Контекст vs SEO - коли робити ставку на рекламу в інтернеті?

1. Як виглядає контекстна реклама?
2. Для кого рекомендується контекстна реклама?
3. Коли її варто використовувати?
4. 2. Реклама йде по широким запитам, де ви можете стати лідером категорії
5. 3. Площа під рекламне оголошення постійно зростає
6. 4. Два слова: «Швидке реагування»
7. 5. Ще два слова: «Відмінне обслуговування»
8. 6. Точний і простий геотаргетинг
9. 7. Реклама в мережах
10. висновки
11. Кейси клієнтів по контекстній рекламі

Контекстна реклама - це самий прямий шлях до досягнення цілей вашого бізнесу. Припустимо, ви - власник інтернет-магазину з широким асортиментом: 500 моделей столів, 300 різних стільців, і це не кажучи ще про готові кухні і дитячі меблі. В такому випадку вийти на першу сторінку по всім запитам через SEO практично неможливо - для цього знадобиться кілька років кропіткої роботи. Реклама ж дозволяє легко добитися уваги цільової аудиторії до всіх ваших товарів вже через 5 днів.

Як виглядає контекстна реклама?

Для кого рекомендується контекстна реклама?

Контекстна реклама буде вигідною майже напевно:

• якщо у вашій ніші немає великих мережевих конкурентів (ніша без федеральних сайтів і мереж);
• якщо географія рекламної кампанії - вся Росія \ СНД \ світ;
• в B2b-сфері;
• якщо маржинальність бізнесу 20% і вище;
• якщо є прямий попит на продукт в регіоні;
• якщо у вас великий середній чек.

Особливо підходить для:

• нових сайтів і бізнесів, які хочуть швидко привести цільову аудиторію на сайт і готові приймати замовлення;
• для сайтів в висококонкурентний тематиці (меблі, будівництво, ремонт), яким важко конкурувати з мережевими інтернет-магазинами;
• для Landing-Page і промо-сайтів (ці сайти просуваються гірше стандартних інформаціонніков, каталогів і інернет-магазинів);
• для сайтів заходів, виставок, конференцій, які проходять один раз і під які розроблявся сайт;
• для сайтів в столиці і містах-мільйонниках, де важко потрапити в топ-10 через високу конкурентності та опрацьованості сайтів конкурентів.

Коли її варто використовувати?

• Якщо ви не можете чекати 6-12 місяців для виходу в топ і отримання клієнтів з природного пошуку
• Якщо скоро стартує сезон продажів (при сезонності в бізнесі) у вашій сфері - наприклад, для сайтів з продажу газонів сезон починається з ранньої весни і закінчується на початку осені; для сайтів, присвячених Новому року, з кінця осені і до середини січня
• Якщо ви хочете разово привернути увагу цільової аудиторії до вашої акції, спецпропозиції
• Якщо ні разу не використовували контекстну рекламу - рекомендуємо почати з тестових бюджетів і через 2 місяці оцінити ефективність (2 місяці - мінімальний термін для оцінки)

7 незаперечних переваг контекстної реклами над SEO

1. Контекстна реклама - це контроль ситуації

Ви купуєте, точніше, орендуєте пошукові запити. Вам немає потреби ретельно аналізувати ринок і шукати слабкі місця в SEO-стратегії конкурентів, щоб піднятися на одну сторінку з ними. Контролюється все: текст оголошень (можна тестувати різні варіанти і підвищувати ефективність), посадкова сторінка, видимість і ключові слова. Аукціонна система цін складна і іноді коштує занадто дорого, але ви повністю контролюєте витрати і вирішуєте скільки готові платити за кожен клік.

2. Реклама йде по широким запитам, де ви можете стати лідером категорії

Дуже складно вийти на першу сторінку за запитом, що відбувається частіше 5000 разів на місяць. До того ж, основна частина кліків все одно доведеться на 1-3 позиції.

