Просування мобільних додатків в Facebook

Рекламний кабінет Facebook можна застосовувати для реклами двох типів: повторне залучення користувачів і збільшення кількості установок. Стратегія настройки РК в обох випадках відрізняється. Реклама буде показуватися користувачам мобільної версії FB в браузері, офіційному клієнті, мессенджере і в партнерських програмах мережі Audience Network. просування додатків через Facebook - одна з найкращих стратегій для залучення якісних користувачів через украй низького обсягу фродових і ботів трафіку.

Ads manager: Вибираємо мета

Перед початком просування необхідно авторизуватися під своїм обліковим записом на Facebook. Якщо у вас немає облікового запису, зареєструйтеся. Далі переходите в рекламний кабінет Ads Manager і виберіть мета просування «установки додатка».

Спліт-тестування

Під списком категорій відкриється форма, в яку потрібно ввести назву кампанії. Зверніть увагу на галочку «спліт-тест». Якщо ви поставите її, вам буде запропоновано розділити свою рекламну кампанію на кілька частин. До кожної групи можна буде прикріпити різні зображення, текст, відеоматеріали та ін. Після початку просування можна відстежити, яка з груп мала велику конверсію. Це дозволить відфільтрувати неефективні оголошення. Якщо ви не хочете користуватися спліт-тестуванням, залиште галочку порожній.

Додаткові параметри

Виберіть країну аккаунта, валюту і часовий пояс. Врахуйте, що змінити часовий пояс і валюту в майбутньому буде не можна. Ці параметри будуть враховуватися в звітах по рекламі. При кліці на «показати додаткові параметри» ви зможете змінити ім'я рекламного аккаунта. Спочатку аккаунт називається так само, як ваш профіль в Facebook.

Створення нової групи оголошень

На наступному етапі потрібно створити нову групу оголошень. Вкажіть назву групи і додайте додаток, яке плануєте просувати. Для цього клікніть по випадному списку і виберіть магазин, де розміщена програма. На FB можна рекламувати софт з таких сервісів:

Google Play;
Магазин Windows;
iTunes;
iTunes для iPad;
Магазин Amazon;
Полотно Facebook.

У текстовому меню введіть назву своєї програми або скопіюйте посилання на нього. У списку виберіть свій додаток. Якщо воно раніше не було прив'язане до рекламного кабінету ФБ, ви побачите попередження (див. Скріншот). Воно означає, що облік статистики буде вестися по відношенню до кліках, а не установок. Тому використовувати модель pay2install (плата за установку) у вас не вийде. Ви будете працювати за моделлю pay2click (оплата за клік). Також ви не зможете реєструвати події всередині програми для використання їх в націлення. Щоб зареєструвати додаток, потрібно додати в нього Facebook SDK. Після цього ви отримаєте можливість фіксувати одне з 14 подій (покупка, додавання в корзину, досягнення певного рівня в грі) і налаштовувати рекламну кампанію з урахуванням цієї інформації. Детальніше про інтеграцію Facebook SDK можна почитати на сайті для розробників і на сторінці AppAds Helper.

Робота з аудиторією

Далі необхідно додати існуючу аудиторію або налаштувати параметри нової. Якщо ви раніше не використали рекламний кабінет Фейсбуку, збережених аудиторій у вас не буде. Ви можете працювати з такими факторами:

місця;
вік;
Підлога;
мови;
зв'язки;
Демографічні інтереси;
Поведінка;
інтереси;
Інші категорії.

У категорії «місця» можна можна вибрати місцевих жителів, недавніх відвідувачів і мандрівників. Доступний вибір декількох геопозіцій з різними параметрами. Детальний таргетинг дозволяє фільтрувати аудиторію за такими параметрами, як сімейний стан, політичні погляди (тільки для США), робота, освіта, склад сім'ї, мультикультурна приналежність. Ви можете показувати рекламу людям з певним хобі і маркерами поведінки. Якщо ви ведете володієте групами в FB і створювали заходи, ви можете вибрати користувачів, які ставили лайк вашої публічній сторінці або брали запрошення на захід.

