Міжнародний SEO: Як оптимізувати ваше доменне ім'я при розширенні глобально

1. Різниця між SEO та SEO
2. Знайте свої пошукові системи
3. Націлювання на країну та структуру URL-адрес
4. Потрібно знати більше про те, що відбувається глобально?

Для підприємств, які прагнуть розширити свою діяльність на міжнародному рівні, існує безліч можливостей для розвитку вашого веб-сайту та його залучення до глобальної аудиторії. Тепер, коли ви почали інтернаціоналізації вашого веб-сайту , ми покажемо вам, як скористатися вже наявними інструментами для оптимізації веб-присутності, і надати вам інформацію, яка допоможе вам вийти на глобальний рівень.

Різниця між SEO та SEO

SEO означає "пошукова оптимізація", що по суті означає оптимізацію вашого сайту, так що пошукові системи (Google, Bing, Yahoo тощо) можуть знайти ваш сайт і зробити його відкритим для людей, які шукають ваш контент, продукт або послугу.

Міжнародний SEO означає, що це крок уперед і оптимізація вашого сайту, щоб допомогти інформувати пошукові системи, яку країну та / або мову ви бажаєте націлити, і на якій мові. Це може бути ефективним способом допомогти вашому сайту стати доступнішим для цільової аудиторії.

Хоча не існує жодного остаточного жорсткого та швидкого правила для всіх, оскільки веб-сайти та вміст, які містяться, можуть сильно відрізнятися і впливати на результати пошуку різними способами, Rachael Dines, директор Shake It Up Creative Ltd і експерт з міжнародного SEO, ділиться своїми думками з цього питання:

"Для того, щоб оптимізувати міжнародне SEO, компанії дійсно повинні встановити спеціальне дослідження ключового слова для цільової країни або країн. Сайт може бути налаштований для тих, хто шукає англійською мовою майже в будь-якій точці світу, а пошукові системи змішують різні форми Англійська мова в їхніх результатах - наприклад, американська та британська англійська. Але якщо цільовий ринок - це не англомовний, то має бути повний набір вмісту на правильній мові, і є багато технічної роботи, яка Необхідно забезпечити, щоб пошукові системи тоді бачили кожну мову як повністю відокремлену від інших. Компанії повинні підготуватися до часу та бюджетних інвестицій, які вимагає міжнародний SEO, і отримати експертів на борту.

Без ефективного використання міжнародних методів SEO на вашому веб-сайті, є шанс, що люди, які хочуть виявити ваш вміст, можуть бути не в змозі, оскільки їхні бажані пошукові системи можуть не забезпечити очікуваних результатів рейтингу.

Знайте свої пошукові системи

Google може бути одним з перших пошукових систем, який приходить на думку багатьом, коли думає про пошук вмісту в Інтернеті. Тим не менш, з рядом інших варіантів, варто знати, які пошукові системи там, і зокрема, які з них використовуються на інших ринках.

Наприклад, Google є лідером світового ринку, зокрема в Росії Великобританія і в НАС , але це не єдина пошукова система; Bing і Yahoo також повинні бути розглянуті. У Росії Яндексом є варіант, а в Азії, \ t Baidu , Naver і Yahoo Japan також використовуються для пошуку контенту в Інтернеті.

Знаючи, яку пошукову систему в основному використовують на ринку, який ви націлюєте, можете допомогти вам визначити пріоритети ваших зусиль у сфері SEO. Після цього ви можете почати будувати свій веб-сайт, щоб переконатися, що ви краще підійдуть до вищих позицій у результатах пошуку людей.

Націлювання на країну та структуру URL-адрес

Існує більше можливостей для націлювання на інші країни, ніж просто перекласти вміст з однієї мови на іншу. Вибрати правильне розширення домену для вашого веб-сайту з самого початку може мати позитивний вплив, коли йдеться про показ результатів пошуку людей у ​​їхній пошуковій системі.

Загальні розширення доменних імен, також відомі як загальні домени верхнього рівня (gTLD), як і .com, не мають певного географічного призначення і вважаються більш нейтральними, не націленими на одну країну. Домени верхнього рівня коду країни (ccTLDs), такі як .co.uk, мають певне географічне призначення, і більшість пошукових систем, швидше за все, представлять результати відповідно.

Наприклад, якщо ваш магазин знаходиться у Великобританії, а хтось живе в Австралії, шукає продукт, який ви продаєте, а ваш веб-сайт має розширення ccTLD, вони навряд чи будуть представлені разом з вашими продуктами в австралійській пошуковій системі. Дійсно, це, ймовірно, пов'язано з тим, що на вашому веб-сайті існує розширення для окремих TLD, орієнтованих на людей, що живуть у Великобританії, і, як наслідок, більшість пошукових систем зосереджуватимуть результати рейтингу на цьому локальному ринку.

Для більш широкого погляду на можливі структури URL є три основні варіанти:

Пошукові системи також ранжують веб-сайти на основі ряду різних факторів, які можуть впливати на те, де вони розміщуються у результатах пошуку. Одним з таких факторів може бути те, на якому інші веб-сайти посилаються на ваш веб-сайт, і наскільки ефективними є ці веб-сайти.

Якщо на ваш сайт посилаються деякі популярні, надійні сайти, пошукові системи можуть розпізнати це, і ваш сайт може вважатися надійним і популярним. Це, в свою чергу, може збільшити ймовірність того, що ваш сайт відображатиметься вище в результатах пошуку. Коли все це перебуває під .com з структурою субдомену, вважається, що - це не точна наука, і існує багато різних поглядів на цю властивість посилань, незалежно від того, до якої підтеки вона посилається, передавати до домену верхнього рівня, зміцнюючи весь сайт.

Тейлор і Харт Інтернет-магазин, який спеціалізується на кільцях на замовлення, використовує цей підхід. Ми поговорили з генеральним директором Миколою Пірянковим, щоб запитати, чому:

"Наш сайт .com допоміг залучити ширшу аудиторію і з огляду на нашу присутність в Інтернеті більше довіри. Наш початковий підхід полягав у тому, щоб мати .com і .co.uk, для ринку Великобританії, але ми відмовилися від цього підходу і побачили інші компанії зробити те ж саме.

Замість цього ми зберігаємо все під нашим доменом рівня .com, використовуючи різні розширення [підпапки] для європейських країн. Так, наприклад, taylorandhart.com/ your location. Це змушує кожного клієнта, незалежно від місця розташування, відчувати, що вони використовують основний елемент нашого бізнесу.

Наявність одного домену також допомогло органічному рейтингу Google, тому з одним доменним ім'ям .com всі функції та згадки в засобах масової інформації створюють наш профіль і допомагають нам високо оцінювати рейтинг.

Потрібно знати більше про те, що відбувається глобально?

Озброївшись знаннями SEO, Міжнародної SEO, пошуковими системами і структурою URL, яку повинен використовувати ваш сайт, ви повинні бути готові просувати свій сайт на міжнародні ринки. Отже, який наступний крок до досягнення інтернаціоналізації? Настав час адаптувати свою онлайн-присутність на зарубіжних ринках.

Якщо ви ще не почали, голову Ім'я Verisign StudioTM знайти своє ідеальне доменне ім'я.