Рівновага трьох китів - замовники, SEO-оптимізатори, програмісти

З кожним місяцем SEO ускладнюється. Якщо в минулому можна було просто написати 20 разів ключове слово і вуаля - ви в топі, то зараз просування передбачає щоденну працю не однієї людини, а цілої команди. SEO-оптимізатор, в свою чергу, повинен взяти на себе левову частку повноважень: придумати поліпшення, розповісти замовнику, в чому їх необхідність, дати вказівки програмісту, «штовхати» програміста хоча б через день, пояснювати замовнику, чому ще не зроблено, знову штовхати програміста. І так до тих пір, поки не станеться диво і ці правки нарешті не будуть виконані. Але це ще не фінал! Адже програміст напевно не все зрозуміє правильно з першого разу (хоча йому дається докладний опис з прикладами), тому баталії продовжаться.

І це ще не найгірший сценарій.
Ось, наприклад, клієнт бажає поміняти розташування кнопок на картці товару. До подібного бажанням він, як правило, приходить не сам, а з легкої руки сеошника.

За фразою: «краще б кнопочки поставити вище, так зручніше», слід докладне пояснення. Seo специалист пояснює клієнту, що погляд користувача переміщається від картинки до ціни, характеристикам і нижче. Для пристроїв малої діагоналі ці кнопки не види повністю, що знижує конверсію. Клієнт дивиться на сайти конкурентів з кнопочками збоку, а не внизу, все обмізковував і все-таки приходить до висновку, що ця доробка потрібна. Тепер він буквально горить ідеєю і говорить, що реалізувати нововведення потрібно якомога швидше.

Що ж, сеошник становить технічне завдання для програміста, а в процесі він виявляє помилки на сторінці каталогу - дрібні і не дуже. Вони, в порівнянні з кнопочкою, першорядні, тому - в пріоритеті.

Виявлено, що на категоріях, де виводяться блоки товарів з короткою характеристикою, title товарів відображається в h2:

І ось сторінка просувається за запитом «виброплита» і має 8 шт. h2 з цим словом. Як думаєте, чи не буде «переспамом» таке входження, враховуючи, що після переліку товарів є SEO-текст?
Сео-фахівець швидко передає цю справу на виправлення. Тепер замість h2 варто span. Стилі були хитро підправлений, так що візуально зміна не помітна.

Після - перевірка, чи не вилізли ті додані стилі ще десь на сайті. Сеошник перевіряє сайт, переходить на іншу сторінку пагінацію. І, о жах! Виявляється, що текст першої сторінки виводиться і на другий, третій і т. Д .:

На всіх наступних сторінках:

Оскільки для таких сторінок налаштований canonical на першу, ситуація не критична. Але тому що пошукач не сканує інші сторінки пагінацію (вони адже відзначені що не канонічні), то бачить, що маленький асортимент біля магазину. Для просування це мінус, тому слід це все виправити. Сеошник пише докладний і довге ТЗ на видалення виведення текстів з усіх сторінок пагінацію крім першої, виправлення canonical з першої сторінки на сторінки пагінацію, впровадження розмітки next / prev. Після слід роз'яснення програмісту буквально на пальцях, де, що і як потрібно поміняти. Перевірка, виправлення, знову перевірка.

Нарешті, основна робота виконана. Програміст зітхає з полегшенням. Тепер його не діставати день у день. Сеошник відчуває професійну радість від такого поліпшення. Він, задоволений, пише звіт про виконану роботу і з гордістю відправляє його клієнту. А клієнт, читаючи звіт, дивиться на сайт і бачить, що все як і раніше - нічого нового не з'явилося. І він запитує: «Так що ж все-таки було зроблено? Чому кнопочки НЕ переміщені? ». Завіса.

Клієнт дивується, чому все робиться так повільно. Адже він платить за просування чималі гроші. Програміст каже, що у нього багато роботи, більш серйозною, ніж виправлення готового, нормально працюючого проекту. Сео фахівець кидається від однієї людини до іншої, пояснюючи, заспокоюючи і навіть погрожуючи, при цьому знову і знову переглядає проект на предмет помилок, продумує поліпшення і методи просування.

Ось так ось непросто доводиться всім трьом, якщо взаємодія не налагоджено. Тому будь-який по складності проект, будь-яка, навіть сама незначна, поправка вимагають взаєморозуміння і продуктивної співпраці трьох китів успішного SEO - замовника, SEO-оптимізатора і програміста.