Вчора побував на семінарі, організованому монстром в сфері послуг просування сайтів компанією «Кокос». Привернув мене на цей семінар ряд причин: по-перше, його безкоштовність, по-друге, обіцянки розповісти про особливості нового алгоритму Яндекса під назвою 
"Знахідка", який був викладений розробниками на загальний огляд в липні цього року на buki.yandex.ru, а, по-третє, послухати про сучасні технології просування сайтів, які використовує «Кокос» в своїй роботі. Ну про все по порядку.
Першим з доповідачів виступав Андрій Іванов з СВП з доповіддю про експертну пошуку та можливості просування в ньому. Доповідь була не першої свіжості (десь я його вже чув), але вельми цікавий. На думку автора за соціальними сервісами типу Питання і Відповіді (від Google (Гугл) або Mail.ru (Мейл)) майбутнє, і вони з'являться еволюцією пошукових систем. Найбільш перспективними в плані просування в Питаннях і Відповідях будуть тематичні проекти, хоча і сайтам-візиток компаній, як продемонстрував автор, вже є, що запропонувати в якості експертного відповіді. На сьогоднішній день Питання і Відповіді не використовуються в масових масштабах для просування ресурсів по ряду причин:
- в порівнянні з пошуковими системами вони генерують досить малий трафік;
- поки неясно чи будуть використовувати пошукові системи результати питання-відповідь сервісів при розрахунку ранжирування;
- незвичність надання такої послуги, клієнт спочатку просто не зрозуміє, що за "звір" - просування в такого роду соціальних сервісах
На думку Андрія Іванова в майбутньому все з Питаннями і Відповідями буде добре, вони будуть активно розвиватися, і посилання з них будуть добре враховуватися пошуковими системами.
Наступні два доповіді носили виключно рекламний характер, і особисто я нічого корисного з них не зробив. У першому випадку рекламувалося пакетне розміщення медійної реклами на мережі спортивних сайтів (в тому числі на сайті телеканалу Спорт ). Тут, мені здається, автор явно помилився з аудиторією, оскільки представників великих брендів, яких могло б зацікавити це рекламна пропозиція, в аудиторії не було.
У другому випадку доповідалася дівчинка про послуги off-line реклами "Кокоса", особливо наголошуючи на сувенірну продукцію і поліграфію, доповідь у аудиторії викликав, в основному, посмішку.
Четвертим виступав Павло Юровицкий з доповіддю "Новий алгоритм пошукової системи Яндекс". Ця доповідь була "цвяхом" програми, і найбільш привернув увагу аудиторії. Спочатку автор розповів про тенденції розвитку пошукових систем в цілому, а потім, поділився спостереженнями про нововведення в Находці.
Загальні реалії майбутніх пошукових систем такі, що крім обліку в ранжируванні існуючих факторів, будуть використовуватися статистичні дані інтересів користувачів (поведінка, час знаходження на сайті, використання сайту в закладках в браузері, CTR кліків по посиланню на сайт). Джерелом для формування структури інтересів вже служать браузери (Google Crome в своїй ліцензії, наприклад, чесно визнає це) і всілякі бари (Яндекс.Бар). Отримані масиви даних інтересів користувачів будуть або усереднюють якимось чином (і тоді ми побачимо як результатів пошуку усереднену видачу, орієнтовану на більшість користувачів), або персоналізовані під кожного користувача (тоді в ідеалі ми побачимо персоналізовану під себе видачу). Останній варіант розвитку алгоритмів пошукових систем малоймовірний, на думку доповідача, через безліч проблем.
Що стосується нововведень в майбутньому пошуковому релізі Яндекса «Знахідка», то я вловив наступні:
- класифікація видачі за типами запитів, причому ця класифікація буде здійснюватися на основі історії пошукових запитів (якщо більшість користувачів після запиту "пластикові вікна" задають запит "продаж пластикових вікон", то запит слідують класифікувати як комерційний (транзакційний)) і може змінюватися в процесі її зміни користувачами;
- підхід до осредненной видачі, типологія запитів, тобто, наприклад, якщо історія пошукових запитів показує, що 90% користувачів при запиті "акваріум" цікавиться групою, то 9 з 10 перших результатів пошукової видачі повинні містити інформацію про групу "Акваріум" і 1 про акваріум для рибок;
- підходи до ранжирування в комерційній видачі не зміняться
Цікаво, що Павло нічого не згадав про рівень довіри до сайту пошукової системи (TrustRank), мабуть, на цей рахунок у "Кокоса" немає ніяких досліджень.
І наостанок кілька технологій і методів, які використовує «Кокос» в просуванні сайтів. Як джерела посилань застосовуються:
- сайти клієнтів, причому саме використання прописується на рівні договору, і клієнт платить менше, якщо дає добро на участь сайту в такій сітці;
- чужі сайти з повним викупом місць під посилання;
- власні ресурси, які спеціально створювалися під розміщення клієнтських посилань (мабуть, тут маються на увазі сайти низької якості, сателіти)
Розміщення посилань на зазначених майданчиках відбувається в автоматизованому режимі. Біржі посилань в роботі не використовуються. За договором термін виходу в ТОП Яндекса 4 місяці за обумовленими ключовими фразами, вартість яких розраховується окремо по кожній фразі. У разі невиконання зобов'язань компанія несе фінансову відповідальність за фразами, непопавшім в ТОП.
Дякую організаторам семінару, сподіваюся на продовження цієї славної традиції.
Полюбився СЕО Прес? Підпишись на RSS .
Цікаво до вивчення:
