Доброго часу доби, шановні читачі. На зв'язку знову Владислав Нікітін. У сьогоднішній статті хочу розповісти, як правильно купувати рекламу в групах Вконтакте. Так як це є одним з основних каналів залучення цільової аудиторії, то рекомендую використовувати дане джерело трафіку. Це допоможе також розкрутити свою групу і продавати через неї . Але потрібно підходити усвідомлено, інакше весь ваш бюджет полетить в трубу, а прибутку так і не побачите.
Переваги в покупці реклами в групах в тому, що рекламувати можна все, що завгодно. Якщо, наприклад, в націлення модератори не пропустять рекламу пивного бару або білизни, що тягне, то в тематичних спільнотах ви з легкістю зможете прорекламувати свій бізнес. Тому якщо в таргетированной рекламі ваші оголошення заблокували і 100% їх не пропустять, то використовуйте рекламу в спільнотах.
Перед тим як купувати рекламу в групах, ви повинні чітко розуміти, хто ваша ЦА. Про це досить багато вже написано, тому загострювати увагу на цьому не буду. Ви повинні розуміти, що, наприклад, для втягування білизни немає сенсу рекламувати в автомобільних спільнотах, так як там 90% аудиторії - чоловіки. Тому спершу визначте аватар свого типового покупця, а вже потім тільки переходите до відбору спільнот.
Якщо у вас обмежений бюджет, то не варто купувати рекламу в великих спільнотах. Це дуже дорого.
На поточному прикладі видно, що вартість одного поста стоїть дуже дорого. Як правило, у великих спільнотах рекламуються компанії-гіганти типу Кока-Коли, Макдональдса і подібні до них.
Також перед покупкою реклами в групах, вам потрібно підготувати рекламний пост. Це може бути репост з вашої групи, або звичайний пост з посиланням на сайт. Запам'ятайте, що в основному користувачі переглядають новинну стрічку з мобільних пристроїв, тому заголовок повинен бути чіпляють, а картинка інформативною. Уже з інформації з картинки аудиторія повинна розуміти, про що піде мова. Можна на зображенні написати якийсь інтригуючий текст або недомовленість. Це завжди добре позначається на прочитанні постів.
Після того як підготували рекламний пост, переходите до відбору груп. Наприклад, ви вирішили продавати антирадари. Це означає, що цільову аудиторію вам треба шукати в автомобільних спільнотах.
Пошук груп для реклами
Через пошук Вкнотакте - вбиваєте в пошуку потрібні запити, наприклад, автомобілі, авто і подібні. Заходьте в кожну групу і пишіть адміністратору, що хочете розмістити рекламу. Запитайте умови, вартість реклами та посилання на статистику групи.
Через офіційну біржу Вконтакте - заходите в рекламний кабінет, в лівому меню вибираєте вкладку «Реклама в спільнотах» і налаштовуєте потрібні параметри. Тут вже видно всі дані. Але через біржу рекламуватися дорожче, так як Вконтакте бере свою частину.
Купівля реклами через сторонні біржі. Такі біржі теж є. Реклама через них на 10-15% зазвичай дорожче, ніж безпосередньо. Якщо є бажання рекламуватися через біржі, то в інтернеті їх досить.
аналіз спільнот
Найважливіше перед покупкою реклами - це проаналізувати кожне співтовариство, щоб не вибрати «мертву» групу, в якій або собачки, або боти.
Є кілька основних параметрів, на які потрібно звернути увагу при виборі групи.
Охоплення аудиторії - це єдиний параметр, який неможливо накрутити. Він відображає реальний стан справ в групі. Якщо в групі 1 мільйон передплатників, а охоплення 100-200 тисяч передплатників, то в такій групі рекламуватися не варто. Охоплення аудиторії повинен бути не менше 40-50% від загального числа передплатників.
Собачок має бути не більше 5% - якщо ви відкриваєте вкладку з передплатниками та бачите відразу собачок, то закривайте таку групу.
Активність в коментарях, обговореннях - якщо ви бачите, що в групі багато коментарів та обговорень, в яких користувачі постійно пишуть, то це жива група. Зрозуміло, якщо в групі 100 000 передплатників, а там 2-3 коментаря в місяць, то це погана група. Як правило, в групах, в яких живі передплатники активність завжди на дуже високому рівні.
Лайки і репости - дані параметри легко накручуються, але якщо показники рівномірні, а не стрибкоподібні, то з великою часткою ймовірності це справжня активність передплатників, а не накрутка.
Демографічні дані - уникайте тих груп, де великий відсоток передплатників до 18-20 років. Це не платоспроможна аудиторія, а значить, реклама буде в порожню. Також перевіряйте дані по процентних співвідношень чоловіків і жінок, якщо ваш товар або послуга орієнтовані на якусь конкретну аудиторію. Всі ці дані можна також переглянути в статистиці спільнот.
Ще кілька порад
В цілому, це основні моменти, на які варто звернути увагу. Варто відібрати 3-5 груп і запустити в них тестову рекламу. В основному реклама розміщується на 24 години (1 година на першому місці і 23 години в стрічці групи, після чого видаляється). Ближче до видалення поста запитайте у адміністратора статистику по рекламному посту. Це дозволить виявити ефективність кожного поста в конкретній групі.
Що стосовно часу розміщення, то краще за все розміщуватися вранці з 8 до 10, в обід з 12 до 14 і ввечері з 19 до 22 годин. Це найбільш відвідувані годинник.
Найпростіше рекламуватися в місцевих, міських групах. Як правило, там 5-6 активних груп на місто. Також проводите аналіз і купуєте рекламу. Це більше підходить для локальних бізнесів, таких як ресторани, салони краси, автоцентри та інші місцеві бізнеси.
Основним параметром, як і в будь-який інтернет рекламі, тут також є тестування, а після повноцінне рекламування в найбільш ефективних групах. Пам'ятайте, що від самого поста теж багато що залежить. Якщо пост буде оформлений неякісно, то навіть найякісніша аудиторія погано прореагує на вашу рекламу. Також не варто забувати, що одна і та ж інформація з часом приїдається і ефективність знижується. Потрібно періодично робити перерви в одних групах і рекламуватися в інших.
Якщо ви усвідомлено підійдете до реклами в групах, то показники будуть на дуже високому рівні.
Якщо залишилися питання, задавайте їх у коментарях.