Плейсмент і вибір платформи

Після націлювання виберіть вид плейсменту. Фейсбук рекомендує залишати автоматичний тип. Але якщо ви хочете внести зміни, клікніть по «редагувати плейсмент» і виберіть майданчики, де буде демонструватися ваше оголошення:

Стрічка;
Моментальні статті;
Рекомендовані відео;
Правий стовпчик;
Вставки у відеороликах;
Стрічки й історії в Інстаграм;
Мессенджер;
Рекламні вставки в додатках з Audience Network.

Після настройки майданчиків можна вибрати параметри мобільних пристроїв, на яких буде демонструватися реклама. Доступний фільтр по версіям операційної системи, за типом гаджета. Можна виключити певні найменування пристроїв і виключити покази на гаджетах, які підключені до мережі не через Wi-Fi. Використовуйте цю інформацію, якщо ваш додаток не підтримує певну ОС або пристрій або має великий розмір.

Оптимізація рекламної кампанії

Оптимізація рекламної кампанії допоможе знизити вартість цільового дії або збільшити їх кількість. Почни з настройки типу показів. Від цього чинника безпосередньо залежить розмір фінансових витрат на вашу рекламну кампанію. Пункт «оптимізація для показу реклами» дозволяє вибрати один з трьох варіантів фіксації цільового дії:

Кліки по посиланню;
Установки додатка;
Події додатки.

Перший і другий спосіб застосовуються для пошуку нових користувачів. Третій використовується для повернення тих, хто вже користувався вашим додатком. Модель «оплата за установку» буде працювати, якщо ви впровадили Facebook SDK. Той чи інший тип показів повинен застосовуватися в залежності від обраної стратегії просування. Також їх можна комбінувати.

типи ставок

Автоматична і ручна сума ставки визначають, за яким принципом будуть витрачатися ваші гроші. Якщо ви залишите рекомендовану Фейсбук автоматичну модель, процес показу реклами буде відбуватися за принципом аукціону. У періоди найбільшого користувача активності вартість показу і установки буде збільшуватися. Користувачі Фейсбуку бачитимуть ту рекламу, власник якої заплатив найбільше грошей в конкретну одиницю часу. Підрахунок відбувається автоматично. Якщо сума ставки буде обмежена, інтенсивність показу реклами знизиться. Ваше комерційне оголошення буде проглядатися рідше. Оптимальна сума за цільове дію вказується Фейсбук, але нерідко це число буває завищена. Ви можете експериментальним шляхом встановити, при якій ціні досягається оптимальна кількість показів. Для цього запустіть кілька оголошень з різною ціною і прослідкуйте, наскільки активно вони будуть крутитися.

Охоплення та планування графіка

Показ реклами можна розпланувати. Для цього поставте галочку на чекбоксі «показувати рекламу за графіком» і налаштуйте потрібні годинник і дні тижня. Планування активно тільки при роботі на весь термін. Також ви можете вибрати початок і кінець рекламного періоду в пункті «розклад». Якщо ви хочете просувати додаток без прив'язки до дат, поставте пташку поруч з «безперервно показувати групу оголошень починаючи з сьогоднішнього дня».

Тип доставки визначає, яким чином буде розподілятися показ реклами. Якщо ви хочете, щоб оголошення крутилося якомога частіше, виберіть пункт «прискорена». Це доцільно, якщо ваша пропозиція обмежена або ви інформуєте аудиторію про будь-яку подію, акції та ін. Щоб показувати оголошення рівномірно, виберіть звичайний тип доставки. Тут же можна вказати бюджет рекламної кампанії. Залежно від налаштувань, в правій частині рекламного кабінету виводиться інформацію про плановане охопленні цільової аудиторії. Ці цифри говорять про приблизний кількості користувачів, яким буде показано ваше оголошення. Чим більше рекламний бюджет і чим обобщеннее налаштований таргетинг, тим більший радіус дії ви отримаєте. Врахуйте, що ці дані не прогнозують то, скільки установок або кліків ви отримаєте.

Маркетинг мобільних додатків обов'язково включає в себе закупівлю трафіку з надійних і перевірених джерел, і просування додатків через Фейсбук - відмінне рішення для цього.