Просування сайту в соціальних медіа

З весни 2010 року найбільша соціальна мережа в Росії ВКонтакте надає можливість рекламувати націлених об'яв і сторонні сайти.

Рекламні оголошення ВКонтакте - цифровий аналог рекламних брошур і листівок, які роздають потенційним клієнтам. В Контакте йде оплата тільки за унікальні переходи, тобто за кількість різних людей.

Націлювання оголошень - таргетинг - ключова особливість реклами ВКонтакте. Інструменти ВКонтакте дозволяють вибирати аудиторію, якій буде показуватися Ваше оголошення. Серед можливих параметрів - як прості демографічні, так і більш вузькі критерії (освіта, посади, інтереси користувачів і багато іншого).

Основні види таргетингу реклами ВКонтакте:

• Підлога
• Сімейний стан
• вік
• Країна
• міста
• райони
• Станції метро
• вулиці
• Навчальні заклади
• Роки закінчення школи
• Роки закінчення ВНЗ
• категорії груп
• Групи
• посади
• Релігійні погляди
• інтереси
• Ключові слова

Дана фокусування і показ реклами буде працювати тільки на тих користувачів, які виставили на своїй персональній сторінці вказані параметри.

В якості рекомендації при проведенні таргетированной рекламної кампанії ВКонтакте можна вказати наступне:

• Як форма електронної торгівлі добре підходить форма B2C

B2C (Business-to-Consumer) - термін, що позначає комерційні взаємини між організацією (Business) і приватним, так званим, "кінцевим" споживачем (Consumer). Часто використовується для опису діяльності, яку веде підприємство, тобто, в даному випадку, - продаж товарів і послуг, безпосередньо призначених для кінцевого використання.

Поряд з цим терміном існують і інші, також позначають різні види відносин, як комерційного, так і некомерційного характеру, наприклад: B2B (Business-to-Business) - "взаємини між комерційними організаціями", C2C (Customer-to-Customer) - " взаємини між споживачами ", B2G (Business-to-Government) -" взаємини між організацією і урядом "і т.д. Ці терміни широко застосовуються в англомовному середовищі, як в теоретичних працях на тему ділового адміністрування, так і в повсякденному діловому спілкуванні.

• При проведенн рекламної кампанії вказувати таргетування по найбільш загальними параметрами, таким як: стать, вік, країна, місто і т.п. Далеко не всі пользовиателі вказують всі параметри в своїх персональних даних. В іншому випадку, якщо оголошення не підходить кінцевому користувачеві, він не клацне на нього, тим самим не буде витрачати ваш бюджет.
• При зазначенні вартості кліка при старті кампанії вказувати саму меншу ціну 0,5 руб. за клік і стежити за динамікою. Цілком можливо що охоплення і привабливості вашого Об'яви навіть при такій ціні за клік буде досить, щоб залучити вам на сайт велике число цільових відвідувачів. Якщо динаміка переходів не запевняє, то для більшої кількості показів збільшувати ціну за клік поступово по 0,1 руб. Якщо збільшувати ціну за клік відразу на велике значення, наприклад, 0,5 руб. можна домогтися швидкого неефективного витрачання коштів.
• Обов'язково вказувати денний ліміт і при необхідності ліміти для кожного оголошення. Ці ліміти повинні бути при старті кампанії якомога менше (наприклад 100 руб. В день). Неможливо передбачити, як буде показувати ваші оголошення соціальна мережа, тому без постійного моніторингу складно спрогнозувати кількість показів і кількість переходів по вашій об'яві. При виставленні великого ліміту і при великій ціні за клік цілком можливий швидкий показ вашого оголошення великій кількості користувачів і неефективне швидке витрачання ліміту (буквально за кілька годин). Збільшення лімітів теж потрібно проводити поступово, стежачи за динамікою.
• Практика показує, що CTR рекламних оголошень в соціальній мережі досить низький (орієнтовно 0,1%) крім цього, як правило, мало відвідувачів прийшли з соціальної мережі затримуються надовго. Тому при проведенні рекламної кампанії потрібно розраховувати в основному на масовість, а не на роботу з окремо взятим відвідувачем.

• Складайте правильне рекламне оголошення.

Як скласти правильне рекламне оголошення?

Просування сайту в соціальних медіа (англ. Social media optimization, SMO) - комплекс заходів, спрямованих на залучення на сайт відвідувачів з соціальних медіа: блогів, соціальних мереж і т.п.

SMO підрозділяється на дві частини - зміна самого сайту (SMO) і просування сайту в соціальних медіа (SMM) (блоги, форуми, мережеві спільноти).
Social media optimization (SMO) - оптимізація під соціальні медіа, комплекс чисто технічних заходів, спрямованих на перетворення контента сайту таким чином, щоб його можна було максимально просто використовувати в мережевих спільнотах (форумах, блогах).
Social media marketing (SMM) - маркетинг в соціальних медіа. Просування або піар чого-небудь в соціальних медіа (блоги, форуми, мережеві спільноти)

Оптимізація для соціальних медіа (SMO) - те ж саме по суті, що і пошукова оптимізація (SEO), але призначена не для пошукових машин, а для соціальних мереж і блогів, щоб залучити звідти трафік до себе на сайт. SEO - для статичних сайтів, SMO - для сайтів з динамічно оновлюється контентом.