Минулого тижня Google оголосила, що 100% органічного пошукового трафіку тепер буде зашифровано, тому ви не отримаєте інформацію про ключові слова в Google Analytics, яку багато звикли бачити. Можливо, ви помітили, що, починаючи з 2011 року, ваше ключове слово номер один (не надається) в Google Analytics, і за останні пару років частка трафіку з (не надано) зросла.
Подивіться знайомо? Спочатку пошукові фрази зашифровувалися лише тоді, коли користувач входив до служби Google, наприклад Gmail. Проте за останні пару років у таких браузерах, як Firefox, Safari та Chrome, всі пошукові запити були зашифровані.
Чому Google це робить?
Існує певна думка, що це пов'язано з нещодавньою шпигунською новиною NSA або що це спроба підштовхнути більшу кількість людей до використання Google AdWords, оскільки інформація про ключові слова досі існує.
Хоча може бути деяка правда, що, спостерігаючи Google протягом останнього десятиліття і після нещодавно відвідавши Google , ми знаємо на власні очі, що все, що вони роблять, орієнтоване на кінцевого користувача, і це - шукач. Google робить свої гроші з AdWords, але навіть за допомогою платного пошуку користувач, а не рекламодавець, є їхнім пріоритетом # 1. Це має сенс, і вони забивають його додому кожним працівником і приймають рішення. Вони вірять, якщо у них будуть шукачі, то все інше - і це правда. Це найпопулярніший пункт №1 філософія компанії (що варто прочитати).
"Ми будемо продовжувати розширювати використання SSL в наших службах, тому що ми вважаємо, що це хороша річ для користувачів ... Мотивація тут полягає не в тому, щоб стимулювати рекламу - це для наших користувачів пошуку".
Офіційна заява від Google через землю пошуку
Що це означає для вашої маркетингової стратегії SEO?
У той час як багато експертів з SEO «поширюються» і думають, що небо падає, а вся їхня промисловість перебуває під загрозою, в MODassic ми взагалі не стурбовані. Насправді, він ідеально вписується в нашу філософію і як ми підійшли до пошукового маркетингу.
У MODassic ми завжди використовуємо підхід до SEO, орієнтований на користувача. Хоча ми є найвищою діяльністю, сертифікованим агентством Google, і виконуємо багато роботи, пов'язаної з пошуком, ми ніколи не потрапили в останні тактики SEO і щоденних алгоритмів пошуку. Замість того, щоб зосередитися на тому, що Google робить сьогодні, ми дивимося, де вони йдуть.
Ми знаємо, що Google зацікавлений у наданні користувачам найбільш релевантних і точних результатів пошуку. Таким чином, ми зосереджуємо весь наш вхідний маркетинг, цифрову стратегію, зусилля з SEO (як би ви хотіли це назвати) на створення найбільш релевантного контенту, перетворення перспектив на потенційних клієнтів і виховання цих клієнтів у клієнтів.
Бачення того, що ключові слова привели до трафіку, було визначено приємним і це те, на що ми дивилися і повідомляли - насамперед тому, що клієнти хотіли бачити. Але для нас вона ніколи не спрямовувала стратегію. Ми просто подивилися на неї, а потім повернулися на роботу.
У старі часи пошукові системи покладалися на ключові слова веб-сайту в мета-тезі, щоб повідомляти пошуковій системі про те, про що йшла сторінка. Маркетологи, які орієнтувалися на щоденну тактику, а не на загальну картину, в кінцевому підсумку залишили ці мета-теги ключовими словами і побудували рейтинги. Це попрацювало… для трохи. Звичайно, Google став розумнішим і зараз Google повністю ігнорує ключові слова метатегів з очевидних причин. Пошук маркетологів, які покладалися на мета-теги ключових слів набивання злякалися і втратили рейтинги, трафік і бізнес. (Якщо ваша фірма SEO або маркетологи розмовляють з вами про ключові слова з мета-тегами і як ваш сайт їх не має, це великий червоний прапор і як хтось намагається продати вам пейджер, якщо ви знаходитесь на ринку для нового смартфона Вони не розуміють.
Хоча це простий (але застарілий) приклад, він говорить безпосередньо до нашої точки зору. Замість того, щоб зависати на кожному ключовому слові і витрачати час на коригування ключових слів, стратегія SEO-перемоги повинна полягати у розробці постійної стратегії змісту, яка безпосередньо говорить про чітко визначені цільові аудиторії на кожному етапі циклу продажів, а потім контролювати не лише трафік до цього змісту, але скільки слідів прийшло від цього змісту і скільки з цих лідерів стали клієнтами.
Навіть відстеження рейтингу ключових слів - це те, що зрештою стане минулим. По-перше, більше не існує одного набору істинних рейтингів, оскільки результати пошуку стають все більш персоналізованими на основі розташування, соціальних зв'язків та інших факторів. Ми досі надаємо рейтингові звіти деяким клієнтам, але знову ж таки, це поганий показник успіху, оскільки рейтинги нічого не означають. Натомість ми зосереджуємося на тому, щоб направляти наших клієнтів до розробки маркетингової стратегії, яка не зосереджена на рейтингах ключових слів і відвідуваннях сайтів, а скоріше на стратегії змісту, яка фокусується на вимірюванні конверсій у потенційних клієнтів і призводить до продажу. Зрештою, ви не можете взяти рейтинг і трафік до банку.
Якщо ви думаєте, що ваша стратегія маркетингового пошуку спирається на застарілі стратегії пошуку і не зосереджується на загальній картині, - ми хотіли б поговорити!
Чому Google це робить?
Що це означає для вашої маркетингової стратегії SEO?
Подивіться знайомо?
Чому Google це робить?