І навіть якщо вдасться зайняти першу позицію, над вашою пропозицією завжди будуть висіти 3 рекламні посилання. Зробити такий трафік рентабельним дуже непросто, але якщо попрацювати з конверсією і сайтом, це цілком реально і прибутково. Зрештою, деякі компанії запускають рекламу на ТБ, а це куди більший «злив бюджету»!

3. Площа під рекламне оголошення постійно зростає

Додаткові посилання, уточнення і багато іншого. Це дозволяє залучити більше уваги до вашої пропозиції. А значить, потенційний покупець не буде дивитися на шосту позицію видачі, щоб знайти щось непогане, коли ви вже встигли запропонувати щось відмінне!

4. Два слова: «Швидке реагування»

В SEO краще діяти повільно і спокійно, стежити за поведінку користувачів, покращувати структуру, розвивати сайт і наповнювати його цікавим контентом. Потрібні тижні, щоб зрозуміти, наскільки позитивно позначилися ваші дії на ранжируванні. І це непогано, але часто обігнати конкурента дозволяє саме швидка реакція на зміни ринку. У рекламі відгук практично миттєвий!

Швидке реагування дозволяє швидко розуміти, як акції та спеціальні пропозиції впливають на поведінку відвідувача. Якщо ефект відкладений на невизначений час, ваш маркетинговий експеримент не принесе нових инсайтов.

5. Ще два слова: «Відмінне обслуговування»

Що краще прислухатися до кожного слуху про новий алгоритмі і сподіватися, що новий поява нового алгоритму Google або Яндекс не позбавить вас необхідного трафіку на сайт або мати в своєму розпорядженню команду Яндекс або Google, яка допоможе зрозуміти продукт, отримати кращий результат і вирішити будь-яку проблему, що виникла ? Ризики для бізнесу куди менше з рекламою.

Системи контекстної реклами шанобливо ставляться до своїх клієнтів і не видаляють ваше оголошення з видачі при кожній зміні алгоритму.

6. Точний і простий геотаргетинг

Ваш невеликий інтернет-магазин приносить відмінну прибуток, і ви вирішили розширюватися на всю Росію? Готуйтеся до нового раунду SEO-оптимізації, нових витрат і очікуванню. Або масштабуйте свою рекламну кампанію в 2 кліка і радійте притоку нових замовлень.

Вашій кафе потрібні нові відвідувачі, але ви прекрасно розумієте, що з іншого кінця міста до вас навряд чи поїдуть? Просувати сайт з такою тематикою на все місто - справа навряд чи розумне і рентабельне. У контекстної реклами є інструменти, що дозволяють рекламуватися в потрібному вам районі.

7. Реклама в мережах

Сервіси контекстної реклами надають можливість давати рекламу в своїх контекстно-медійних мережах, що збільшує охоплення аудиторії приблизно в 1000 разів.

Ця система дозволяє показувати свою рекламу людям, потенційно зацікавленим вашим товаром, або в разі ретаргетінга людям, котрі побували на сайті, але чомусь не завершив покупку.

висновки

Органічний трафік прекрасний. Чим більше переходів ви отримаєте, тим краще, але сучасні тенденції постійно зменшують його важливість з комерційної точки зору.

• Контекстна реклама дає величезний охоплення аудиторії, відрізняється гнучкістю в управлінні, дозволяє швидко масштабувати і тестувати різні пропозиції.
• SEO - це великий і довгостроковий проект, який стає рентабельніше з кожним місяцем робіт, але вимагає часу, щоб набрати обертів.
• У зв'язці контекстна реклама і SEO працюють ще краще: реклама дозволяє отримувати конверсії, поки SEO росте, а правильне SEO збільшує відсоток конверсій на сайті, чим підвищує рентабельність інвестицій в рекламу.

Кейси клієнтів по контекстній рекламі

Читайте історії успіху клієнтів, для яких контекстна реклама виявилася ефективним інструментом продажів: