Facebook - одна з основних майданчиків для просування мобільних додатків, утримання аудиторії і постійного контакту з користувачем. Але наскільки рекламні кампанії в соцмережі рентабельні і дійсно приносять гроші розробникам мобільних додатків, а не просто працюють на впізнаваність?
аналітична платформа AppsFlyer оголосила про поглиблену інтеграцію з Facebookом і впровадженні інструменту по вимірюванню ROI рекламних кампаній з просування мобільних додатків в соцмережі. Новий інструмент оцінки надає точний показник рентабельності і працює в режимі реального часу, що дозволяє маркетологам і розробникам мобільних додатків приймати миттєві рішення по оптимізації рекламних зусиль у Facebookе.
Об'єднуючи дані про дії користувачів всередині програми, показники LTV і інформацію про вартість рекламних оголошень з іншими параметрами настановних кампаній в Facebookе, платформа AppsFlyer тепер формує звіти не тільки з урахуванням CTR, ARPU і CPI, але і відображає реальний показник ROI кожної рекламної кампанії, спрямованої на збільшення кількості та якості установок мобільних додатків в глобальній соцмережі.
Facebook - одна з найбільш затребуваних і якісних рекламних майданчиків по залученню користувачів мобільних додатків, - говорить Орен Каніель, співзасновник і CEO AppsFlyer. - Нові звіти ROI по рекламним кампаніям в соцмережі - а ми об'єднуємо в них всі дані про КЕП, результатам пошуку і багатоканальним взаємодії з користувачем - дозволяють практично миттєво приймати поінформовані і обґрунтовані рішення щодо оптимізації витрат, порятунку «просідають» кампаній і можуть привести до повного перегляду маркетингової стратегії. І це не просто слова, ми розглянули рекламні кампанії в Facebookе одного з наших клієнтів за останні п'ять років з урахуванням ROI і висновки здивували не тільки нас. Так, одна з рекламних кампаній, до цього вважалася досить ефективною за показниками кликабельности, кількості установок та середньому чеку, показала не просто негативний, а катастрофічно збитковий ROI. І це протягом останніх п'яти років.
З 2011 по 2015 роки індустрія мобільної реклами пройшла великий шлях у визначенні та використання якісних і кількісних показників ефективності. Якщо в 2011 році ми орієнтувалися в основному на кількісні показники кликабельности і переглядів рекламних оголошень, то вже в 2013 році основними показниками став ARPU - середній чек з користувача. Таблиця з даними рекламних кампаній, які проводилися в соцмережі Facebook для просування мобільного застосування, показує відмінні результати кампанії Facebook 10, поки мова не заходить про показники ROI. Так, кампанія вважалася цілком успішною в 2011 році, займаючи друге місце за кількістю переглядів і кліків, а показники 2013 року до прибутковості та середньому чеку з користувача також тримають її в лідерах. Але як тільки ми порівнюємо ці показники з рентабельністю інвестицій та обчислюємо загальний ROI кампанії в 2015, стає ясно, що рекламодавець витрачав свої гроші даремно.
ROI є основним показником ефективності рекламних кампаній, його ще називають Святим Граалем мобільного маркетингу, але digital-маркетологам і аналітикам все одно доводиться прикладати чимало зусиль і ручної праці для того, щоб зібрати численні дані з різних джерел і обчислити приблизний показник рентабельності рекламних інвестицій. Поглиблена інтеграція AppsFlyer, офіційного аналітичного партнера Facebook, з рекламними можливостями соцмережі не тільки спрощує життя маркетологам, але і дає суттєву фору в прийнятті актуальних рішень, відображаючи реальний показник ефективності і рентабельності рекламних зусиль тут і зараз.
За останні п'ять років мобайл пройшов величезний шлях - від чогось модного і складного до серйозної індустрії з величезними бюджетами та мільярдними доходами. Ми як покоління Y - занадто швидко адаптуємося до змін і нових технологій, і, сподіваюся, саме нам вдасться зробити мобайл не просто основним драйвером розвитку, а й встановити якісні бізнес-стандарти, - додає Орен.
Post Views: 1,309
Comments
comments
Але наскільки рекламні кампанії в соцмережі рентабельні і дійсно приносять гроші розробникам мобільних додатків, а не просто працюють на впізнаваність?