Наведений нижче урок надає інформацію про середні показники кліків Google за кліки для органічних та платних пошукових записів.
При запуску кампанії SEO важливо зрозуміти, що середня кількість кліків (CTR%), яку різні позиції отримують в органічних результатах пошуку Google. Це для того, щоб обчислити обсяг трафіку, який ви отримаєте на основі трафіку ключових слів і вашого рейтингу.
Рейтинг кліків показує загальний відсоток користувачів, які натискають ваші результати на сторінці результатів пошуку (SERP). CTR розраховується наступним чином: (№ кліків / № відбитків) x 100.
Тому, якщо у вас було 5 кліків і 200 показів, рейтинг кліків буде становити 2,5% .
Як і КПП, вивчення середнього рейтингу кліків для різних позицій в органічному списку допоможе вам зрозуміти, де йде більша частина трафіку. Як ви побачите в цій статті, він також підкреслює важливість ранжування 1 - 3 або принаймні першої сторінки для основних ключових термінів
Кліки на основі кліків (CTR) на основі органічного рейтингу
Відповідно до звіту з онлайн-рекламної мережі Chitika.com у 2013 році близько 33% пошукачів натиснули на перший органічний результат у Google.com. Далі йдуть 18% CTR на другий результат, 11% на третій результат, 8% на четвертий результат, 6% на п'ятий результат і так далі.
CTR для перших 15 результатів можна побачити нижче:
Рівень органічної позиції та CTR% у Google.com:
- 32,5%
- 17,6%
- 11,4%
- 8,1%
- 6,1%
- 4,4%
- 3,5%
- 3,1%
- 2,6%
- 10,4%
- 11. 1.0%
- 12. 0.8%
- 13. 0.7%
- 14. 0.6%
- 15. 0.4%
Цікаво, що 92% відвідувачів натиснули на першій сторінці результатів пошуку Google під час пошуку (ці дані обмежені лише США та Канадою).
Це означає, що лише 8% пошукачів намагаються натиснути на першу сторінку під час виконання результату пошуку. Це показує стратегічну важливість отримання першої сторінки Google для основних ключових слів.
Кліки кліків (CTR) на основі результатів / рейтингів:
Окрім органічних результатів, Google також відображає платні результати для рекламодавців з КПП у верхній, нижній та нижній частинах результатів пошуку. Загалом, 55% пошуків Google включають платні результати, тому однаково важливо розуміти рейтинг кліків для цих оголошень.
Відповідно до a звіт 2011 року Співвідношення користувачів, які натискали на органічні результати порівняно з отриманими результатами, складало 94%: 6%. Однак, оскільки компанія Google запровадила нові формати оголошень і зміни в їхній поданні, це співвідношення різко скоротилося.
Наприклад, доповідь WordStream.com в 2012 році показали, що кількість кліків, отриманих за результатами роботи Google, перевищує кількість органічних результатів у 2: 1 для деяких комерційних запитів.
Рейтинги платного пошуку та CTR%:
Згідно з останнім звітом SmartInsights.com у листопаді 2013 року нижче наведено середній рейтинг кліків для оголошень у Google:
Найпопулярніші оголошення:
- 7,11%
- 3,01%
- 2.19
Бічні оголошення:
- 2,15%
- 1,61%
- 1,04%
- 0,89%
- 0,75%
- 0,55%
Як ви можете бачити з цих результатів, якщо ви берете участь в PPC-кампанії, то більша частина оплаченого трафіку перейде до трьох найкращих результатів вище, але 4-е оголошення (верхня частина оголошень на бічній панелі) також отримує хорошу CTR%.
Висновок щодо рейтингу кліків у Google
1. Google збільшує CTR% людей, які натискають на платні оголошення
Хоча ці дані були точними, коли були взяті зразки, слід зазначити, що Google продовжує змінювати спосіб відображення їх результатів пошуку. Наприклад, ця стаття SearchEngineWatch.com показує, як Google впровадив нові формати оголошень з помаранчевими полями наприкінці 2013 року, що неминуче призведе до збільшення CTR для оголошень.
Ви повинні пам'ятати, що загальна мета Google полягає в тому, щоб збільшити рейтинг кліків своїх платних оголошень, оскільки саме з цього виходить 97% їх загального доходу. Таким чином, Google продовжуватиме вводити тонкі зміни, які впливають на показник кліків користувачів за рахунок органічних результатів на платні оголошення.
2. CTR змінюється між різними галузями
Слід також зазначити, що середній рейтинг кліків для вашого конкретного сайту буде змінюватись залежно від характеру запиту (наприклад, для пошуків торгової марки позиція № 1 отримує рейтинг кліків 80 +%), середні показники кліків у галузі та якість тега заголовка і мета опис.
Наприклад, більшість людей у галузі технологій уникатиме натискання на оголошення Adwords в результатах пошуку. Навпаки, багато мам і батьків все ще не розрізняють органічні та платні оголошення, що призводить до вищого CTR% платних оголошень для мам і жіночого ринку.
3. Впровадження універсальних пошукових, відео- та торговельних одиниць впливає на CTR
Нарешті, введення універсальний пошук у 2007 році яка включає відео, результати покупок і інші елементи в результатах пошуку, що значною мірою вплине на рейтинг кліків органічних списків пошуку. Аналогічним чином, введення поглиблені статті у серпні 2013 року і графік знань у травні 2012 року - це ще один приклад змін, які змінюють спосіб взаємодії користувачів з результатами пошуку.
