Основи просування мобільних додатків для Android і iOS

1. Отже, у вас є ідея мобільного додатка - що з нею робити? Раніше, на зорі «апп сторі», досить було...
2. Просування програми починається ДО його розробки
3. Інші способи просування додатків
4. Просування не закінчується після запуску додатка

Отже, у вас є ідея мобільного додатка - що з нею робити? Раніше, на зорі «апп сторі», досить було опублікувати якісне додаток в будь-якому магазині додатків на вибір, але цей час давним-давно пройшло. Конкуренція загострилася на порядки! Зараз в одному тільки App Store більше 1,2 млн мобільних додатків. Додайте до них більше мільйона додатків для Android. Щоб виплисти з цього бурхливого нескінченного потоку десятків і сотень тисяч додатків, вам необхідний чіткий план просування власного продукту. Що потрібно знати, щоб правильно почати просувати свій мобільний додаток?

Починати потрібно задовго до розробки самого додатка. Вам необхідно спланувати брендинг, підготувати ключові слова і провести аналіз конкуруючих додатків. Одного відмінно виглядає і ідеально ефектів у програмному забезпеченні недостатньо. Вам необхідно створити бренд, до якого зможе прив'язатися ваша цільова аудиторія. Ваші потенційні користувачі повинні зуміти знайти саме ваше додаток серед сотень і навіть тисяч схожих в «апп сторах». Зрозуміло, вам потрібно знати, що роблять ваші конкуренти і показати, що чим ваше додаток відрізняється і чому воно краще.

Брендинг ... А що взагалі таке брендинг? Вважайте, що бренд - це система ідентифікації користувачем вашого продукту. У брендинг входить все: назва вашої програми, логотип, іконка в «апп сторі», дизайн і так далі. Брендингу має відповідати не тільки сам додаток, але і всі ваші маркетингові матеріали: веб-сайт, сторінка завантаження, скріншоти, візитки, реклама, прес-релізи і так далі. В ідеалі ваша цільова аудиторія повинна дізнаватися ваше додаток за допомогою одного з елементів брендингу.

Просування програми починається ДО його розробки

Ключові слова. Як користувачі знайдуть саме ваше додаток серед сотень інших? За ключовими словами. Користувачі будуть шукати додаток як в звичайних пошукових системах (Google, Яндекс, Yahoo і т.д.), так і в пошукових системах «апп сторі». Наприклад, якщо користувач шукає додаток-блокнот з можливістю додавання звукових заміток, то ключовими словами можуть бути «додаток блокнот зі звуком» або «додаток аудіо блокнот». Проведіть аналіз найбільш ймовірних ключових слів для вашого застосування і використовуйте їх в описі в «апп сторі» і на сторінках свого веб-сайту. Постарайтеся використовувати ключове слово в назві свого застосування, якщо це можливо.

Конкуренти. Ви знаєте своїх найголовніших конкурентів? Ні? Тоді з'ясуйте, що це за програми. Ви не тільки можете вивчити їх переваги та недоліки, а й подивитися, в яких категоріях вони розміщують свої додатки і додати своє туди ж. Втім, не варто сліпо покладатися на вибір конкурентів. Цілком можливо, що ви знайдете більш релевантні категорії для свого застосування, пропущені вашими конкурентами.

Інші способи просування додатків

Що ще потрібно зробити, щоб ваше додаток знайшли користувачі? Звернемося до рекомендацій з книги App 101 Marketing. Наприклад, ви можете проаналізувати трафік вашого веб-сайту, з'ясувавши, з яких мобільних пристроїв приходить найбільше відвідувачів. Якщо найчастіше ваш сайт відвідують власники Android-смартфонів і планшетів, то логічно зробити в першу чергу додаток для Android . Крім того, автор рекомендує якомога раніше зареєструвати аккаунт в Google Play і App Store, щоб мінімізувати можливі затримки в майбутньому.

App Store і Google Play - найпопулярніші магазини мобільних додатків для двох найпоширеніших мобільних операційних систем. Незалежно від того, в якому «апп сторі» буде опубліковано ваше додаток (в ідеалі - в обох), вам необхідно оптимізувати його опис для того, щоб користувачі швидше знайшли ваше додатки. Зробити слід наступне:

• Назва, яке зрозуміло вашої цільової аудиторії і відображає сутність додатки
• Опис програми, написане і оптимізоване з використанням релевантних ключових слів
• Правильний вибір ключових слів і їх оптимізація (підказка: перевірте ключові слова своїх конкурентів)
• Скріншоти, які показують ваше додаток в найбільш вигідному світлі

За межами App Store і Google Play, просування мобільного додатка буде більш ефективним з використанням багатьох традиційних прийомів маркетингу: новинні розсилки, матеріали в друкованій пресі, розсилка прес-релізів, написання статей, гостьові пости, пошукова і мобільна оптимізація сторінки landing`а, кампанії в соціальних медіа, відео на YouTube і реклама з оплатою за кліки.

Просування не закінчується після запуску додатка

Як тільки ваш мобільний додаток успішно опубліковано в App Store або Google Play, трафік пішов, цільова аудиторія конвертується, ви можете зітхнути з полегшенням і ... повернуться до роботи. Просування мобільного додатка - процес довготривалий. Визначте метрики успіху (такі як виручка, кількість завантажень, реєстрацій, щодня / щомісяця активних користувачів (DAU і MAU)) і використовуйте аналітичні сервіси для відстеження статистики вашої програми за цими показниками. Метрики успіху повинні відповідати вашим бізнес-цілям.

Маркетингова компанія Genwi, що опублікувала книгу App 101 Marketing, рекомендує використовувати Google Analytics, Omniture або Flurry для відстеження різних метрик в вашому додатку. Будь-який з цих аналітичних інструментів може бути інтегрований в вашу програму.

І, нарешті, радьтеся зі своїми користувачам! Відгуки користувачів додатка в App Store впливають на рішення інших користувачів - завантажувати (купувати) або не завантажувати (не купувати) ваше додаток? Позитивні відгуки допомагають просувати ваше додаток, негативні - дають можливість поліпшити його на базі реального користувацького досвіду. Відповідаючи на негативні відгуки і покращуючи свій додаток, ви демонструєте користувачам бажання розвивати свій продукт і враховувати побажання користувачів. Все це створює у користувачів сприятливий імідж вашої компанії в цілому і вашого застосування зокрема.

Крім відгуків в «апп сторах», запропонуйте зробити огляд вашої програми або гри у професійних рецензентів (наприклад, ви можете надіслати запит на огляд додатки порталу procontent.ru за адресою [email protected]).

Просування мобільного додатка починається відразу ж після того, як у вас з'явилася ідея його створити і не закінчується з успішною публікацією в Google Play або App Store. Дорогу здолає той, хто йде!

Інші новини по темі:

Постійна адреса публікації: http://www.procontent.ru/news/28777.html