канібалізація ( докладніше див ).
Найпростіший спосіб перевірити це під час проведення досліджень - це Google для ключових слів і побачити те, що відображається в результатах Google, і це зазвичай вказує на те, чи потрібна унікальна сторінка або вона має бути включена як частина великої сторінки ( прочитайте статтю для більш детального керівництва ).
Після того, як ви визначили потенційних канібалів один одного, ви повинні згрупувати їх разом у документі, щоб переконатися, що одна й та сама сторінка оптимізована для них у процесі зіставлення.
Ключове слово зіставлення до структури сайту
Після того, як ви зробите це для кожної можливої категорії, настав час прийняти рішення про структуру вашого веб-сайту і де можна призначити ключові слова.
Чому я намагаюся уникати оптимізації продуктів
Можливо, вам цікаво, чому я ще не згадав про оптимізацію продукту.
Я особисто вважаю за краще мати більше категорій і оптимізувати продукт до мінімуму, тому що продукти часто приходять і виходять (особливо в більшому магазині), що означає, що URL часто буде 404 або перенаправлено, або просто мати високий рівень відмов, коли він виходить зі складу.
Це робить рейтинги менш послідовними, у порівнянні з категорією, націленою на фразу, яка завжди має щось запропонувати користувачеві і залишатися послідовною з часом.
Існують очевидні винятки з цього правила , наприклад, якщо на першій сторінці не задано жодної сторінки категорій для запиту, то вона повинна бути присвоєна сторінці продукту, але я бачу це як крайній захід.
Ви можете прочитати моє повна сторінка продукту seo guide тут.
Структура URL-адрес
Те, як ви структуруєте свої категорії, підкатегорії та URL-адреси продукту для вашого магазину, залежатиме від того, чи є у вас ніша або магазин широкої категорії.
Для короткої версії:
- Якщо у вас є магазин ніш, то категорії можуть бути безпосередньо з домашньої сторінки, з домашньої сторінки, націленої на ваше найвище / найбільш конкурентне ключове слово. Прикладом цього може бути: besttvs.net, а підкатегорія “HD Tvs”: besttvs.net/hd-tvs
- Якщо у вас є широкий магазин, ваші категорії матимуть основну батьківську категорію. Прикладом цього може бути: bestelectronics.net, з підкатегорією “HD Tvs”: bestelectronics.net/tvs/hd-televisions
Детальний посібник з електронної комерції структура сайту , ти можеш прочитайте мою статтю про неї тут.
Пам'ятайте про наміри користувачів щодо запитів
Пам'ятайте, що лише якщо у вас є сторінка на тему, це не означає, що ви маєте ранг, це вимагає, щоб сторінка задовольняла намір користувачів, коли вони шукають цей запит, і тому має відповідати формі сторінок, які вже займають позицію 1 3.
Без цього ви отримаєте погані сигнали взаємодії з користувачами (наприклад, показник відмов) і погано оцінюєте, незалежно від того, скільки посилань ви вказуєте на сторінку.
З введенням Rankbrain, ідея довгих / середніх ключових слів не має значення, у вас просто є ключові слова, які вимагають унікальної сторінки, і ті, що не мають. І це може змінитися з різних пристроїв, наприклад, на пошукача мобільний може знадобитися інший досвід користування, ніж один на робочому столі, і тому ви завжди повинні перевіряти результати трьох найкращих результатів як на мобільному, так і на робочому столі, щоб перевірити цей фактор.
Детальніше читати можна як структурувати сторінки категорії електронної комерції тут.
Дослідження ключових слів із запитами та відповідями
Часто можна отримати кращі рейтинги та допомогти користувачеві, публікуючи вміст (на головних сторінках або окремих сторінках) навколо питань клієнтів у Google.
Для дослідження цих питань я маю два методи.
- Йти до Answerthepublic.com і введіть ключове слово, це призведе до появи загальних запитань.
- Перейдіть до Google, введіть "site: quora.com keyword" без лапок, і ви побачите список популярних питань Quora. Інший спосіб це зробити Quora.com в SEMrush, а також фільтрувати ключові слова для ранжування за цільовим ключовим словом + позиція 1-9.
Пам'ятайте, коли ви пишете про це, вам слід спочатку перевірити в Google, щоб побачити, чи головна сторінка є рейтингом, чи запитати конкретну, і вирішити, звідки має бути опублікований ваш вміст.
Спеціальні дослідження ключових слів платформи
Amazon: ви можете зібрати автоматичні ключові слова Amazon, щоб отримати уявлення про пов'язані терміни: https://keywordtool.io/amazon
Youtube: ви можете зібрати Youtube auto запропонувати подібним чином з варіацією їх інструменту: https://keywordtool.io/youtube
Консультації з ключових слів щодо ситуації
Місцеві SEO : іноді ваша область може бути занадто малою, щоб мати доступні дані про ключові слова. Якщо це так, просто працюйте над національною інформацією та робите вашу локацію специфічною, коли ви додаєте їх на свій веб-сайт.
Партнерська SEO: ви будете шукати ключові слова трохи більш високого рівня, ніж сайт електронної комерції, зосереджуючись на порівняннях і типах ключових слів.
Ніші-сайти: ви повинні дивитися на Google, як ви авторитет на цю тему, і тому ви повинні охоплювати всі інформаційний кут вашої конкретної ніші, при цьому жодна тема не була виявлена.
Відомі думки SEO про KW Research
Пат Флінн : рекомендує "Дійсно Тенденції" дізнатися інформацію про робочі місця в тренді: http://www.indeed.com/jobtrends
Брайан Дін : "Коли справа доходить до вибору ключових слів - комерційний намір насправді набагато важливіший за обсяг пошуку".
Ренд Фішкін : «Використовуйте декілька джерел. Моя тверда думка, що багато джерел мають в них лише один тип даних, і ви хочете поєднати їх ».
Neil Patel : рекомендує використовувати HitTail, оскільки він використовує дані консолі пошуку Google для пропозицій.
Glen Allsopp : Glen рекомендує використовувати Вікіпедію для пошуку термінів навколо вашої теми, що також допомагає визначити різні зв'язки між темами.
Служби дослідження ключових слів
Я завжди рекомендую робити це самостійно, однак ви можете купити експорт ключових слів із таких місць, як Fiverr, Odesk, Фрілансер або Upwork.
Якби ви запитували питання інтерв'ю потенційному постачальнику послуг, я б просто запитав їх, чи використовують вони більше одного інструменту, і чи розуміли вони ідеї, що стоять за Rankbrain і Keyword Cannibalisation.
Інші інструменти, які варто згадати
- SEO Powersuite
- Довгий хвіст Pro
- Scrapebox
- Ринок самураїв
Заключні думки
Це керівництво залишає деякий простір для розширення на, але я думаю, що це повинно допомогти вам почати роботу з створення ніші домінуючих електронної комерції веб-сайт.
Якщо вам потрібні якісь питання, ви завжди можете звернутися до мене: [захищена електронною поштою]
Якщо ви хочете дізнатися більше про мене, натисніть тут.
Кому вони допомагають?Які їхні особливості?
У якому сценарії вони потрапляють?
Як вони унікальні проти конкуренції?
