Лендінгем пейдж

1. Що таке Лендінгем Пейдж? Лендінгем Пейдж - це посадкова сторінка, на яку користувач потрапляє після...
2. Структура і особливості Лендінзі
3. Чому необхідно робити Landing Page?
4. Основні типи Лендінзі
5. Конструктори Лендінгем Пейдж
6. Вимоги до дизайну
7. Обов'язкові елементи Лендінзі
8. Як зробити кнопку заклику до дії?
9. Можливі помилки при створенні Лендінгем

Що таке Лендінгем Пейдж?

Лендінгем Пейдж - це посадкова сторінка, на яку користувач потрапляє після кліка по рекламному оголошенню в пошуковій видачі або по банеру контекстної реклами на сайтах. Так називають автономний продає сайт, який закликає відвідувача до цільового дії наприклад: зателефонувати, купити товар, замовити послугу. Landing Page створюється для просування одного конкретного продукту, послуги або акції. Структура посадкової станиці вибудувана так, щоб змусити відвідувача погодитися на пропозицію.

зміст:

1. Вступ
2. Мета створення Лендінзі
3. Структура і особливості Лендінзі
4. Чому необхідно робити Landing Page
5. Основні типи Лендінзі
6. Конструктори Лендінгем Пейдж
7. Вимоги до дизайну
8. Обов'язкові елементи Лендінзі
9. Як зробити кнопку заклику до дії
10. Можливі помилки при створенні Лендінгем
11. Відео про створення Лендінзі

Мета створення Лендінзі

створити Лендінгем потрібно щоб зацікавити можливого клієнта товаром чи послугою. Мета такої посадкової станиці - коротко, ємко і лаконічно продемонструвати покупцю переваги товару і вигоди придбання. При її створенні використовується мінімум текстового контенту, а більше схиляються до інфографіку.

Користувача не потрібно перевантажувати інформацією. Його потрібно переконати в тому, що товар або послуга відповідають потребам і підштовхнути до замовлення. Інше призначення Лендінгем Пейдж - це збір інформації від цільової аудиторії. Сайт закликає відвідувача залишити номер для зворотного дзвінка або адресу електронної пошти для розсилки. Таким чином сторінка просуває товар, а також розширює клієнтську базу для збільшення кількості ймовірних замовників.

Структура і особливості Лендінзі

Шаблони Лендінгем Пейдж, як правило, включають в себе ряд обов'язкових елементів:

• Яскравий, привабливий заголовок (унікальна торгова пропозиція). Мета заголовка - змусити клієнта довше затриматися на сторінці, привернути увагу і пробудити інтерес до продається продукту.
• Зображення. Яскрава картинка (інфографіка) працює краще за слова: вона фокусує увагу, демонструє товар, показує його в привабливому вигляді і розповідає про проблеми які вирішує.
• Текстова інформація. Текст потрібен короткий, ємний і запам'ятовується, його призначення - не показувати особливості продукту, а розкрити тільки головні переваги товару або послуги. Кількість тексту залежить від конкретної пропозиції, але відформатований і лаконічний. Не забуваємо про зручність сприйняття. Цьому допомагають яскраві підзаголовки, марковані та нумеровані списки і інші елементи форматування.
• Відгуки клієнтів для формування довірливого ставлення до продукту.
• Форма для введення інформації про клієнта і кнопка для здійснення цільового дії - дзвінка покупки або замовлення. Головна відмінність посадкової сторінки від інших видів сайтів - наявність call-to-action (CTA), тобто заклику до дії. Наприклад: «купи зараз», «замов сьогодні», «Покажи пошту»

і подібне. Ніщо не заважати ймовірного клієнта знайомиться з головним пропозицією.

Чому необхідно робити Landing Page?

Деякі веб-майстри думають, що Лендінгем - це помилкова назва. Вони вважають його аналогом домашньої сторінки простого комерційного сайту . Ця думка в корені невірно.

Landing Page - це тип автономного сайту зі своєю структурою і специфічними цілями. На ньому відсутні типові елементи домашньої сторінки: навігаційне меню, приклади декількох товарів або послуг, інформація про компанію і т. Д.

Лендінгем - це продає одностранічнік з мінімумом інформації, її виклад направлено на досягнення конкретної мети. Якщо сайт виконує більше однієї мети, то посадкової сторінкою його назвати не можна. Неприпустимо розсіювати увагу ймовірного клієнта, так як це негативно позначається на результативності продажів і конверсії.

В ідеалі кожен клік по контекстного оголошенню повинен призводить до покупки за допомогою форми замовлення. Створення Лендінзі ефективно з кількох причин:

• Фразова відповідність заголовка пошуковому запиту користувача. Для відвідувача це найкраще підтвердження того, що він знайшов відповідь на його запитання.
• Максимально ефективне залучення уваги. Це ймовірність зацікавити клієнта і домогтися виконання цільового дії.
• Пряма взаємодія з цільовою аудиторією. Розкажіть про плюси товару і надайте відвідувачеві можливість відразу його купити або замовити.

хороший Лендінгем - це ефективний інструмент залучення уваги і збільшення продажів. Він не розповідає про продукт і не дає зайвої інформації, Кожен елемент на такій сторінці присвячений єдиної мети - формування призову до дії і спонукання до покупки.

Основні типи Лендінзі

приклади і шаблони яких легко знайти в інтернеті, можна поділити на кілька груп. Вони відрізняються за структурою, цілі створення та способу викладу текстового контенту, так як мають різне призначення. Прийнято розрізняти наступні види посадочних сторінок:

• Lead Generation Landing Page. Це сторінки, призначені для лідогенераціі. Їх призначення - збір інформації від зацікавлених клієнтів для отримання зворотного зв'язку. Мета - спонукати клієнта до подальшого спілкування з менеджером для отримання більш докладної інформації про пропозицію. Для цього на сторінці розміщується форма для збору інформації: контактних номерів, адреси електронної пошти та інших контактів.
• Click-through page - сторінки, розроблені для збору кліків. При їх розробці в нижній частині сторінки розміщується кнопка «Купити» для негайного оформлення угоди через інтернет. Така форма стимулює рішення про спонтанної купівлі.
• Squeeze Page -стиснений веб-сторінка. Її створюють для отримання адреси електронної пошти від клієнта, і на ній відсутні необхідні елементи, зазвичай визначають Лендінгем. Наприклад, такий ресурс розміщується в мережі перед проведенням семінару або вебінару, він потрібен для отримання контактних даних від можливих учасників.
• Sales page - продає сторінка, з якої клієнт безпосередньо переходить на форму оплати. Як правило, це велика за обсягом сторінка, на якій поміщають більш докладні дані, щоб користувач отримав більше інформації і вирішив зробити замовлення.
• Splash page - «яскрава» веб-сторінка. Її ключова мета - зацікавити клієнта і привернути увагу до переваг товару.

Конструктори Лендінгем Пейдж

Немає необхідності замовляти дорогий індивідуальний дизайн для пропозиції чинного тільки протягом пари місяців. Можливість створити Лендінгем безкоштовно на конструкторі, при цьому використовуються готові дизайнерські шаблони.

Існує цілий ряд сайтів-конструкторів, де пропонується на основі готових форм зібрати власну посадкову сторінку з адаптацією під особливості конкретного продукту. Знайти кращий Лендінгем Пейдж конструктор досить складно, тому варто поекспериментувати з кількома безкоштовними програмами. Чим цікавіше дизайн і зрозуміліше виклад, тим вище конверсія, тому оформлення і логічну структуру варто приділити підвищену увагу.

Безкоштовні конструктори Лендінгем

Для економії можна звернутися на фріланс-біржі: фрілансери (Від англійського Free Lancer) зроблять роботу швидше і дешевше, ніж великі агентства. Безкоштовно - не означає неякісно. Збірка сайту з стандартних елементів дозволить отримати цілком робочу посадкову сторінку, яка стане джерелом нових клієнтів і збільшення прибутку. Готові шаблони потрібно уникализировать: вони повинні відповідати поставленому завданню і особливостям саме вашого бізнесу.

Вимоги до дизайну

Індивідуальна розробка шаблону Лендінгем Пейдж обійдеться дорожче готового рішення, але результатом стане унікальний, неповторний сайт, розроблений спеціально для конкретного продукту. Особлива увага приділяється дизайну посадкової сторінки: від її оформлення залежить перше враження клієнта і його ставлення до рекламованого продукту.

Також можна створити безкоштовно. Він створюється на готових зразках, що обмежує дизайнерські задумки. Якщо замовляти персональну розробку, спектр варіантів оформлення практично не обмежений, однак у будь-якому випадку потрібно дотримуватися ряду вимог:

• Гармонійність колірної гами. Різкі, крикливі поєднання відтінків не приваблюють, а відштовхують ймовірного замовника. Несмак в оформленні створює негативне враження і змушує відмовитися від покупки.
• Читабельний шрифт. Ця умова: користувач не захоче докладати зусилля і розбиратися в тому, що написано в рекламі, а просто піде до конкурентів. Через це варто відмовитися від зайвих експериментів з незвичайними шрифтами. Рекомендуємо запозичити шрифти у сайтів мільйонників, наприклад маіл.ру (блог) або Яндекс (блог).
• Акуратність дизайну. Відразливе враження прподносят нерівні картинки, які наповзають один на одного напису і інші неправильності. Завдання дизайнера - знайти гармонійне рішення і ретельно виправити недоліки.
• Якість зображень. Краще брати професійні фотографії з фотостоков. Вони платні, але позволют створити потрібний «ВАУ» еффект.Соблюденіе простих вимог створюють довірче враження на клієнта і підштовхує його до виконання цільового дії.

Обов'язкові елементи Лендінзі

Якщо хочете самостійно створити Лендінгем, конструктор буде включати в себе ряд необхідних на перший погляд, але дуже важливих елементів. Недостатньо розповісти про переваги продукту, потрібно розкрити властивості, розповісти про всі проблеми вирішуються продуктом або послугою, щоб домогтися довіри клієнта. Для цього на посадочних сторінках зазвичай розміщують наступні важливі смислові блоки:

• Статистичні показники. Вкажіть статистику використання вашого продукту або послуги, щоб підтвердити надійність. Показники повинні бути правдивими: спроба прикрасити дійсність призводить до зниження довіри.
• Унікальна торгова пропозиція
• Логотипи фірм, що використовують продукцію даного бренду. Якщо серед них вже є гучні імена компаній, то така рекомендація збільшує інтерес нових зацікавлених замовників.
• Живі відгуки клієнтів. Це можливість оцінити продукт очима інших людей і на їх досвіді переконатися в його ефективності. У відгуках клієнти повинні не просто похвалити продукт, а підкреслити його переваги. Чи не перегинати палицю. Якщо відгуків немає, попросіть іхоставіть в обмін на знижку. Заощадивши зараз 100-200 рублів, ви одержите живий відгук, формує оцінку на роки.
• Політика конфіденційності. Лендінгем збирає контактні телефони замовників, тому власник сайту зобов'язаний підтвердити захищеність інформації.

Як зробити кнопку заклику до дії?

Кожен Лендінгем, приклади яких ви знайдете в інтернеті, напевно мають важливий елемент - кнопку, яка закликає до здійснення необхідного дії. Це цінна складова посадкової сторінки: якщо кнопка буде незручною або малопомітною, всі зусилля по створенню продає тексту і вибудовування композиції пропадуть даремно. Якщо ви створюєте подсочную сторінку, подбайте про те, щоб кнопка відповідала наступним вимогам:

• Зручність розташування на сайті. Мало хто з користувачів прокрутити довгий текстовий блок до кінця, тому недостатньо розташування форми замовлення в самому низу сторінки.
• Розмір кнопки. Статистика показує, що велика кнопка CTA підвищує конверсію сайту. Збільшений розмір підвищує ймовірність натискання, хоча у всьому важливе почуття міри.
• Правильно підібраний колір кнопки. Її кольорове оформлення повинно виділятися на загальному колірному тлі посадкової сторінки, інакше вона виявиться малопомітною.
• Формулювання призову до дії. Найчастіше на кнопці поміщають стандартні слова «Купити», «відправити», «замовити» та інші. Однак можна оформити заклик більш оригінально, щоб додатково привернути увагу і збільшити кількість лидов.

Можливі помилки при створенні Лендінгем

Створювати Лендінгем краще разом з рекламою, щоб оголошення в контекстній видачу повністю відповідали тому, що користувачі знайдуть на посадкової сторінці. Поширена помилка - спроба створити один Лендінгем на кілька комерційних пропозицій, через що увагу відвідувача розпорошується, і в підсумку він іде, так нічого і не вибравши. Єдине правильне рішення - одна сторінка на один продукт.

Інший поширений мінус - докладний та детальний опис продукту. Особливо це властиво технічним галузям. Важливо розуміти, що клієнт вже перейшов за посиланням контекстного оголошення, тобто він уже знає, який товар хоче купити. Йому потрібно показувати не характеристики і можливості продукту, а переваги, які дає його покупка. Якщо згадати класичний приклад: клієнтові потрібна не хороша дриль, а дірка в стіні.

Ще один мінус - завершення роботи з клієнтом після того, як він натиснув на кнопку покупки, йому потрібно супровід до самого кінця оформлення замовлення, інакше відсоток відмов значно виросте. Після цільового кліка покупець потрапляє або на форму оплати в інтернет-магазині, або на реєстраційну форму. Вона повинна бути максимально зручною для заповнення.

Відео про створення Лендінзі